“互聯網+”媒體生態下廣播新聞的創新策略

王達 廣西廣播電視臺

互聯網對所有傳統媒體的影響不斷增加，既對廣播新聞的發展帶來困難和挑戰，又不斷倒逼廣播新聞的內容形式、傳播手段等進行創新。對于廣播新聞而言，在“互聯網+”媒體生態下，認清自身的不足，明確創新發展方向，并加強對創新發展途徑的探索，對于其未來可持續發展至關重要，更是進一步提高廣播新聞影響力、傳播力的關鍵。

一、當前廣播新聞發展面臨的問題和挑戰

在“互聯網+”時代下，廣播新聞雖然有了新的發展機遇，但也面臨著問題和挑戰，具體表現在以下幾方面：

（一）存在的問題

1.傳播方式單一。廣播新聞是通過音頻進行傳播，受眾看不見新聞內容，只能通過聲音了解新聞，相比較于現階段豐富的圖片、視頻等傳播形式而言，廣播新聞仍存在傳播形式單一的問題，導致其逐漸失去受眾的關注。同時，廣播新聞的傳播還受到欄目固定時段播出等因素的限制，會在一定程度上降低新聞傳播的時效性，這些都是廣播新聞需要克服的難題。

2.內容采編缺乏創新。目前，在新媒體的沖擊下，傳統媒體逐漸示弱，很多新聞傳播、漢語言文學等專業學生不再將傳統媒體作為擇業選項。以廣西廣播電視臺的主頻率綜合廣播為例，該頻率目前已經有超3年時間未招聘新的采編人員，并且還有2位在頻率工作5年以上的采編人員離職，傳統廣播行業正面臨著無人可用的窘境。沒有“新鮮血液”加入，且原來的廣播新聞采編人員缺乏創新意識，導致大部分廣播新聞長久以來在內容采編上因循守舊，陷入所謂“套路”式的采編，進而這導致廣播新聞內容可聽性較差，越來越難以滿足受眾的需求[1]。

針對裝甑撒料執行機構的最小撒料量，即可設計出撒料區域面積和撒料量之間的映射關系，從而確定出指定撒料區域的撒料量.經過以上步驟，以坐標、撒料量為一組的數據經過打包封裝后就可以發送至裝甑撒料執行機構，以執行具體的撒料操作.

（二）面臨的挑戰

忽然有人對周暄說：“我們朝敏原來在單位里特別受歡迎，瞧她現在比以前還要年輕，周暄你可要好好珍惜啊，不然小心被別人拐跑啦！”

2.2 兩組患者術后相關情況比較 研究組患者的肛門排氣時間、導尿管留置時間、下床時間以及住院時間優于對照組，差異有統計學意義(P<0.05)。見表2。

3.受眾需求不斷拓展。在“互聯網+”媒體生態環境下，信息全球化逐漸成為大勢所趨。廣播新聞的受眾群體不再滿足于關注國內新聞，同時還對國外的新聞事件產生濃厚的興趣。因此，為了滿足受眾需求，獲取受眾信任和喜愛，廣播新聞勢必要不斷拓展自身的業務范圍，豐富新聞采編，這樣一來，新聞報道工作難度將進一步加大。

二、“互聯網+”媒體生態下廣播新聞的發展優勢

雖然在“互聯網+”媒體生態下，對廣播新聞的發展帶來了一定的沖擊，使其面臨多項問題和挑戰，但不可否認的是，互聯網技術的出現，也為廣播新聞發展帶來了更多的機遇和空間，在媒體融合背景下，廣播新聞迎來新的發展機遇。

當今時代下，人們對信息的需求不斷提升，大家在獲取各類信息的同時，更加關注信息的質量。而在互聯網不斷普及和深入的環境下，各類信息被廣泛傳播，信息質量卻參差不齊，這也提高了受眾對信息的辨別難度。基于此，廣播新聞必須在內容上下功夫，提高新聞內容的時效性和創新性。比如在一個社會事件發生后，廣播新聞工作者應該在第一時間趕到現場獲取全方位信息，并及時剪輯音頻通過廣播和上傳到官方網站等方式快速傳播，吸引受眾注意力，并在后續新聞采編的過程中，保證內容生產的高水準。

a.對狀態進行劃分。預測值與實際值殘差相對誤差率范圍是-7.31%至7.61%，可將狀態劃分為4個：E1=[-7.31%,-3%)、E2=-3%,0%、E3=0%,3%、E4=[3%,7.61%]，根據劃分的狀態范圍，9個考核期所處的狀態：E1狀態有2次，E2狀態有1次，E3狀態有3次，E4狀態有3次。

