融媒體時代新聞出版轉型發展策略研究

李長春 新華報業傳媒集團

融媒體時代的到來，改變了人們接收信息的方式，同時也促使人們從新聞信息接收者的身份轉變為接收者和傳播者的雙重身份[1]。而傳統的新聞出版行業以紙質媒體為主要新聞信息傳播方式，已經無法再很好地滿足受眾的信息需求，也不能夠順應當前受眾的信息接收方式。在這種背景下，如果新聞出版行業不進行升級與轉型，將會縮小市場份額，甚至會被市場所淘汰。但是就當前我國新聞出版行業的發展現狀來看，很多新聞出版部門并未充分地認識到順應融媒體時代進行轉型升級的重要性，仍然采用傳統的出版方式進行新聞信息的出版與傳播。這不僅阻礙了新聞出版行業的可持續發展，還會影響受眾對新聞信息的了解和獲取程度。因此，新聞出版行業必須緊跟融媒體時代發展，積極采取各種措施進行轉型升級。

一、融媒體的概述

融媒體的概念可以分為狹義和廣義兩個方面，狹義的融媒體是指新聞信息傳播媒介之間的有機融合，例如傳統媒體的報紙與互聯網平臺融合成的電子報紙、雜志與互聯網平臺融合而成的電子雜志等[2]。廣義的融媒體是指所有與新聞信息相關的工作環節之間的融合，包括新聞媒介的形式、新聞行業的結構、新聞信息的編輯工作等。具體而言就是電視、廣播、報紙、雜志等傳統媒體與計算機、手機等新興媒體之間進行有機融合，并將所制造出來的新聞通過多樣化的平臺傳播給受眾群體。

融媒體是在信息技術不斷發展的基礎上所形成的一種新型媒介發展方式，是互聯網與傳統媒體的有機結合[3]。此外，融媒體不僅僅是傳統媒體與新媒體之間新聞信息資源的共享和傳播方式的多元化。最重要的是，在融媒體時代，新聞出版工作者能夠通過新媒體獲取大量新聞線索，在整理和加工后，根據不同平臺的技術特點和受眾需求進行有針對性的新聞發布。這不僅能夠在最大限度上保證新聞的時效性，還能夠通過大量新聞線索為目標受眾呈現出新聞事件的全貌。因此，在融媒體時代，為了提高新聞信息的質量和時效性，更好滿足受眾的新聞需求，新聞出版行業必須進行轉型和升級。

二、融媒體時代新聞出版行業存在的問題

（一）閱讀方式未能順應時代發展

就當前的新聞出版行業發展情況來看，其新聞信息的傳播方式主要依靠于報紙、雜志、期刊、廣播等媒介。但隨著信息技術的不斷發展，新媒體在人們生活中得到廣泛應用，越來越多的人開始利用網絡獲取和傳播新聞信息。在融媒體時代背景下，人們不再需要單純依靠報紙、雜志、期刊等刻板化的媒介進行閱讀，新媒體在閱讀方式上給受眾帶來了很大的便利性。這種現象導致傳統的新聞出版模式很難適應當前人們的閱讀需求，而通過報紙、雜志、期刊等媒介進行新聞出版信息傳播的方式也逐漸被人們所拋棄，這對當前新聞出版行業的發展造成了一定的沖擊。

（二）與受眾的互動性不高

傳統新聞出版行業主要依靠報紙、雜志、書籍等媒介進行信息傳播。在這一傳播過程中，傳統新聞出版行業與受眾之間是一種單向傳播關系，即傳統新聞出版行業將新聞信息整理好對廣大受眾進行無差別傳播，而受眾只有接受或者不接受新聞信息兩種選項，并且針對新聞信息所產生的問題、建議等并沒有渠道與傳統新聞出版部門進行反饋[4]。這就在一定程度上導致傳統新聞出版行業的出版業務不能夠很好地適應受眾的新聞需求以及與受眾互動性不高問題的出現。但是融媒體時代下的新媒體有效解決了這個問題，新媒體利用各大網絡平臺進行新聞編輯出版。這能夠在一定程度上打破傳統新聞出版時間和空間上的局限性，既保證了出版信息的時效性，也能夠在社交平臺中與受眾進行很好的互動，從而更好地掌握受眾的信息需求，促進新聞出版行業的良好發展。

