新時(shí)代記者做好新聞傳播工作的幾個(gè)要點(diǎn)

◎施 懷

(玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心，云南 玉溪 653100)

新媒體時(shí)代的來(lái)臨，使得傳統(tǒng)媒體受到極大的沖擊，但是新媒體的出現(xiàn)也為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播工作而言，要求其從采編到傳播方式等方面均要進(jìn)行改革，以此保障傳統(tǒng)新聞傳播工作的質(zhì)量，滿足受眾的需求。而在這個(gè)過(guò)程中，就要發(fā)揮新聞?dòng)浾叩淖饔茫Y(jié)合新媒體時(shí)代發(fā)展的趨勢(shì)，研究新媒體帶來(lái)的新要求，確定新聞?dòng)浾唛_展高質(zhì)量新聞傳播工作的措施。通過(guò)這樣的方式，更好地實(shí)現(xiàn)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展動(dòng)力，促使我國(guó)的新聞傳播水平得以不斷提高，為新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展提供助力。

一、新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)被廣泛地應(yīng)用，進(jìn)入了空前繁榮的時(shí)期，以此推動(dòng)了新媒體的進(jìn)一步發(fā)展。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體的傳播方式呈現(xiàn)多元化和現(xiàn)代化的狀態(tài)。新媒體是以超鏈接、超文本的方式實(shí)現(xiàn)傳播新聞信息目標(biāo)的一種新型方式。其中的超鏈接是一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的關(guān)系鏈，擁有超大容量的一種信息網(wǎng)[1]。傳統(tǒng)新聞傳播是借助與新媒體完全不同的方式，也就是線性傳播、順序性傳播，這些方式會(huì)受到時(shí)空的限制。但是新媒體卻直接打破了時(shí)空限制，使得傳統(tǒng)媒體難以突破的瓶頸得以打破，促使信息交換和存儲(chǔ)技術(shù)的作用得以發(fā)揮，充分實(shí)現(xiàn)新聞傳播的目的。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，它可以借助交叉聯(lián)想技術(shù)手段，從一個(gè)地方得以快速到達(dá)另一個(gè)地方，乃至多個(gè)地方，擁有快捷和便利的特點(diǎn)。

同時(shí)，新媒體呈現(xiàn)的超文本擁有十分強(qiáng)大的功能，同樣具備快速、便捷的特點(diǎn)。因?yàn)樗鼡碛腥萘烤薮蟮木W(wǎng)狀信息結(jié)構(gòu)，可以以千差萬(wàn)別的查詢條件呈現(xiàn)出各種信息內(nèi)容，以此促使網(wǎng)絡(luò)媒體具備強(qiáng)大的檢索功能。并且新媒體還擁有諸多的編輯窗口，使得網(wǎng)絡(luò)功能編輯實(shí)現(xiàn)多元化目標(biāo)。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體主要擁有以下幾方面的優(yōu)點(diǎn)[2]：第一，擁有政策的支持。現(xiàn)如今，無(wú)論是信息技術(shù)，還是新媒體技術(shù)均得到了顯著的發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的弊端日漸凸顯。這就促使中央和地方黨委、政府對(duì)相關(guān)部門、單位提出要求，要求其尋找媒體領(lǐng)域全新的傳播方式，這使得新媒體作為一種全新的傳播方式得到了一定的政策支持，從而保障新媒體行業(yè)得以健康發(fā)展。第二，傳播對(duì)象具象化發(fā)展。對(duì)于新媒體和傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，其均以受眾為立足點(diǎn)、落腳點(diǎn)，盡最大可能吸引更多的受眾。而新媒體擁有海量的網(wǎng)絡(luò)資源優(yōu)勢(shì)，擁有多元化的特點(diǎn)，并且還具備趣味性，以此達(dá)到吸引諸多受眾的目標(biāo)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新媒體受眾擁有極強(qiáng)的個(gè)性，并且其自身?yè)碛袕?qiáng)大的功能，可以更好地滿足受眾對(duì)于新聞信息的個(gè)性化需求。因此，新媒體傳播的對(duì)象更加具象化。第三，要擁有極強(qiáng)的技術(shù)性、互動(dòng)性。在新媒體出現(xiàn)之后，新聞交互擁有了依托，尤其是在電視均擁有H5、Flash 等軟件之后，可以促使信息傳播向著便捷和迅速化的方向發(fā)展。同時(shí)，新媒體還擁有多元化的傳播方式，使其可以吸引更多的受眾。此外，新媒體信息的傳播也是多元化的，使得受眾擁有更強(qiáng)的選擇性和互動(dòng)性以及參與性，促使受眾可以獲得多元化的新聞信息，還可以實(shí)時(shí)性參與。通過(guò)這樣的方式，新媒體呈現(xiàn)出人人參與、人人可見(jiàn)的狀態(tài)，滿足了受眾的需求。

