平面設計視覺傳達效果和中國傳統美術色彩探究

郝苑婷 王森弘

摘要：平面設計是設計專業中的一個系統性和藝術效果要求非常高的設計環節工作。在平面設計支撐下的視覺傳達設計工作開展中融入傳統文化的元素以及專業美術的色彩學知識，是提升平面設計視覺傳達效果的有效途徑。傳統的美術色彩在與平面設計視覺傳達實現融合時，更需要設計人員結合中國傳統美術色彩的特征選取適當的元素實現兩者的融合，提升平面設計視覺傳達效果的藝術性和文化內涵。

關鍵詞：平面設計;視覺傳達效果;傳統美術色彩

引言：

傳統美術色彩與平面設計的融合需要選取適當的色彩，并且結合視覺傳達的基礎特征和平面設計的需求，用適當的形象和元素實現兩者的融合。融合過程中設計人員也需要結合傳達的文化內涵，在色彩基調的定調上注重合理性和科學性。

一、傳統美術色彩的基本特征分析

（一）色彩鮮明，視覺沖擊力強

色彩的鮮明性是體現出色彩應用有效性的重要前提條件。傳統的美術用色都是非常鮮明，且具有典型風格的不同的色彩運用直接確定了相關美術作品的基調和所需要表達的情感內涵。基于這一特征，從視覺傳達的效果上來講，鮮明的色彩運用能夠給人帶來非常顯著的視覺沖擊不僅能夠從感官上給人留下非常深刻的印象，也有助于提升整個作品的風格顯著性。在實踐應用中，設計者只需要結合不同類型的獨立色彩所表達的基礎情感和文化選取適當的色彩在不同的平面設計區域進行應用，就可以充分發揮出傳統美術素材在平面設計視覺傳達中的應用效果[1]。

（二）線條豐富，充實美術作品的內涵

在傳統的美術作品創作中色彩的呈現，還需要依托不同類型的線條應用達到良好的效果。傳統的美術作品中，以直線曲線相結合的方式為色彩視覺效果的呈現提供支持。因此，在平面設計的視覺傳達效果呈現中，也可以借助線條或有弧度的空間區分的營造，使得平面設計的視覺效果得到同步的豐富。另外，在不同的平面設計主題背景下，曲線和直線的應用也需要結合實際進行有機結合或有效調整。

二、中國傳統色彩與現代平面設計視覺傳達的融合應用路徑

（一）通過合理篩選和配置色彩，提高視覺傳達效果

從色彩運用的角度上來說，視覺傳達設計效果中的色彩運用必然無法以單一的色彩作為支撐。因此，不同色彩的合理配置就成為傳統美術色彩運用在平面設計視覺傳達效果表達中的重要形式。在具體的設計效果追求上，設計人員可結合原始的傳統美術色彩，通過適當的調整和變化或選擇具有較高對比度的色彩，融入具體的視覺傳達設計作品中。促使色彩的運用能夠達到表達感情、提高感染力的作用。是充分發揮出色彩合理應用在提高視覺傳達效果上的積極作用。

（二）通過色彩的有效篩選，提高視覺傳達設計效果的個性化程度

個性化是現代視覺傳達設計中所追求的一個核心目標，一個具有亮點，且能夠針對性地表達出相關藝術作品內涵的色彩運用才是更加具有合理性和有效性的。色彩運用現代的視覺傳達設計中不同的產品載體，在視覺傳達設計中的主題性要求是非常鮮明的。因此，需要設計者在選取傳統的美術色彩進行應用時，結合設計產品的主題和性質選取一些能夠增添設計效果給受眾帶來更加充分的視覺體驗的設計方法。例如，在部分食品包裝的設計中，就需要應用鮮明性更強的色彩結合食品的色澤和亮度，應用一些更加能夠激發受眾食欲的色彩運用在食品的宣傳視覺設計廣告中，從而達到更好的宣傳推廣效果。

（三）通過色彩的融合應用激發受眾的情感共鳴，獲得更好的設計效果

情感共鳴是美術作品和視覺傳達作品創作所追求的最高層次的目標。當受眾群體對作品的內涵產生了情感和精神上的共鳴，也意味著視覺傳達設計的效果達到了更高的水平層次。視覺上的感受會進一步內化到受眾群體的情感和精神體驗層面，且色彩作為一種直觀性的語言表達方式，即能夠傳達的文化內涵和情感狀態，也具有非常豐富的特征。因此，在運用傳統的美術色彩時，也應當基于不同色彩的文化背景進行挖掘和分析，力求通過色彩的運用激發出受眾群體精神層面的共鳴，使得精神層面的引導目標基于色彩這種具有非常直觀性特征的素材得到實現[2]。從設計人員的角度上來說，為了更加充分的挖掘傳統美術色彩中的文化內涵其自身，也應當基于不同的色彩應用原則和原理進行深入的理論知識維度的分析，最終為視覺傳達設計效果在內涵層次上的提升和優化提供幫助。作為設計者來說，當其能夠抓住色彩運用中的文化內涵和情感基調，也意味著設計人員自身的能力水平達到了更高的層次。

三、結束語

綜上，視覺傳達設計效果在平面設計維度上的提升和優化，與傳統美術色彩的應用有非常密切的關系。設計人員可結合實際對傳統美術色彩進行充分的了解，并且結合傳達設計的實際需求選取適當的素材和色彩元素進行應用，提升整體的視覺傳達效果和質量。

參考文獻：

[1]劉明.淺析中國傳統美術色彩對現代平面設計視覺傳達效果產生的影響[J].2021（2016-4）：162-162.

[2]劉甜宇.以中國傳統美術色彩增進現代平面設計視覺傳達效果[J].藝術家，2019（2）：1.