聚力培育一批精品農業品牌

周平

近日，五常大米、洛川蘋果、金鄉大蒜、潛江龍蝦等涵蓋糧食、果品、蔬菜、茶葉等品類的75個農業品牌納入農業農村部2022年農業品牌精品培育計劃，受到廣泛關注。

根據農業農村部辦公廳此前發布的《農業品牌精品培育計劃（2022—2025年）》，到2025年，農業農村部將聚焦糧油、果蔬、茶葉、畜牧、水產等品類，塑強一批品質過硬、特色鮮明、帶動力強、知名度美譽度消費忠誠度高的農產品區域公用品牌，培育推介一批產品優、信譽好、產業帶動作用明顯、具有核心競爭力的企業品牌和優質特色農產品品牌。可以說，“十四五”期間，農業農村部將農業品牌精品培育作為推進農業品牌建設的一個重要抓手，通過聚合資源打造一批“標桿性”農業品牌，發揮其典型示范引領作用，助推農業品牌創新發展。

農業品牌是農業農村現代化的重要標志。一方面，農業品牌精品培育有助于以品牌為引領促進鄉村產業轉型升級，提升農產品附加值；另一方面，有利于更好發揮市場需求的導向作用，提升供給效率，增加綠色優質產品，使農業供需關系在更高水平上實現新的平衡。

近年來，隨著政府的大力推動、社會主體的積極參與，我國農業品牌數量快速增長，品牌效益顯著提升，涌現出一大批信譽好、品質優、叫得響的農業品牌：西湖龍井、榮昌豬、仙居楊梅……既為助推農業轉型升級、提質增效提供了有力支撐，也豐富了百姓餐桌。這也為實施農業品牌精品培育工作打好了底子。

然而，我國農業品牌的競爭力影響力仍有待提升，如作為農業品牌發展基礎的育種研發能力與發達國家還有一定差距，大豆等農產品品種單產水平還不高，農業生產標準化有很大進步空間，農產品營銷的針對性有待提升等等。為此，還需要著眼于品牌打造的多個關鍵環節，補齊短板弱項，培育出更多優秀的“農字號”精品品牌。

做強農業精品品牌要筑牢品質根基。農業品牌是信譽、質量、價格、服務、管理的綜合體現，涉及種養加銷等多個環節，要從夯實質量、做精加工、暢通流通、強化管理等多方面發力，打磨出高品質農產品，打造出值得信賴的高質量品牌。選育優良品種、推行標準化生產，打牢初級農產品質量基礎；推進關鍵核心技術攻關，提升加工工藝和設備，提高產品附加值；提升產地初加工水平，加強冷鏈物流設施建設，讓產品流通更高效；向管理要效益，降低生產成本，提供優質服務，讓產品在市場更具競爭力。

做強農業精品品牌要開展精準營銷。優質農產品產出來，也要銷出去。品牌主體應該根據自身產品特點和目標群體，有針對性地擁抱品牌消費體驗館、創意設計坊、電商直播基地等新型場景營銷模式，也可以加強數字化營銷，用好網絡購物節、云展會等營銷形式，推動消費者觸達和銷量雙提升。

做強農業精品品牌要加強市場監管。近年來，不少知名農業品牌深受假冒偽劣侵害之苦，品牌的良好形象被破壞，甚至出現劣幣驅逐良幣的逆淘汰現象。政府要建立完善農業品牌保護協作機制，加強跨部門跨區域執法合作，打擊冒牌套牌等侵權假冒和不正當競爭，為品牌農產品銷售營造良好的市場環境。

農業品牌精品培育工作已經邁出堅實一步，讓我們發揮好農業品牌的引領作用，推動農業高質量發展，為消費者提供更多安全優質營養的品牌農產品，助推農業大國向農業強國轉變。

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