靈璧鐘馗文化與石文化特色產品設計和品牌建設

葉榮榮，王富康

(宿州學院 美術與設計學院，安徽 宿州 234000)

0 前言

靈璧縣隸屬安徽省宿州市，位于安徽省東北部，是通濟渠安徽段四大途徑城市之一。因該區域內“有石如壁”的美稱，故稱為靈璧。靈璧石文化聞名遐邇，被譽為中國四大觀賞石之首，手繪鐘馗畫更是活靈活現，帶有著獨特的民族藝術風格。新時代背景下，鐘馗文化與石文化作為靈璧乃至中國寶貴的文化財富想要得到更好的傳承，必然要緊隨時代潮流，依靠獨特的歷史文化優勢加速文創產業發展，設計形成受眾廣泛、價值深遠的文化產品，為自身贏得市場競爭優勢。

1 靈璧鐘馗文化與石文化價值體現與發展現狀

1.1 價值體現

無論是鐘馗畫抑或靈璧石，都在漫長的歷史長河中積累了厚重的文化內涵，成為靈璧一張獨特的文化標簽。

鐘馗源自中國古典神話，流傳于民間，成為驅邪納福的神祗，表達了百姓對自然力量的崇拜與安穩生活的向往。早期鐘馗被作為門神，帶有鐘馗形象的手繪畫張貼于民宅門上，發揮鎮宅的功能，人們祈愿鐘馗威嚴的形象能夠驅散妖魔鬼怪，保佑家人平安；隨著文化的發展，鐘馗畫的寓意更加豐富，用途也更加多元，鐘馗畫上出現了蝙蝠、如意、判子等越來越多的元素，畫師筆下的鐘馗形象也變得越發平和、溫情。鐘馗畫中描繪的不單單是百姓的美好夙愿，更是民間藝術與文化的多姿多彩[1]。

靈璧石文化歷史悠久，唐宋時期便成為宮廷觀賞石的主要供奉區，更由石文化衍生出石雕、石繪等手工藝行業。靈璧賦予了奇石商業價值，文人墨客則賦予了奇石文化與鑒賞價值，古代典籍中對靈璧石之奇頻頻稱贊，足見對其品質的高度認可。隨著經濟與文化的日益繁榮，靈璧石交易從小眾的玩石人之間悄悄蔓延到整個文玩市場，帶動古董、文玩交易場所的興起，這無疑為靈璧縣經濟增長帶來新的機遇。

1.2 發展現狀

目前，靈璧石文化的發展以觀賞石交易、石雕工藝品制作與銷售等為主。靈璧縣內奇石市場、奇石館、賞石協會林立，便于石玩人的品鑒與交流。但從國家對文化產業的分類來看，靈璧石產業并非嚴格意義上的文化產業，使得靈璧石文化的發展途徑相對狹窄。從對靈璧石的商業化開發來看，除文玩交易外，靈璧縣境內從事靈璧石相關產業的人員多達數萬，并根據市場需求而形成集開采、運輸、加工、銷售等于一體的完整產業鏈。近年來，靈璧石文化產業日益蓬勃，市場需求的擴大使得靈璧石的開采量不斷提升，石文化在靈璧文化產業發展中發揮著舉足輕重的作用。然而，靈璧石作為不可再生的稀缺資源，其數量十分有限，靈璧石文化產業想要謀求更長遠的發展，必然要考量資源優化配置問題，要讓有限資源創造更大的經濟、文化、社會價值。

靈璧鐘馗畫是中國意象藝術的典型，擁有很高的文化價值與商業價值。2003年，國務院文化和旅游部授予靈璧“中國民間藝術之鄉”的稱號，靈璧鐘馗畫被列入非物質文化遺產名錄，與之相關的文化產業悄然進入市場，并迅速在國內打開知名度。至此，鐘馗畫不再只是張貼于墻壁上的吉祥圖案，更成為靈璧縣最為醒目的文化標簽。鐘馗畫與靈璧石文化和靈璧縣發展歷史的漕運及楚漢文化的融合逐漸催生出新的文化產業模式，帶動靈璧縣的文化創新[2]。

2 靈璧鐘馗文化與石文化特色產品設計構思

2.1 圖案選取與色彩搭配

靈璧石因形、色俱佳而備受古代文人墨客的追捧，并被視為中國四大奇石之首。相較于鐘馗畫，靈璧石文化的鑒賞價值更加突出，石商、石販或將帶有抽象美的自然原石進行拍賣，或根據客戶需求對原石進行切割雕刻，因此，靈璧石在圖案與色彩的運用上更加多元[3]。以用于打擊樂器的磐石為例，古代磐石多作為皇室貴族祭祀器具，選取質地溫潤的白靈璧石進行手工雕琢，圖案包括文字、帶有寓意的紋樣等[4]。觀賞石則更尋求未經雕琢的天然美感，通過石頭本身的紋理、色彩、形態等判斷其價值。在特色產品設計時，參考傳統靈璧觀賞石挑選標準，綜合其紋理特質、形態特征等開辟新的用途，在突出觀賞價值的同時提升產品實用性。

