動漫介入鄉村旅游的實踐策略研究

王赫名

(牡丹江師范學院，黑龍江 牡丹江 157011)

鄉村振興是實現共同富裕的關鍵，鄉村旅游是實現鄉村發展與振興的重要途徑，鄉村振興是關乎農業、農村、農民發展的國家戰略，計劃從“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”五個方面促進鄉村的可持續發展[1]。各級政府因地制宜，積極促進鄉村振興發展。通過動漫設計介入，制定鄉村發展與振興中問題的解決策略，是一個值得研究的課題。

1 鄉村旅游的發展現狀

隨著人們生活、工作壓力的增大，人們傾向于利用節假日逃離城市，去安靜舒心的自然環境中享受生活、釋放壓力。每逢法定節假日，人們集中出游造成交通不便，景區人流密集導致無心欣賞美景，嚴重影響旅游體驗。近幾年受疫情影響，國家限制大規模聚集性活動，很多旅游景區限制開放。鄉村地處城市周邊，空間寬敞、風景秀美、出行方便，逐漸成為人們家庭聚會、工作社交的好地方。鄉村旅游作為旅游模式的重要分支，逐漸受到人們的廣泛關注。新時期，鄉村建設也在國家政策的支持下良性發展，垃圾少了、環境好了，基礎設施逐漸完善，人們生活更加舒適便利。鄉村建設是鄉村旅游發展的基礎，良好的鄉村環境是吸引游客的基本條件。以旅游創收，以收入建設鄉村，相輔相成，可持續發展。

各地的鄉村建設，在推進過程中逐漸顯露出建設方面的普遍性問題。集中體現在鄉村建設存在同質化和城市化現象、設計介入與落實不到位、缺少后期保障與維護等問題[2]。鄉村規劃與建筑樣式模仿城市小區，蓋起很多樓房，平房與樓房交織，導致建筑設計失去了鄉土風貌，與周圍的農田格格不入。鄉村體驗項目存在較大雷同，如菜地認領、親子采摘、苗圃花海等。村口大門、商鋪牌匾、指引路牌的造型配色基本套用模板，缺少系統化設計。而且鄉村中的建筑、雕塑、體驗設施維護保養不及時，呈現出破敗感，甚至存在安全隱患。鄉村振興和鄉村旅游建設在設計介入時缺少地域文化的發掘與融入，則會導致“千村一面”的情況。如果不以鄉村保護、文化傳承、造福農民為目標，則難以實現可持續發展。

2 動漫在鄉村旅游發展中的優勢

動漫在相關政策支持與自身的不懈努力中，在各方面均有長足的進步與完善。主題表達層次更豐富，畫面呈現效果更精致，產業融合方向更多樣。精湛的制作技術與合理的視聽語言結構給觀眾帶來更好的影片觀賞體驗，動漫產業與各行業的融合發展也促進行業迸發出新的活力與生機。將動漫與鄉村旅游結合，動漫將會在鄉村文化的發掘凝練、項目品質的打造升級、延長旅游項目生命周期等方面助力鄉村旅游更好發展[2]。

2.1 有助于鄉村和本土文化的保護與延續

甘坑古鎮歷盡千年發展，當地的建筑形式、民俗風貌、歷史文化等很多方面都具有較高的研究與開發價值。在新時代的發展中，甘坑古鎮的生存與發展也遇到了一些問題。甘坑古鎮在地理位置上與深圳市毗鄰，而城市的面積在發展中不斷擴張。鄉村的生活生產方式相較于以前發生了很大變化，很多農民由于各種原因進城打工或是舉家搬遷到城市中定居，鄉村人口的大量流失使甘坑古鎮日漸衰落，呈現頹勢。現實中已經有很多文化底蘊深厚的古村落消失在歷史發展的車輪下，如果沒有有效的解決辦法，甘坑古鎮的特色建筑最終將被擴張的城市所吞噬，古鎮的歷史文化傳承也終將被切斷。鄉村文化是鄉村旅游以及鄉村存在價值的核心，而村民是鄉村文化的源泉與載體，通過扶持鄉村產業增加就業機會，將流失的村民引回家鄉工作和生活才是解決問題的根本[3]。相關政策的支持為甘坑古鎮的發展提供了先決條件。在最大限度保留古鎮原本建筑和民俗文化的基礎上通過動漫與本土文化的深度融合，以巧妙創意為甘坑古鎮設計了高質量動漫形象、衍生產品、主題公園等動漫旅游文化產品。動漫介入可以使甘坑古鎮旅游煥發活力，在于人類自身具有追求高層次精神文化的心理需求，文化消費是人們追求精神文化滿足的手段之一。動漫旅游產品具有濃郁的地域風格與豐富的文化內涵，為游客提供了文化消費的目標，極大滿足了游客對精神文化的高層次追求，有效提高了游客的購買欲望。文化消費帶動了動漫旅游文化產品銷量，而動漫旅游文化產品也促進了地域文化的傳播與影響力。兩者不僅有利于鄉村地域文化的保護與傳承，而且在經濟層面還助力鄉村旅游良好發展，改善鄉村營商環境。鄉村人口多了，鄉村文化也就有了延續的希望。

