新時代推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設思考

安 靜

（黑河日報社 黑龍江 164399）

習近平總書記針對黨的輿論陣地建設提出幾項要求，他認為黨建工作的開展需要有新聞輿論的重要支撐，它直接影響著治國理政以及國家發(fā)展。由此可見，黨的新聞輿論工作在黨建工作中所占據(jù)的重要地位，因此有必要基于媒體融合推動下如何強化黨建輿論陣地建設的相關問題作出思考，文章首先針對媒體融合背景下黨的輿論陣地建設情況進行分析與總結。

一、媒體融合推動下黨的輿論陣地的建設情況

黨的輿論陣地建設需要有多方的共同努力，而其中媒體的推動不可或缺，若要使得黨的新聞輿論工作有效落實，那么就要充分借助新媒體以及傳統(tǒng)媒體的力量，推動輿論陣地的建設進程。對現(xiàn)階段媒體融合背景下黨的輿論陣地建設情況進行分析。當下，已有多個省份開啟了中央廚房的戰(zhàn)略規(guī)劃方案，其中包括貴州、山西以及吉林等省份，該戰(zhàn)略規(guī)劃主要借助新媒體的先進技術以及傳統(tǒng)媒體的發(fā)展優(yōu)勢，建設黨的輿論主陣地，它的建設不僅迎合了媒體融合的發(fā)展趨勢，更加推動了輿論陣地的大規(guī)模建設。

二、推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設過程中的常見問題

近幾年來，各級黨媒基于媒體融合推動黨的輿論陣地建設的需要，有針對性地落實媒體融合工作，取得了顯著成績。但該項工作的開展仍伴隨著諸多阻礙，黨的輿論陣地建設屬于創(chuàng)新型工程，是媒體融合之前所未有的戰(zhàn)略規(guī)劃，因而在落實工作的過程中面臨許多問題，經(jīng)總結后歸納為以下幾點。

第一，轉型面臨較大難度。黨媒發(fā)展過程中肩負重任，不僅要將黨的方針政策及時宣傳到位，也要加強與群眾之間的互動與聯(lián)系，明確群眾的建議與觀點，從而實現(xiàn)相關信息的及時、有效傳達[1]。但媒體融合的發(fā)展形勢對黨媒提出了更高要求，應避免局限于以往狹窄的發(fā)展空間，而是要實現(xiàn)發(fā)展轉型，積極融入創(chuàng)新理念，促進發(fā)展模式的改革與優(yōu)化，這將無形中增添黨媒的發(fā)展壓力，黨媒的信息傳播需要借助先進的信息技術、完善的技術設施等，完成信息傳達的任務，但現(xiàn)階段黨媒轉型普遍面臨資金投入不足的問題，對這些根本原因進行分析，主要由于盈利模式的限制，黨媒自身性質的特殊性，自身運營與發(fā)展過程中常出現(xiàn)資金缺口，難以實現(xiàn)供血再造，這樣的發(fā)展形勢一定程度地阻礙了黨的輿論陣地的建設進程，同時也使得黨媒處于被動的狀態(tài)，很難緊隨媒體融合的發(fā)展形勢進行自我創(chuàng)新與自我完善[2]。

第二，中央廚房模式亟待落實。中央廚房模式的構建借助先進的信息技術，形成了創(chuàng)新性媒介組織形態(tài)，與以往的單一化發(fā)展模式相比較，這一業(yè)態(tài)的形成促進了媒體融合，加快了媒體融合的步伐。現(xiàn)階段有多個省份開啟了中央廚房模式，將其作為黨的輿論陣地建設的重要載體，以此來確保媒體運行的科學性、創(chuàng)新性、高效性。但部分地區(qū)中央廚房模式的搭建仍停留表面，更加注重物理層面平臺的構建，卻未能將互聯(lián)網(wǎng)理念融入其中，亦或是通過資源的有效配置重塑媒體組織結構，以及打造全新的發(fā)展機制。這是現(xiàn)階段中央廚房模式搭建過程中的主要問題，除此之外，在模式構建的過程中，也伴隨著人力資源短缺、資金支持力度不足、管理機制不健全等問題，一定程度制約了黨的輿論陣地建設進程。

第三，人才管理模式不夠科學。媒體融合的發(fā)展以及黨的輿論陣地建設，都要有人才的動力支撐，只有具備了人才基礎，才能使媒體融合成為現(xiàn)實，并能推動黨的輿論陣地的有效建設。簡而言之，人才在黨的輿論陣地建設過程中發(fā)揮了重要作用，在媒體融合的背景下越發(fā)提高了對人才綜合素質的要求，高校在人才培養(yǎng)的過程中更加注重專業(yè)素養(yǎng)的培育以及職業(yè)道德素養(yǎng)的提升，以期為社會注入源源不斷的復合型人才。但現(xiàn)階段媒體融合背景下人才培養(yǎng)機制仍存在許多漏洞，體現(xiàn)出人才培養(yǎng)不科學、機制不健全等問題。對具體形式進行細化，主要表現(xiàn)在人才管理模式不科學、難以挖掘人力資源優(yōu)勢、無法發(fā)揮人力資源效能，除此之外，媒體融合過程中的人才引進力度嚴重不足，人才培養(yǎng)意識缺失，從而導致媒體融合進程受限，很難推動黨的輿論陣地的建設[3]。

