大數據技術對文化產業的影響研究

楊坪川，謝汶璉，周 爽，陳國慶

(成都錦城學院，四川 成都 611731)

1 研究背景

隨著社會經濟的發展，越來越多的新興技術涌現于人們眼前，而受到新技術的影響，文化產業也不再僅限于傳統文化產業的形式。其中大數據技術的研究與應用，對文化產業的發展起著舉足輕重的作用。基于此，亦有不少學者對大數據技術與文化產業之間的聯系發表了不同的看法。

孫權指出文化與科技的融合為文化產業的發展提供了全新的動力與趨勢，也為文化產業的資源投入、設計規劃等方面創造了有利的條件，同時以北京市為例，指出大數據技術在文化產業中的應用仍存在不少的問題，如對大數據的認識較為狹隘、行業人才相對較少、基礎設施的建設較為落后等，并提出了相關方法去解決對應問題，發揮大數據在文化產業中的作用。賈芳芳提到大數據為徽州傳統村落的文化傳承和發展帶來了全新的產業動力，在與大數據技術的結合下，徽州傳統村落的文化發生了有利的變革且應用得到了創新，同時只要通過地方主導和各界的協同，徽州傳統村落的新興文化產業業態發展與傳承會事半功倍。王帥談及在當今大數據時代背景下新媒體的發展形勢大好，各地文化產業與新媒體融合發展運營的現象也成為常態，其對我國經濟的發展大有裨益，且近年來相關產業的發展環境較為有利，但同時在這過程中也遇到了部分阻礙，如發展前景并不清晰、新媒體與當地文化產業的結合效果欠佳等問題，為了促進我國文化產業的轉型需要對癥下藥，推動文化產業與新媒體產業的有效融合，合理借助大數據技術的幫助，助力我國文化和經濟發展。

總體來看，現有研究大多是關于大數據時代下大數據技術對文化產業發展的有利方面以及發展中所遇見的問題，但是對于大數據技術對文化產業大環境的雙面性分析較為稀缺，關于推進其高質量發展的提議不足。因而本文旨在探討大數據技術對文化產業整體進展的雙面影響，并提出推動該產業發展的可行建議。

2 大數據技術對文化產業的影響

2.1 積極影響

2.1.1 高效獲取相關文化產業信息。如今，在大數據的影響下，人們獲取信息的方式逐漸從通過報紙、雜志、圖書等這樣的傳統形式轉變為通過數字媒體等網絡平臺來了解自己關注的話題與領域，一定程度上擺脫了時間和空間的桎梏，獲取信息更加便捷，足不出戶便可通過手機、電腦等設備瀏覽相關內容。有效運用大數據技術，提高了獲取相關文化產業信息的效率，在一定程度上推動了文化產業的傳播。

2.1.2 促進文化產業轉型，注入全新活力。大數據領域的發展前景較為廣闊，目前我國致力于加強對大數據技術的深入研究與應用，現如今已經很好地融入了文化產業中。在這過程中，“數字文化”等全新的概念應運而生，借助大數據技術，傳統文化產業的樣貌煥然一新，新型文化產業更加順應當下人們對文化知識的獲取需求。同時，隨著人們對全新大數據形式文化傳播的認可，相關的需求也跟著變得更加靈活多樣。近年來，我國傳統文化得到了創造性的轉型改造，從《中國詩詞大會》到《國家寶藏》，再到《典籍里的中國》，這些文化類節目的熱播，證明了這種數字文化運營模式的正確，為文化產業提供了新的動力，也提高了國人的民族自豪感和文化認同感，增強了國人對傳統文化的熱情與自信。借助大數據平臺的作用，無論是收藏在博物館里的文物抑或是手藝人所傳承的非物質文化遺產，在此新文化產業模式下都能更加巧妙地步入大眾的視野。

2.1.3 助力推動文化的傳承與關注。如今存在著小眾文化的受眾范圍較為狹窄，其所受到的關注十分欠缺的現象，而通過大數據技術，能以頭條號、抖音等短視頻形式，借助流量平臺為這些文化進行宣傳，聚集熱度，大力推廣。以非遺文化為例，其傳承大多都十分艱難，雖然現實較為嚴峻，但現階段大數據技術的興起，給非遺傳承提供了一個很好的時機，年輕人可以通過互聯網平臺接收非遺文化的相關信息；就國家文化遺產而言，《國家寶藏》一類節目的推出是一個很好的契機，通過演員的演繹，再通過數字媒體轉播，幫助觀眾們進一步了解國家文物所承載的故事；對于傳統村落文化而言，大數據平臺能夠通過助力完善傳統村落文化產品產業業態，幫助定位、開發傳統村落文化產品的創新和產業鏈形成。