二、新媒體行業(yè)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

眾所周知，新聞采訪是電視新聞工作的一個(gè)重要組成部分，擁有極其重要的作用。但是受到新媒體發(fā)展的影響，新聞采訪面臨著諸多的挑戰(zhàn)[3]，主要表現(xiàn)在以下幾方面。

(一)增加了信息搜集的難度

在新媒體快速發(fā)展的背景下，人們搜索、了解信息的渠道得以拓展。尤其是在新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)等技術(shù)的發(fā)展，使得受眾可以實(shí)現(xiàn)足不出戶知曉天下事，可以在短時(shí)間內(nèi)掌握諸多信息。在這種情況下，對(duì)于新聞?dòng)浾邅?lái)說(shuō)，既是好事，也存在一定的弊端。好處就是新聞?dòng)浾咝畔⑹占俣蕊@著加快，而弊端就是有價(jià)值信息的篩選工作難度增加。因?yàn)樵谛旅襟w信息發(fā)展過(guò)程中，其中的信息資源是非常多的，但是其中包含諸多虛假且錯(cuò)誤的信息。在這種情況下，也就導(dǎo)致新聞?dòng)浾吆Y選和辨別以及判斷等方面的工作難度增加，一旦出現(xiàn)新聞報(bào)道失誤的現(xiàn)象，就會(huì)導(dǎo)致電視新聞的公信力、權(quán)威性等大打折扣。

(二)提升了對(duì)新聞?dòng)浾叩乃刭|(zhì)要求

傳統(tǒng)媒體的新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪的時(shí)候，主要提問(wèn)受訪者，抓住受訪人員的關(guān)鍵答案進(jìn)行適度的追問(wèn)。之后把采訪的內(nèi)容交給團(tuán)隊(duì)進(jìn)行后期整理，對(duì)其中有價(jià)值的信息進(jìn)行篩選與報(bào)道。但是新媒體環(huán)境之中的新聞?dòng)浾卟坏涔ぷ鞯沫h(huán)境發(fā)生了變化，而且在進(jìn)行采訪時(shí)，要提前與受訪人員進(jìn)行交流、溝通，同時(shí)熟練掌握各種傳播工具的使用方法，借助網(wǎng)絡(luò)直播的方式對(duì)采訪的過(guò)程進(jìn)行展示。在這種情況下，要求新聞?dòng)浾咭邆涓叩木C合素質(zhì)應(yīng)對(duì)上述問(wèn)題，保證新聞采訪工作的順利進(jìn)行。

(三)提高了對(duì)新聞傳播工作的要求

在新媒體時(shí)代，對(duì)新聞傳播工作提出了全新的要求，主要體現(xiàn)在以下幾方面。首先，傳播渠道向著多樣化的方向發(fā)展，充分體現(xiàn)新媒體的優(yōu)勢(shì)，建設(shè)多樣化的新聞傳播渠道，做到線上線下進(jìn)行新聞傳播。其次，在經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，受眾對(duì)于信息的依賴性不斷增強(qiáng)，這為諸多新聞傳播媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了機(jī)遇，但是也增強(qiáng)了新聞傳播行業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)力。這就要求新聞傳播行業(yè)要加強(qiáng)自身的內(nèi)部管理，保證新聞的傳播效率。最后，要求新聞媒體要精準(zhǔn)定位自身的發(fā)展方向，明確戰(zhàn)略方案，保證新聞傳播行業(yè)的各項(xiàng)資源可以用到一處，促使新聞傳播工作的整體性、有效性得以增強(qiáng)。