2.2 有助于提高旅游和農產品收益

在旅游景點，鄉村旅游紀念品和農產品的價格并不算低，但就算這樣，農民們最后獲得的收益是很少的一部分，因為產品從原料到商品需要經過采購、加工、經銷等流程，商品價格的大部分都會在這一系列流程中被中間商賺取，農民們只能從中獲得較低的原料利潤。農民們自己包裝、銷售產品，又會增加產品質量參差不齊的概率，對品牌和旅游體驗造成不好的影響。如果改種經濟作物，雖然商品價格高，但是會增加投入，而且會降低作物的抗風險能力，容易造成更大的損失。

動漫IP形象在品牌打造中作為輔助圖形應用，通過提高品牌外在表現的多樣性，有助于品牌的樹立與強化[4]。動漫IP形象具有獨特的標志性特征，形象的產生要基于對眾多IP符號的整合，而且需要將文化與情感融入設計中。將動漫IP形象運用到鄉村旅游項目中，在反饋中強化IP形象，在動漫IP系列形成與豐富的同時打造項目品牌。動漫設計介入鄉村旅游，有助于提高鄉村旅游設計的親和力，當游客進行旅游體驗時，能感受到設施與產品設計的溫度，在品牌形象宣傳、引導中融入動漫設計，利用多手段向游客展示鄉村地域形象。動漫IP形象具有極強的可塑性。人們通常會在旅游景區購買紀念品，因為地域風格突出的旅游紀念品能夠再次勾起旅程的美好記憶，在品類繁多的紀念品中，外形小巧且性價比高的商品更容易受到游客的關注與歡迎。動漫IP形象簡約，適用范圍廣泛，可應用于開發多種動漫衍生產品，產品成功又反過來助力品牌推廣。

新時期人們消費更看重商品品牌，良好的群眾口碑是品牌打造的根本，質優價廉的商品與周到的服務是獲得消費者良好反饋的基礎[5]。農產品通過動漫設計介入，形成系統的品牌標志、包裝與風格，再通過把控產品質量逐漸樹立品牌形象。農戶可與經銷商建立線上線下的農商戶主模式，將中間商的利潤補貼給農戶，提高農戶收入。旅游和農產品品牌的成功打造，有助于提高商品附加值，增加產品收益。

2.3 有助于鄉村旅游的可持續發展

人類本身具有對新鮮事物的探索欲望，動漫形象及其衍生產品以其美觀可親的造型、異想天開的故事、絢麗多彩的特效能為消費者創造出超越現實的體驗，有助于滿足消費者的精神娛樂需求。《體驗經濟》一書中將人類的體驗類型分為四種，分別為娛樂、教育、美學、逃避[6]。動漫的新奇感滲透在自然風景中，亦真亦假的設計將有助于提高神秘感，當人們徜徉在動漫創造出的虛擬世界中，能夠暫時切斷與現實世界的聯系。超脫現實的體驗比教育和娛樂體驗更加具有吸引力，有助于激起消費者的探索欲望。

鄉村可以發揮季節、產業與地理優勢和相關部門聯合創辦藝術展覽、主題活動，以多變的形式適應不同年齡、職業、收入群體的消費需求。動漫與消費者之間通過建立情感紐帶，在消費者心中形成不易抹去的記憶，一方面增強受眾群體的消費黏性，另一方面也有助于新客戶的培養。從米老鼠誕生到迪士尼樂園在全世界開花，不斷上升的熱度證明迪士尼公司強大的設計力量，不論在任何國家，任何時代，迪士尼公司的動漫總能為自己積攢下數量龐大的粉絲。不論大人還是小孩都會沉浸在動漫世界的享樂中流連忘返，雖然白天園中奔波已經相當疲憊，但人們依然會站著觀看夜晚的煙火表演，即使最后一組煙花消了，也是不舍地走向大門，其中會多次回頭看向燈光璀璨的迪士尼城堡，甚至有人會留下淚水，就像與老朋友的作別。

動漫天生具有這樣的魔力，受到關注，原因有很多，但隨著時間的流逝，動漫承載了每個人無法倒退的時光。鄉村具有同樣的魔力，農民、農業、農村早已經刻在每個人的基因中，人們的生活離不開鄉村，情感與鄉村有著千絲萬縷的聯系，當人們置身于鄉村中，身心會有一種久違的歸屬感和安定感，讓人不忍離去。動漫設計介入鄉村旅游發展，發揮兩者的情感優勢，讓鄉村生存下去，讓鄉村旅游更好發展。

3 動漫在鄉村旅游發展中的實踐策略

依據鄉村旅游發展中普遍存在同質化嚴重、動漫設計與落實不到位、缺少后期保障等現實問題，計劃從發掘特色文化資源、動漫內容的設計與落實、項目設施的保障維護等方面提出解決策略。

