基于中國動漫產業跨界融合發展的路徑探尋

尹雨晴

近年來，伴隨著科技的進步，國產動漫也加快了融合發展進程，通過與多個領域的有機融合，打造出了很多優質IP，為觀眾帶來了一些經典的動漫作品。從世界動漫產業發展來看，我國動漫的整體水平還不高，上升空間還很大，繼續加強融合創新是重要出路。

一、動漫產業融合發展的內涵及特征

從宏觀結構來看，動漫產業融合發展主要包含三方面內容：一是傳統動漫的融合，也就是動畫和漫畫的結合；二是動漫主流行業之間的深度融合；三是動漫和周邊行業的跨界融合，諸如教育、文化旅游、游戲及體育等各個領域。全面融合后的“大動漫”具有非常鮮明的特征。

（一）更好的包容性

全面融合的“大動漫”是一個豐富的綜合體，它既有核心層次的動畫與漫畫藝術形式，也涉及以動漫為主打的產業類型，還涵蓋了基于動漫創意和動漫技術的各種周邊行業。其中創意是對動漫內涵的拓展和應用領域的延伸，由此衍生出來多種新型產業，這些產業結合多個行業特質逐步跨出原有的概念邊界，使得動漫的原始形態已經不是非常明顯了。

（二）更強的實用性

傳統動漫主要以滿足精神上的需求為主，所開發的相關動漫產品具有明顯的娛樂性，實體方面的利用并不多，造成了動漫資源的浪費。多元融合后的動漫納入了應用素養，具有明顯的實用性，比如基于創意理念的深入推動，動漫開始從單純的藝術變為娛樂并轉向與生活和生產緊密相關的實用產品。同時，動漫創意產業鏈也由追求“以量取勝”轉變為以“技術+內容創新”的高質量、高標準發展目標，它與多個不同行業的深度融合，將動漫產業推向更寬泛、更具有實體價值的發展方向。

（三）更緊密的產業關聯性

媒體融合背景下，動漫產業也走上了從傳統、單一到現代多元的變革之路，尤其是跨界融合進一步拓寬了動漫產業的發展空間。跨界是基于本產業屬性和發展需求，探尋與其他產業和行業的合作發展路徑，可以是兩兩融合也可能是多個不同行業的混合，屬于彼此之間的優勢互補［1］。跨界融合后動漫產業帶有動漫和其他行業的共同特征，它將動漫產業的內聯及外聯產業納整合為一個完整產業鏈條，其中任何產業方面的調整和變化都會引發整個產業鏈的同步更新，同時實現多種效益，促進動漫與多個產業的共同發展。

二、動漫產業跨界融合發展的重大價值

如果說融合發展是動漫行業得以延續和發展下去的必由出路，那么跨界探索就是動漫產業開辟出的“康莊大道”。跨界本身是一種挑戰，是從自身所熟悉領域向其他未知或陌生領域的二次開發，跨界融合的過程就是對現有產業結構、形式及發展戰略的全面優化革新，要以包容的姿態來有效承載和容納其他資源要素，同時經過彼此間的整合、協調生成一種新業態、新產業模式，這對動漫產業及相關行業而言都具有極大價值。

（一）有助于不斷延長動漫產業鏈

創意是動漫的靈魂，也是整個產業鏈延續、更新的基本支撐。創意可以產生強大的帶動能力，提高動漫產品的內容質量、傳播影響力、品牌價值等，為動漫產業鏈的延展和不斷深化提供核心支撐。當今，我國動漫產業雖然獲得了快速發展，但市場上有影響力的優質動漫作品并不多見，主要原因就是欠缺原創能力和跨界合作能力，這使得我國動漫產業鏈無法良好延展。強化動漫產業的跨界融合，積極推動傳統動漫的結構調整，積極與多個產業和行業建立合作發展戰略關系，不僅以內容和形象為紐帶，還注意引入多種新技術、新模式，可以進一步完善和優化我國動漫產業鏈條結構，為廣泛和深度發展奠定堅實基礎。

（二）有助于探尋動漫產業發展新模式

就目前我國動漫產業的發展現狀而言，不僅資本實力和技術實力與美國、日本等發達國家存在較大差距，而且動漫文化的基礎方面也相對薄弱。這也是阻礙我國動漫產業高質量發展的一個主要因素。大力推進跨界融合是改變我國動漫發展現狀的關鍵出路。基于此，一方面可以繼續以動漫形象為中心進行發展上的深化探索，就是塑造出更多形象鮮明，具有影響力的動漫人物形象，并以此為依托形成動漫產業鏈；另一方面，可以結合多個行業特點將動漫元素融合其中，衍生開發出多種相關產品，從而不斷豐富動漫產業的經濟載體。這兩條發展思路，都有助于促進我國動漫產業的良性、優質發展。

（三）有助于增強動漫行業服務功能

跨界融合發展可以進一步拓展動漫企業的業務領域，可以培育出更多的產業形態，推動動漫企業及相關行業的綜合發展。同時，隨著動漫業務范圍的不斷擴大，產業形態的日益豐富，也可以為動漫人才提供充足的就業機會，尤其是以動漫資源為依托的影視產業、網絡游戲以及玩具和服飾等產業都對動漫人才都有很大的需求性，從而有效解決動漫人才與崗位需求之間的現實矛盾。