傳統靈璧鐘馗畫的制作工藝十分考究，對于鐘馗形象的比例、姿態、色彩搭配都有一定的標準。如在形象設計上，多為鐘馗站立揮舞長劍的造型，神色不怒自威，年畫中的鐘馗神色相對和善，以端坐姿態為主。色彩的運用上，以大面積黑、紅色調為主，由黃、綠等色彩作為點綴，黑色寓意公正無私、紅色則寓意吉祥喜慶。靈璧鐘馗畫在現代的應用更加多元，造型設計與色彩運用上也更加大膽，在特色產品設計時，應更加突出其觀賞價值，提升設計的趣味性，挖掘其新的寓意，滿足日益多元的市場需求[5]。

2.2 材料工藝與情感傳遞

靈璧石以石為材，鐘馗畫以紙為板，在漫長的發展中，靈璧石與鐘馗畫的傳統形象深入人心，使得二者的發展模式逐漸固化。特色產品設計以靈感與創意為賣點，設計團隊應跳出固有思維的束縛，尋求產品材質與功能上的創新。例如，景區利用靈璧石雕刻標志性景物作為紀念品，文具行業利用靈璧石制作筆筒、硯臺、筆桿等，賦予靈璧石更加深厚的文化氣息；再如，運用天然靈璧石制作飾品，搭配金、銀等材質，賦予飾品獨特古典韻味[6]。靈璧石并非石文化產業唯一可用的素材，運用水墨畫繪制靈璧石的氣韻，形成獨特品牌標識，印于服飾、工藝品之上，達到文化宣傳的良好效果，在一定程度上還可以緩解靈璧石過度開采的問題。

鐘馗畫同樣應擺脫紙上作畫的固化思維，尋求鐘馗形象的立體化、多元化呈現。除在服飾、家居、餐飲等產品上印貼鐘馗圖案外，也可嘗試將鐘馗引入到影視劇及動畫創作中，借鑒《斬鬼傳》《鐘馗全傳》等史料典籍，融合社會熱點設計創新宣傳主題，引導受眾了解靈璧鐘馗文化的同時，產生了解與學習傳統文化的興趣[7]。

靈璧鐘馗與石文化想要在文化市場占據一席之地，必然要立足于當今社會發展形勢的思考，充分發揮中華文化強大的包容性，吸納西方文化元素、時尚潮流元素等，提升民眾對相關文化產業的關注度。例如，尋求與國際服飾品牌合作，設計聯名版Logo；緊抓傳統節日等特殊時間點開展宣傳活動，推行紀念冊、靈璧文化紀念幣等，為中國文創市場注入新的活力[8]。

2.3 特色產品設計案例

未經雕琢的天然靈璧石更受市場青睞，石玩人強調觀賞石對意象事物的傳神表達，人物、動物主題觀賞石尋求神似，景物主題觀賞石則尋求形似。天然觀賞石保留了靈璧石原有的品質，人們在贊嘆大自然鬼斧神工的同時，更嘆服于中華文化深厚的哲學底蘊。如文玩市場上出現的“仙峰天池”“樓蘭古城”“犀牛望月”等主題觀賞石，可謂囊括了世間百態。除工藝品外，飾品加工已成為靈璧石文化產業新的經濟增長點，其設計構思更加靈活豐富，例如將小塊原石打磨雕刻后成為耳墜、袖扣、胸針，或代替寶石鑲嵌于戒指、吊墜上等。用于打造飾品的靈璧石材料可采用大型工藝品的邊角料，設計者根據原石尺寸與結構進行搭配設計，進而達到物盡其用的效果。

鐘馗畫帶有著美好的寓意，表達了中國人對美好生活的祝福與向往。現代文化產業中，鐘馗畫在祈福的功能上增添了文化傳承的價值，將其運用于產品設計中，能提升產品本身的文化底蘊，更能塑造產品獨樹一幟的風格[9]。例如，運用紙雕工藝創作鐘馗畫，設計動作連貫的畫面圖案，最終形成一本精美的連環畫，增添了產品的趣味性；再如，酒品牌利用鐘馗畫裝飾瓶身與包裝，明確品牌定位，達到文化宣傳的良好效果。

