淺談潤滑油營銷環境變化、影響及應對措施

呂緒磊

中國石化潤滑油公司

當前世界貿易和產業分工格局調整、國際力量對比趨勢性變遷、逆全球化現象日趨明顯，美元周期及地緣沖突等因素，加速“全球化供應鏈”這一支撐世界低通脹高增長的基石逐步瓦解，國際大宗商品價格波動加劇。疫情防控措施變化的影響仍需觀察，房地產調控等政策需被市場逐步消化，居民及企業的信心還需要時間來恢復，部分企業主動收縮，降本減費，退出非核心業務；居民消費意愿減弱，存款意愿加強。潤滑油作為同經濟關聯度較大的行業，部分品牌銷量數據預計下降10%左右。宏觀環境的變化影響到各行各業，進而對潤滑油營銷環境產生一定影響，同時潤滑油行業供應端和需求端均有較大程度的變化。

潤滑油經營面臨的宏觀環境變化

地緣沖突和疫情常態化背景下，信心受到較大影響

2023年全球經濟增速或將進一步下滑，屆時全球會進入一個高通脹、高利率、高債務、低增長階段。歐美加息等措施直接影響海外需求和人民幣匯率穩定，作為全球貿易中既依賴進口原材料的發展中國家，又依賴消費旺盛的發達國家的中國市場將受到一定影響。另外國內前期過度信貸對當下消費刺激有一定影響，疊加疫情沖擊，就業壓力較大，預計2023年國內仍會在穩增長、保就業、促消費等基調下，多方發力，待國內寬貨幣有效傳導至寬信用，屆時投資端和消費端信心會逐步恢復。

規避地緣沖突，化解泡沫，提振信心，國內逐步向好

雖然匯率波動導致外貿承壓，但受益于國家體制，我國大量外匯儲備、貿易順差和金融管制能夠應對一定金融風險，世界營商環境回暖后，我國在全球供應鏈中高端作用將會提升及鞏固?！?br>