鄉村振興背景下農村電子商務的發展研究

石 磊

（鐘山職業技術學院，江蘇 南京 210049）

為了讓我國農村經濟能夠取得更好的發展，十九大報告提出了鄉村振興戰略，為我國農村地區發展提供了有效機遇，發展農村電子商務，有助于推動鄉村振興，對帶動國家整體經濟發展有著非常重要的意義。我國農村地區長期以來發展的基礎都相對薄弱，縱使有非常豐富的文化資源以及地區特色資源，也難以有渠道將其轉化成經濟收益，因此農村地區在新時代發展的道路上依舊處于不利地位。想要實現鄉村振興，必須能夠進一步解放農村地區人民的思想，積極探索更多能夠讓農村經濟取得發展的有效路徑，探索多元化發展農村經濟的可能，讓城市與農村之間的經濟發展差距進一步縮小，讓更多的資源能夠涌入農村，這不僅能夠加快農村地區經濟發展，筑牢農村地區經濟發展的基石，同時還能夠緩解城市資本過剩、人口擁擠的情況。鄉村振興想要實現，關鍵要看鄉村產業。農村電商是當下最具有發展潛力的行業，有著快捷便利、網絡化、成本低、不受空間時間限制等方面的優勢，能夠將線上資源同線下產品有機整合，這樣能幫助鄉村特色產品的銷售渠道得到進一步的拓寬。在鄉村振興背景下，農村電子商務成為了發展農村經濟的有效方式，借助開通線上銷售渠道，盤活農產品流通，可以提高農戶的參與積極性，構建美好的新農村生活。農村電商作為農村經濟發展的新增長點，為鄉村振興戰略的實現注入了源源不斷的活力，也提升進一步的內在動力。在農村電子商務發展的過程中，卻依然存在著很多問題，使得農村電子商務的發展受到了一定的制約，必須將這些問題徹底分析，客觀研究，得出解決的方案，為我國農村電子商務的發展掃平道路，創造更好的條件。

一、研究鄉村振興背景下農村電子商務發展的價值

1.國際視野

美國、法國等發達國家發展農村經濟的時間大約在20世紀的50年代以后，主要發展方式是通過政府進行政策支持，讓城市能夠對農村進行反哺，大力推行工業化生產，讓農業生產資源整合，進行規模化的生產。這些國家發展鄉村經濟的經驗值得我們進行借鑒和學習，但我國第一產業的從業者是全世界最多的，同時擁有者世界上最多的貧困人口，城鄉關系呈明顯的二元化，要讓我國農村經濟發展提速，讓農村地區變富變強，必須采用多元化的手段，采取強有力的措施[1]。

農村電子商務產業的產業鏈條具有鮮明的特色，是一條巨大而粗壯的鏈子，在產業鏈中的每一個生產環節，都可以為農民群眾提供非常豐富的就業崗位。同時農村電子商務發展的門檻較低，收益較快，容易驚醒操作，可以進行快速的裂殖，讓農村電商市場的規模逐漸增大，形成扁平化的效益，這能夠讓政府將有限的資源進行統籌和整合，通過農村特色產品以及互聯網渠道優勢，讓經濟處于發展劣勢地位的農村地區扭轉現狀，帶動農村農業產業的快速發展。

2.國內實際

從我國精準扶貧工作開展到脫貧攻堅戰役的成功，我國獲取了無數寶貴的經驗，為我國貧困地區脫貧發展提供了非常多典型案例。在這個過程中，我國無數老少邊窮地區的經濟發展取得了飛躍，用行之有效的策略解決了一個又一個發展過程中遇到的問題。從我國脫貧攻堅成功的經驗中我們可以看出，鄉村振興背景之下我國農村電子商務的發展非常重要，這不但能夠助力我黨和國家快速改變農村地區的面貌，讓鄉村經濟能夠形成社會良性發展，滿足城鄉一體化發展的迫切需求，同時也是我們國家社會主義鄉村發展過程中的客觀要求。

