融媒體時代廣播電視新聞編輯轉型路徑選擇

◎白云飛

(大洼區(qū)融媒體發(fā)展中心，遼寧 盤錦 124200)

融媒體具有內容的廣泛性、傳播的時效性、傳播的多元化等特點，這就為廣播電視臺新聞編輯轉型指明了方向。只有轉變傳統(tǒng)新聞傳播模式，與時俱進，順應時代發(fā)展的趨勢，積極進取，銳意開拓，發(fā)揮自身優(yōu)勢，結合融媒體的特點，制作出受眾喜愛和滿意的新聞產(chǎn)品，才能在新聞媒體的競爭中站穩(wěn)腳跟，順利實現(xiàn)升級和轉型。

一、融媒體時代電視新聞編輯轉型的必要性

(一)時代發(fā)展的必然趨勢

在融媒體的環(huán)境下，廣播電視臺新聞編輯要想得到更好的生存與發(fā)展，就要不斷增強新聞內容的影響力與吸引力，加強新聞對社會輿論的正面引導，只有進行必要及時的轉型發(fā)展，才能在新媒體時代讓廣播電視新聞得到更好的發(fā)展，增強自身的競爭力。

(二)提升新聞價值的必然選擇

廣播電視新聞媒體在融媒體時代的競爭更加殘酷而激烈，新聞傳播與表現(xiàn)方式也因此變得更加豐富多彩，如果故步自封，不改變傳統(tǒng)的新聞制作和傳播模式，勢必導致受眾大量流失，新聞的價值就會變得越來越小。因此，需要廣播電視新聞編輯積極改變傳統(tǒng)模式，有效地避免新聞同質化，讓新聞真正的價值得以凸顯。

(三)提升新聞內容質量的必然出路

在融媒體環(huán)境下，受眾的審美和對新聞的需求發(fā)生了很大的變化，對新聞的內容與品質提出了更高的要求，不僅要廣而全，而且還要小而精，滿足受眾碎片化閱讀的需求。為提升新聞內容質量，增強傳播力與影響力，廣播電視臺的新聞編輯只有進行轉型和創(chuàng)新，才能滿足受眾真正的需求。

二、融媒體時代廣播電視臺新聞傳播的特點

(一)內容的廣泛性

在融媒體環(huán)境下，受眾群體獲得新聞信息的渠道更加多元，信息呈海量式增長，新聞內容涉及的范圍很廣，使得廣播電視臺新聞的傳播呈現(xiàn)出多樣性與廣泛性的顯著特點。

(二)傳播的時效性

由于傳播方式有了重要的改變，新聞傳播在融媒體時代不斷提速，在先進的科學技術的支撐下，新聞編輯的效率也大幅提升，大量的新聞信息能夠在第一時間傳播給受眾，受眾利用移動終端設備能夠隨時隨地收看到新聞事件的報道，其時效性得到空前的增強。

(三)傳播的類型、渠道和主體多元化

新聞信息傳播的類型、渠道和主體，在融媒體的環(huán)境下都表現(xiàn)出了多元化的發(fā)展趨勢和特征。主要體現(xiàn)在三個方面：其一，隨著新媒體的到來，受眾在新聞傳播中改變了被動的角色，擁有了屬于自己的傳播渠道和路徑，并充分利用自媒體平臺實現(xiàn)多元化的信息傳播。其二，新聞傳播主體與渠道體現(xiàn)多樣化的特征。在融媒體時代，新聞信息不僅有自媒體、微信、抖音、微博以及其他平臺直播，還有報刊雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的傳播，這些都是非常重要的新聞平臺和載體。其三，新聞信息傳播類型的多元化。融媒體環(huán)境下，不僅有傳統(tǒng)媒體時代的圖片與文字的新聞傳播，更是讓音視頻、動畫等新的信息傳播成為主流，如短視頻、H5技術、虛擬技術、云直播等[1]。

