流變、創(chuàng)新、全民化：《經(jīng)濟日報》的軟著陸之路

文 胡靜靜 寧珊

在“全民財經(jīng)”時代背景下，讀者對于關(guān)系民生的財經(jīng)資訊獲取愈發(fā)迫切，尤其受近年重大公共衛(wèi)生事件影響，諸如第三產(chǎn)業(yè)等均受到了不小沖擊，財經(jīng)新聞的傳播價值日益凸顯。而長期浸染于新媒體語境下使得讀者的閱讀更趨于碎片化、淺表化；專業(yè)性、嚴肅性、信息性“三高”的財經(jīng)新聞時常被大眾視為精英讀物，認為其像天書一般難懂，從而傳統(tǒng)財經(jīng)新聞也陷入了傳播效果不佳、受眾黏性不高等窘境。

基于該既定傳播生態(tài)，轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)財經(jīng)類紙媒適應(yīng)時代的必經(jīng)之路。以經(jīng)濟報道為主的全國性、綜合性報紙《經(jīng)濟日報》積極探索財經(jīng)新聞全民化的路徑：在保證內(nèi)容為王的前提下，順應(yīng)局勢變動，創(chuàng)新報道策略，以增強可讀性、貼近性等宗旨切實拉近與百姓的聯(lián)系，實現(xiàn)在受眾范圍的廣度上和內(nèi)容產(chǎn)出的深度上的雙重“軟著陸”，進一步廣泛提升《經(jīng)濟日報》在新環(huán)境下的影響力。

流變：碎片化時代背景下的財經(jīng)紙媒

信息碎片化程度加深

碎片化時間是指在快節(jié)奏的生活中，人們由于某些特殊原因在等待中度過的時間，即為相對不完整的，零碎的時間。進入網(wǎng)絡(luò)時代以來，日益繁多的媒介選擇伴隨著信息量的劇增，從信源發(fā)出、信道傳達到信宿獲取，碎片化傳播勢不可擋。

據(jù)中國新聞出版研究院調(diào)查數(shù)據(jù)，2021年我國成年國民人均每天手機接觸時長為101.12分鐘，比2020年的100.75分鐘增加了0.37分鐘，呈穩(wěn)步上升趨勢。例如今日頭條、一點資訊等依靠算法進行內(nèi)容推送的手機端APP，以及微博、微信、QQ等UGC平臺，能夠為用戶資訊獲取乃至信息交換提供紙媒時代難以實現(xiàn)的便捷與迅速。時間的精密分割已成為現(xiàn)代性的標志特征之一，衍生出高效利用碎片化時間獲取信息的需求，使“集大成”式利用智能端接觸知識信息眾望所歸。與之相對應(yīng)的是，傳統(tǒng)紙媒在傳播市場份額、傳播效能等曾一度占據(jù)支配地位的領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退，正在失去它們的優(yōu)勢地位。與此同時，傳統(tǒng)紙媒在傳播市場份額、傳播效能等曾一度占據(jù)支配地位的領(lǐng)域節(jié)節(jié)敗退，休刊、停刊的命運在信息化時代早已不再是遙不可及，其中不乏《生活周刊》等老牌紙媒。據(jù)中國報業(yè)協(xié)會印刷工作委員會調(diào)查統(tǒng)計，從報紙印刷總量來看，2020年全國報紙總印數(shù)為289.1億份，與2015年相比，5年內(nèi)數(shù)量總共減少了140.99億份。出版種類上，2020年全國報紙出版種類為1810種，與2015年相比，減少了96種。

究其緣由，在碎片化時代的媒介環(huán)境里，傳統(tǒng)紙媒面臨低收益、低競爭力與低依賴性“三重困境”，轉(zhuǎn)型成為“突圍”求生的必由之路。基于此傳播新局勢，紙媒如何在時代浪潮下實現(xiàn)“碎片化生存”，依舊亟需探索。其中，《經(jīng)濟日報》作為中央直屬黨報、我國知名的全國性經(jīng)濟類大報，在媒體融合轉(zhuǎn)型的發(fā)展過程中，結(jié)合新技術(shù)，創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，進行多元化傳播，取得了階段性成果。

