以媒體融合發展為著力點努力提升主流媒體影響力

張然利

在媒體融合的背景下， 各類媒體之間的邊界變得模糊，這一大環境為媒體的發展帶來了更大的機遇。近幾年，新媒體平臺得到了較好的發展，也成為了大眾接受信息的主要渠道，這對于廣播、電視、報紙雜志等主流媒體來說，是一個較大的沖擊。因此，主流媒體需要對新媒體傳播進行深入思考，找到新媒體與其他媒體的傳播優勢，將其與自身的傳播發展進行有機結合，研究媒體融合的應用辦法，充分利用新媒體的資源實現自身的轉型發展，對自身的影響力做出有效提升。

一、媒體融合背景下主流媒體的發展現狀

（一）主流媒體的受眾出現大量流失

隨著科學技術的不斷發展，互聯網信息技術在大眾的生活和工作中得到了高度的應用，新媒體技術也在科學技術不斷發展的背景下，衍生出了諸多種類型的新媒體平臺。相較于傳統的主流媒體，新媒體平臺對受眾有更大的吸引力，導致不少受眾更傾向于應用新媒體平臺接受信息，直接造成了傳統媒體受眾數量下滑的現象。

社會的不斷發展導致受眾的生活節奏不斷加快。在這一情況下， 傳統媒體的傳播已經不符合受眾的生活節奏，傳統主流媒體在傳播信息的時候往往是在每日或每周的固定時間進行傳播，并且傳播的內容不會因為受眾的喜好就出現臨時調整，大部分是提前錄制好相應的內容，到既定的時間就直接進行播放，受眾需要在既定的時間坐在電視機前或者收音機前花費較長的時間才能了解到具體的傳播內容。

新媒體平臺則完全不同。在新媒體平臺中，碎片化的信息傳播方式可以讓受眾在短時間內獲取關鍵的信息，并且受眾在接受信息傳播的時候還不需要瀏覽所有的相關信息內容，可以通過搜索功能檢索自身感興趣的信息內容。從多個角度進行分析，由于受眾對新媒體平臺的滿意程度較高，新媒體平臺也更符合現如今大部分受眾的生活節奏。因此，更多的受眾選擇通過新媒體平臺接收信息［1］。

（二）主流媒體的影響力日漸下降

根據各個媒體的發展狀況來看，傳統主流媒體確實存在著傳播影響力日漸下滑的狀況。造成這一現象的原因較多，首先就是主流媒體的受眾數量逐漸下滑，其所占有的市場份額越來越少。對于主流媒體來說，其自身的收視率、完播率和受眾數量就是發展的保障，主流媒體在發展的過程中需要依靠這些數據來獲取投資商或是廣告商的贊助，通過這一手段實現傳播效益提升。在受眾數量下滑的狀況下，廣告收入自然會減少。而部分媒體為了保障自身的收益，對廣告內容的審核較為放松，進而出現虛假廣告宣傳的現象，給媒體自身帶來了較大的負面影響。甚至有部分媒體由于收入減少，會辭退部分媒體工作人員，導致人才的流失；或者在節目制作或是版面設計中節省開銷，減少投入，導致節目制作效果或是版面制作效果較差，受眾對此現象出現更不買賬的行為，對于主流傳統媒體來說無疑是一個惡性循環。在自身發展所困，人才不足，發展渠道不明朗且受眾數量較少的情況下，影響力下滑是必然的結果。對于任何形式的媒體來說，只有受眾觀看媒體播報內容才能為媒體播報信息的影響力做出保障。但是主流媒體的受眾流失已經成為了既定的事實，造成影響力下滑的結果也完全是意料之中的事情［2］。

二、影響主流媒體影響力的因素

（一）新媒體平臺的迅速崛起

隨著我國科學技術的不斷發展，在信息技術與網絡技術的支持下，新媒體平臺就此誕生，受眾可以通過新媒體平臺實現隨時隨地接收信息資訊的愿景，并且相較于報紙、廣播、電視等傳統媒體來說，新媒體的時效性更高、傳播內容更豐富，這也讓新媒體平臺成為了民眾應用率最高的傳播媒體之一。

對于任何媒體來說，受眾都是媒體發展的基礎，只有存在受眾觀看與傳播，才能發揮媒體存在的意義，對于主流媒體來說亦是如此。新媒體的誕生與發展讓主流媒體的受眾數量不斷下滑， 直接影響到了主流媒體的傳播影響力。應用主流媒體接受信息資訊的受眾越來越少，就意味著主流媒體傳播的范圍越來越小，大大降低了主流媒體的傳播效果。