三、新媒體環(huán)境對(duì)于新聞?dòng)浾叩男乱?/h2>

(一)擁有使用信息技術(shù)的能力

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾咧灰龊镁€下采訪工作，就可以獲得自身所需要的信息與素材。然而在新媒體時(shí)代來(lái)臨之后，使得新聞采編的主要信息來(lái)源變?yōu)榫€下采訪素材、線上等信息。一旦新聞?dòng)浾卟荒苷_使用信息技術(shù)進(jìn)行檢索和整合新聞信息，就會(huì)導(dǎo)致電視新聞采編的創(chuàng)新成果受到影響。并且當(dāng)前的新時(shí)代背景下，推動(dòng)新聞傳播和表達(dá)的方式向著豐富的方向發(fā)展，要求記者要學(xué)會(huì)使用文字、圖片、視頻和音頻以及動(dòng)畫等方式傳達(dá)信息，以此滿足受眾使用信息的各項(xiàng)需求[4]。比如，現(xiàn)如今的央視、部分省市的電視臺(tái)等開始借助網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)、微博平臺(tái)等方式進(jìn)行新聞傳播，均取得了顯著的效果。因此，新媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾咭邆涫褂眯畔⒓夹g(shù)的能力。

(二)擁有與受眾交流與溝通的能力

新媒體與傳統(tǒng)媒體的最大區(qū)別就是互動(dòng)渠道的存在與否，是否可以為用戶提供發(fā)表意見(jiàn)與想法的機(jī)會(huì)。并且這些內(nèi)容也是新媒體的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，要想保證新媒體背景下新聞傳播的效果，新聞?dòng)浾呔鸵邆渑c受眾交流、溝通的能力，利用多種社交媒體平臺(tái)收集和整理受眾的意見(jiàn)與想法。同時(shí)，還可以實(shí)時(shí)解答受眾的疑問(wèn)，進(jìn)而調(diào)整新聞傳播工作的內(nèi)容，以此提升新聞傳播工作的質(zhì)量。

(三)擁有整合開播渠道的能力

在傳統(tǒng)電視新聞發(fā)展的過(guò)程中，會(huì)受到有線網(wǎng)絡(luò)、電視設(shè)備、節(jié)目時(shí)長(zhǎng)、時(shí)間段等因素的影響，限制傳播的范圍，導(dǎo)致傳播渠道呈現(xiàn)單一的狀態(tài)。進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，受眾更加喜歡使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)獲取新聞信息。所以，要求新聞?dòng)浾咭邆湔祥_播渠道的能力，為受眾構(gòu)建喜聞樂(lè)見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)信息獲取和傳播的平臺(tái)，保證同一新聞可以在不同時(shí)間段傳播，滿足受眾的新聞信息獲取的需求。例如，部分電視臺(tái)已經(jīng)開始借助手機(jī)短視頻的客戶端、電梯廣告客戶端、公交移動(dòng)客戶端等拓展傳播的途徑，以此融合傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)拓展傳播渠道和擴(kuò)大傳播影響的目標(biāo)，推動(dòng)新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展

(四)擁有與時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力

在媒介技術(shù)處于不斷發(fā)展和升級(jí)的情況下，傳播業(yè)態(tài)也發(fā)生了巨大的變化。這時(shí)要想保證新聞傳播的效果，就要重視培養(yǎng)新聞?dòng)浾吲c時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，可以對(duì)新媒介技術(shù)和新時(shí)代采編技巧以及創(chuàng)新思維等進(jìn)行學(xué)習(xí)，提高自身專業(yè)水平的同時(shí)，還可以保證團(tuán)隊(duì)協(xié)作的效果，提高新聞?dòng)浾咦陨淼闹R(shí)儲(chǔ)備量，保證新聞?dòng)浾邆€(gè)人職業(yè)生涯的高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而為新聞傳播行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展貢獻(xiàn)力量。因此，在新媒體時(shí)代要求新聞?dòng)浾咭獡碛信c時(shí)俱進(jìn)的學(xué)習(xí)能力，保證媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

