新媒體背景下報紙編輯的轉型創新研究

◎賈 佳

(山東青年報刊傳媒中心，山東 濟南 250004)

互聯網信息技術、計算機技術的發展使得人們的生活發生了巨大改變。在新媒體時代下，人們不僅僅是新聞信息的接收者，更是信息的傳播者和生產者。由于互聯網具有較強的開放性和自由性，人們能夠通過手機和移動網絡將生活中的所見所感隨時記錄下來并上傳到互聯網上，這也導致網絡上的信息泛濫，其信息種類越來越多，信息的傳播速度也越來越快。人們只需要打開手機、聯通網絡，就能隨時隨地接收各種新聞信息，這也導致其對手機的依賴性越來越強，而對報紙媒介以及紙質閱讀的依賴性越來越弱。在這一時代背景下，報紙的新聞傳播速度以及內容都難以滿足受眾對新聞時效性和內容質量的要求，紙媒的受眾流失也越來越嚴重。因此，報紙新聞記者需要立足于新媒體時代，客觀地正視自身工作中存在的問題，并有針對性地去進行改善，培養自身的創新意識和創新能力，以此來增強自身的核心競爭力，適應新媒體時代的發展。

一、新媒體時代報紙編輯轉型創新的必要性

在新媒體時代下，數字技術、網絡技術以及多媒體技術等都在不斷優化升級，新媒體行業的發展也因此有了更加強有力的技術支持。各種網絡媒體平臺的功能以及服務越來越人性化，其生產的內容也越來越契合受眾的信息需求。在這種環境下，人們也越來越習慣于通過新媒體來獲取信息，對平板、電腦、智能手機等電子產品的依賴性也越來越強。相較而言，各種傳統媒體，尤其是報刊這類紙媒只能定時定點地來傳播新聞信息，這種信息傳播方式與受眾的信息接收習慣不匹配，自然而言也就難以吸引受眾。在此基礎下，報紙編輯人員想要不被時代淘汰，就要利用轉型創新來跟上時代發展步伐。只有如此，傳統報刊行業才能打破當前的發展僵局，引進新媒體理念和技術，實現強強聯合，獲得新的發展機遇[1]。

二、新媒體時代報紙編輯的工作困境

(一)內容單一，時效性低

科學技術的發展帶動了我國社會的信息化建設，人們可以通過互聯網獲取到各種五花八門的新聞信息，并且其新聞的呈現形式也多種多樣。相較之下，傳統報紙媒體的新聞信息內容較為單一，并且其信息的呈現局限于靜態的文字和圖片。此外，由于傳統報紙媒體對新聞有著非常嚴謹的要求，因而在實際的新聞生產過程中，紙媒新聞的素材搜集、編輯、審稿、排版到最后的發布，都有著非常嚴格的工作流程，并且其報紙的發行每天都有固定時間和數量的要求，即便是當天發生了重大新聞事件，報社也只能在第二天的報紙中進行報道，其新聞的時效性被極大降低。新聞時效性低、內容單一片面，這兩個短板使得紙媒很難與新媒體競爭。

(二)報紙媒體邊緣化嚴重

在新媒體背景下，各種網絡社交平臺已儼然成為廣大年輕受眾群體網上沖浪的重要場所，人們越來越習慣于通過網絡來進行社交、娛樂、接收信息，對電子設備的依賴性也越來越強，相對應的，對傳統紙媒的需求就越來越小。紙媒的受眾群體在不斷減少，其邊緣化也越來越明顯。

在這種行業背景下，很多報紙編輯處于茫然狀態中，對自身所在的行業存在迷惑，看不到努力方向，找不到發展方向。并且隨著報紙行業的邊緣化，其新聞報道的社會影響力越來越低，紙媒的優勢也越來越小。

(三)獨家新聞獲取難度大

在新媒體出現之前，傳統媒體行業記者想要獲取獨家新聞，只需要去現場采集、深入群眾生活、提高工作效率即可，但現在卻很難實現。因為隨著互聯網的發展，除了新聞記者外，互聯網的網民也能通過手機拍攝各種新聞并上傳到網絡平臺中，記者不再是新聞報道的唯一人員[2]。在這種全民生產“新聞”的時代背景下，紙媒記者想要挖掘到獨家新聞是很有難度的。

還需要注意的是，由于報紙新聞的受眾在不斷流失，其新聞的社會影響力在減弱，受其影響，很多廣告商也開始撤資，轉而將廣告投放到各種網絡平臺上。報社的廣告收入降低，其資金的使用就會收到多方面的限制。記者也會因為缺乏相應的資金去深入調查各種新聞事件，其獲取獨家新聞的難度自然也越來越大。