三、媒體融合背景下黨的輿論陣地的建設方向

第一，融入互聯(lián)網(wǎng)理念，對新聞傳播機制進行優(yōu)化與完善。在黨的輿論陣地建設過程中，應積極借助新媒體平臺，引進先進的互聯(lián)網(wǎng)理念，對傳統(tǒng)的傳播機制進行創(chuàng)新與優(yōu)化，打造全新的媒體平臺輿論陣地，切實突出新媒體平臺的功能優(yōu)勢。比如，近年來習總書記通過微信等渠道發(fā)送新年祝福、恭賀新春，即有效利用了媒體融合的戰(zhàn)略優(yōu)勢，利于黨的輿論陣地的建設，同時也加快了建設步伐。

第二，注重人才培育，對用人機制進行完善與優(yōu)化。現(xiàn)階段媒體融合的發(fā)展形勢越發(fā)顯著，人們已逐步進入媒體融合的時代，這一時代背景下，黨的輿論陣地建設，應夯實人才動力，對用人機制進行完善與優(yōu)化，傳統(tǒng)的新聞報道與內容編輯，更加注重人才的專業(yè)修養(yǎng)以及職業(yè)道德素養(yǎng)等等，符合入職門檻即可步入崗位，發(fā)揮人才的優(yōu)勢。但這遠遠不夠，不僅要吸納優(yōu)秀人才，也要根據(jù)現(xiàn)階段媒體融合的發(fā)展形勢，以及黨的輿論陣地建設需求，逐步健全用人機制，培養(yǎng)全能型人才，其中包括視頻拍攝、內容剪輯、稿件撰寫、新聞創(chuàng)新等等，除此之外，所聘用人才應具備較強的思想政治意識，緊跟黨的領導，以黨建工作為核心，促進工作效率與工作質量的提升，從而為輿論陣地的建設與深化提供有利人才保障。只有確保人才綜合能力符合用人標準，才能為黨的輿論陣地建設打下堅實基礎，并注入源源不斷的人才動力。

第三，積極引進先進技術手段，呈現(xiàn)多樣化的傳播樣態(tài)。21世紀是信息技術飛速發(fā)展的時代，同樣也是數(shù)字化理念全面滲透的時代，在這一時代背景下，我國創(chuàng)設了發(fā)展主題，即：共建網(wǎng)絡空間命運共同體，這一主題目標的實現(xiàn)要有多方的共同努力，其中包括技術支撐、資金保障、交流合作等等，該戰(zhàn)略方案的實施，不僅迎合了信息技術的發(fā)展形勢，同時也滿足互聯(lián)網(wǎng)＋的發(fā)展需要，現(xiàn)階段無論是人工智能還是物聯(lián)網(wǎng)的設計，都離不開信息技術的推動。因此，在媒體融合的發(fā)展背景下，黨的輿論陣地建設有必要借助先進技術的支撐，逐步拓展傳播樣態(tài)，呈現(xiàn)更為豐富的信息傳播渠道，為群眾提供多樣化的信息獲取路徑，滿足群眾對黨的方針政策、基本路線等的認知需求[4]。

先進技術手段的應用主要包括人工智能技術、AI＋技術、智能交互技術以及大數(shù)據(jù)技術等等，發(fā)揮不同技術的應用優(yōu)勢，推動媒體發(fā)展轉型，逐步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的有機結合，加快傳統(tǒng)媒體的轉型步伐，并促使新媒體的發(fā)展更具實力。

除此之外，黨建工作者以及媒體人員要共同付出努力，基于現(xiàn)階段媒體融合的發(fā)展趨勢，以及已形成的進行傳播格局，借助多元化的網(wǎng)絡平臺，夯實黨建輿論陣地，其中包括微信平臺、微博平臺以及其他網(wǎng)絡平臺，隨著移動終端的普及，媒體融合發(fā)展應基于網(wǎng)絡平臺的社交屬性，推動黨的輿論陣地建設，切實發(fā)揮網(wǎng)絡平臺的功能優(yōu)勢。

結語

綜上所述，文章主要針對新時代推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設相關內容作出分析，首先針對媒體融合推動下黨的輿論陣地建設情況進行探究，然后分析了推動媒體融合強化黨的輿論陣地建設過程中的常見問題，經(jīng)分析后總結為轉型難度大、中央廚房模式亟待落實、人才培養(yǎng)模式不夠科學三個方面，而后有針對性地提出了建議，分別從注重人才培養(yǎng)、優(yōu)化與完善用人機制，積極引進先進技術、盡可能呈現(xiàn)多元化的傳播樣態(tài)，引進互聯(lián)網(wǎng)理念、完善與優(yōu)化新聞傳播機制三個方面入手，提出了相應的建議，希望本文所作分析能為有關的黨建工作者以及媒體從業(yè)人員提供借鑒，實現(xiàn)兩者的有機結合，真正做到推動媒體融合，強化黨的輿論陣地建設，為黨建工作的有力開展營造良好的外在環(huán)境。■