經(jīng)濟信息需求量上行

現(xiàn)如今，不論是世界市場，還是中國市場，受重大公共衛(wèi)生事件的直接影響雖已逐步減弱，但隨之也更讓大眾意識到經(jīng)濟市場的波動性和風(fēng)險性。近十年來看，我國居民財富增長方式正在發(fā)生歷史性的深刻轉(zhuǎn)變，與過去“手持存折走天下”不同，投資、理財、股票、債券等實現(xiàn)財富增值的手段逐漸增多。與此同時，知識時代下，理財和投資的理念深入大眾，不再只是局限于行內(nèi)人的“自娛自樂”。受諸如智能手機等大眾媒介普及的影響，原本“束之于高閣”、具有較高門檻的經(jīng)濟信息，伴隨接觸面的持續(xù)擴大，逐漸受到各行各業(yè)老百姓的主動關(guān)注，以一種更加生活化、平民化的形式深入人心。

財經(jīng)領(lǐng)域中與社會大眾生活工作息息相關(guān)的、能隨時給人以提醒、引導(dǎo)與幫助的信息，相較于過去而言，變得更加炙手可熱，譬如投資信息、物價信息以及消費信息等。換言之，作為財經(jīng)新聞全民化的一部分，民眾需要高質(zhì)量、權(quán)威度高，又足以通俗易懂的信源。在這方面，誕生早于互聯(lián)網(wǎng)的報刊具備其自有優(yōu)勢，體系龐大的官媒早已憑借其公信力積累了可觀的讀者群體。這恰為《經(jīng)濟日報》等財經(jīng)類紙媒及其相關(guān)新媒體產(chǎn)品提供一個訴諸專業(yè)性深入大眾的機遇。

受眾認知特征淺表化

尼爾·波茲曼認為媒介的變化帶來了人們思想結(jié)構(gòu)和認知能力的變化。在網(wǎng)絡(luò)時代下，碎片化傳播對大眾認知造成的影響也是巨大的：結(jié)論優(yōu)先而非過程優(yōu)先，簡短優(yōu)先而非冗長優(yōu)先，寓教于樂優(yōu)先而非高大上優(yōu)先……此等皆體現(xiàn)社會大眾對于時間效率和知識效率的追求，互聯(lián)網(wǎng)中海量信息撲面而來，致使人們很難沉下心來深耕，知識信息“拿來主義”盛行的背后也體現(xiàn)著受眾的認知特征更趨向于淺表化，客觀上來說，倒逼著傳統(tǒng)財經(jīng)紙媒轉(zhuǎn)變對受眾的認知，牢抓自身定位，實現(xiàn)精準轉(zhuǎn)型，發(fā)揮“權(quán)威指路人”的向?qū)ё饔谩?/p>

這樣一來，通過互聯(lián)網(wǎng)，如果說民眾對經(jīng)濟信息“量”的需求易被滿足，無法或難以滿足的點反而是經(jīng)濟信息的“質(zhì)”。

一般而言，互聯(lián)網(wǎng)平臺信息冗雜，雖為信息檢索提供便利，海量信息流“量”大卻不一定“優(yōu)”；傳統(tǒng)報刊經(jīng)受新媒體的碎片化信息沖擊后，原本“量”的優(yōu)勢不再。而以《經(jīng)濟日報》為例的財經(jīng)類紙媒，通過可視化、貼近性、可信度層面的內(nèi)容創(chuàng)新，有利于憑借“質(zhì)”的優(yōu)化吸引新的“量”注入其中，以期達到“質(zhì)”與“量”相結(jié)合的更高層次。

創(chuàng)新：可視、可近與可信

數(shù)據(jù)可視化

數(shù)據(jù)是財經(jīng)新聞報道的基礎(chǔ)。財經(jīng)新聞中涵蓋大量相關(guān)的數(shù)據(jù)信息，為提高信息傳達效能、優(yōu)化讀者閱讀體驗，新聞數(shù)據(jù)可視化應(yīng)運而生。1987年，美國學(xué)者布魯斯·麥考梅克將可視化闡釋為：“借助計算機圖形學(xué)來建立可視化形態(tài)，讓數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式以大眾更易懂的方式呈現(xiàn)出來”。

