符號學視野下新媒體影像傳播研究

陳千里

關鍵詞：符號學;新媒體;影像傳播

前言

在當今以數字技術為推動力的“高度符號化時代”，互聯網經濟背景下的符號生產與消費已遠遠超過了物質的消費，符號生產也在迅速超過物質商品的生產從傳播符號學視閾關注中國歷史文化的傳播，需要根據當下信息產業和互聯網全媒體技術的新發展，結合消費文化的特點和市場需求，運用各種文化符號來開展文化傳播。

1圖形符號特點分析

圖形符號主要有兩大類：屬性符號與形態符號。它是基本的視覺符號單位，具有子符號形態集合屬性，會因所應用的領域及內容不同，代表不同的意思，是信息傳遞中不可缺少的表情性語素。隨著各領域的快速發展，圖形符號在實際應用中，遠遠超過了起初的應用方式與成效，它以古老圖形符號的簡單特點為創新基礎，在后期應用中不斷地創新與發展，而后在實踐應用中發生巨大變化。如結構式圖形符號組合，是從再現式圖形符號表現創新到一個新的領域中，其強調在圖形表現過程中圖形與符號的組合，在意義形式上以畫面元素為主，通過邏輯順序對其重新調整、建構，在思想觀念、創造性等方面也都發生了變化，圖形符號在表現藝術發展領域中取得了良好成效。當前，在藝術設計、自由藝術等領域中，結構式圖形語言表現已成為重要的創作手段。它主要建立在現實視覺元素基礎上，通過刻意安排、精心設計，構成了較現實的圖形語言，從而使圖形符號的語言能力更突出。此外，圖形符號的視覺傳達優化機制，可通過一些圖形符號的設計，直接表明具體內容，整個設計可以更直觀、易懂，圖形符號在視覺傳達設計中的應用，發揮著較強的傳遞作用，其能根據不同載體優化視覺語言，突出圖形符號設計較強的共性特點，真實地反映出具體的表達內容。

2圖形符號的作用

2.1促進信息的交互

視覺傳達藝術與文字藝術相比，其最大的特點是簡單、凝練、直觀。創作者們可以根據這一特點，賦予商品一定的內涵，使消費者可以通過圖形符號的形式，對商品進行了解，并從中得到深思。圖形符號還可以引起消費者的感情共鳴，達到影響人們內心感情的目的，從而使消費者轉變思想。消費者以圖形符號作為引導，可以規范其自身行為，提升品質生活。例如，無論是古代與現代，軍隊中的大纛旗，上面沒有過多的文字與繁瑣的圖案設計，但是士兵卻可以感受到所要傳達的信息，達到信息交互的作用。

2.2有利于增強人們的記憶

記憶訓練法中有一種叫作圖像記憶法，就是將所要記憶的內容以圖片的方式加以呈現。這種方法不是適用于所有人，但也充分表明圖形符號以其線條、色彩、字母和文字的特點，對人的大腦有刺激的作用。圖形符號之間的信息指引性較強，可以利用內容的特征相互關聯記憶，從而達到快速記憶的目的，它具有凝練性，可以使人在符號的解讀中對事物快速理解記憶。

2.3有利于弘揚傳統文化

藝術的形式是作者感情的書寫，視覺傳達藝術受眾面廣，傳播效果也非常廣泛，是最好的宣傳手段，如果作品中加入傳統美學，則對于弘揚中國傳統文化有著非常積極的作用。而且，作為商業宣傳手段，視覺傳達藝術對宣揚中國文化有著不可替代的作用，其有利于提升民族自信。

3中國歷史文化全媒體傳播的符號學分析

3.1意義的生成與流變

傳播符號學認為，事物本身是沒有意義的，只有將其轉化為符號并置于符號系統中，才能有意義的生成。符號是傳播的基礎，傳播的過程就是符號意義的生產與交換。人類用交換符號的方式去相互理解，進而達成共識，但在交換符號時，需學會使用特定編碼規則的符號，這樣才能提高傳播效益。新的文化表意媒介呈現出新的符號、表征方式、意義生產及獨特的運作機制。在中國歷史文化傳播的過程中也產生了不同的意義，古代的媒介只具有傳遞知識的功能，所以之前的歷史文化注重繼承，能完整地把優秀的文化傳承給世人。如今的全媒體時代，媒介在內容和功能作用上有了擴展和延伸，需要合理運用全媒體手段，助力和推動中華優秀傳統文化的傳承與創新發展，更為重要的是要對歷史文化進行創新。由于媒介的極大豐富，文化傳播的符號性特征顯得更為突出，中國歷史文化傳播的價值指向性也更為明確。如果說過去的文化符號側重于對內縱向傳播本民族文化成就、延續民族思想的生命力，那么全媒體時代的傳播則在此基礎上，更增加了對外橫向傳播中華文明的時代價值和歷史擔當。

3.2媒介生產與意義消費

當前，大眾傳媒不斷為消費者提供符號化的文化產品以滿足人們的需求，同時，媒介在技術演進的過程中也不斷更新著既存的符號體系，中國歷史文化在新的媒介渠道和符號傳播中得以傳承和發揚。

（1）媒介發展促進符號生產。傳播媒介的更迭能夠為文化傳播創造新符號。中國歷史文化傳播在時間上綿延不絕、內涵豐富，在空間上南北兼容、四海包容。在全媒體時代，當傳統文化與現代文化碰撞融合時，使用新興技術對其加工便能實現創造性轉化和創新性發展。中國歷史文化通過全媒體平臺進行全球傳播，建構虛擬文化共同體，讓海內外同胞跨越時空共享中國歷史文化內容和意義，增強了中華文化的認同感。

（2）符號消費已成文化傳播的常態。文化無價而符號有價，媒介在傳播過程中把文化產品符號化，從而加速大眾的消費過程，而文化產業通過傳播媒介也不斷更新著大眾對社會的認識和理解，也改變了個體的身份與地位認同。在全媒體語境下，短視頻、大數據、數字化技術、動漫、云計算等新技術手段層出不窮，日益精湛，中國歷史文化傳播形成了多樣化的表達方式和傳播路徑。網絡內容付費已成為受眾的習慣性消費方式，尤其是年輕受眾群體，更愿意選擇“點播付費”“知識付費”等更為簡單、快捷、靈活的直接付費模式，可以隨時隨地接收、觀看或學習有關中國歷史文化的全媒體傳播內容，如網劇、綜藝、網課等，付費已成為一種潮流，意義消費也就成為了檢驗傳播效果的一種方式。

結束語

全媒體時代，大眾媒介的快速發展，借助新媒體傳播中國歷史文化符號的做法已是大勢所趨，建立微信公眾號、微博、自媒體平臺是人們現在使用最多的傳播渠道，由此也為中國歷史文化打開了對外傳播的窗口，讓更多人認識和欣賞到富于特色的中國歷史文化符號，同時也帶來了中國傳播符號學發展的新機遇。

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