（三）傳統新聞出版業務的工作效率不高

傳統的新聞出版業務在新聞信息傳播上不具有很好地時效性。傳統的新聞出版業務需要經過新聞線索的收集、采訪調查、編輯排版、定稿印刷等復雜的工作流程。因此，傳統新聞出版業務的工作效率不高，在一定程度上也影響著新聞信息的時效性，導致受眾不能夠及時了解最新的新聞信息。除此之外，傳統新聞出版業務在信息傳播方面受到了多種因素的制約，存在信息傳播的滯后性，所以越來越多的受眾選擇在新媒體上了解信息。這也是影響當前新聞出版行業可持續發展的重要原因。

（四）編輯出版內容老套

隨著互聯網技術和新媒體技術的不斷發展，受眾對于新聞出版內容的要求也越來越高，傳統新聞出版的單一化內容和形式已經無法再滿足受眾的多樣化信息需求。由于受到傳統新聞出版方式和思想的影響，編輯出版在內容上缺少創新性，不能很好地迎合受眾不斷變化的信息需求[5]。如果任由其發展下去，受眾將會把關注度轉向內容更具創新性的媒體中，從而造成傳統新聞出版行業的受眾流失，這嚴重影響了新聞出版行業的發展。與此同時，由于傳統新聞出版內容的老套很難吸引新的受眾進行閱讀，無法緊跟時代潮流拉進與受眾之間的距離，從而不能很好地聽取受眾對于編輯出版工作的意見和需求，導致新聞出版行業仍然按照傳統的編輯方式生產新聞，與時代相脫節。

三、融媒體時代新聞出版行業的發展方向

在新媒體背景下，傳統新聞出版已經很難再適應信息化時代的發展和受眾的多樣化信息需求。基于此，新聞出版行業必須作出改變。在互聯網技術發展和受眾信息需求之中新媒體應運而生，與傳統新聞出版比較而言，新媒體具有傳播便捷性、新聞時效性高與受眾互動性強等特點。因此，新媒體已經成為未來媒體行業的一種發展趨勢。為了更好地適應新媒體時代，新聞出版行業需要針對發展趨勢不斷地總結經驗、改進創新，最大程度上與新媒體技術融會貫通，進而適應時代的發展潮流和受眾的信息需求，推動新聞出版行業的進步和發展。

（一）新聞出版形式朝著多元化方向發展

傳統新聞出版行業主要依靠傳統編輯出版方式進行信息的傳播，整體工作效率和新聞信息的時效性都偏低，并且尋找信息線索的渠道十分有限，很顯然，傳統的新聞出版形式已經很難再適應受眾日益多樣化的信息需求[6]。因此，新聞出版行業應該在融媒體時代下積極轉型，在緊跟時代潮流的同時，還要借助新媒體技術不斷提高編輯出版業務的專業水平和整體工作效率。這有利于打破傳統媒體中單項信息傳播的局限性，編輯出更符合受眾需求的出版內容，創造出有特色的新聞出版形式，以便更好地迎合受眾的信息需求。

（二）新聞出版業務不斷豐富拓展

在傳統新聞出版行業中，無論是電視媒體還是紙質媒體都存在著新聞出版業務單一化的特點。在融媒體時代下，單一性是新聞出版業務所必須面對和解決的問題。而融媒體時代下的新媒體具有很強的適用性和靈活性，有著與傳統新聞出版行業截然不同的信息傳播方式和受眾類型，能夠根據受眾的新聞信息需求，不斷調整新聞報道的類型。在融媒體時代之下，新聞出版行業如果不進行改進和創新，將會阻礙其發展進步。因此，新聞出版行業應該利用新媒體技術不斷豐富和拓展業務范圍，編輯出更多符合當下時代潮流和受眾信息需求的新聞信息，以便擴大新聞信息的傳播范圍，在融媒體時代下推動新聞出版行業的不斷發展。

四、融媒體時代新聞出版行業轉型發展的策略

（一）培養新聞出版工作者對出版業務的創新意識

推動融媒體時代下新聞出版行業的轉型發展，出版單位要做的就是加強出版工作者對于編輯出版業務的創新意識[7]。具體而言，就是要加強出版工作者對于多媒體技術的了解和學習，并鼓勵出版工作者利用多媒體技術對于自身的編輯方式進行改進和創新，以此形成出版工作者對新聞出版業務的創新意識。各個出版單位還應該加強對下出版人員編輯出版業務的技能培訓，不斷提高出版人員的編輯技術和水平，在融媒體時代下推動新聞出版業務技術的創新和發展。