廣播新聞與受眾之間的良好互動，可有效增加受眾對節目的參與感和信任度，將受眾的被動接收信息轉變為主動參與信息傳播。“互聯網+”環境的出現有效為廣播新聞的傳播提供了與受眾互動的渠道。傳統環境下，廣播新聞具有一定的延時性，而在“互聯網+”環境下，廣播新聞可通過與受眾間的互動實現即時性傳播，也就是通過互動短信和網絡論壇、社交網站等方式，受眾可隨時表達自己的看法，真正做到全程參與、雙向互動。例如廣西廣播電視臺綜合廣播已經開始利用互聯網技術，做到了與受眾間的充分互動。在新聞播報的過程中，受眾可以通過微信公眾號留言等方式與新聞主播互動，雙向互動的渠道，同時也兼具信息傳播的功能，使得廣播擺脫時段的限制，將信息及時地向外傳播。這樣一來，廣播新聞在新媒體技術的加持下，便成了大眾傳播的新模式，提高了受眾的參與度，保證傳播效果[4]。除此之外，在“互聯網+”時代下，社交媒體快速發展，也積累了大量的用戶，如果這些用戶也能成為廣播新聞傳播的一個個節點，那信息的傳遞將更加廣泛。如廣西廣播電視臺旗下所有頻率均已開通微信公眾號、微博、今日頭條、抖音等社交媒體賬號，實時分享焦點新聞資訊，聽眾之間也可通過平臺相互分享和交流，提高廣播新聞的影響力[5]。

三、“互聯網+”媒體生態下廣播新聞的創新策略

（一）提高新聞內容時效性和創新性

1.資源優勢。在“互聯網+”環境下，廣播傳媒相較于其他媒體形式具有更為突出的資源優勢。一方面，廣播新聞有著其本身的新聞專業優勢，在長期的新聞采編工作中，已形成了其自身獨特、有效的工作程序，尤其針對于社會重點關注的輿論事件、突發事件等，廣播新聞能夠更為快速、準確、全面地做出報道。另一方面，雖然廣播電臺對相關從業人員的擇業吸引力在下降，但經過長時間的發展，廣播新聞已經建立了其自身的專業化團隊，并擁有健全的分工模式、保障體系等，從新聞采編到新聞傳播都有著較為完整的操作系統和流程，能夠更為客觀、精準地報道新聞內容。

1.受新媒體沖擊嚴重。互聯網技術的應用為人們的生活帶來了更大的便利，不僅讓大家享受到更為便捷的生活，在信息獲取上也開始追求更好的視聽體驗，這使得傳統的廣播新聞受到嚴重的沖擊。據相關數據信息表示，越來越多的受眾偏愛于在社交軟件、視頻網站上觀看新聞內容和綜藝節目等，廣播新聞逐漸被人們所遺忘，傳統廣播新聞受到新媒體嚴重的沖擊。

互聯網技術可為新聞采編工作者提供更有力的信息采集工具，利用“云采集”的方式，拓展新聞信息的采集面，降低采集難度，進而將更多的精力放在新聞內容編輯上，避免出現標題黨等問題，轉變受眾以往對廣播新聞“又專又硬”的刻板印象，比如要通過講故事的方式增加新聞內容的可聽性，提高內容對受眾的吸引力[3]。

（二）加強受眾需求的調查和融合

在“互聯網+”媒體生態下，媒體融合能夠有效為廣播新聞提供新的受眾互動機制。例如，深圳廣播電臺在發展過程中十分注重媒體融合的創新發展，并將受眾互動作為廣播新聞中的重點工作內容，加強受眾互動機制的建立，充分利用微博、微信等新媒體平臺作為其主要的互動工具與受眾之間建立起良好的互動關系。另外，深圳廣播電臺還有效利用各新媒體平臺，在原本直播功能基礎上還增加了廣播的音頻、視頻發布功能，并將自身網站平臺與新媒體平臺數據庫相互連接，實現了與新媒體平臺的資源共享。在資源共享的環境下，對受眾需求、受眾關注度等進行更加充分的獲取，了解受眾對視頻、音頻的觀看情況，并以此為基礎，加強與受眾間的聯系，打造更受歡迎的新聞節目。又例如廣東電臺珠江經濟廣播的《一些事一些情》周播節目，在周末晚間電臺直播，兩位主持人通過在微信公眾號以語音形式與聽眾互動，并通過小游戲等，保持全周、全天的在線互動，有效提高了受眾參與度。這樣一來，媒體融合發展使欄目品牌影響力不斷擴大，老的受眾“粘性”更高，新的受眾也被源源不斷的吸引進來。

（三）建立受眾與廣播新聞的互動渠道

2.權威優勢。“互聯網+”媒體生態下，社會中每個人都可能成為新聞的傳播者，因此，受眾往往處于信息過剩的環境下，難以準確判斷信息真偽。而廣播新聞作為主流媒體，在長期的新聞工作環境下，已經在公眾范圍內樹立了全面且公正的傳播形象，相較于其他媒體形式，尤其新媒體形式而言，廣播新聞具有不可替代的權威優勢[2]。因此，在互聯網技術的作用下，廣播新聞迅速獲取突發事件或公共事件新聞內容，進行播報，可有效發揮其權威性，更好地引導社會輿論。