3.1 鄉村文化的發掘與凝練

在鄉村旅游項目規劃中，應該先對鄉村的地形地貌、風土人情以及地域特色有一個基本概念，接下來根據廣泛而翔實的市場調研確定項目可行性，將項目的發展計劃、目標、意義、規模、維護辦法等方面具體化。對本地的基建情況、旅游現狀、發展前景、村民想法、文化內涵以及消費人群喜好等方面進行綜合對比與分析后，從中選擇能夠打造出與其他地方的旅游特色產生差異化的方面，進而對地域文化進行準確而深入的發掘，使具有地域特色的民間故事或傳說更加引人入勝，建立完整的體系才能更利于動漫與鄉村地域文化有機融合，從而使動漫在助力鄉村旅游發展中展現應有的作用，使抽象的文化更容易轉化為具象的商品，并為鄉村旅游的創收做出應有貢獻[7]。綜上所述，鄉村文化是塑造鄉村形象的核心，是提高鄉村旅游體驗的重點，鄉村旅游發展應以鄉村特色文化的發掘為基礎，才能準確定位鄉村旅游的開發重點，打造良好的鄉村旅游體驗項目。

3.2 動漫內容的設計與落實

第一，建立動漫旅游的內容體系。設計一套動漫IP形象，加以專業的宣傳策略提高曝光度，從而使動漫形象深入人心。基于動漫IP形象開發表情包、編排舞臺劇、設計兒童繪本、虛擬現實體驗及動漫短片等一系列基于動漫內容的產品。將動漫造型進行藝術化的變形處理，或者從動漫形象中提取合適的配色，將其運用到景區的牌匾、按鈕、指示牌等細節設計方面，以達到提升景區視覺與標識的設計層次。還可以制作動漫風格的地圖和指示手冊，將景區的地域資源或著名景點，設計成動漫形象標識在地圖的相應位置，不僅富有趣味性，而且使游客對景區的了解更加直觀，起到提升旅游體驗的目的。比如制作像美國俄勒岡州那樣的旅游動畫宣傳片，將文化、風景、體驗項目等用動畫稍顯夸張的形象呈現出來，利用動畫的特殊感召力使景色看起來更加讓人動心[8]。

第二，建立動漫旅游的互動體系。打造文化特色小鎮是動漫助力鄉村旅游振興的經典模式。這種模式的差異化體現需要以全面調研為基礎，利用敏銳的洞察力從本土文化元素中取材，利用動漫IP的優勢將鄉村文化進行具象化、可視化、趣味化轉變，利用符號與形象加強游客對本土文化的感知體驗，從而加強游客與本地文化的情感聯系。策劃動漫沙龍，邀請動漫產業中的權威人士來景區做講座，邀請知名漫畫作者為景區設計動漫形象，提升景區品牌影響力。在景區中的展覽館或公共區域舉辦動漫旅游相關產品展覽，設計動漫旅游線路，設計紅色旅游線路。通過動漫手段將景區打造為熱門網紅景點，聯合教育機構在景區開展動漫寫生或主題文化講座，從而打造動漫研學游一站式家庭親子活動場所。

第三，建立動漫旅游的營銷體系。開放動漫形象與作品的授權范圍與門檻，在景區內建立文教店、咖啡廳、餐廳等一系列動漫主題的消費空間，在店內推出設計巧妙的動漫聯名文創產品，只要價格合適，一定會成為鄉村旅游創收的重要途徑。聯合快手、抖音等新媒體傳播方式，邀請網絡大咖在景區體驗宣傳鄉村旅游的特色項目，利用流量優勢增加景區曝光量，提升景區知名度以增加游客訪問量。與地方高校動漫專業聯合開發動漫IP，既能助力鄉村旅游，也能為高校提供實習實踐機會，從而在雙贏模式中協同發展。

3.3 項目設施的保障與維護

當旅游項目步入正軌，應該對營業過程中產生的故障與損耗及時進行維修保養，這樣才能將最好的旅游體驗帶給游客，使游客感受到開發者的誠意與用心。若想做好這一點，需要建立健全相關政策法規，用以保護動漫IP形象以及相關產品的合法權益。后期保障與維護質量的好壞，直接決定鄉村旅游項目生命周期的長短，有很多開發質量很高的鄉村旅游項目，就是因為缺少后期維護，建筑與配套設施老舊、損壞，逐漸喪失產品競爭力，過早進入衰退期。由此可見，項目設施的保障與維護，是延長動漫旅游生命周期的必要措施。

4 結語

助力鄉村發展不僅是國家政策，而且也是社會各行各業的責任與義務。旅游業是促進鄉村經濟和文化發展的重要動力，動漫是發掘與凝練地域文化的有效途徑，打造動漫旅游可以帶來新的產業聚集、新的旅游體驗模式、新的宣發方式以及新的消費方式。作為動漫行業從業者既要看到國內外的成功案例以及成功經驗，也要發現鄉村旅游發展中的普遍問題。用心發掘鄉村地域文化，將動漫便于理解、內容輸出輕量化等優勢合理運用到鄉村文化整合與塑造中，促進鄉村旅游和發展的可持續。