融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力

陳為為 安徽省亳州廣播電視臺

網(wǎng)絡(luò)時代促進(jìn)融媒體發(fā)展，融媒體在人們?nèi)粘Ｉ钪械玫搅藦V泛運(yùn)用。融媒體的出現(xiàn)，使民生新聞傳播速度加快，受眾接受廣度也隨之增加。隨著專業(yè)人才培養(yǎng)與教育工作日趨成熟，民生新聞報道也越來越具有生命力。在融媒體時代，民生新聞若想長遠(yuǎn)發(fā)展，則需要不斷地進(jìn)行改革與創(chuàng)新，從優(yōu)化報道方式、拓寬采訪渠道等方面來推動新聞事業(yè)發(fā)展。從這一點(diǎn)可以看出，在融媒體時代，如需持續(xù)提升民生新聞傳播力，則需加大創(chuàng)新力度。

一、融媒體時代電視民生新聞現(xiàn)狀

融媒體時代背景下，可通過電腦、手機(jī)、iPad等設(shè)備在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺接收和發(fā)布信息。電視民生新聞具有引導(dǎo)、宣傳、服務(wù)功能，是政府與民眾之間的“橋梁”。傳統(tǒng)媒體和新傳媒的結(jié)合，使電視民生新聞傳播優(yōu)勢得到進(jìn)一步提高。首先，融媒體背景下電視民生新聞時效性不斷提升。電視民生新聞每日均按時序進(jìn)行，新聞事件的產(chǎn)生與傳播之間有一定時序差異。在融媒體時代，此種情況得到極大程度的改善，受眾可以利用移動電話等手段拍攝突發(fā)事件，并將其上傳至各大新聞媒體平臺，使之在短短的數(shù)秒內(nèi)得以有效地傳播，從而使電視民生新聞時效性大大增強(qiáng)[1]。其次，電視民生類新聞收集渠道日益拓寬。通過手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺，各種類型新聞資源都集中在手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等新媒體平臺上，通過手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等各種新媒體，使電視新聞工作者能夠收集到有價值的民生信息并進(jìn)行報道。最后，民生新聞電視傳播渠道不斷拓寬。為增強(qiáng)民生類新聞節(jié)目時效性和互動性，各大電視臺紛紛設(shè)立新官方媒體平臺。借助這些平臺，觀眾可以在任何時間、任何地點(diǎn)，對新聞事件進(jìn)行瀏覽，從而擴(kuò)大了電視民生新聞的傳播途徑。

二、融媒體時代電視民生新聞傳播力影響因素

在融媒體時代來臨之際，民生新聞傳播形式出現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，在電視民生新聞的報道中，存在諸多不良影響因素，導(dǎo)致民生新聞傳播力大打折扣?？偨Y(jié)起來，如下所示：其一，民生新聞的電視報道的內(nèi)容較膚淺。民生新聞需要從平民角度出發(fā)，以平民的價值導(dǎo)向來記錄與人民生活、生存和生計密切相關(guān)的生活內(nèi)容。然而，現(xiàn)實(shí)情況下，一些電視民生新聞卻故意突出了“低”視角現(xiàn)象，使得新聞報道質(zhì)量降低。民生類新聞版面充斥許多毫無新聞價值的信息，如家庭矛盾、鄰里糾紛、交通肇事及街巷打架等，這些瑣碎內(nèi)容使得一些民生類新聞越來越庸俗，偏離了其傳播的宗旨[2]。其二，虛假新聞導(dǎo)致民生新聞傳播能力降低。部分社會不法分子為了博取讀者的好奇心，惡意編造謠言，散布虛假信息，甚至故意抹黑他人或相關(guān)部門，以此博取點(diǎn)擊量。流言傳播速度快，傳播范圍廣，造成了極大的破壞性。此種流言一旦在社會上傳播開來，不但會降低政府的公信力，還會引起社會恐慌，對社會穩(wěn)定性造成極大影響。虛假新聞若任意傳播，必將嚴(yán)重?fù)p害民生新聞的傳播效果。其三，新聞從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)還需要進(jìn)一步提高。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速發(fā)展，各大電視臺紛紛設(shè)立專屬官方網(wǎng)站。在融媒體時代，新聞工作者必須具備新聞節(jié)目策劃能力、新聞作品制作能力和多種媒介溝通能力，而傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員多為單一型的采編播工作者，由于所涉及的媒體傳播領(lǐng)域較為單一，無法適應(yīng)融媒體發(fā)展要求。可見，以上種種因素的存在，對電視民生新聞傳播能力造成了極大影響。

