書業(yè)抖音帶貨能力指數(shù)排行榜

文｜亢姿爽

出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)20 強(qiáng)場(chǎng)均銷售額破萬(wàn)。

本文統(tǒng)計(jì)了2021 年12 月15 日至2022 年1 月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道的出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)以及書業(yè)KOL 的抖音賬號(hào)直播表現(xiàn)情況。本期在樣本數(shù)量上有所增加，“新東方圖書”“大唐圖書”等31 個(gè)抖音賬號(hào)首次納入《出版人》書業(yè)抖音帶貨能力指數(shù)的監(jiān)控范圍，出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)類賬號(hào)達(dá)262個(gè)；書業(yè)KOL賬號(hào)達(dá)103個(gè)。

本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播Top20 門檻指數(shù)為1031，高于上期的979，20 強(qiáng)賬號(hào)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播601 場(chǎng)，平均直播場(chǎng)次超30 場(chǎng)，場(chǎng)均直播4.69 小時(shí)，累計(jì)銷售額中位數(shù)約78 萬(wàn)元，場(chǎng)均在線人數(shù)50 ～100 人的賬號(hào)有6個(gè)，150 ～200 人的賬號(hào)有4 個(gè)。

從出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)賬號(hào)主體分布來(lái)看，在20 強(qiáng)中，以“鐵鐵的書架”為代表的圖書公司賬號(hào)7 個(gè)；以“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”為代表的渠道賬號(hào)7 個(gè)；以“浙江文藝出版社”為代表的出版社賬號(hào)6 個(gè)。

本期位列出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)帶貨能力榜首的是北京磨鐵文化集團(tuán)的認(rèn)證賬號(hào)“鐵鐵的書架”。該賬號(hào)在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)共計(jì)直播31 場(chǎng)次，實(shí)現(xiàn)日播，且場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)3 ～4小時(shí)，場(chǎng)均在線人數(shù)近700 人，累計(jì)銷售額近235 萬(wàn)元，場(chǎng)均銷售額近10 萬(wàn)元。

位列第二的為“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”，本期累計(jì)銷售額超140 萬(wàn)元，共計(jì)直播場(chǎng)次17 場(chǎng)，場(chǎng)均直播4 ～5 小時(shí)，其場(chǎng)均在線人數(shù)超500 人，與上期相比，直播時(shí)長(zhǎng)與場(chǎng)均在線人數(shù)均呈正向增長(zhǎng)。“尋羊書店”本期以28 場(chǎng)直播、超5 萬(wàn)元的場(chǎng)均銷售額位居第三。

在20 強(qiáng)中，“海豚童書”的直播頻次最高，共計(jì)直播52 次，場(chǎng)均直播近4 小時(shí)，累計(jì)銷售額超50 萬(wàn)元。場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)最高的為“小笨熊天天向上”，在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，其平均每場(chǎng)直播超10 小時(shí)，共計(jì)直播32 場(chǎng)，累計(jì)銷售額近90 萬(wàn)元。與上期相比，本期出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播20強(qiáng)場(chǎng)均銷售額均破萬(wàn)，其中場(chǎng)均銷售額最高的前三位依次為“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”“鐵鐵的書架”“機(jī)械工業(yè)出版社”。

表1 出版、發(fā)行機(jī)構(gòu)自播排行榜Top20

表2 出版社自播排行榜Top10

表3 圖書公司自播排行榜Top10

20 強(qiáng)位次較上期有所調(diào)整，“遨游貓的童書屋”“樂(lè)樂(lè)趣官方旗艦店”“人民文學(xué)出版社”“博庫(kù)-漫畫說(shuō)”替代“白馬青春書社”“果麥書單”“博集青春boy”“文化人和路可書店”進(jìn)入20 強(qiáng)。

按出版主體進(jìn)行劃分，出版社層面的10 強(qiáng)的門檻指數(shù)為876，其中中信出版集團(tuán)的“中信童書”與“中信讀書會(huì)”均進(jìn)入10 強(qiáng)，除此之外，歸屬于浙江出版集團(tuán)的“浙江文藝出版社”與“浙江少年兒童出版社”也雙雙進(jìn)入出版社10 強(qiáng)序列。

位列出版社榜首的“浙江文藝出版社”本期共計(jì)直播43 場(chǎng)，場(chǎng)均直播3 ～4 小時(shí)，其在抖音抓住并推高了動(dòng)漫圖書的熱度，《灌籃高手》《七龍珠》《雪中悍刀行》均是其直播間熱賣產(chǎn)品。在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，浙江文藝出版社的場(chǎng)均銷售額近5 萬(wàn)元。

“中信童書”本期以42 場(chǎng)直播，近125 萬(wàn)銷售額位列出版社排行榜第二名。在2022 年1 月6日的直播中，“中信童書”單場(chǎng)直播銷售額過(guò)10 萬(wàn)，總點(diǎn)贊數(shù)6.74萬(wàn)，單場(chǎng)漲粉超800 個(gè)。

在出版社10 強(qiáng)中，場(chǎng)均銷售額過(guò)萬(wàn)的賬號(hào)有9 個(gè)，場(chǎng)均銷售額過(guò)5 萬(wàn)的僅1 個(gè)，為“機(jī)械工業(yè)出版社”。機(jī)械工業(yè)出版社本期共計(jì)直播11 場(chǎng)，場(chǎng)均直播超5 小時(shí)，累計(jì)銷售額近65 萬(wàn)元，位列出版社第三位。

與上期相比，本期出版社由“中信讀書會(huì)”“化學(xué)工業(yè)出版社”替換“小鵝讀書-接力出版社圖書精選”“中信出版好書”進(jìn)入10 強(qiáng)。

圖書公司自播Top10 的門檻指數(shù)是958，相較上期925 有所上升。本期“樂(lè)樂(lè)趣官方旗艦店”“遨游貓的童書屋”“華夏萬(wàn)卷硬筆書法”替代“博集青春booky”“華文天下”“葫蘆弟弟兒童店”進(jìn)入10 強(qiáng)。

新增10 強(qiáng)賬號(hào)“樂(lè)樂(lè)趣官方旗艦店”和“遨游貓的童書屋”均由榮信教育打造，前者本期共計(jì)直播30 場(chǎng)，場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)4 ～5 小時(shí)，累計(jì)銷售額近60 萬(wàn)元，后者直播24場(chǎng)，累計(jì)銷售額低于前者，但其場(chǎng)均銷售額高于“樂(lè)樂(lè)趣官方旗艦店”?！叭A夏萬(wàn)卷硬筆書法”同樣為新增監(jiān)測(cè)賬號(hào)，其在統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)場(chǎng)均直播時(shí)長(zhǎng)7 ～8 小時(shí)，共計(jì)直播36 場(chǎng)，其帶貨商品均為字帖，價(jià)格在1.88 元到99 元不等。

在圖書公司自播10 強(qiáng)中，僅“鐵鐵的書架”場(chǎng)均銷售額超5 萬(wàn)元，以“青豆書坊”為代表的的7 個(gè)圖書公司賬號(hào)場(chǎng)均銷售額均在1 ～5 萬(wàn)元，2 個(gè)賬號(hào)場(chǎng)均銷售額未破萬(wàn)元?！?/p>