（二）虛假廣告的傳播

主流媒體在特定的時代中得到了受眾的一致認可。在新媒體平臺誕生之前，傳統的主流媒體是大眾獲取新聞信息和資訊的主要渠道。在這種情況下，主流媒體有非常多的受眾，報紙的銷量和廣播電視節目的收聽（視）率都很高。自然有很多企業家愿意投放廣告，也能給予傳統主流媒體一定的經濟收入。

但是在廣告投放的過程中，存在著部分廣告虛假宣傳的現象。對于主流媒體的節目制作人來說，其對廣告內容的解讀和審查僅僅依靠廣告商自身給出的資料，并沒有過多地對內容的真實性和宣傳效果的有效性進行核查，導致部分虛假廣告通過傳統主流媒體進行傳播。對于受眾來說，其倘若購買了宣傳的產品后發現產品沒有廣告宣傳的效果，會對媒體也產生一定的不信任，影響受眾與主流媒體之間的關系，造成主流媒體公信力和影響力下降的狀況。

（三）對“炒作”新聞內容盲目跟進

“炒作”的新聞是指新聞內容并非既定的事實，是由人為進行新聞內容的策劃、演繹后發布的新聞。這種“新聞”不具備真實性，在傳播的過程中有利益追逐或是流量追逐的事件趨勢，不符合新聞傳播的要求，會給社會帶來一定的負面影響。

比如：在2014年的時候，互聯網上有一則新聞，其內容是一個95后的女網友通過不斷換各個地區的不同男友來實現自身環游全國的夢想，并且還通過互聯網記錄游玩的實況，分享照片和發生的趣事。這件事情的發布在互聯網上引發了大眾的激烈討論，甚至還有部分主流媒體通過官方渠道對這件事進行了報道。在后續的調查中，這件事情被證實為假新聞，這也讓報道過這則新聞的主流媒體承擔了不對新聞事實進行查驗的責任，嚴重影響了受眾對主流媒體的信任程度。

對于大眾來說，其觀看主流媒體的初衷就是了解真實發生的事件，并且受眾的新聞素養本就不可控，在這種情況下，主流媒體不去對新聞內容進行再三的查驗，盲目跟風炒作，出現假新聞，對主流媒體的自身競爭力有較大程度的影響［4］。

（四）主流媒體隊伍的認同意識較弱

根據大部分主流媒體的運營狀況來看，其內部常常會出現不同的想法和聲音，很難在新聞編輯、新聞發布和發展方向上達成共識，內部人員不團結就造成了主流媒體內部結構不穩定的狀況，對于外部發展來說，則缺少了一份力量。因此，主流新聞隊伍中團隊的認同意識較弱也會對主流新聞影響力的提升造成負面的影響。

造成這一現象的原因主要如下：其一，在主流媒體新聞隊伍中，每個人都是獨立的個體，并且全部接受過高等教育，其在思考問題的時候有獨立的思想作為標準，在多元化思想熱潮中，認同意識便顯得更弱。

其二，隨著新媒體平臺的崛起，不少的新聞人才都會出現向新媒體行業轉型的想法。在傳統媒體中，有不少員工都是在崗幾十年的老員工，其對于新鮮事物的接受程度并不高，對于行業轉型或是融合發展沒有具化的概念，導致其在這一過程中并不必然產生認同想法。年齡差距較大、思維方式不同、能力限制，這也是形成主流媒體內部認同意識較弱的原因［5］。

三、媒體融合背景下主流媒體影響力提升策略

（一）創新主流媒體新聞報道的形式

由于現如今的主流媒體大部分都在呈現著影響力下滑的情況，要想使這一現象得到有效控制并且能夠挽回受眾對主流媒體的刻板印象，就需要對主流媒體新聞報道的形式進行有效的創新。無論對于哪一種媒體來說，提高受眾的滿意度都是擴大新聞媒體傳播范圍，實現主流媒體的影響力提升的必要條件。

（1）打破傳統的傳播形式。比如電視主流媒體都是通過主持人對新聞事件的講解配合圖片、或是采訪視頻等制作成一個完整的新聞；報紙主流媒體則是通過文字敘述配以圖片的形式進行信息的傳播。其傳播形式若沒有較大的突破與改變，在新時代就無法滿足受眾的需求。實際上，電視主流媒體在進行新聞傳播的時候也可以通過視頻講解的形式，去尋找新聞事件發生地點附近的目擊者或是監控錄像，或者通過動畫建模的形式還原新聞事件的發生經過，受眾對新聞事件的理解程度有較大的提升，就能激發受眾對新聞事件后續發生狀況的好奇心。而報紙一類的主流媒體則可以通過建設信息化網站、或APP創新報紙的排版，提高報紙的可視化，受眾可以直接通過網站或是其他信息渠道接受報紙的傳播。