三、融媒體時期提升電視民生新聞傳播力的有效途徑

（一）優(yōu)化電視新聞采訪報道策劃方式

隨著互聯(lián)網(wǎng)+技術(shù)快速發(fā)展，融媒體和信息技術(shù)也逐漸向移動信息設(shè)備發(fā)展。在融媒體時代，受眾對民生新聞的要求越來越高。在此種形勢下，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目收視率必然會受到影響[3]。因此，電視新聞產(chǎn)業(yè)需要進(jìn)行一場變革。另外，在融媒體時代，民生新聞傳播要比傳統(tǒng)媒體更快捷、更方便。所以，電視民生新聞采訪報道和策劃工作要不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，融入更多現(xiàn)代化元素，以達(dá)到更好的效果，從而加強(qiáng)廣大群眾收看電視民生新聞的體驗(yàn)。同時，為了保證民生新聞?wù)鎸?shí)性，需加強(qiáng)對真實(shí)新聞的編輯和策劃，更好地發(fā)揮民生新聞報道價值，從而增強(qiáng)新聞對社會的影響。民生新聞也要保持連續(xù)性，在遇到重大新聞或社會事件時，要對其后續(xù)發(fā)展進(jìn)行連續(xù)報道。

（二）提高新聞采訪報道人員專業(yè)素質(zhì)

在融媒體時代，為了推動電視新聞事業(yè)發(fā)展，提升其質(zhì)量，必須從培養(yǎng)新聞采訪報道人員職業(yè)素養(yǎng)入手。如今，新媒體產(chǎn)業(yè)已被大量現(xiàn)代信息技術(shù)所吸收，新聞采訪報道人員要加強(qiáng)對新媒體采訪報道策劃技術(shù)的合理運(yùn)用，對采訪報道內(nèi)容進(jìn)行快速提取和整合。通過對融媒體先進(jìn)信息采訪報道技術(shù)的熟練應(yīng)用，在確保新聞內(nèi)容真實(shí)性的前提下，提高電視新聞采訪報道策劃速度及品質(zhì)，保障電視新聞播出實(shí)效，在其他媒體未報道情況下，及時、快速地進(jìn)行報道，確保電視新聞媒體所報道的新聞變成獨(dú)家報道，進(jìn)而提升電視新聞在整個新聞業(yè)的地位和影響力。另外，若要有效地提高電視新聞質(zhì)量，則必須加強(qiáng)對其從業(yè)人員專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)，以認(rèn)真、嚴(yán)謹(jǐn)工作態(tài)度來分析及研究電視新聞內(nèi)容。同時，電視新聞編輯和策劃工作人員必須具備良好的思想認(rèn)知和高尚職業(yè)道德，并能把國家和人民的利益置于第一位，具備超強(qiáng)時效性，在每一分每一秒都要對新聞負(fù)責(zé)，以保證電視新聞得以順利報道。

（三）優(yōu)化民生節(jié)目內(nèi)容及品牌

目前，影響民生新聞傳播力的主要問題包含內(nèi)容瑣碎、膚淺等。電視民生新聞報道停留在淺層報道居民，內(nèi)容多為瑣碎之事，卻在不同的頻道之間輪流播放，不可避免地引起受眾反感。此種形勢下，為了切實(shí)提升電視民生新聞傳播力，電視民生新聞應(yīng)堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的理念，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容，樹立品牌意識，增強(qiáng)傳媒的競爭能力[4]。