（二）提高新聞出版行業的信息資源整合能力

通過傳統新聞出版與融媒體時代下新媒體的對比可以發現，新媒體能夠快速、高效收集和處理信息，在資源整合方面具有一定的優勢。而傳統的新聞出版技術由于受到傳統媒體的影響，在信息的收集、處理、加工方面都存在著一定的滯后性。因此，為了有效地解決當前新聞出版行業中存在的問題，讓新聞出版行業在融媒體時代下有更好的發展前景，新聞出版工作者應該積極采取各種方法提升新聞出版行業的信息資源整合能力。具體而言，新聞出版工作者應該重視與多媒體的有機結合，利用新媒體的技術優勢，對編輯出版業務的信息加工和整理能力進行提高。與此同時，由于新媒體和傳統媒體之間的發展定位不同，因此編輯出版業務在與新媒體進行有機結合的同時還應關注國家的政策方針。在國家政策方針的指導下進行編輯出版業務的技術創新，只有這樣才能有效地提升新聞出版行業的技術水平，以便于更好地滿足受眾多樣化的信息需求。

（三）培養出版工作者向數字化出版人才的轉型

隨著信息化時代的不斷發展，我國越來越重視對數字化人才的培養力度，為了順應融媒體時代的發展趨勢，新聞出版行業應該采取多種方式儲備數字化出版人才[8]。例如單位內部職員培訓、引進與數字化技術相關專業的高校人才、招聘有數字化出版經驗的人才等，而在這些方式中出版社使用最多的還是對公司內部出版工作者進行數字化培訓。

在新聞出版行業中占據主導地位的仍然是傳統出版人員，因此，只有實現傳統出版工作者的數字化轉型，才能夠更好地推動新聞出版行業的技術創新。在融媒體時代背景下，新聞出版單位應該對出版工作者進行數字化的培養和培訓，讓出版工作者了解和掌握各種信息技術軟件，進而熟練地操作各種信息化技術。

融媒體時代背景下的信息更新速度較快，很多剛發布的信息會被其他新信息迅速覆蓋的情況時有發生。在這種情況下，出版工作者不僅要具備良好的文字編輯能力，還要利用數字化技術對所獲得的信息線索進行有效的加工和整合。這就要求出版人員要掌握更多的數字化軟件，能夠熟練地運用各種多媒體平臺，建立起有效的信息資源庫，提高自身的數字化應用能力，以便更好地完成新聞出版工作。

（四）加強相關政治部門對出版行業的政策幫扶

為了在融媒體時代更好地推動新聞出版行業的可持續發展，相關政治部門應該加強對新聞出版行業的政策幫扶[9]。例如相關政治部門可以組織新聞出版行業中編輯部門之間的交流與學習，促進新聞出版行業更好地發展。相關政治部門還可以制定編輯出版技術創新獎勵機制，以此來激發出版人員學習數字化技術的積極性，更好地進行新聞出版技術的創新工作。由此可見，加強相關政治部門對于新聞出版行業的政策幫扶，對于融媒體時代下新聞出版行業的升級與發展具有重要意義。

（五）加強新聞出版技術的理論創新

新聞出版單位除了培養出版工作者應用多媒體技術的能力，還應該加強對新聞編輯出版技術的理論創新。理論指導實踐，只有做好出版技術的理論創新工作，才能夠為出版人員的出版工作提供科學規范的技術指導，進而有效提高出版工作的效率和質量[10]。此外，加強新聞出版技術的理論創新，還能夠轉變出版工作者的傳統學術理念，從而促進新聞出版行業全方位、多層次的改革創新。因此，新聞出版單位應該緊跟時代發展，將傳統出版技術理論與當前融媒體時代環境進行有機結合，將傳統出版技術理論中優秀的、適宜當前時代發展的內容保留下來，并根據融媒體時代背景和當下受眾的信息需求進行內容創新，進而確保新聞出版技術理論適應融媒體時代發展，推動新聞出版行業轉型與升級。

五、結束語

綜上所述，在融媒體時代進行新聞出版行業的升級與轉型是十分必要的，這不僅是順應融媒體時代發展的必然趨勢，也是提高新聞出版工作效率和質量、推動新聞出版行業可持續發展的前提與基礎。因此，作為黨和人民的“喉舌”，新聞出版行業必須在融媒體時代下進行轉型升級。新聞出版行業應該充分地認識到融媒體時代所帶來的發展機遇，并通過培養出版工作者的業務創新意識、提高新聞出版工作的信息資源整合能力、培養數字化出版人才、加強政策扶持、加強新聞出版理論創新等措施進行轉型升級。只有這樣才能夠更好地順應融媒體時代的發展趨勢，不斷滿足受眾多元化的信息需求，進而實現新聞出版行業的可持續發展。