二、農村地區電子商務促進鄉村振興的途徑研究

農村地區電子商務的發展時間較短，在這之前我國曾有部分學者對類似的問題進行過研究，但研究的重點都集中在如何合理的運用農村電子商務，讓新時代我國“三農”問題得以解決。在具體研究過程中，現階段國內國外的相關學者提出了一系列理論，都對農村電子商務的發展，有著充足的認可。農村電子商務本身存在著交易全時性、成本低、高效率、便捷性強等特點，但是也有一些問題，那就是這些特點要與農村地區的實際情況相聯系，否則農村電子商務就無法發揮地區特色，無法實現長遠的進步，農村信息化發展程度相對較低，農村地區的產品質量缺乏統一標準，現代化程度也很低，農民的文化程度的這些問題都會制約農村電子商務的發展。圍繞著農村電子商務發展過程中存在的問題和面臨的機遇之后，要想幫助我國農村地區電子商務實現長遠良性化發展，政府必須積極發揮引導作用，積極建立能夠讓電子商務快速發展的政策環境、法律環境和條件環境，讓我國農村電子商務的發展能夠走在平坦開闊的大道上。

從互聯網、物聯網技術角度對我國鄉村主要產品生鮮農產線上銷售的模式進行研究，可以看出信息技術的應用能夠將生鮮農產品原有的銷售模式進行重構，從而形成多渠道多元化的銷售方式，能夠有效地緩解由于市場供需信息不平衡造成的矛盾，讓區域經濟能夠被快速拉動；從農村電子商務產業鏈對生鮮農產品流通模式進行研究可以看出，我國當前農村電子商務領域中，生鮮農產品的流通和大宗農產品交易的價格之間有著密切的關系，農村地區可以發展以農民為主題的農民專業合作社，以此為核心發展農村經濟；從市場交易的角度進行分析，能夠發現我國大宗農產品交易具有一定的局限性，從我國大宗農產品的發展情況出發，政府應該積極進行引導，對農產品批發市場的多層次交易體系進行規范[2]。

三、農村電子商務的典型特性

我國農村電子商務市場發展起步較晚，然而其對電子商務領域的影響卻非常廣泛，能夠充分帶動產業，覆蓋行業非常豐富，有著較長的供應鏈延伸。農村電子商務行業的頻繁活動顯示出了三個基本特性。

第一是信息交互機制。信息交互機制可以說是農村電子商務在經濟活動中最重要的部分，從大體上，信息交互能夠分為信息傳遞已經信息反饋，傳統的農村的貿易活動中，生產商、中間商、銷售商與消費者之間，有著較長的反饋路徑，并且反饋是單向的，效率較低，通過信息交互機制，生產商和供應商就能夠與消費者之間搭建更加有效地溝通渠道，這能更有效的獲得銷售反饋信息，了解消費者需求，而消費者也可通過信息交互，橫向對比不同的產品，提高了購買質量，極大地省略了交易環節，降低了交易成本。

第二是市場擴大效應。電子商務的出現對傳統的銷售模式帶來的沖擊非常大。但是雖然電子商務對傳統貿易帶來的沖擊較大，傳統市場產品銷售量和銷售額的占比出現了縮水，但是整個農產品市場的規模卻在擴大。造成這種現象的主要原因包括三點，其一，電子商務模式能夠有效降低市場交易的成本，讓農產品利潤空間增大，這讓農產品的價格逐漸透明，市場有著大量物美價廉的產品；其二，電子商務給了很多人創業從業的機會，市場上農產品的種類和樣式增多，市場的劃分更為細致，需求量增大；其三，市場需求量的增大帶動了農產品交易量的提升，為第一產業注入了更多資金，使得第一產業產業鏈能夠延長，農產品市場領域出現了擴大和外延。

第三是市場扁平化效應。電子商務的發展對于農業產業來講，能夠有效地進行信息交互，讓信息刺激市場需求，改變了傳統銷售在時間、空間等方面對產品銷售價格的限制，讓由于地域性市場差異造成的銷售壁壘被打破。不斷擴大的市場需求對農產品的運輸和倉儲條件提出了較高的要求，產品的物流和倉儲等專業環節正在逐漸從傳統銷售模式中獨立出來，在不斷地合并與重組之后，共同構成了由少數物流巨頭掌控的行業服務項目。