2.2 消極影響

2.2.1 文化產品的核心競爭力下滑。隨著新媒體的快速發展，我國文化產業的發展也受到了一定的影響。行業的競爭愈發激烈，老套的產業生產形式并不占優勢，且由于大數據的傳播與作用，使得營銷方式和文化內容都是大同小異，受眾對相關的文化內容及形式都產生了一定的觀賞疲勞，導致文化產品的質量和價值都受到影響，核心競爭力有下滑趨勢。

2.2.2 知識產權問題。由于數據具有可重復性，部分企業或用戶個體存在肆意使用并將其視為自己的所有產物的行為。通過大數據平臺的廣泛傳播，相關文化產業知識能通過網絡獲取，這也造成了不少知識產權的糾紛問題。其中，大數據的應用仍有所欠缺、數據的管理上不夠集中等問題，乃是造成此現象的主要原因之一。

2.2.3 缺乏對文化內涵的挖掘。當今在大數據平臺上傳播的相關文化知識，缺乏一定的文化深度，平臺對于傳統文化的宣傳缺乏一定的歷史文化底蘊。在網絡數字平臺上的文化內容形式大多千篇一律，人們借助大數據等數字媒體平臺，關注的文化話題與作品中，真正體現出文化深度的作品很稀少，大部分都是只流于表面，文化其本身內涵淪為了流量與視覺美感上的一種陪襯，網絡平臺主流針對文化內容的內涵挖掘欠缺足夠的力度。

3 運用大數據技術助推文化產業高質量發展的建議

3.1 構建文化產業大數據管理平臺

創建文化產業大數據管理平臺，以其作為協調大數據技術與文化產業之間的橋梁，加快文化產業與大數據技術的融合貫通。其中，正確且合理地運用好大數據技術，找到文化產業發展中所產生的阻礙，并結合實際情況加以處理,是其創建的主要目的。利用大數據技術為優質文化供給提供更強大的保障，促進數字文化等創新模式的發展，進一步推動傳統文化藝術與數字經濟的深入融合，形成數字文化生態系統，進而更好地助推文化產業高質量發展。

3.2 設立完整的管理機制

我國文化產業目前有待健全結構分明的管理機制，這是影響當今我國文化產業發展趨勢的一個關鍵點。需要在技術支撐下，營造由相關政府部門、民營企業等機構組成的整體發展架構。在這一過程中，最關鍵的是要強化各市場主體的良性互動，建立有效管理的層次結構，進而有效提升數字化創新，靈活運用好大數據技術來整合文化產業的各種資源，建立各個層次的文化產業數字化創新主體，為大數據技術輔助文化產業的高質量發展提供重要保障。

3.3 注重對大數據研究應用與文化產業管理人才的培養

“工欲善其事必先利其器”，要想促使大數據技術與文化產業的結合與發展，培養其領域相關的人才是不可或缺的一環。要對人才的培養模式進行創新，注重培養大數據開發人才與管理人才，重視對相關思維與素質的培養，關注產業與技術的實情，做好戰略調整。要利用好大數據技術和大數據分析思想，挖掘新文化概念與內容，提升全要素生產力與資源分配效率，推動我國文化從大眾消費趨向精細化，從規模擴大走向高效發展，從而促進文化產業的良好發展，進一步實現運用大數據技術助推文化產業高質量發展的目的。

4 結束語

文化產業離不開大數據技術的幫助與扶持，文化產業業態的創新和發展是一個漫長的過程，需要根據實際情況調整相關政策與發展布局，合理運用大數據技術為其發展提供助力，重視對文化產業的大數據管理平臺的構建，并加強人才培養的戰略意識。以大數據為代表的互聯網技術在構建我國文化產業全新局面中亦扮演著極為重要的角色，文化產業要注重對于科學技術的合理利用，在如何深入挖掘與開發文化其本身的價值上要傾注足夠的精力，推動形成大數據與文化產業的新布局。