報紙新聞策劃影響力的提升方法探究

張冬云

（河南日報 鄭州 450008）

新聞是對新近發(fā)生的事情的報道。所謂新聞策劃，指的是對已經發(fā)生或正在發(fā)生和即將發(fā)生的事的針對性采訪，一般是適用于深度報道和系列報道。“新聞報道策劃”這個使用頻率很高的詞匯和操作方法，在新聞界被廣泛認同。策劃，即籌劃，謀劃，本意是“出主意，想辦法”。新聞報道策劃意即在以事實為依據(jù)，堅持正確輿論導向的前提下，對新聞報道環(huán)境的分析和預測，并對新聞資源的開發(fā)，它是新聞工作者對新聞報道活動主動性地參與和對新聞報道活動能動性的組織。策劃是一個復雜的活動，它堅持新聞的客觀性原則，遵循新聞的價值規(guī)律。新聞策劃的主要目的與作用，是促進資源合理利用。目前，業(yè)界新聞報道策劃的意識不斷增強，它不但體現(xiàn)了媒體的報道思想及深度，更反映了媒體的引導水平。下面結合實際，對報紙新聞策劃影響力提升相關問題做具體分析。

一、報紙新聞的社會影響力分析

報紙是人們了解時事政治的一個窗口，新聞是向群眾傳遞社會信息的一種形式，報紙新聞在現(xiàn)代社會占據(jù)著十分重要的位置。報紙新聞真實記錄時代變遷，反映時代變化，同時也通過正確的輿論導向引領與加速社會發(fā)展。[1]

（一）報紙新聞影響社會經濟發(fā)展

報紙新聞對社會的影響是方方面面的。如報紙新聞影響社會經濟發(fā)展。報紙新聞具有事件記錄、信息傳遞、輿論引導等功能，發(fā)揮報紙新聞積極正向的功能，就有可能營造出良好的社會風氣，改變群眾精神面貌，讓整個社會都積極進取、奮發(fā)向上。群眾的思想與行為需要有正向言論、正向輿論的引導，而報紙新聞恰好具備這種引導功能。報紙新聞面向社會，受眾是人民群眾，因此報紙新聞能夠迸發(fā)出巨大的影響力，能進行大量“正能量”的傳播，能夠對社會經濟中出現(xiàn)的問題與難點進行有力引導，為社會經濟的發(fā)展提供動力。[2]

（二）報紙新聞影響社會發(fā)展方向

文化是民族與國家的基礎，是影響社會發(fā)展方向與國家命運走向的重要因素。

“人民有信仰，國家有力量，民族有希望”。人民有信仰的前提就是要做好文化建設與文化引導。報紙新聞是國家文化軟實力中的重要構成，其不僅具有記錄歷史、傳承文化的重要作用，而且還有引導輿論、引導文化建設與人民精神發(fā)展的重要功能。報紙新聞充分發(fā)揮信息傳播力、社會影響力，堅持正確的輿論導向，向社會群眾傳播積極正向的信息，將國家的惠民政策、為民方針等傳遞給群眾，由此增強群眾凝聚力，壯大國家力量，推動我國整個社會持續(xù)朝向好的方向發(fā)展。

報紙新聞除了向群眾傳遞信息外，還能“集民意”。通過報紙新聞這個平臺，政府和各級組織可以有效了解社會形勢的發(fā)展，了解民意走向與人心向背，從而制定更好的惠民政策，實施正確的社會管理方法，引導社會走向公正和諧。[3]

二、報紙新聞策劃影響力的提升方法分析

（一）抓住新聞規(guī)律科學策劃

有學者曾指出，“新聞策劃不存在能不能做的問題，而是怎樣做的問題”。具體來講，就是在開展新聞策劃工作時，要以新聞規(guī)律為依據(jù)，以當時的新聞背景為基礎（這里的新聞背景應當涵蓋地理、社會、民俗、經濟及政治、歷史等多個方面），在保證所報道內容真實、客觀的基礎上，對所掌握的新聞資源進行更科學、更有利于某種目標實現(xiàn)的整合[4]。新聞策劃人員要根據(jù)掌握的信息資源理順時間線索、梳理新聞事實架構，然后再使用受眾更好理解、更好接受的新聞語言與報道方式，對新聞進行采訪報道。新聞策劃人員要極盡所能在新聞事件發(fā)生的第一時間，將新聞事件的全貌、本質以及背后可能隱藏的信息，采用一種科學合理且高效的方式傳遞出去，從而形成真正意義上的新聞策劃[5]。

