“冰墩墩”火了 文創(chuàng)IP重在深耕

郭靜原

北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”火了。從各國(guó)運(yùn)動(dòng)員到廣大觀眾，無(wú)不被“冰墩墩”憨態(tài)可掬的樣子征服。

這樣一個(gè)閃亮的“中國(guó)IP”橫空出世，既有新春佳節(jié)的“天時(shí)”，也有北京冬奧會(huì)的“地利”，更是一場(chǎng)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品堅(jiān)守文化內(nèi)涵、弘揚(yáng)民族自信的精彩演繹。

熊貓作為我國(guó)獨(dú)有的保護(hù)動(dòng)物，它萌態(tài)十足的形象受到世界各國(guó)人民的喜愛。但“冰墩墩”又不僅是一只普通的熊貓，它包裹著一層以冰糖葫蘆的糖衣為原型的冰晶外殼，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還把國(guó)家速滑館“冰絲帶”鑲嵌到了它的頭盔上，流動(dòng)的五彩線條象征冰雪運(yùn)動(dòng)賽道和5G高科技。此外，“冰墩墩”整體造型像航天員，傳遞著探索浩瀚宇宙是全人類共同夢(mèng)想的美好寓意……“冰墩墩”身上呈現(xiàn)的中華元素，讓全世界看到一個(gè)更加開放自信的中國(guó)，它所詮釋出中華文化的包容與友好再一次拉近了世界各國(guó)的距離。

一個(gè)成功的文創(chuàng)IP背后，總有一段觸動(dòng)心弦的文化內(nèi)涵。從故宮博物院走紅的文創(chuàng)產(chǎn)品到《哪吒之魔童降世》等國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫出海步伐不斷加快，再到打造“中國(guó)式田園生活”的李子柒火到國(guó)外……中國(guó)文化元素已經(jīng)成為當(dāng)之無(wú)愧的“流量密碼”，這顯然不是一時(shí)興起，而是文化自信厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，更需要以文創(chuàng)IP建設(shè)為抓手，打造更多具有廣泛影響力的中國(guó)文化符號(hào)。

近年來(lái)，國(guó)家持續(xù)加大對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的扶持力度，大力推動(dòng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，客觀上為打造中國(guó)特色的文創(chuàng)IP奠定了基礎(chǔ)。與此同時(shí)，越來(lái)越多國(guó)貨品牌通過(guò)挖掘中華傳統(tǒng)文化，不斷進(jìn)行融合設(shè)計(jì)與自主創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)也賦予了文創(chuàng)IP更為廣泛快速的傳播媒介，契合了當(dāng)下中國(guó)青年積極表達(dá)生活態(tài)度、獲取價(jià)值歸屬的消費(fèi)觀念，引領(lǐng)了陣陣“國(guó)潮”新風(fēng)尚。

抖動(dòng)著冰晶的“冰墩墩”，讓我們又一次領(lǐng)略到中華文創(chuàng)IP的巨大潛力。然而一個(gè)“冰墩墩”顯然不夠，更多不同領(lǐng)域、講好中國(guó)故事的“冰墩墩”才能撐起中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)久健康發(fā)展。面對(duì)公眾日益增長(zhǎng)的文化需求和精神追求，要持續(xù)深耕中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化這座寶藏，結(jié)合當(dāng)代流行的審美趨勢(shì)進(jìn)行守正創(chuàng)新，融匯創(chuàng)意與自信之美。相信借助科技與“互聯(lián)網(wǎng)+”力量，將有更多深入人心的IP形象走進(jìn)全球視野，把中華文化的魅力傳播到世界各地。