三、融媒體時代對廣播電視臺新聞編輯的要求

(一)強化創(chuàng)新思維

新聞報道的重要價值體現(xiàn)在新聞的時效性上，也就是誰掌握了最新的新聞素材及信息，就意味著掌握新聞的主動權。對于融媒體的資源，電視臺新聞編輯應該善于實施全面的整合，對新聞的采集制作、編輯、傳播等工作要進行不斷優(yōu)化，這樣就可以使新聞信息傳播時間大幅縮短，新聞傳播的時效性得到很大的增強。瀏覽過這些時效性強的新聞信息受眾，可以成為新聞二次傳播的發(fā)起者。同時，新聞編輯為了解決新聞同質化的問題，還要擁有創(chuàng)新思維，提升受眾對新聞的興趣，使得整個電視新聞節(jié)目的收視率得到全面提高。

(二)增強整合資源的能力

受眾在融媒體的環(huán)境下，能夠從多元的渠道獲得更多的新聞信息，作為傳統(tǒng)媒體，廣播電視臺如果還是采用傳統(tǒng)的方式，循規(guī)蹈矩，不但不能使收視率得到提高，而且還會導致無法阻止的下降趨勢。因此，從對新聞傳播渠道和方式進行合理優(yōu)化的方面講，電視臺新聞編輯應更好地運用融媒體的全面性和時效性，加快提升自身整合資源的能力，確保新聞信息得到迅捷、廣泛的傳播[2]。

(三)熟練應用先進的傳播技術

隨著時代的進步和社會的不斷發(fā)展，受眾的審美也必然會發(fā)生重大的改變，廣播電視臺以往的單一化風格，已經(jīng)十分固化且難以得到受眾的關注。針對這樣的狀況，廣播電視臺的新聞編輯要及時轉變觀念，摒棄舊的模式，積極擁抱現(xiàn)代的、先進的傳播技術，做到與時俱進，成為新型傳播技術的領導者，通過創(chuàng)新技術手段將新鮮的血液注入新聞節(jié)目中，這樣才能確保廣播電視臺的新聞節(jié)目與當前受眾的審美需求相符合。

四、轉型路徑分析

融媒體時代的到來，推動了廣播電視臺新聞編輯的轉型，這已經(jīng)成為業(yè)界的共識和必然的選擇，以滿足媒體市場與廣大受眾的真正需求。在實際的編輯工作中，要重點強化落實，順利實現(xiàn)電視臺新聞編輯的快速轉型。

(一)適應融媒體的發(fā)展大環(huán)境，找準自身的定位

媒體的融合實際上就是全面整合與媒體相關的各類資源，包括內容、技術、資金、組織架構等諸多方面，新聞生產(chǎn)方式也是開放式的，完全告別了過去那種被動、閉塞的發(fā)展方式，更大的變化是受眾由原來被動地接收新聞信息，變成了主動地接收信息，其具有很強的體驗感，比起傳統(tǒng)的新聞傳播方式大幅增強了用戶黏性。在融媒體的環(huán)境下，廣播電視臺的新聞編輯必須注重新媒體的技術發(fā)展和應用，重新定位自身的角色，傳播社會主義核心價值觀與正能量，進而制作出深受受眾歡迎的新聞產(chǎn)品，滿足他們真正的需求[3]。當前，可視化產(chǎn)品在媒體市場得到了受眾的青睞。究其原因，主要是利用先進的創(chuàng)新表達形式與前沿技術，如抖音短視頻、H5等，主流媒體逐漸接納這些可視化的傳播方式并融入其中，與大環(huán)境的融媒體遙相呼應，確保新聞產(chǎn)品的趣味性和互動性，由此為受眾帶來了更佳的新聞感受與體驗。