在具體寫作實踐中，讓“硬”數(shù)據(jù)實現(xiàn)“軟”呈現(xiàn)，數(shù)據(jù)可視化發(fā)揮著不可小覷的作用。其一，財經(jīng)新聞具有較強專業(yè)性，可視化可降低文章的閱讀門檻；其二，可視化可在一定程度上緩解用戶視覺疲勞。此外，精心設(shè)計的可視化版面能夠有效對受眾進行視覺引導(dǎo)，提高數(shù)據(jù)辨識度，使信息更易被記住，以服務(wù)于報刊整體信息傳播需求。

自2021年3月以來，除去國家重大會議活動（如兩會等）之外，《經(jīng)濟日報》“數(shù)據(jù)”板塊基本穩(wěn)定在每周刊出。從內(nèi)容上看，《經(jīng)濟日報》多選取具有強聯(lián)動性、聚合性的熱點作為核心選題，再對選題進行不同角度的再擴展，最終整合為整版可視化圖像。例如，2022年2月12日“數(shù)據(jù)”版《冰雪運動一路向南》中，用雪花與冰球形態(tài)的氣泡多維呈現(xiàn)了冰雪運動在南方的受歡迎程度，實現(xiàn)數(shù)據(jù)緊密圍繞主題的可視化呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)可視化的呈現(xiàn)方式有很多種，常見的有圖表類、時間線、數(shù)據(jù)地圖、信息圖等，其中圖表類又包括樹形圖、散點圖、餅狀圖、儀表盤等。從數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)形式上來看，《經(jīng)濟日報》一版以三種及三種以上的圖表組成，且以氣泡圖、折線圖為主。2022年1月8日《智能家居引領(lǐng)健康生活》中，折線面積圖、時間線與環(huán)形圖等的組合使用，豐富了數(shù)據(jù)表現(xiàn)形式，有效集中較大信息量，其視覺效果突出且內(nèi)涵易于理解的表現(xiàn)形式，大大提高了可讀性。

新聞故事化

《經(jīng)濟日報》作為財經(jīng)類日報，其有著明顯區(qū)別于其他報紙內(nèi)容的特征，如名詞概念包含大量專業(yè)術(shù)語、內(nèi)涵硬核等信息繁雜。其閱報的晦澀枯燥感常使得受眾有如看天書般的痛苦，而優(yōu)秀的財經(jīng)類報道應(yīng)兼顧專業(yè)性與大眾化，深入淺出地將報道呈現(xiàn)給受眾。

為何故事化表達可成為探索財經(jīng)新聞大眾化的途徑？聽故事、講故事是信息傳播諸途徑中門檻最低、效率最高的信息傳遞方式。對于專業(yè)性、嚴肅性、信息性“三高”的財經(jīng)新聞而言，故事化敘事方式是“三高”財經(jīng)新聞的強效胰島素，“硬內(nèi)容、軟表達”是財經(jīng)新聞內(nèi)容向大眾化轉(zhuǎn)型的又一出口。其實，在民生新聞、娛樂新聞中故事化寫作手法已尋常可見，對受眾而言并不算陌生，而如財經(jīng)類等硬新聞卻因?qū)嵤╇y度過大而較少采用這一手法，但隨著傳播生態(tài)的巨變，故事化寫作手法也將被賦予新的“使命”。

《經(jīng)濟日報》2022年3月3日調(diào)查版《“皮草之都”的興衰沉浮》，為該報記者寫的一篇針對遼寧省遼陽市燈塔市佟二堡鎮(zhèn)趁改革開放之東風(fēng)從偏僻小鎮(zhèn)發(fā)展為“中國皮草之都”的調(diào)查報道。該報道以創(chuàng)立典型的方式把產(chǎn)業(yè)報道做成了“人物群像”的小“傳記史”，使得“佟二堡人”敢闖敢干的形象立體了起來，“佟二堡人迎難而上繼續(xù)尋路”“火爆的電商直播，鼓了佟二堡人的腰包”“面對瓶頸和壓力，佟二堡人并沒有就此止步，而是不斷探索突破”……新聞事件“人物化”使得整篇調(diào)查報道更具有貼近性和趣味性。美國報業(yè)發(fā)行量位居全美第二的華爾街日報使用的培訓(xùn)教材中指出：“因為我們的注意力總是放在了讀者對信息的需求上。于是，我們忽視了一個所有讀者最普遍的要求，一個所有要求中最基本的要求：給我講一個故事，讓它有趣一點！”故事化敘事是以一種更容易被接受的方式，但播發(fā)效果上則更貼近受眾了。《藍碳交易的“廈門故事”》《阿克蘇植綠記》等也采用了該敘事方式。