3 靈璧鐘馗文化與石文化品牌建立思路

3.1 品牌確立

品牌確立是品牌建設的第一步，文化產業作為國家市場軟實力的象征，必然要明確以文化傳承為核心的產業發展體系，在品牌設計上也應突出產品的文化屬性。靈璧鐘馗文化以古代木版年畫為母體，在品牌建立上也可參考木版年畫的策略。首先，依靠企業形象識別系統CIS對相關企業形象展開識別，明確企業產品定位；預測品牌市場號召力，對初始方案進行調整優化；其次，明確企業發展戰略目標，圍繞創新、個性、潮流三個基本點開展品牌設計。一方面，靈璧鐘馗文化產業在以鐘馗文化為核心的同時應不斷實現產業鏈延伸；另一方面，文化宣傳應依附于靈璧歷史文化背景，在此基礎上通過潮流元素的引入來彰顯品牌特色。

靈璧石文化隸屬于文化與園林兩大領域，其在品牌創設上可參考珠寶、景觀設計等品牌發展策略。首先，依靠CIS識別系統展開產品定位，幫助企業更加全面細化了解石文化相關產業的品牌特征，通過各行業間的對比分析了解靈璧石品牌的市場優勢[10]。其次，設計形成多樣化的營銷方案，突出品牌視覺形象特色，提高品牌辨識度。再次，面向不同審美標準客戶提供針對性服務，打造層次分明的產品，為品牌贏得更好的口碑。

3.2 品牌管理

品牌建立是一項系統工程，其并非簡單的標志性圖案設計，更囊括企業經營的每一個環節。靈璧鐘馗與石文化產業在品牌建立的過程中，應進一步加強對品牌的持續規劃與管理，為品牌的可持續發展提供肥沃土壤。一是，相關產業應當以市場實際需求為主導，敏銳洞悉市場動向，及時調整經營戰略，以確保自身在同行業中始終占有競爭優勢。二是，不斷加快產業鏈延伸，尋求跨行業、跨領域合作機遇，拓寬投融資渠道，為自身經營提供充沛物資支撐。以觀賞石品牌建立為例，在對史料材質進行嚴格把控的同時，細化設計配座、掛墜等襯托物，綜合考量色調搭配、整體造型等因素，展現靈璧觀賞石的工藝美。

靈璧鐘馗在品牌建立上應突出文化意境的塑造，手繪圖案應重點考量顏料質地與畫板材質的協調搭配，雕刻、影印等突出對圖案立體感的塑造，使品牌形象更加鮮活生動。與此同時，現代文化產業應遵循綠色發展原則，在品牌設計環節考量環保因素，選用綠色材料包裝等，在色彩的搭配上借鑒鐘馗年畫的色彩運用，使產品的每一個環節都能作為企業形象傳播的有效手段。

3.3 品牌營銷

信息化時代下，互聯網在人類生產與生活中發揮著重要的作用，以網絡為載體的產業發展模式也逐漸成為經濟發展的新風向。至此，靈璧鐘馗與石文化產業應緊抓時代優勢，利用網絡構建線上品牌營銷體系，打破傳統實體經濟在時間與空間上的局限性。一方面，相關產業依靠新媒體加強文化宣傳與產品推廣，入駐大型電商平臺實現產品分流，降低信息傳播成本，幫助企業緩解庫存壓力，實現資金快速回籠。另一方面，在品牌建立上做到精益求精，加強對網絡科技研發力度，自主設立營銷網站，用于精品的介紹與宣傳。借鑒國際知名品牌網站經營模式，增設查詢、反饋、售后等服務模塊，靈活利用視頻、音頻、文字等對新品宣傳文案進行設計，為客戶提供多元的購物體驗。

文化產業的品牌建立依賴于企業視覺識別，通過標準字、標準色等設定來提升企業辨識度。如：靈璧鐘馗文化提取鐘馗畫上的典型色彩作為標準色，靈璧石以唐宋的通用字體楷書作為標準字，以“石猴”孫悟空作為吉祥物等，這些元素被應用于產品設計中，更滲透到企業經營的方方面面。與此同時，標準字、標準色的呈現能夠不斷豐富企業的特色文化標簽，在提升品牌價值的同時，也為企業文化建設奠定了有利基礎。

4 結語

靈璧鐘馗與石文化是中華傳統文化的重要組成部分，是集歷史、人文、自然、藝術于一體的寶貴自然文化遺產。至此，靈璧縣應肩負起文化傳承的重要使命，尋求靈璧鐘馗與石文化的創新應用途徑，依靠品牌建立、創新設計思路等構建現代化產業鏈，綜合運用教育、科研、經濟等手段，為靈璧鐘馗與石文化的發展不斷積蓄力量。