購買一塊虛擬比薩

歐陽晨煜

比薩是一種頗受歡迎的食物，一張發(fā)酵好的圓面餅上點綴著攻擊性的乳酪、溫柔的果片和星星點點的肉粒。你時常為這樣的五彩比薩買單，圓圓的比薩餅好像一個個魔法陷阱，等待著無數(shù)食客接二連三地掉入其中。

而最近，必勝客推出了一份特殊的比薩，一如既往的鮮艷外觀、充裕的美味餡料，但出售的僅僅是它被切割后的其中一片。這片比薩的購買渠道、物理性質(zhì)都很特別，你無法在任何必勝客門店買到它，也嗅不到它的誘人香氣，摸不到它的松軟餅皮。更準確地說，它是一片由數(shù)字魔法締造的像素化比薩。

這片像素化比薩以0.0001 ETH（約合人民幣1.145元）的價格被掛在了 NFT 交易平臺 Rarible上，它是必勝客產(chǎn)品闖入數(shù)字世界的一個代表符號。實際上，這片不能吃的比薩是比薩實物的 NFT 數(shù)字圖像，必勝客每周都會上傳一片新口味的比薩圖像供吃貨們購買。據(jù)悉，由于購買者的熱情，一片新上架的 NFT 比薩售價已經(jīng)達到了 5 ETH（約合人民幣 57274.2元）。

必勝客稱這種比薩為“世界上最永久的比薩”，非常興奮可以將美味食物帶進數(shù)字世界。然而，花費巨額去購買一片既沒有實用性又缺乏性價比的虛擬比薩，看起來實在是令人費解的行為。傳統(tǒng)的比薩在經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)技術的裝點后，化身為炙手可熱的數(shù)字藝術品，這究竟是科技的新未來還是會很快破滅的科技泡沫呢？

虛擬比薩實際上利用了互聯(lián)網(wǎng)中的區(qū)塊鏈新技術——NFT，全稱是Non-Fungible Token，也叫非同質(zhì)化代幣。一般指的是數(shù)字作品，就是將圖片、文字、視頻、音頻等數(shù)字化的內(nèi)容上傳到以太網(wǎng)區(qū)塊鏈上，生成一串獨一無二的、不可篡改的代碼。也就是說，互聯(lián)網(wǎng)上任意形式的內(nèi)容都可以在區(qū)塊鏈上生成唯一編號，利用區(qū)塊鏈確權(quán)、純證、溯源等技術對作品加以保護。

簡單來說，利用這種區(qū)塊鏈技術，我們可以將一幅畫、一首歌、一段視頻生成數(shù)字內(nèi)容，在網(wǎng)絡世界進行交易售賣，由此你就擁有了發(fā)行在區(qū)塊鏈上的數(shù)字資產(chǎn)。NFT的使用領域非常廣泛，目前已經(jīng)被各種各樣的群體所接受，包括數(shù)字藝術家、音樂家、設計師、運動隊等。同時，許多具有影響力的品牌和奢侈品公司也加入其中，并制作了自己的NFT產(chǎn)品。

國際奧委會推出了奧運會收藏NFT徽章，從傳統(tǒng)的實體徽章到新型的數(shù)字徽章，是奧林匹克主題數(shù)字娛樂體驗的一個發(fā)展趨勢;《時代》雜志也跟上了潮流，跳脫了紙刊的身份，將自己最具標志性的3期封面圖片及其合集制作成了4個NFT進行發(fā)售拍賣;可口可樂公司則更富創(chuàng)意，其利用NFT技術“復活”了一個像素化的1956年的經(jīng)典自動販售機，它被稱為“友誼盒”，打開這個令人興奮的虛擬空間，各類可口可樂獨家的數(shù)字藏品涌動而來，包括一款羽絨泡泡夾克、友誼卡等。

這些在現(xiàn)實生活里不能佩戴的徽章、不能翻閱的雜志封面、不能穿上身的數(shù)字服裝卻受到了人們的熱烈追捧。除了人們對科技新風口的新鮮感和好奇心以外，NFT實則有著更多嚴肅的現(xiàn)實力量。

2021年，第一幅純數(shù)字藝術作品《每一天：前5000天》在佳士得拍賣行以6934萬美元（約合人民幣4.5億元）拍出，它是藝術家邁克·溫科爾曼自2007年5月起耗費5000多日每日創(chuàng)作作品的JPG集合，即一幅巨型拼貼作品。從2007年5月起，他每天在網(wǎng)上創(chuàng)作和發(fā)布一件新的藝術作品，最終把5000張作品圖拼接成一個316兆的JPG文件。

以購買JPG文件來代替購買實體的畫作，這聽起來像是未來的科幻場景，而拍出的天價也令人震驚。但背后的秘密是，該拍品競拍截止到最后1分鐘共有220萬訪客訪問拍賣頁面，如此巨大的點擊量也給了傳統(tǒng)藝術品一些啟發(fā)。

利用NFT技術可以給一些傳統(tǒng)藝術品重新煥發(fā)光彩的機會。眾所周知，很多傳統(tǒng)藝術品的流通性不足，比如博物館里的名畫等，只能通過固定的場館和拍賣行才能進行交易，這就導致傳統(tǒng)藝術品只能在小范圍內(nèi)被欣賞和發(fā)現(xiàn)。而通過NFT的形式，藝術家們可以在鏈上平臺發(fā)行自己的藝術品，進行廣泛的展示，不僅擺脫了交易形式的限制，還增加了點擊量，相關的藝術成本自然就更低。

同時，由于NFT不可復制、獨一無二的特點，也為買家和賣家?guī)砹税鏅?quán)上的保護。例如，一些奢侈品品牌發(fā)起了NFT和實體產(chǎn)品的捆綁銷售。奢侈品由于其特殊的性質(zhì)，在市場流通時會有很多仿冒品，NFT的出現(xiàn)解決了這一難題，很多品牌在生產(chǎn)商品的同時也發(fā)行了配套的NFT。這就意味著，當買家購買了一件產(chǎn)品時，同時購買了與其唯一對應且不可復制的NFT，因此能夠很好地保證自己買到了正品，從而規(guī)范奢侈品市場。

一張NFT圖片，可以被無限次地截圖和使用，那么購買這張NFT的意義在哪里呢？或者說，當我們購買了這樣的NFT，與購買實體藝術品相比，我們實際上真正擁有了什么呢？NFT不同于傳統(tǒng)的藝術品和收藏品，它終究是觸碰不到的虛擬物品，因而人們對購買它的意義產(chǎn)生了懷疑，即虛擬物的價值究竟在哪里。

而答案只有一個，購買即證明了你是這張圖片的唯一擁有者，但這并不代表你是唯一使用者。由此揭開了花費巨額購買者的心態(tài)，即在購買數(shù)字藝術品的同時，他們獲得了身份認同。數(shù)字化的趨向，更多的是將理性排除在外，追求對藝術品的純粹共情。

NFT將虛擬和現(xiàn)實的邊界悄悄打破，它向人們提出尖銳的問題：現(xiàn)實價值是否是物品的唯一價值？很多人還會質(zhì)疑這樣的虛擬價值，而事實證明，擁有虛擬價值的物品通常都經(jīng)過了時間的檢驗，慢慢地在消費者心中建立起了一種認同感。

NFT究竟是曇花一現(xiàn)還是科技的發(fā)展趨勢，讓我們一起拭目以待這虛擬的力量。