《經(jīng)濟日報》對抽象概念進行通俗化解碼再編碼。將含有專業(yè)術(shù)語的名詞概念換上“輕包裝”，讓非專業(yè)受眾易于理解。譬如2022年3月24日國際版《中東“遠水”難解歐洲能源“近渴”》，將俄烏戰(zhàn)爭背景下國際能源經(jīng)濟的現(xiàn)有局勢述評為“遠水難解近渴”，既使讀者對該國際能源形勢的情況一目了然，又通俗易懂。諸如此類的還有《把算法開關(guān)交給消費者，好！》《新能源汽車漲價難有贏家》《快遞物流備戰(zhàn)消費旺季大考》等。

智庫化：媒體融合背景下報紙轉(zhuǎn)型的有益探索

近年來，大數(shù)據(jù)時代背景下基于傳播技術(shù)更迭，曾穩(wěn)居重要地位的紙質(zhì)媒體受到了沖擊，各家媒體均開始思考入如何在保有自身專業(yè)性優(yōu)勢的前提下適應(yīng)時代發(fā)展要求，即結(jié)合大數(shù)據(jù)時代特色的新型創(chuàng)作。黨的十九大報告指出：牢牢掌握意識形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，就要“深化馬克思主義理論研究和建設(shè)，加快構(gòu)建中國特色哲學(xué)社會科學(xué)，加強中國特色新型智庫建設(shè)。堅持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。”

“媒體+智庫”現(xiàn)成為全媒體傳播矩陣中重要創(chuàng)舉之一，而目前國內(nèi)較有影響力的媒體智庫有瞭望智庫、光明智庫等，而此類智庫都不是專業(yè)型的財經(jīng)智庫，這對于權(quán)威性至關(guān)重要的財經(jīng)新聞是遠遠不夠的；而其他一部分財經(jīng)媒體智庫主要針對政府政策和宏觀問題做研究，其成果與大眾適配度低，從而導(dǎo)致社會影響力不足。

《經(jīng)濟日報》探索的路徑既保有了權(quán)威性和專業(yè)性，又拓寬了原本較窄的受眾面：《經(jīng)濟日報》自2021年開辟智庫板塊以來，內(nèi)容調(diào)性上就頗體現(xiàn)了“關(guān)注民生經(jīng)濟”的特征，如《推動農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)移人口就業(yè)創(chuàng)業(yè)》《短視頻和直播助力普惠性發(fā)展》等，其智庫背后的“智囊團”也是由業(yè)內(nèi)頂尖專家及研究院構(gòu)成，如經(jīng)濟日報社中國經(jīng)濟趨勢研究院攜同中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展研究院，曾多次合作發(fā)布有關(guān)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展趨勢的報告。

財經(jīng)類智庫面向社會大眾進行有關(guān)經(jīng)濟知識的思想、文化傳播，推動儲備型智囊的教育引領(lǐng)作用下沉，提供更全民化的智力服務(wù)。權(quán)威性和專業(yè)性兼顧的“意見領(lǐng)袖”路線，成為報紙轉(zhuǎn)型探索的一大有益探索。

“全民財經(jīng)”時代的到來，對傳統(tǒng)財經(jīng)類紙媒而言，既是機遇，亦是挑戰(zhàn)。《經(jīng)濟日報》迎面流變、守正創(chuàng)新，堅持萬變不離“民”字，從數(shù)據(jù)呈現(xiàn)、新聞?wù)Z言、內(nèi)容優(yōu)化等創(chuàng)新策略中詮釋財經(jīng)新聞全民化內(nèi)涵、展現(xiàn)財經(jīng)類大報的專業(yè)性擔(dān)當。將財經(jīng)資訊傳播深度的“質(zhì)”與廣度的“量”并行，在“量”中守“質(zhì)”、“質(zhì)”中引“量”，《經(jīng)濟日報》為傳統(tǒng)紙媒財經(jīng)新聞的全民化探索交出了一份卓有成效的答卷，具有不可多得的參考價值。：