(四)新聞內容缺乏創新

就目前而言，很多報紙行業中都存在一個較為明顯的問題，即其內容缺乏創新。報紙作為傳統媒體之一，在長期的發展中有著較好的受眾基礎及口碑，其權威性被廣大受眾所認可。但目前而言，很多報紙編輯過于重視報紙的銷量和閱讀量，忽視了內容上的創新，導致報紙內容難以吸引受眾。此外，很多報刊為了迎合受眾的喜好，會刊登一些娛樂性的新聞，導致很多報紙失去了原有的報道特色，逐漸淪為了千篇一律的市場化的產物。

(五)受慣性思維的影響

由于報刊編輯工作具有一定的穩定性，因此很多報社的編輯人員都有著較長時間的工作資歷，雖然工作經驗得到了有效積累，但在長時間的工作中，也很容易形成慣性思維，難以創新。并且在實際的工作中，很多編輯人員會用慣性的傳統思維來揣測受眾的信息喜好，并根據自己的猜想來設計報紙版面，排布報紙內容。但往往受其慣性思維的影響，編輯人員生產出來的報紙新聞產品具有一定的類同性，千篇一律的產品很容易讓受眾產生審美疲勞[3]。

就目前而言，很多報社編輯人員的創新意識不強，還有很大一部分原因是由于報社缺乏創新氛圍。很多報社由于編輯工作的穩定性，其編輯團隊的年齡普遍偏大，很多編輯人員對工作逐漸產生了懈怠心理，不愿意去嘗試創新。并且隨著現在報紙的邊緣化，大量受眾流失，編輯生產的新聞內容難以在受眾群體中引起廣泛討論，編輯人員在工作中難以獲得自豪感和成就感，這也就導致他們不愿意在工作中積極進取。

三、新媒體時代報紙編輯的轉型發展對策

(一)重新定位角色

在新媒體背景下，報紙編輯人員想要跟上時代的發展，需要重新思考，重新對自己的崗位進行定位，打破傳統固化的工作思維，不斷提高工作能力[4]。具體而言，可以從以下幾個層面著手。

1.改變工作模式

要想重新定位自身的編輯角色，編輯人員就要打破傳統的幕后工作模式，積極主動地調整工作重心。編輯人員要充分意識到，編輯工作不僅僅是搜集素材、整理素材、生產新聞這么簡單，還需要適當地迎合市場受眾，根據市場受眾的信息需求來調整選題和報紙的內容排版等。只有將自己從傳統的報紙編輯定位中脫離出來，編輯人員才能更好地朝著新媒體編輯方向轉型。

2.致力于提高新聞質量

報紙新聞編輯要轉變傳統的定位，就要提升對新聞內容質量的重視程度，不能待在工作舒適圈中機械地生產新聞內容，要積極地利用各種新媒體技術來深入挖掘各種信息背后的價值，將報紙新聞的內容做深做精，從而以口碑來贏得更多的受眾。

(二)塑造報紙品牌

報紙作為傳統媒體之一，在廣大受眾心目中具有較高的權威性，因而報紙想要通過運營、提高質量來塑造報紙品牌，會比新媒體更具優勢。

在新媒體環境下，雖然很多網絡自媒體的加持使得人們的信息選擇更加多樣化，但海量的新聞信息也稀釋了優質信息的含金量，人們在網絡中很難依靠自身的辨識能力去分辨信息的真假。因此，很容易會被騙、被帶偏輿論節奏。相較而言，傳統的紙媒在制作新聞內容時則更加嚴謹，其內容的真實性也更有保障。報紙媒體可以抓住這一長短板的對比來找到品牌塑造的發展方向。

1.輸出客觀新聞觀點

報紙行業的編輯人員要建立品牌意識，堅守報紙新聞的真實性原則與客觀性原則，保障新聞質量。在做報道時，編輯人員要嚴格秉持客觀公正的新聞觀點，不能讓主觀情感影響到報道文稿的質量，需要輸出更多具有客觀性、積極正能量的新聞觀點。同時，還要優化報紙的紙質觸感和文章配圖質量。只有充分利用紙媒的權威性優勢，不斷優化稿件內容、信息排版設計等，編輯才能更好地樹立報紙品牌，并使其品牌在受眾中成功塑造良好的口碑[5]。

2.提高新聞稿件的質量

要提高新聞稿件質量，需要編輯人員提高自身的專業能力。在日常的編輯工作中，編輯人員要主動地學習更多知識，提高自身的文學素養和寫作能力。同時，在編寫一些專業性較強的稿件時，要虛心向專業人士請教專業問題，在弄懂了專業性的內容后，再將報道中涉及的專業內容以更接地氣、更通俗易懂的語言文字表達出來，讓讀者能夠讀懂各種專業性的報道。

