興趣電商成為農民增產增收“新農具”

2022年9月15日，農業農村部農村經濟研究中心與抖音電商共同舉辦“2022豐收節電商助力鄉村發展論壇”。論壇邀請了多位專家學者、電商企業代表及地方新農人，從不同角度解讀、分享興趣電商作為“新農具”為鄉村發展帶來的新動力。

農業農村部農村經濟研究中心主任金文成表示，興趣電商以內容平臺為載體，通過短視頻、直播等方式多維度展現農產品生產加工流通全過程，有效樹立起農產品品牌形象。金文成指出，興趣電商異軍突起，成為農產品電商的新興力量，也帶動和培養了大量的鄉村優質人才，讓更多農民收獲了長期事業，實現了收入增長，也為鄉村特色產業發展提供了新的技術手段。

興趣電商企業代表、抖音電商“山貨上頭條”負責人殷皓程稱，抖音電商平臺上的新農人正在通過優質的內容和平臺技術，鏈接需要看到的農特產地區和擁有潛在購物需求的消費者，“讓優質的農產品跳進千里之外的消費者購物車”。

興趣電商助力地標農產品上行

興趣電商已經成為農產品上行，讓各地特色農產品從田間直達全國消費者餐桌，幫助農民增產增收的“新農具”。

中國社會科學院農村發展研究所副所長杜志雄表示，鄉村產業市場格局正在發生重大變化，進入供大于求的買方市場，這就使得鄉村農業發展需要聚攏“人氣”，擴大農產品與服務的流通半徑去觸達更廣泛的消費者，并提升鄉村產業發展水平，增加產品市場的競爭力，適應消費者心理需求的變化。在這個趨勢變化下，興趣電商幫助農民向更廣泛的城市消費者展示生產過程，傳達有地域特色的農產品價值，成了農民“放不下，賣得出”的新農具。

通過電商平臺展現鄉村風物多元價值

湖北省黃岡市羅田縣的新農人徐志新，講述了通過抖音直播幫助家鄉走出疫情影響，將家鄉特色產品板栗、小黃姜賣到天南海北，并摸索出一套農產品包裝、售后供應鏈保障的故事。他用對農產品的了解、真誠的內容和產品的信用打動了消費者。電商助農不僅盤活了農產品，還留住了人，讓農民在家門口賺到了錢。

中國農業大學國家農業市場研究中心主任韓一軍認為，興趣電商可以體現出鄉村的好山好水好人好土等獨特資源，幫助農民用“真”打動消費者，助力全面推動鄉村產業振興。

中國人民大學農業與農村發展學院教授陳衛平提出，不同于傳統電商以需求為觸點，興趣電商以幫助消費者了解農產品的鄉土文化、品牌故事為觸點，來創造消費需求。生產者與消費者之間的互動了解，也在農產品和消費者之間建立了信任機制，使農產品消費不僅具有功能價值，還兼有情感價值、享樂價值和社會價值等多重內涵。

推動農產品品牌形成與煥新

農產品品牌化建設已經成為鄉村振興的關鍵舉措。農業農村部農村經濟研究中心二級研究員張照新發言稱，中國農業要轉型發展，提高質量、效益和競爭力，打造品牌是“必由之路”。抖音等興趣電商通過短視頻、直播的方式，展現農產品背后的生態和歷史文化，展現了鄉村產業的多維價值，為農產品品牌的打造插上了科技的翅膀。

在具體實施路徑上，農業農村部農業農村信息化專家委員會委員汪向東提出，興趣電商響應了農產品消費升級和品牌營銷兩種需求，為農產品品牌化提供了“雙驅”動力。在品牌化過程中，興趣電商幫助農產品在市場銷售端產生“前驅”動力，生產經營者可以觸達、吸引更大市場半徑的消費者，實現產銷對接。興趣電商在幫助許多農產品走出周邊賣向全國后，也倒逼了農產品背后產業鏈、供應鏈配置的完善，從農業生產走向產業化經營，產生保障農產品品牌質量的“后驅”動力。