四、新媒體時(shí)代下新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯木唧w措施

(一)明確開展新聞采訪工作的目的

要想在新媒體時(shí)代下保證新聞傳播工作開展的效果，就要明確開展新聞采訪工作的目的。因?yàn)樵趯?shí)際的生活中，無(wú)論是什么事情，都要在確定合理的目標(biāo)之后，才能保證事情進(jìn)行的意義和作用，該道理同樣適用于新聞傳播。這就要求新聞?dòng)浾咴陂_展采訪工作的時(shí)候，要明確自身的目標(biāo)，保證各個(gè)環(huán)節(jié)得以順利運(yùn)轉(zhuǎn)。因?yàn)楹翢o(wú)目的的采訪與隨意提問(wèn)，既會(huì)降低采訪的效率和質(zhì)量，還會(huì)影響受訪人員的情緒，降低獲取信息的價(jià)值。因此，要求新聞?dòng)浾唛_展采訪工作時(shí)，要確定正確的采訪目標(biāo)，并對(duì)采訪的流程進(jìn)行預(yù)設(shè)，預(yù)估可以達(dá)到的節(jié)目效果，對(duì)于采訪過(guò)程中容易導(dǎo)致負(fù)面影響的問(wèn)題加以刪減，以此保證電視新聞報(bào)道的質(zhì)量，從而滿足觀眾收看的需求[5]。同時(shí)，還要保證新聞?dòng)浾卟稍L問(wèn)題的準(zhǔn)確性，保證采訪工作的順利進(jìn)行，最終提升電視新聞采訪工作的整體質(zhì)量。

(二)完成采訪準(zhǔn)備工作

古語(yǔ)說(shuō)“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢”，這句話應(yīng)用在新聞?dòng)浾叩纳砩鲜亲詈线m不過(guò)的。因此，新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行采訪之前要完成準(zhǔn)備工作。在明確采訪目標(biāo)后，就要開展準(zhǔn)備工作。借助多種渠道對(duì)受訪人員的興趣愛(ài)好和習(xí)慣以及受眾關(guān)注的焦點(diǎn)等進(jìn)行了解，開展有的放矢的采訪工作。同時(shí)，新聞?dòng)浾哌€要對(duì)采訪過(guò)程中的突發(fā)問(wèn)題進(jìn)行預(yù)設(shè)，以此保障新聞采訪工作的質(zhì)量。尤其是在新聞采訪中受訪人員不愿吐露心聲、信息價(jià)值有限時(shí)，新聞?dòng)浾咭柚陨淼念A(yù)測(cè)有效地解決上述問(wèn)題，保證采訪的順利進(jìn)行，并且還可以達(dá)到自身采訪的目標(biāo)，滿足受眾的新聞信息需求。

(三)滿足聯(lián)系群眾的要求

在新媒體技術(shù)出現(xiàn)之后，人們可以快速地獲取和利用信息。但是因?yàn)樾旅襟w技術(shù)的存在，使得新聞信息的真實(shí)性大打折扣，致使出現(xiàn)新聞報(bào)道失實(shí)問(wèn)題。而該問(wèn)題出現(xiàn)的一個(gè)主要原因是新聞?dòng)浾吖ぷ鲿r(shí)，沒(méi)有進(jìn)行深入群眾進(jìn)行調(diào)查研究，導(dǎo)致新聞報(bào)道與群眾脫離，缺少社會(huì)公信力，不利于社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。在這種情況下，要求新聞?dòng)浾咴诠ぷ鞯倪^(guò)程中，要做到“貼近生活、貼近實(shí)際、貼近受眾”，以此保證新聞信息獲取的真實(shí)性和有效性。這就要求新聞?dòng)浾咭呷肴罕娭校H身去觀察和感受實(shí)際情況，不要輕易聽(tīng)信他人。通過(guò)這樣的方式，既可以保證新聞信息的真實(shí)性和有效性，還可以達(dá)到聯(lián)系群眾的要求，保證新聞行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