2.管理審核難度加大。在互聯網技術應用下，新聞傳播類型的節目不斷增加，為了滿足受眾需求，各式各樣的廣播節目不斷出現，海量的節目導致管理審核難度進一步加大。由于傳統廣播新聞本身功能有限，在管理審核階段仍然采取工作人員監聽的方式，這就導致在節目的不斷增加下，審核難度不斷增大，管理工作負擔越來越重。

（四）增強廣播新聞與新媒體的合作

在信息爆炸的時代，人們對新聞類型的愛好各有不同，廣播新聞在創新的過程中，利用互聯網技術，把握住這一特征，利用已經積累的受眾優勢，加強對受眾需求的調查和分析，并將根據調查結果及時對廣播新聞欄目做出調整。在廣播新聞制作的過程中，加強調查和融合受眾需求，可有效抓住目標受眾，提升傳播效果，這對于廣播新聞的長久發展十分有利。例如，廣播電臺可通過官方網站或微信公眾號等發布調查問卷，針對科學、教育、體育、娛樂等設置選項供受眾投票選擇，根據選投票結果確定每個特定時間段的播放內容，以此更加精細化地滿足受眾的多元化需求，吸引受眾注意力，并提高廣播新聞的傳播效果。并且通過對受眾需求的實時追蹤，電臺可有效了解到受眾的需求和興趣點，保證廣播新聞內容編排的合理性和大眾歡迎度，并在此基礎上，優化創新傳播互動方式，促進廣播媒體在“互聯網+”環境下長久發展和進步。

棗棉間作條件下，棉花產量株高、莖粗、葉片數的通徑分析結果表明，籽棉產量與株高和莖粗均呈正相關，與葉片數呈負相關(表1)，株高直接作用于產量(0. 753)，莖粗通過株高對產量的貢獻最大(0. 508 3)，但莖粗通過葉片數對產量產生負效應(-0. 357 7)，通過正負抵消，間接作用對產量的貢獻較小(0. 150)，葉片數主要通過直接作用對產量產生負效應(-0. 684)。

（五）打造廣播新聞欄目品牌形象

品牌的號召力在各行各業發展中的作用有目共睹，對于廣播新聞而言同樣如此，樹立品牌形象并提高品牌號召力對廣播新聞的傳播效果尤為關鍵。對此，廣播新聞可利用互聯網，通過線上線下相結合的方式，提高品牌影響力。在品牌形象建設過程中，首先要保證廣播新聞在互聯網+環境下的不斷創新，根據環境和受眾需求的變化，不斷做到推陳出新，不斷升級內容和傳播形式，以此維護其自身的品牌價值和形象。并且，廣播新聞還可通過創造性的包裝，打造優質形象，通過節目標識、品牌標識等，構建完善的形象體系，形成品牌廣播新聞欄目，通過探索多種多樣的節目形式，吸引更多觀眾，增加趣味性因素，以此鞏固自身的市場地位和品牌形象。另外，在品牌形象打造中，還不能忽略對優秀人才的培養，確保為優秀人才提供良好的成長空間和環境，借助互聯網+的優勢，挖掘主持人、記者等采編人員的潛力，使其具備更加鮮明的人物特點，點綴品牌形象[6~7]。

樹立品牌形象，還離不開為公共利益所服務，在涉及相關公共利益的新聞事件傳播中，要加強正能量引導和表達，以此才能夠使其品牌形象更具影響力，在互聯網+時代下更加提升自身形象，提高知名度和大眾信譽度。

我國廣播新聞的發展和轉型，在互聯網+媒體生態下，勢必經歷由音頻向網絡延伸的過程。在以往的發展過程中，廣播新聞缺少自我發展和完善能力，而在當前媒體形態出現轉變，媒體發展模式發生變化的環境下，廣播新聞也必須加強自我升級與完善，將品牌建設打造落實于拓展傳播渠道、升級拳頭產品、提高技術水平等方面，以更加豐富多元的新聞內容發展品牌形象。以中央人民廣播電臺所開通的“銀河臺”網絡廣播新聞為例，其運用了諸多的先進技術手段，包括移動電臺、音視頻點播等，實現了更高質的音視頻媒體服務，打造出了個性化的品牌特點，實現了高效的轉型發展。

四、結論

綜上所述，在“互聯網+”媒體生態下，廣播新聞的發展迎來了新的機遇，同時廣播新聞的創新轉型也勢在必行。借助互聯網技術優勢，廣播新聞可突破以往的發展模式，加強對自身所存在問題的分析，并采取積極的應對措施，在媒體行業市場中發揮更大的優勢，站穩腳跟。對此，廣播新聞可通過提高新聞內容時效性和創新性、加強受眾需求的調查和融合、建立受眾與廣播新聞的互動渠道、增強廣播新聞與新媒體的合作、打造廣播新聞欄目品牌形象等途徑創新發展。