首先，要拓寬信息的渠道。近年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，手機(jī)等移動設(shè)備越來越多，受眾可以通過手機(jī)拍攝到一些突發(fā)的新聞。作為反映人民群眾生活的電視民生類節(jié)目，必須充分調(diào)動廣大人民群眾的積極性，擴(kuò)大新聞資源的來源。如，亳州廣播電視臺《藥都時空》欄目開通新聞熱線，鼓勵廣大群眾直接撥打“熱線”，為突發(fā)事件提供線索。特別設(shè)立一個版塊《網(wǎng)言網(wǎng)語》，用以網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)友發(fā)布的圖片、實(shí)況，如果其圖片和短片在欄目播放，爆料人就會得到相應(yīng)的獎金。許多民眾所拍攝的新聞實(shí)況短片，也成為地方民生新聞節(jié)目的第一手素材，極大地拓展了民生新聞的傳播途徑。

其次，注重創(chuàng)新電視民生新聞節(jié)目傳播形式。對新聞節(jié)目的編排要精心組織，使每一個環(huán)節(jié)都別具一格，富有時代氣息和感召力，使受眾在輕松愉快的氛圍中得到感染和啟發(fā)。如亳州廣播電視臺《走進(jìn)農(nóng)家》開設(shè)了“農(nóng)家情報站”版塊，由農(nóng)技專家、種地老把式抑或熱心觀眾發(fā)布農(nóng)事資訊，傳播農(nóng)技知識，新穎的節(jié)目形式，既增添了民生新聞趣味性，又激發(fā)了大眾參與民生新聞的積極性。

最后，深入挖掘新聞欄目的內(nèi)涵。綜觀電視民生新聞，往往是逐條報道，以事實(shí)為依據(jù)，卻未關(guān)注群眾所面臨的困難能否得到解決以及最終結(jié)局。每篇報道的時間多以分鐘來計算，看似新聞的內(nèi)容多種多樣，實(shí)際上卻是瑣碎而膚淺的。為此，對公眾高度關(guān)注的新聞，電視傳媒應(yīng)當(dāng)進(jìn)行深入報道，挖掘其發(fā)生的原因和發(fā)展過程，必要時可以采用系列報道。同時，電視民生新聞要充分利用傳媒輿論監(jiān)督功能，及時、正確地解決有關(guān)問題，為人民群眾提供最好的民生新聞服務(wù)。

（四）創(chuàng)新電視新聞采訪報道方法

民生新聞采訪報道人員進(jìn)行工作時，要把握好民生新聞報道的形式要領(lǐng)，把新內(nèi)容融入新聞報道中，利用互聯(lián)網(wǎng)力量，保持“拿來主義”心態(tài)，充分利用新媒體優(yōu)勢，以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體不足。只有如此，電視新聞采訪報道工作才能跟上時代步伐。例如，在電視新聞采訪報道中，采用新型技術(shù)和多媒體手段，在采訪報道方式上，既要運(yùn)用文字，又要通過圖片、視頻等手段，以提高采訪報道工作效率。同時，利用新媒體技術(shù)為廣電新聞編輯服務(wù)，拓展新聞報道模式，促進(jìn)新聞報道的多元化發(fā)展。另外，在新聞形式上要有新的突破。一是使電視新聞?wù)Z言盡可能地通俗化，讓廣大受眾均能接受。二是要避免采用僵化的采訪報道方法，尤其是電視新聞采訪報道人員要利用新媒體，與受眾進(jìn)行互動，以提升受眾關(guān)注程度，通過微信、微博等方式進(jìn)行新聞報道，并與廣播新聞及網(wǎng)絡(luò)新聞報道同步，提前進(jìn)行概要報道，當(dāng)然也可以在微博上發(fā)布一些熱門話題，讓受眾充分表達(dá)自身觀點(diǎn)，形成雙向交流，或建立官方微信公眾號，讓受眾可以隨時了解最新的新聞信息，并參與到各種討論活動中。當(dāng)然，電視新聞采訪報道互動方式不可太過單調(diào)，可通過留言、彈幕或直播等方式互動，這樣才能避免受眾出現(xiàn)審美疲勞現(xiàn)象。

（五）強(qiáng)化民生新聞社會輿論引導(dǎo)