（3）應用先進的科學技術。科學技術在不斷的創新，有了可以拍攝全景的無人機設備，還有能夠充分提升代入感的VR技術。可以應用無人機對新聞事件的現場全貌進行實時播報，一些具有危險性的新聞現場也能夠在采編人員不用冒險的情況下獲得優質的新聞素材； 在報道的過程中，可以應用VR技術，將演播廳的背景換成新聞事件的現場，給予受眾更加強烈的視覺沖擊，轉變受眾對傳統主流新聞的刻板印象，提高受眾對主流新聞的滿意度，幫助主流新聞建立與受眾之間的黏性［6］。

（二）充分應用新媒體平臺的傳播優勢

在媒體融合的背景下，各個傳播媒介之間的界限變得越來越模糊。主流媒體的發展不應該固步自封，需要做到拓展傳播渠道，充分利用新媒體的資源，對自身進行有效地轉變，讓受眾可以通過更多的渠道了解到主流媒體所發布的內容，拓展主流媒體的傳播路徑。

（1）應用新媒體平臺進行傳播。在主流媒體的新聞傳播渠道上，其可以利用新媒體平臺實現自身新聞內容的傳播。新媒體平臺經過近幾年的發展，收獲了極多的日活用戶，其在日常的運營中，本就存在著較大的受眾基礎。主流媒體通過新媒體平臺發布自身的新聞內容，可以獲取這一部分受眾，讓看到新聞內容的受眾數量增大，并且還有部分的受眾會通過新媒體平臺中所發布的內容來了解新聞原始渠道， 為傳統主流媒體的傳播效果奠定了良好的基礎。

（2）應用新媒體平臺獲取資訊。在主流媒體中，傳統的新聞采編形式過于單一， 所了解到的資訊內容較為狹隘，需要進行信息采集方式上的突破，應用新媒體平臺來獲取全新的資訊與消息。在大部分的新媒體平臺中都有相應的熱度榜單，其中包含了當日內受眾關注度較高、點擊量較大的所有事件與關鍵詞，主流媒體的從業者可以通過新媒體平臺了解當下的受眾喜好與熱點信息。除此之外，新媒體平臺本就存在著信息資源豐富的特性，通過新媒體平臺所了解到的信息同樣不受到地域的限制，主流媒體從業者通過對新媒體平臺中傳播內容的了解可以有效做到拓寬媒體的采編信息范圍， 讓主流媒體的資訊內容更加豐富，為主流媒體的發展帶來內容素材的保障。

（三）提高主流媒體中新聞人的綜合素養

主流媒體的影響力與主流媒體的新聞質量有較大的關系，而主流媒體中新聞人的綜合素養直接決定了新聞制作的質量。在媒體融合的背景下，要想實現主流媒體與新媒體之間的融合，還需要主流媒體中的新聞人能夠對新媒體的傳播優勢進行深入研究，并且將其中可以應用到主流媒體傳播過程中的元素進行有機融合和應用。這些過程的實現都需要主流媒體新聞人具備良好的綜合素養。

首先，各個主流媒體在日常運營的過程中需要對新聞采編人員、播報人員進行定期的專業培訓，培訓內容包括新聞的制作方式、熱點新聞的搜尋方法、新技術的應用方式等，這些專業知識的講解可以幫助新聞從業者提高自身的專業技能，還可以對在新媒體平臺發布新聞內容的原則與辦法進行培訓。

其次，提高對主流媒體新聞從業者的招聘標準。在以往主流媒體招聘新聞從業者的時候只會對應聘人員的學歷和專業知識進行考核，這種考核模式只能篩選出較為優質的傳統媒體人才。在媒體融合的背景下，對招聘人才的標準應該增加對新媒體的了解程度以及自身對新興技術的應用是否了解等，這些都是可以有效幫助主流媒體擴大自身影響力的重要方向，從這個角度進行篩選，可以直接做到提高主流媒體中新聞從業者的綜合素養［7］。

四、結束語

綜上所述，在媒介融合的背景下，主流媒體的發展需要充分了解新媒體的發展優勢，將新媒體的運營辦法進行有效的測試和應用，尋找利用新媒體資源的有效途徑，對主流媒體進行有效的創新改革。隨著新媒體平臺的不斷發展，大量的受眾向新媒體平臺流失，導致主流媒體呈現著受眾數量逐年下滑的現象，這也直接導致了主流媒體影響力下降的結果，作為主流媒體中的從業者，應該對這一現狀做出深入思考，找尋到實現媒體融合發展的策略，充分考慮到受眾的需求，得到受眾的滿意，實現自身傳播范圍和影響力的提升。