(二)轉變理念，吸引受眾關注

對于當前的形勢，廣播電視臺的新聞編輯要有足夠清醒的認識，即在競爭日益激烈的媒體市場環(huán)境中，要積極應對挑戰(zhàn)。作為新聞產(chǎn)品的生產(chǎn)者和傳播者，對新的形勢和環(huán)境要不斷適應，在思維、理念方面做出必要的、及時的轉變，在日常的新聞制作和傳播中得以落實。在融媒體的環(huán)境中，行動的先導是思想，是廣播電視臺新聞編輯實現(xiàn)轉型發(fā)展的基礎。在當今自由、虛擬、開放的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞媒體行業(yè)出現(xiàn)了大量的同質化問題，同時伴隨著太多沒有經(jīng)過證實的雜亂信息，讓受眾目不暇接，無所適從，還有已經(jīng)養(yǎng)成的碎片化閱讀的習慣，廣播電視臺的新聞編輯要敏銳地觀察到這些變化，并就此開展有效的創(chuàng)新，只有持續(xù)不斷創(chuàng)新，才能吸引大量受眾的關注。

因此，應該對新聞編輯的創(chuàng)新意識進行強化，在新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)要轉變傳統(tǒng)的工作思路與觀念，從形式到內容都要擺脫傳統(tǒng)風格的束縛，要積極迎合當代受眾對新聞個性化的需求，并體現(xiàn)出極強的吸引力，只要持之以恒，用戶的黏性就必然得到快速增強。新聞制作與傳播的創(chuàng)新不是一蹴而就的，需要長時間的積累，廣播電視臺的編輯人員還需要不斷提高自身的綜合素養(yǎng)。要提升廣播電視新聞從業(yè)者的門檻，同時要開展多種形式的培訓工作，對融媒體環(huán)境下廣播電視新聞編輯的素質與能力提出明確的要求，從新聞策劃、選題、編配等各個環(huán)節(jié)強化編輯的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，力促新聞編輯能力素養(yǎng)的全面提升，制作出更多優(yōu)質新聞產(chǎn)品，以獲得廣大受眾的歡迎及喜愛。

(三)打造精品內容，進行差異化競爭

無論時代如何發(fā)展，融媒體如何改變新聞傳播的形式、速度、載體，但高質量內容仍然是新聞媒體人不變的追求。在確保新聞信息真實、客觀的基礎上，廣播電視臺新聞編輯還要將工作重心聚焦于對精品內容的制作，這是實現(xiàn)轉型發(fā)展的重要路徑。依托融媒體平臺能夠得到大量的、豐富的新聞素材，新聞的傳播范圍也能得到不斷的拓展。在傳統(tǒng)媒體時代，廣播電視臺的新聞編輯工作模式已經(jīng)固化，這是長期發(fā)展的結果，這套規(guī)范化流程存在很大的煩瑣性，阻礙了媒介之間的融合。但是在新聞內容深度、有效性、權威性等方面還有著其他媒體難以具備的優(yōu)勢。因此，廣播電視臺編輯人員在融媒體的環(huán)境下，不僅要繼續(xù)保持原有的新聞制作和傳播的優(yōu)勢，而且還要跟上時代發(fā)展的步伐，與時俱進，重構新聞編輯體系，努力與其他媒介平臺形成新聞內容優(yōu)勢互補的局面，通過差異化的競爭方式，對受眾個性化的新聞需求給予最大的滿足。

當前，移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展已經(jīng)十分成熟，并受到廣大年輕受眾的歡迎和熱捧，由此形成了碎片化閱讀的發(fā)展趨勢。廣播電視臺新聞編輯要及時抓住這一特點和趨勢，積極打造適應年輕人碎片化閱讀的新聞內容，在激烈的媒體競爭中脫穎而出[4]。新聞編輯的內容要具有可讀性和趣味性，并在其中融入更多的時尚性元素，例如彈幕、動畫、視音頻、圖片等，進行創(chuàng)新性的新聞編輯，給廣大受眾群體帶來全新的新聞體驗，不斷激發(fā)他們的閱讀興趣。需要注意的是，精品內容的創(chuàng)作，不能背離社會主義核心價值觀，更不能為了博取眼球而失去新聞的真實性，要堅守新聞媒體人的職業(yè)道德底線[5]。