移動媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展，使我國傳統(tǒng)的信息傳播方式發(fā)生了變化。在融媒體時代，人民群眾對民生新聞的參與熱情空前高漲，受眾可以在網(wǎng)上發(fā)表自身觀點(diǎn)和建議[5]。融媒體的普及為廣大民眾提供了方便快捷的信息傳遞和接受途徑，但也帶來了大量虛假信息和負(fù)面信息。一些不法分子抓住可乘之機(jī)，借機(jī)捏造各種流言、流言，在網(wǎng)絡(luò)上傳播，擾亂社會穩(wěn)定，讓觀眾十分苦惱。此種背景下，作為黨的喉舌，電視民生新聞必須始終保持正確的輿論引導(dǎo)，勇于擔(dān)當(dāng)起媒體的社會責(zé)任。在具體傳播新聞時，要以主流媒體的權(quán)威性，充分發(fā)揮輿論監(jiān)督和引導(dǎo)的功能，為人民群眾守好網(wǎng)絡(luò)信息的大門。首先，在電視民生新聞中，充分利用融媒體平臺的功能，通過多種渠道傳播信息，使其在電視民生類新聞中的傳播更廣。其次，通過手機(jī)和官方網(wǎng)站等移動終端進(jìn)行互動和溝通。一些突發(fā)事件一旦被媒體傳播，就會迅速地在社會中發(fā)酵。因此，電視民生新聞必須隨時關(guān)注社會的動態(tài)。對于社會上傳播的假消息，必須與相關(guān)部門進(jìn)行深入的調(diào)研，掌握真實(shí)情況，客觀、全面地報道，以澄清公眾的疑慮和誤會，推動社會文明與和諧發(fā)展。

（六）加強(qiáng)電視民生新聞報道深度

在融媒體時代，受眾獲取信息的方式變得越來越便捷。然而，受眾所獲得信息來源卻是“五花八門”，其中真正有價值的信息寥寥無幾，導(dǎo)致電視民生新聞流于表象。作為主流傳媒，電視臺民生欄目既要貼近人民實(shí)際生活，又要重視新聞?wù)鎸?shí)性和深度，深入報道事件真相，對事件前因后果進(jìn)行細(xì)致整理，挖掘出民生新聞事件的背后緣由和重大意義，從多個角度出發(fā)，用獨(dú)到思維方式，注重抽絲剝繭，為群眾提供真正有價值的民生新聞資訊。例如，《第一民生》節(jié)目，堪稱深度報道的典范，通過對晉城著名紅色革命景點(diǎn)進(jìn)行深入調(diào)查，深入了解其歷史和內(nèi)涵，并最終打造出深受大眾歡迎的《融入血液里的紅色基因》及《打造全域旅游留住美麗鄉(xiāng)愁》欄目，從細(xì)微角度出發(fā)，展現(xiàn)我國在革命時期所面臨的艱難困苦，以及取得巨大成功的壯舉。另外，電視民生新聞工作人員還可聚焦現(xiàn)實(shí)生活，如隨著我國家庭私家車的不斷增多，停車難、事故頻發(fā)等問題日益突出。為配合交警部門依法執(zhí)法、推廣法律法規(guī)，電視民生新聞人員即可通過大量事故和事后訪談，以大量的一手資料，揭露事件的實(shí)質(zhì)，發(fā)揮教育功能，為推動和諧社會發(fā)展奉獻(xiàn)一份力量[6]。

四、結(jié)束語

綜上所述，民生新聞采訪與報道要符合新聞基本要求，加強(qiáng)真實(shí)、有效及及時工作。在融媒體時代，民生新聞要適應(yīng)時代發(fā)展，必須進(jìn)行改革與創(chuàng)新。融合時代是一柄“雙刃劍”，一方面可以提高民生新聞傳播力和影響力，另一方面也為民生新聞的采訪與報道帶來了巨大挑戰(zhàn)。為此，民生新聞采訪報道人員要不斷提升自身素質(zhì)，注重完善采訪與報道方式，不斷加強(qiáng)語言風(fēng)格，增強(qiáng)新聞的真實(shí)性及深度，切實(shí)強(qiáng)化電視民生新聞節(jié)目質(zhì)量，使得電視民生新聞信息得以高效傳播，為群眾及社會提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。