為了推動農村一、二、三產業融合發展走在全國前列，江蘇已經提出到2022年，基本建成優質稻麥、綠色蔬菜、特色水產、規模畜禽、現代種業、休閑農業、農業電子商務、林木種苗和林下經濟8個產值千億元級產業。江蘇省農業電子商務呈現蓬勃發展態勢，從農產品營銷延伸到休閑農業、鄉村旅游網上推介交易和農資線上營銷與服務。淘寶、京東、蘇寧易購等知名電商在江蘇省建成村級服務站，蘇寧易購“中華特色館·江蘇館”是全國首個由知名電商企業直接運營的省級地方館，圍繞打造千億元級農業電子商務產業，江蘇著力推進農業電商平臺載體建設，突出電商平臺的引領作用，強化電商園區的服務作用。大力開展農業電商經營人才培養，加強政府組織培訓，引導社會多元參與。

四、鄉村振興背景下農村電商發展的現狀

當前農村地區人口有明顯不同，城市地區的居住相對集中，大多是在社區，而農村地區的居住很分散，依托江蘇地區的實際情況能夠發現，在江蘇地區，隨著當地網民規模的不斷擴大，網絡購物在農村農民群體中大量普及。農村電子商務整體呈現發展態勢，但是。總體規模較小，產業鏈不夠完整，缺乏品牌意識，這樣就造成鄉村振興背景下，江蘇地區農村電商發展無法保持持續的盈利，再加上電商專業人才相對有限，積累度有限，所以管理人員和技術人員都非常匱乏。

1.農村電商發展的模式單一，影響行業可持續發展

現階段，我國農村電商發展起步相對較晚，地區的基礎設施也不夠完善，缺乏相關的人才，所以農村電商模式不夠成熟。當前的農村電商發展主要有賴于幾大電商平臺，采取的是B2B、B2C和C2C商業模式，這些模式都是當前非常常見的，也符合農產品特色銷售有發布信息，也有個體和個體之間交易，但這些商業模式存在的統一特點就是整體模式相對單一、專業垂直度極差，沒有辦法形成集中化的規模。當前一些新興電商模式的發展，例如社區電商。這樣的模式讓電商發展有了更加廣闊的方向，也能幫助農村電子商務發展更加便捷，在未來能夠廣泛應用到農村電商行業中，推動電商行業的長遠進步。

2.農村地區缺少專業電商人才

現階段圍繞鄉村振興大背景，能發現大部分的商業模式都在朝著電子商務方向發展，未來農村會需要大量優秀的電子商務人才，結合平臺相關數據測算，在未來幾年國家電商人才將有上百萬的缺口。這樣巨大的缺口可以從側面反映出農村地區現階段缺乏專業電商人才，所以要對電商人才做好有效的培養。

農村地區電商發展出現人才缺口的主要原因集中在幾方面，首先，農村地區從事電子商務行業的人員通常學歷水平較低，知識面相對狹窄，沒有帶頭人，農村地區的就業環境也很難從城市地區吸引優秀的高水平電商人才。其次，近些年我國高校不斷加大對電子商務專業的人才培養，但是電商行業不僅要求從業者有著理論基礎，更需要從業者有著實踐經驗，如果缺乏相應的實踐經歷，從業者對管理運營、實踐操作、資源整合之類的實際問題缺乏相應的理解，這就使得高校培養出的人才往往無法快速的投入電商行業之中。最后，農產品質量有著極大的差異，貿易產生的利潤相對較低，這樣就會造成消費人員沒有購買力，電商人員的收入水平直接降低，缺乏相關的從業吸引。以上原因造成了農村電商人才相對不足。要解決這些問題，除了依托宏觀政府層面的支持之外，還需要不斷的結合地區實際情況，建立健全人才培養體系，形成農村特色電商人才培養模式。

