論新媒體背景下廣播主持人傳播能力的拓展

李 欣

（朝陽廣播電視臺交通廣播 遼寧 122099）

相較于傳統廣播媒體而言，新媒體具有時效性強、信息傳播力度大以及大眾參與度高等特點。在新媒體快速發展的趨勢下，傳統廣播行業受到了巨大沖擊。在此背景下，傳統廣播行業需要加強廣播節目創新力度，推動其發展并不斷優化升級，從而適應時代發展潮流，提高行業競爭力，推動傳統廣播穩定發展。廣播主持人作為傳統廣播發展、傳播的重要推動力量，從自身出發，提升專業能力，利用現代信息技術，學習先進主持理論，不斷完善自身技能水平。同時，應該深入聽眾內部，了解聽眾需求、聽取大眾建議，對傳播信息進行篩選，選擇高質量的廣播內容，從而提高節目整體質量。

一、新媒體時代廣播主持人面臨的挑戰

隨著現代信息技術不斷發展，新媒體影響力日益增強，推動傳統廣播傳播方式、內容與節目形式發生改變。在此背景下，廣播主持人應緊跟時代潮流，不斷提高自身技能水平，迎接新時代帶來的挑戰。

（一）聽眾的信息需求日益多元化

當今時代，經濟水平不斷提高，科學技術日益增強，推動信息技術不斷發展。隨著4G/5G網絡以及新媒體平臺的逐漸普及，聽眾接收信息來源日益廣泛，且信息傳播受時間限制較小，因此，廣播聽眾群體不斷減少，導致傳統廣播發展受到巨大沖擊。除此之外，聽眾接收信息的途徑日益多樣化，自主選擇程度不斷提高，而廣播節目具有時間相對固定的特點，難以滿足聽眾需求，因此在新媒體發展過程中不具備競爭優勢。在此背景下，傳統廣播主持人應積極運用現代信息技術，學習最新主持方面的專業理論，不斷提高自身主持水平，傳播聽眾喜聞樂見的廣播內容，推動傳統廣播優化升級，并得到不斷發展[1]。

（二）媒介市場競爭愈發白熱化

新媒體時代的到來，在加劇媒體市場競爭的同時，為傳統媒體帶來巨大沖擊。新媒體具有眾多優勢，包括時效性強、傳播速度快以及符合大眾需求等方面，相較而言，傳統廣播傳播速度較慢、實效性較低，因此，在與新媒體競爭中并無優勢。傳統廣播若想改善這種狀況，需要從內而外進行優化升級，首先，應從廣播主持方面進行改變。傳統廣播主持人應緊跟時代趨勢，不斷學習先進專業理論，提高自身主持水平，并通過了解聽眾需求，制定廣播節目內容，從而推動廣播節目提高收聽量，促進傳統廣播不斷發展。

（三）媒介話語權不斷被弱化

傳統廣播在發展、傳播進程中，廣播主持人占據主體地位，并在信息傳播領域起主導作用。而新媒體主要以大眾作為傳播主體，并賦予普通大眾發布文字觀點和圖片視頻的權利，帶動其融入新媒體時代。因此，隨著新媒體平臺被廣泛使用，推動微信、微博等應用軟件使用量大幅度提高。在此背景下，傳統廣播主持人發揮空間受到很大的限制，因此，廣播主持人若想改變這一情況，需要不斷提高創新能力，推動節目內容優化升級，使廣播節目具有獨特性、不可取代的特點，從而提高傳統廣播在媒介市場的整體競爭力，推動傳統廣播不斷發展。

二、新媒體背景下廣播主持人傳播能力的拓展策略

（一）借助新媒體拓展互動傳播能力

新媒體具有互動性強的優勢，其互動性不僅表現在廣播媒體與其他媒體之間，還表現在聽眾與廣播媒體的互動中。通過加強聽眾與廣播節目的有效互動，能夠促進聽眾與節目產生情感共鳴，拉近兩者關系，從而增加聽眾數量，推動廣播節目的快速發展。廣播節目主持人若想提高傳播能力，增加與聽眾互動交流的頻率，可從以下方面進行調整：首先，可增加廣播節目觀眾互動環節。通過設置電話熱線、微博討論等形式，帶動聽眾參與到節目互動過程中，并通過搜集大眾對于廣播節目的建議或意見，對節目進行優化升級，使節目形式、內容更加符合聽眾需求，從而增加一定聽眾量，推動廣播節目穩定發展。同時，廣播主持人應積極利用現代信息技術，對當代聽眾感興趣的話題進行收集整理，并運用到節目效果中，從而增強聽眾對廣播節目的認同，提高聽眾興趣，推動傳統廣播的發展。其次，廣播主持人應重視聽眾需求，對廣播節目內容信息進行篩選，推動節目質量得到提高[2]。