(四)不斷創(chuàng)新新聞形式，利用融媒體開展編輯工作

從現(xiàn)代的符號學理論研究中得知，人類的認知行為會因為符號的不同而出現(xiàn)不同的反應和影響，具體而言，就是通過圖像符號能夠得到20%左右的信息，通過聲音符號可以得到10%左右的信息，如果將圖像和聲音兩種符號融合，人類就會從中得到接近50%的信息。通過媒介之間的深度融合，融媒體在人力、宣傳、內容、資源等方面，都可以通過這種優(yōu)勢互補的方式得到更多受眾的青睞，也會給傳統(tǒng)媒體帶來更大的挑戰(zhàn)和沖擊。作為媒體人，廣播電視臺的從業(yè)人員要化沖擊為機遇，在確保電視新聞客觀性和權威性的基礎上，充分借助融媒體的優(yōu)勢，在電視臺新聞節(jié)目的制作和編輯過程中，利用人類對符號認知的特性，科學、合理地對新聞進行優(yōu)化和排列，促進電視臺新聞的可看性得到有效的增強。對于新聞事件的報道，要充分發(fā)揮廣播電視自身的優(yōu)勢，進行持續(xù)深入的報道和更加專業(yè)的解讀，讓受眾通過電視渠道得到其他媒體無法得到的新聞信息和體驗，更好地展示新聞的價值[6]。

在日常的工作中，廣播電視臺的新聞編輯要不斷加強對新技術的學習和實踐應用。例如，可以按照新聞節(jié)目的內容需求和特點，使用蒙太奇的藝術手法編輯新聞，在保留核心內容的基礎上，穿插式分段剪輯動態(tài)化的新聞內容，給受眾帶來良好的視聽感覺及體驗，起到烘托新聞內容的作用。此外，廣播電視臺的新聞編輯人員要利用好新媒體平臺，通過抖音、微博、快手、微信等加強與受眾的互動，并以受眾為中心，及時解答他們關心的問題，為他們提供更加貼心、細致的服務[7]。

(五)拓展渠道，實現(xiàn)優(yōu)質資源的共享與合作

在媒體高度融合的大背景下，基于互聯(lián)網(wǎng)構建的虛擬空間，受眾的熱情與積極性得到了完全的釋放，他們不再僅僅是新聞信息的接收者，同時也是新聞的制造者和傳播者。在大眾傳播成為主流的形勢下，作為廣播電視臺的媒體人員，應該基于新媒體的快速發(fā)展和普及，從受眾那里獲取更多的一手新聞資料與素材，讓自身媒體獲取新聞的渠道得到不斷拓展，使得新聞的時效性得到明顯增強，及時對社會熱點與受眾關注的新聞進行迅速的報道，讓電視新聞節(jié)目的收視效果不斷提升。在這個過程中，廣播電視臺新聞編輯要以嚴謹?shù)墓ぷ鲬B(tài)度，憑借極高的新聞敏銳度，有效地甄別海量信息中有價值的、真實的信息，做好引導性采訪，更好地利用融媒體時代的優(yōu)質新聞資源。

五、結語

融媒體時代廣播電視新聞編輯工作亟需適應融媒體的發(fā)展大環(huán)境，找準自身的定位；轉變理念，吸引受眾關注；打造精品內容，進行差異化競爭；不斷創(chuàng)新新聞形式，利用融媒體開展編輯工作；拓展渠道，實現(xiàn)優(yōu)質資源的共享與合作，在融媒體的環(huán)境下，選擇正確的廣播電視臺新聞編輯的轉型路徑，能讓新聞編輯及時了解和掌握新聞發(fā)展動態(tài)，轉變理念，拓展新的業(yè)務領域，著手內容的深耕，進行不斷創(chuàng)新，順利實現(xiàn)編輯工作的轉型，增強媒體自身的競爭力，促進新聞行業(yè)得到迅速的發(fā)展。