3.基礎設施薄弱，缺乏健全的物流體系

在部分農村地區，設施情況建設相對較差，甚至有一些地方存在著網絡建設不夠健全的情況。現階段我國農村地區已經實現了村村通網，但受到地理位置原因等諸多因素影響，某些地區還存在著網絡信號較差、傳遞速度較慢、網絡設備無法保障電商發展需要等問題。這些問題的出現要引起當前整個鄉村地區發展的高度重視，農村地區的居民居住相對分散。在這樣的情況下，農產品上行很困難，產品的質量監督，分級包裝都沒有專業化體系，這樣就導致農村地區雖然有大量優質的農產品，但是因為無法得到高效組織，普通物流公司只能在當前階段進行配送，生產經營者也只能在大型電商平臺中和電商進行合作，這樣的合作就會造成農民到手的盈利變低，造成農產品交易成本不斷提高。根據調查數據，鄉鎮農村短距離配送物資的價格比城市價格高將近三倍，長距離配送成本更是高達五倍。只有農村物流量達到一定的水平，才能夠降低農村物流的成本，而當前農村物流量依然沒有達到相應水平，使得農村電子商務發展受阻。

4.品牌競爭力較差，農產品品質缺乏監管

現階段，我國第一產業的發展都集中在農村地區，存在著聚集性強的特點，這就容易造成同地區產品品種單一，同質化嚴重的缺點，在一些發展農村電商的村莊內，數十上百家賣家都在出售同類型的商品，這就造成了產品無法形成品牌優勢，容易出現惡意競價的情況，使得產品競爭力不足，賣家的利潤得不到保障。

想要讓農村電商發展取得更好的成績，就需要對農產品的品牌定位進行明確，讓產品有著同一的品牌，形成標準化的生產工藝，在此基礎上與其他品牌進行競價，形成銷售突圍。品牌化的生產能夠更好的對農產品質量進行監管，從產品品質認證、產品檢測檢疫等方面都能夠更加正規，讓農產品的質量得到保障，這樣才能避免出現農村電商經營產品質量層次不齊，品質良莠不一的情況，避免讓消費者失去對農村電商的信心。

五、農村電商未來發展的優化策略

1.建立縣級的電商發展中心

基層政府應該積極鼓勵農村電商成立縣級的電商發展中心，這樣才能夠讓農村地區依托實際特色經營產品，形成一定的影響力，形成相關的區域品牌，有著突出的品牌和專利產品，讓更多的廠商、商家都能夠依托品牌和產品的優勢加入到服務中心。集百家之所長，突出產品優勢，電商服務中心有著辦公地點、辦公設備優化等特點，可以讓農業從業者在正規的工作環境中進行發展。另外電商發展中心還可以為產品提供相關的展示位，入駐的企業在展示區就可以展示產品，享受到政府所提供的政務服務[3]。

電商服務中心在開展服務工作中，必須結合縣區實際情況，采取現代化管理的理念，避免管理成本的不斷增長，防止企業調整過程中出現虧損的情況。在推出服務項目的時候，一應該考慮到農業企業的實際需求和實際承受能力，不能憑空想象隨意進行服務。例如江蘇無錫以品牌為引領，促進高效農業，不斷推動鄉村振興和現代農業高質量發展，打造無錫毫茶品牌，江蘇還注重加強農產品標準體系建設。這樣可以幫助企業、科研單位之間加強進一步的合作，探尋適合當地特色發展的農產品電子商務模式，圍繞著農產品的質量、包裝進行分析，形成地方特色品牌，這樣才可以幫助地區電子商務實現可持續發展。另外還需要借助網絡銷售來推動實體制造，實現農村傳統產品的轉型和發展。

2.充分發揮政府的經濟職能

政府經濟職能主要是政府在宏觀層面對國家經濟的一種保障性職能。現階段圍繞著社會做好有效管理，主要包含宏觀調控、提供公共服務、產品市場監管等多個層面。要充分發揮政府的經濟職能，這樣才能夠幫助市場上的諸多領域得到有效的調控和監管，讓市場保持良好秩序，實現穩定發展。圍繞農村電商而言，農村電商的發展離不開政府的有效引導，只有這樣才能夠推動農村商品和物流網絡的良性化建設發展。地方的基層政府與農民之間的距離最近，是連接干群的橋梁，其必須發揮帶動和推進作用，促進農村電商產業的發展，助力鄉村振興務[4]。