(四)堅(jiān)持雷厲風(fēng)行的作風(fēng)

對(duì)于新聞報(bào)道來(lái)說(shuō)，其以時(shí)效性為核心。對(duì)于新聞界人士來(lái)說(shuō)，有“今天的新聞是金子，昨天的新聞是銀子，前天的新聞是垃圾”的說(shuō)法[6]。尤其是在通信技術(shù)快速發(fā)展的今天，以“今天、昨天、前天”的方式進(jìn)行新聞時(shí)效性的比較已經(jīng)不合適了。因?yàn)槟壳暗男侣勈且苑置胗?jì)算的。舉例來(lái)說(shuō)，報(bào)道重大事件時(shí)，早一分一秒就是新聞，而晚一分一秒就是舊聞。在這種情況下，要求新聞?dòng)浾咴谶M(jìn)行新聞傳播工作時(shí)，要堅(jiān)持雷厲風(fēng)行，充分體現(xiàn)自身高度的責(zé)任感與緊迫感，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，高效開展工作。通過(guò)這樣的方式，保證新聞傳播的及時(shí)性和有效性，進(jìn)而提高新聞傳播的效果。

(五)對(duì)新聞采訪表達(dá)的方式進(jìn)行創(chuàng)新

在新媒體環(huán)境下，新聞采訪表達(dá)的方式在網(wǎng)上呈現(xiàn)新穎獨(dú)特的狀態(tài)，并且備受大眾的喜愛(ài)，這也使得流行的社交方式改變了受眾的學(xué)習(xí)與生活方式。在這種情況下，新聞?dòng)浾咭氡ＷC自身新聞傳播工作的效果，就要了解和掌握新穎的表達(dá)方式，放棄傳統(tǒng)陳舊的新聞表達(dá)方式，推動(dòng)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。因此，要求新聞?dòng)浾咴诠ぷ鲿r(shí)，要具備使用傳統(tǒng)媒介的能力，還可以組建自己的客戶端，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代與傳統(tǒng)融合的目標(biāo)。通過(guò)這樣的方式，借助傳統(tǒng)媒體采訪和報(bào)道的優(yōu)點(diǎn)以及新媒體的功效，提升新聞傳播的質(zhì)量與效果。在實(shí)際生活中，常見(jiàn)新聞?dòng)浾邠碛凶陨淼奈⒉┵~號(hào)與微信公眾號(hào)等，搭建屬于自己的信息網(wǎng)，在吸引粉絲的同時(shí)，還可以加強(qiáng)和粉絲的互動(dòng)，獲取更多自己想要的信息，以此提高新聞?dòng)浾呤占畔⒌哪芰Γ瑸樾侣劸庉嫼蛡鞑スぷ鞯母哔|(zhì)量開展奠定基礎(chǔ)。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，要想在新媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)新聞傳播發(fā)展的目標(biāo)，就要重視新聞?dòng)浾叩淖饔谩Ｍ瑫r(shí)，對(duì)新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咦龊眯侣剛鞑スぷ鞯囊c(diǎn)進(jìn)行分析，結(jié)合分析的結(jié)果和新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)等，確定與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展新聞行業(yè)的措施，進(jìn)一步明確新聞傳播的目標(biāo)，提升新聞?dòng)浾叩墓ぷ髂芰Γx予新聞?dòng)浾呷碌墓ぷ魇姑岣咝侣動(dòng)浾叩墓ぷ髻|(zhì)量。同時(shí)，借助這樣的方式，促使新聞傳播工作的質(zhì)量得以提高，為受眾帶來(lái)全面且直觀的新聞信息，滿足受眾的需求，順應(yīng)時(shí)代潮流，推動(dòng)新聞行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。