（二）拓展信息整理與把關管理能力

廣播主持人需要具備信息篩選能力，在廣播節目進行過程中，廣播主持人應利用專業技能，對接收到的信息進行加工與傳播，使信息重點更加突出、更具條理性。因此，廣播主持人需要不斷學習專業理論知識，并不斷加強對時事熱點與國家政策的了解，提高自身專業素質水平。不僅如此，廣播主持人還需樹立正確的人生觀、價值觀，傳播正能量信息，凈化媒體環境，為聽眾營造良好信息接收環境。同時，廣播主持人需要培養信息整理能力，在節目過程中若出現陌生詞匯或者信息，需要通過主持人良好的現場反應能力，推動節目順利進行[3]。因此，廣播主持人在具備較強專業理論的基礎上，還需要通過總結實踐經驗，提高自身主持水平，從而形成較強競爭力，推動廣播節目穩定發展。

（三）切實增強自身的綜合素質

廣播主持人需要具備較強的綜合素質。因傳統廣播節目具有覆蓋面廣、信息接收范圍大等特點，因此，對廣播主持人的專業水平提出了更高要求。廣播主持人作為信息的接收者、傳播者以及輿論的引導者，需要不斷培養自身信息處理能力，通過大量學習先進的主持經驗，從而更新知識信息儲備，加強自身新事物接受能力，促進新思維的養成，利用較強的專業技能推動廣播節目良好發展。除此之外，廣播主持人應積極運用現代先進信息技術，拓展自身接收信息的途徑，做到緊跟時代發展趨勢，推動廣播節目更加現代化。

（四）培養獨特主持風格

廣播主持人需要具備的基本技能就是語言表達能力。廣播節目因其特殊性質，對主持人語言能力要求較高，因此，相較于其他類型的節目主持人，廣播節目主持人更需要具備發音準確、聲線優美的特點，從而達到吸引聽眾的效果，做到有效增加廣播節目的收聽量，推動傳統廣播不斷發展。隨著大眾審美標準的提高，聽眾對于廣播節目的要求不僅僅局限于廣播主持人的專業水平，還需要推動廣播節目更具生活化，使聽眾能夠產生共鳴，從而增加聽眾數量，促進傳統廣播穩定發展。同時，廣播主持人還應該培養自身主持風格，根據不同節目形式，選擇不同類型主持風格，從而達到優化節目效果的作用[4]。例如，在語言類廣播節目中，主持人應注重語言表達方式，運用自身專業技能，提高語言流暢性、發音標準程度；在風格偏向娛樂性質的節目中，廣播主持人應減少嚴肅程度，加強語言生動性，從而提高節目渲染能力，促使聽眾產生情感共鳴，推動廣播節目順利傳播。

（五）提升自身的知名度和節目的影響力

廣播主持人需要進一步優化傳播能力，將自身的專業水平有效貼合廣播節目，進一步擴大廣播節目影響力和知名度，因此，需要進一步發揮廣播主持人的帶動作用。如果廣播主持人有著精湛的演講技巧，那么就會獲得更多受眾，節目的收聽率也會有效提升。在新時代背景下，廣播主持人應當堅持自己的原則，做好主持工作，進一步強化廣播的傳播范圍，增加群眾的認可度[5]。所有主持人都應該將成為“名主持”作為工作中成長的主要目標，不斷強化自身的專業播音能力，維持自己在行業中的競爭優勢，強化對于觀眾的吸引能力，進一步擴大影響力，形成良性循環。要想保證廣播的知名度，就應當制作一些群眾喜聞樂見的品牌性項目，在聽眾用戶中建立信任，保證收視群體的穩定性，用戶不會流失。比如說，在地方性的交通欄目中播放各個道路的實際路況，有效疏解交通擁堵現狀。除此以外，還可以廣播一些與交通相關的知識，在某種程度上可以幫助群眾答疑解惑，對于社會的影響力很大，也可以促進區域性的交通建設發展進步。

結語

當今時代，隨著經濟快速發展，科技水平不斷提高，推動現代信息技術日益增強，新媒體時代隨之到來。傳統廣播主持人應緊跟時代趨勢，不斷學習先進主持理論，提高自身主持能力與水平，并通過培養創新意識，促進廣播節目實現優化升級，從而增加聽眾數量，推動傳統廣播不斷發展。■