基于GRA-DEA模型的九陽電器經營績效研究分析

戚暢暢

（青海民族大學,青海 西寧 810000）

近年來，小家電行業的發展面臨著嚴峻的考驗。行業內存在著眾多勢均力敵的對手，生產銷售著價格、功能相當的產品，更令人頭疼的是，潛在進入者的進入威脅也進一步加劇了小家電市場的競爭局面，但自然而然，一些發展機遇也隨之而來。近年來，消費者的消費水平直線提升，對產品的外觀、性能、大小等方面提出了更高的要求。不難理解，消費者更多樣化、更私人化的消費需求，意味著商家可以以此為出發點，設計生產更優質、更便捷的產品作為市場增長點，來抓住難得的發展機遇，搶占市場份額[1]。

基于以上兩點，九陽電器作為小家電行業中的典型品牌之一，在考驗與機會同時來臨的外部環境下，對九陽電器進行經營績效評價不僅有助于企業相關經營者更為全面地了解自身經營情況，還有助于企業內部的管理，做出更恰當的投資決策，及時調整自身的發展方向，獲取更大的利潤。本文對九陽電器進行績效評價，以績效為中心，運用GRA-DEA模型對其經營績效進行評價，希望對企業的發展有所幫助。

1 指標選取及數據來源

本文選取九陽電器2011—2020年的指標數據進行研究，通過剖析影響企業經營績效的重要因素，從盈利能力、償債能力、發展能力及營運能力四個方面考慮，初步篩選出了12項指標，包括總資產收益率、凈資產收益率、銷售凈利率、資產負債率、股東權益比率、速動比率、總資產周轉率、固定資產周轉率、總資產增長率、凈利潤增長率、營業收入增長率、凈利潤率。……