圍繞著農村物流配套設施進行設置時，要依托地方的實際情況，因地制宜，千萬不要盲目樂觀的夸大考慮，為了宏觀面子，工程脫離地方實際。例如在其他地方，看到這個地方種水果、種大棚蔬菜產生的經濟效益及好，就盲目地在當地種植，這樣不貼近地區情況，是無法幫助農產品實現特色、專業發展。為了讓物流體系和網絡設備能夠真正為民所用，為企所用，做好為農企的服務。江蘇鼓勵開展農業電商經營人才培養，并加強政府組織培訓。持續開展農產品電子商務“萬人培訓”，重點面向新型農業經營主體和農村青年、大學生村官、返鄉人員、退伍軍人等，提供農產品網絡營銷實用性技術指導。

3.將“互聯網+”模式進行深化

要針對互聯網模式做好有效深化，依托地方實際，對相關的互聯網軟件、硬件設施進行調整。因為在當前時代背景下，隨著信息技術的快速發展，互聯網軟件、硬件設施的升級都是相當快速的，這樣才能將互聯網模式和農業發展緊密聯系。其中最主要解決的問題就是互聯網技術和農業之間的深度合作。在鄉村振興和互聯網戰略影響下，農村地區正在發生著非常明顯的變化，農村的綜合效益也在不斷的提升。現階段國家很多企業對于“互聯網+”農業的經營方式在認知層面還存在一定的不足和偏差，他們認為只要具備了互聯網基礎設備，將其與產業實現聯系，就能夠推動產業轉型和升級，并且存在著盲目跟風、脫離實際的情況，這樣就造成互聯網和農業之間的融合沒有達到一定的深度和廣度。

圍繞著農村網絡建設實際情況，要推動農業互聯網技術的發展，就需要在地區建立健全農業大數據覆蓋產業鏈，這樣才能夠推動網絡大數據的應用服務，將物流體系進行不斷的完善。尤其是鄉村產品冷鏈配送方面，農產品大多屬于一些生鮮類產品，所以一定要建立健全的鄉村冷鏈配送，這樣才能夠更好地幫助農產品實現輸送。另外要對農產品的物流效率、質量都進行不斷的提升和關注，同時還能保障產品的質量，控制運輸的成本。還應該重視對農民素養的培訓工作，讓農民的素質能夠提升，成為新時代的農民，強化對新時代新農業技術的應用。提高農民的信息素質是鄉村振興發展過程中的重要課題，由于農村人口受教育的程度較低，基本還都停留在義務教育的階段，對于較為復雜的信息理論缺乏接收的能力，因此在提高農民素養的過程中，應該因材施教，避免教條化的教學，通過直觀的案例和圖像進行教學活動，提高農民對信息化技術的興趣。

其次，應該加強互聯網與自媒體平臺的合作。自媒體能夠有效地促進電子商務產業的轉型與優化。自媒體行業的從業門檻較低，有著較強的親民性和自主性，這能夠避免發送內容像傳統媒體一樣內容嚴肅，同時還能提高信息傳輸的效率，降低了信息傳輸成本。和傳統媒體相比，新媒體更具有新時代的特征，可以充分利用大數據技術以及人工智能技術，對客戶的喜好進行分析，從而精準的定位目標客戶，和目標客戶之間建立緊密的聯系，從而更深入的挖掘客戶。當前我國鄉村常見的自媒體包括了抖音、快手、習慣等，這些自媒體能夠通過直播帶貨的方式，促進農村電子商務的發展，除此之外，農業企業還可以利用當地的公眾號，企業微博等自媒體平臺，借助官方和民間多方的力量來做好企業和自身的宣傳營銷工作，讓地區農產品的影響力不斷的擴大。

六、結語

鄉村振興戰略的實施需要農村電商提供動力。當前農村電商已經成為了新時代解決“三農”問題以及鞏固脫貧成果的重要抓手，是鄉村振興戰略的重要支撐。農村電商在經營和發展的過程中雖然存在著一定的問題，但要明白，深入發展農村電商并非一蹴而就的，只要能夠認清問題，條分縷析的解構問題，采取有針對性的措施解決問題，才能為農村電商發展蕩清道路，為我國鄉村振興戰略的實現提供經濟基礎。