要想提升新聞策劃質量，提高報紙新聞的影響力，就需要抓住新聞策劃的“本”。新聞策劃這項工作具有一定的綜合性、系統(tǒng)性與復雜性，參與新聞策劃的人員要綜合統(tǒng)籌多種因素，考慮多個方面。報紙新聞策劃是一項難度較高的工作，需要統(tǒng)籌兼顧客觀事實、觀眾喜好、語言文字等多個要素，所以前期必須做好準備工作，要詳細了解新聞事件并且做好社會調查，這樣才能保證新聞策劃的質量，讓新聞報道有一定的影響力。如新聞策劃人員需準確把握新聞事件，掌握新聞事件發(fā)生時間、內容、地點等，同時還要科學深入地剖析新聞事件的社會影響，對新聞事件進行立體的、有深度的，前瞻性的策劃與報道。另外，在做好單個新聞策劃的基礎上，還應有一個整體的、更高層次的策劃的策劃，這些更高層次的整體策劃應當是在于廣告、發(fā)行聯(lián)動之后所體現(xiàn)出的報紙整體策劃，這個策劃應當是有利于報紙新聞影響力的提升，有利于報紙新聞社會效益與經濟效益目標的實現(xiàn)。[6]

在這個信息不斷涌現(xiàn)，媒體層出不窮的時代，新聞策劃從不缺少，缺少的能把握住新聞策劃“本”與“標”的高質量的策劃。做簡單調查就可發(fā)現(xiàn)，在當今的報業(yè)，舍本求末，為經濟利益而違背新聞價值規(guī)律的商業(yè)策劃隨處可見。這些屈膝于經濟利益的新聞策劃拉低了報紙新聞的社會地位，也嚴重損害了報業(yè)、報紙及群眾的長期利益。作為一名合格的新聞策劃人，應在實踐工作中自覺規(guī)避這些問題，真正展現(xiàn)出新聞策劃的價值，提升報紙新聞的影響力。

（二）規(guī)避新聞炒作有效策劃

報紙新聞是反映時代的一扇窗口，因此報紙新聞的策劃一定要能把握時代特征，根據(jù)時代特點與時代內容進行策劃，讓報紙新聞具有時代性。在進行報紙新聞策劃時，應正確認識到，新聞炒作不等同于新聞策劃，新聞炒作有違新聞規(guī)律，而違背了新聞規(guī)律的報紙新聞勢必無法長遠發(fā)展。所以，現(xiàn)今的報紙新聞策劃必須堅守住質量的底線，并自覺運用新聞規(guī)律指導與規(guī)范新聞策劃，全面保證新聞策劃質量，提高報紙新聞社會影響力。

具體來說，報紙新聞策劃要做到選題正確，所選擇的新聞題材應符合新聞價值規(guī)律，能凸顯報紙新聞的價值，符合受眾與社會的長期利益。在開展新聞策劃時，要抱有實事求是的態(tài)度，在堅持客觀報道、真實報道的基礎上，從新聞價值規(guī)律出發(fā)，抓大事、找新鮮事，維護報紙新聞的影響力。[7]

新聞策劃要把握好度。新聞報道應當實事求是，新聞報道中的語言不能過于隨意化，要有一定的文學性或者說藝術性，但絕不能為了追求某種效果而硬煽情。

新聞策劃者要把握好這兩者之間的平衡，基于新聞事實，合理安排報道方式，正確運用語言文字，規(guī)范做好編排、版面設計等相關工作。新聞策劃人員還應當規(guī)避為了制造賣點而過度使用新聞資源，或者人為左右新聞事件走向的情況。新聞策劃者必須樹立高度的道德自律意識，正確認識到報紙及新聞策劃人員的社會責任，并將這種社會責任內化到新聞策劃中，以此提升新聞策劃質量，提高報紙新聞的社會影響力。

（三）提高新聞策劃執(zhí)行力

在新聞策劃工作中，良好的執(zhí)行力是非常有必要的，若沒有好的執(zhí)行力，多好的點子都有可能被埋沒，多好的想法都有可能被淹沒。因此，要想提高報紙新聞的影響力，就必須提高新聞策劃的執(zhí)行力。根據(jù)實踐經驗可知，在新聞策劃工作中常常會遇到這樣一種情況：明明制定出了一個好的策劃方案，但是待記者拿出稿件或編輯編排上版后，策劃方案已經“變了模樣”。而深入分析就可知，導致這一問題產生的主要原因是，編輯、策劃、采訪三者之間存在信息不對稱及溝通不緊密、想法不統(tǒng)一的情況。策劃、編輯與采訪都各有各的想法，并最終將自己的想法內化到策劃方案或最終的報道方案中，導致新聞策劃不夠整體統(tǒng)一，新聞策劃質量與報道質量大大降低。針對此，新聞策劃就必須提高自己的執(zhí)行力，并運用自己較高的執(zhí)行力來推進整個策劃工作進行，并為新聞策劃的一致性、真實性、客觀性等提供保證。新聞策劃人員必須提高對策劃工作的重視度，以嚴肅認真、精益求精的態(tài)度開展策劃工作，并且監(jiān)督、協(xié)助編輯人員、采訪人員等開展各項工作，與其他有關人員做好溝通協(xié)調，確保新聞策劃質量。

