主流意識形態話語在B站傳播的現狀與對策

◎李 楓 吳新林(通訊作者) 張朝霖

(1.浙大寧波理工學院傳媒與法學院，浙江 寧波 315100；2.浙大寧波理工學院馬克思主義學院，浙江 寧波 315100)

B站作為主流意識形態話語權社群化傳播的一大陣營，是反映青年群體對主流意識形態態度的一面明鏡，也是考驗主流文化歷久彌新、經久不衰的試金石，唯有跟進時代步伐，在一代代青年群體中得以延續和煥發新的生命，才能夠應對不斷發展變化的社會現實。青年群體作為新時代的新生力量，他們需要的是更加強調個性與態度彰顯的形式，以及鮮明的用戶黏度和傳播途徑，而這些因素都對主流文化起著推動作用。因此，歸納主流意識形態話語在B站傳播過程中的融合程度、建設發展態勢與內在張力，可以促進主流意識形態占據主導地位。對于主流媒體等主流意識形態話語權的主要輸出部門創新輸出方式，推動青年面對社會話題時心態和思考方式的轉變具有重要意義。

一、調查對象和方法

(一)調查對象

問卷調查面向青年群體，總共收集了1 001份問卷，其中，15—24周歲的青年為調查的主體對象，調查對象所處的地區集中于華東、華北、華南地區。最終選取有效問卷773份作為研究的樣本。通過問卷第4題“您知道B站(BiliBili網站)嗎？”，將答案為“沒聽過”“不了解，沒用過”的117份問卷定為無效問卷，再去掉答題用時明顯短于正常速度的111份問卷，最終有效問卷為773份。研究對象的具體情況如表1所示。

(二)調查方法

本研究采用問卷法、訪談法與資料分析法，調查了解并使用B站的有關人群，訪談“B站主流意識形態傳播”現狀?！?br>