3.專精專深地做好專欄?？?/p>

要塑造報紙品牌，就要在一個領域做出彩，讓受眾一想到某個領域，就能聯想到相關報紙品牌。比如，法制類民生新聞的報道，相關報紙的編輯人員需要具備一定的法律基礎常識。編輯人員要向相關法律專業人士進行學習，了解與事件相關的法律關系，再根據法律關系來將事件講清楚。專欄專刊如果專精于法制類民生新聞的報道，就要積極搜集各種民生典型事件，做好相應的跟蹤報道以及法律科普。在跟蹤報道、將事件真相呈現在受眾面前的過程中，要做好相應的普法報道以及正向引導，傳播法制正能量，呼吁人們做遵紀守法的好公民。

4.創新新聞切入角度

在報紙行業中，報道的千篇一律是其一大通病，但在信息化的新媒體時代，獨家新聞很難獲取。因此，報紙編輯人員想要從千篇一律的新聞報道中脫穎而出，就要從新聞內容上來深入挖掘，做好創新工作。比如，可以嘗試創新新聞的切入角度，選取不同的角度來報道新聞內容[6]。

(三)積極引用新媒體信息技術

為了促進報紙行業的健康發展，使其盡快轉型，跟上時代發展步伐，在媒體市場中占據一席之地，報紙編輯人員要積極引用新媒體的信息技術，在工作中利用新媒體技術來提高工作效率和質量，以此來提高報紙新聞內容質量。具體而言，可以從以下幾個層面著手。

1.利用大數據技術整合信息資源

由于互聯網具有很強的共享性和開放性，網絡上的信息資源非常多。但通過實際調查發現，很多網絡信息資源并未得到真正的利用，大量信息資源在網絡上沉淀浪費，其信息價值未被真正挖掘出來。因此，報紙編輯人員在日常工作中，可以利用大數據技術來搜集各種網絡資源。比如，可以每日搜集流量較大的網絡平臺的每日熱詞條，根據其內容來了解當日的網絡熱點事件，從而了解當前市場中受眾的信息偏好，再以此來調整新聞選題。此外，編輯人員在搜集到相關素材后，也可以通過網絡調查來完善素材資料，掌握更多的素材信息，以此做出更全面的報道。

2.開放受眾互動渠道

報紙新聞與新媒體新聞相比，其一大短板就是缺乏受眾的互動性。這會導致報紙新聞難以收集受眾的信息反饋，報社會逐漸陷入到“閉門造車”的境況中。因此，編輯人員要利用新媒體信息技術來搭建與受眾互動的平臺，通過互動來了解受眾的真實想法，從而調整新聞選題[7]。具體而言，報紙新聞可以在微博、抖音、微信公眾號等平臺上注冊相應的官方賬號。比如，北京日報、北京晚報等都在微博上注冊了相應的官方賬號，其賬號運營至今，已經有千萬粉絲數量。并且其賬號每天都會更新動態內容，發布一些新聞消息。通過賬號動態中的評論內容，編輯人員可以更加直觀地了解受眾的想法。并且其官方賬號還有相應的私信通道，受眾可以通過給北京日報發私信來表達自己的觀點和建議。這些都是傳統紙媒可以借鑒的成功經驗。此外，報紙在網絡平臺上注冊相應的官方賬號后，還可以利用賬號來發起投票，讓受眾票選出最想看的新聞報道類型，報紙再以此為參考來決定下一次的選題內容。

3.拓寬信息傳播渠道

報紙作為紙媒，光靠發行報紙來傳播新聞，其傳播效力有限，并且傳播受到時間和空間的影響大。編輯人員在積極引入新媒體技術的過程中，可以將報紙新聞內容轉化成電子版，投放到各大數字媒體平臺中，從而拓寬新聞的傳播渠道。

(四)強化受眾服務意識

報紙行業想要獲得長遠的發展，就要積極跟上時代的發展步伐。我國市場經濟的發展漸趨成熟，各行各業的競爭也越來越激烈，服務意識也越來越受到重視。很多新媒體會為了了解受眾喜好，而利用大數據技術去分析用戶的信息瀏覽偏好，根據其信息瀏覽習慣來精準計算出受眾的喜好，從而生產出更多符合受眾需求的新聞。為此，報紙行業也要積極轉變傳統的工作模式，增強報紙生產的服務意識，重視受眾的新聞信息需求。具體而言，報紙編輯要積極主動地了解受眾的新聞喜好，以提供更多優質的個性化閱讀內容，滿足受眾的信息需求，從而增強報紙的服務性[8]。

四、結語

綜上所述，在新媒體背景下，報紙編輯人員想要不被時代淘汰，獲得更加長遠而穩定的發展，就要勇于打破傳統的工作思維及工作模式，積極主動地學習更多現代化的新媒體知識和信息技術，培養創新意識并將創新意識應用到日常的編輯工作中去。只有將新媒體技術引入傳統報紙媒體行業中，促進報紙編輯人員的轉型發展，編輯人員才能通過自身的努力來促進報紙行業的革新，從而推動報紙行業的發展。