（四）策劃人員不斷學習提升

意識引領行為。對報紙新聞策劃人員來說，只有樹立起尋求創(chuàng)新以及不斷發(fā)展的意識，自己的職業(yè)素養(yǎng)、新聞策劃水平才能獲得不斷的提升與發(fā)展。因此，報紙新聞策劃人員應當正確認識到自己的重要性，并能積極調動主觀能動性進行學習與實踐，在學習與實踐中提高專業(yè)能力，為新聞策劃的質量提供保障。具體如新聞策劃人員要不斷鉆研古代、現(xiàn)代優(yōu)秀文化，培養(yǎng)自己的文化素養(yǎng)與文化品位；廣泛涉獵多種藝術，如美術、音樂、雕塑等等，從各類文化藝術中汲取養(yǎng)料，豐厚自身藝術底蘊與知識涵養(yǎng)，提高職業(yè)水平。在工作過程中，新聞策劃人員要積極學習新的媒體技術、信息技術，熟悉網絡文化、網絡用語等，要能夠積極學習與接納新時代的新文化、新事物，從而確保能在工作中正常發(fā)揮，能確保自己的表述以及觀點等與時代接軌，與觀眾需求貼合。

報紙新聞策劃人員要不斷反思與實踐，不斷提高專業(yè)水平與業(yè)務能力。對新聞策劃人員來說，文字與語言是最主要的工具，所以記者要不斷提升自己的語言表達能力與組織策劃能力，將自己的刀刃打磨鋒利。報紙新聞策劃重點是，確保新聞報道線索清晰、重點突出、內容客觀真實。在實際的工作中，策劃人員必須堅持這些原則，注重對細節(jié)的描述與報道，保證新聞報道準確、真實，不會讓觀眾覺得報道“假大空”。同時因報紙新聞面對的是社會大眾，在進行報紙新聞策劃時，策劃人員也要考慮觀眾的感受，盡可能選擇簡潔的語句，避免拖泥帶水，要將事件以最簡單的方式、通過最簡單的描述清晰地呈現(xiàn)給觀眾，從而確保報紙新聞能夠對群眾產生真實的影響力。

（五）新聞策劃堅持正確陣地引導正向輿論

黨的新聞輿論工作始終姓黨，報紙新聞策劃不是一項簡單的，平凡的工作，其包含著很強的政治性，關系到社會輿論走向、人心穩(wěn)定與中國特色社會主義事業(yè)發(fā)展。黨的新聞輿論工作始終要堅持黨性原則，堅持黨對新聞輿論工作的領導，堅持正確的政治方向與政治立場，從真實報道新聞事件、引導正確輿論、維護社會穩(wěn)定及促進社會主義事業(yè)建設出發(fā)，科學策劃、真實報道，發(fā)揮新聞媒體的作用引導輿論朝正確的方向發(fā)展。

目前，我國正處在社會轉型期，社會分配方式、利益關系及經濟成分等不斷變化調整，社會思想意識也更加多元、多變。在這種情況下，報紙新聞需做好輿情研判，立足國情與民情，調查研究人民群眾的新思想、新要求、新期待等，在此基礎上按照解放思想、實事求是、與時俱進的原則，優(yōu)化新聞內容，創(chuàng)新新聞報道與輿論引導的方式方法，將正確的輿論導向放在新聞策劃與宣傳等工作首位，將新聞媒體的功能作用充分發(fā)揮出來。

在工作中，對一些突發(fā)事件，需在思想上把握主動性，先樹立正確的政治立場，然后努力搶奪最新、最權威的信息資源，做到及時、準確、客觀、真實報道，引導輿論走向。對與群眾利益密切相關的民生問題，諸如教育、醫(yī)療、收入分配等，在策劃與報道時應保持理性，把握輿論熱點形成規(guī)律，根據(jù)國家法律法規(guī)與政策方針進行策劃、報道與引導，積極化解社會矛盾。

另外，在互聯(lián)網、計算機、大數(shù)據(jù)以及新媒體、融媒體等快速發(fā)展的現(xiàn)代化背景下，各種信息洶涌而來，社會已然成為信息的海洋。海量信息使受眾應接不暇，受眾很難在最短時間內尋找到有價值、與自身需求相匹配的信息，還容易被一些信息迷惑。在這種情況下，報紙更應發(fā)揮自身的影響力與引導力，發(fā)揮媒介的功能引導受眾科學辨別、合理選擇。報紙要通過精心策劃，將事實真相展現(xiàn)在受眾面前，同時給受眾呈現(xiàn)出現(xiàn)象背后的深層次、高價值信息，承擔起自身的社會職責。

結語

綜上所述，好的策劃能提升新聞報道的公信力，提高報紙的親和力與穿透力，增強新聞與報紙的影響力。但目前國內報紙新聞策劃中還存在新聞策劃深度不足、新聞策劃出發(fā)點不正確、新聞策劃商業(yè)化炒作現(xiàn)象嚴重等問題。對此，有關單位與人員應及時轉變錯誤思想，找準報紙新聞策劃定位，遵循新聞價值規(guī)律，依據(jù)客觀事實科學策劃。在策劃過程中自覺規(guī)避商業(yè)化炒作問題，把握住新聞策劃的“本”與“度”，提高新聞策劃質量，提升報紙新聞策劃的影響力。■