三、中國動漫產業跨界融合發展的主要趨勢

近年來，在市場需求大環境和政府政策引導的雙重作用下，中國動漫產業已逐步從片面追求規模增長轉變為以打造優質動漫產品為主的發展方向上來。在這個過程中，跨界融合成為主要手段，呈現出如下發展趨勢：

（一）科技與藝術的融合越來越充分

信息化時代，以大數據、AI、物聯網、云計算為代表的先進科技在各行各業得到了廣泛應用，也促使人們的生活方式和閱讀習慣作出重大改變。在此背景下，傳統的紙質漫畫也通過與新媒體、數字化技術等融合推出電子漫畫、動畫視頻等新產品。同時，科學技術的不斷發展也催生出更豐富的動漫藝術形式，以計算機為工具產生了CG （原畫）、影視特效、二維及三維動畫模型等；數碼手繪板的出現也讓漫畫家得以進行虛擬創作，帶給了創作者和觀眾更好的視覺體驗；AR、VR、5G等先進技術的出現，也讓動漫與網絡游戲、直播等領域的聯系更加緊密。總之，傳統動漫行業依托新技術可以實現更加精細的生產、運作，不僅可以豐富動漫產品類型，也可以增強其傳播力和表現力，并使得動漫產業的跨界融合變得更加簡單可行。

（二）更傾向于滿足受眾的消費需求

動漫產品在更多的時候是作為一種娛樂產品出現，用戶的認可和消費需求是其存在和發展的基礎。網絡化背景下，動漫愛好者能夠從多種途徑獲得喜愛的動漫產品和服務，個性化需求也越來越強烈。在此情況下以電視、電影為載體的動漫體驗方式就顯得比較單一。數字化技術和互聯網的飛速發展，為動漫的差異化服務供給提供了可能性，目前已有不少動漫企業通過與網絡新媒體平臺等深度融合，結合大數據技術收集、分析受眾需求信息，及時調整和優化動漫產品內容和傳播形式，以此實現精準服務供給，收獲一大批忠實的動漫粉絲［2］。比如，近年來先后出現的《魁拔》《大圣歸來》《大魚海棠》及《哪吒》等都是對動漫受眾的精準畫像，獲得了很高的市場認可。目前，這種貼近受眾需求的動漫融合發展思路已經成為一種主流模式，并且越來越趨向于更加精細的受眾領域。

（三）動漫跨界傳播渠道更加多元

網絡技術、媒介融合為動漫產業的跨界融合創造了重要條件，也加速了動漫的商業化發展進程。當今社會，動漫已經不再局限于電視、繪本、雜志等傳統傳播形式，通過網絡及移動終端進行動漫傳播成為主要形式，可以更好地滿足不同類型觀眾的需求。良好的市場形勢，吸引了越來越多的國內互聯網企業的紛紛加入，進一步推進了動漫與互聯網的深度融合，這對構建基于動漫IP的跨界融合市場格局意義重大。

（四）動漫與周邊領域實現共生發展

泛娛樂化時代，動漫產業開始逐步向其周邊領域延伸拓展，傳統動漫受眾與亞文化受眾也逐漸走向需求上的統一，這些都有利于動漫IP生態鏈的構建。融合發展要求下，動畫、漫畫開始與電子游戲、網絡小說、影視音樂、二次元文化、動漫手辦和玩具、服飾及教育教學等全面接觸，同時實現了多種多樣的產品再造，極大地滿足了動漫群體的需求，也營造出一個動漫與多行業之間的共生發展商業大環境。并且這種融合發展的范圍和深度仍在繼續提升，未來將有更多的行業和領域與動漫產業找到融合路徑。

綜上可知，隨著科技和市場經濟的不斷發展，我國動漫產業的跨界融合發展在廣度和深度方面將大幅提升，“大動漫”產業格局也將加快建成并獲得更高質量的發展。

四、中國動漫產業跨界融合發展的有效路徑

當前市場環境及媒介融合形勢下，中國動漫應該把握好IP核心，從多個層面搭建動漫與其他領域的融合發展平臺。筆者認為可以從以下方面來考慮：

（一）深挖傳統文化資源，豐富動漫產業內涵

近些年，我國動漫產業雖然獲得了快速發展，但仍然存在一些突出問題，其中文化內涵缺失，產品創新度不強，不少國漫存在內容上的同質化現象，優質動漫作品數量較少，沒有形成自身的品牌。為改善這種現狀，動漫產業應深入挖掘我國優秀傳統文化資源，同時結合現代技術將其中的傳統文化元素以一種更加新穎的形式整合到動漫產品中去，讓動漫與傳統文化領域融合得更加深入［3］。以此實現以傳統文化為深厚底蘊的動漫產業品牌化、優質化發展，催生出更大的產業價值。在這個方面，國漫《畫江湖系列》《秦時明月》和《天行九歌》等以中國歷史為背景，內涵深厚的思想、政治及地域文化要素，使得作品的敘事性和表現力更強，內涵也更加豐富，易于引發觀眾的共鳴。

（二）充分依托媒介融合，挖掘培育潛在群體

媒介融合為動漫產業的多維融合與發展創造了良好條件，融媒體背景下，觀眾對傳統動畫文化和二次元文化都有很好的接受度和認可度，也更容易接受一些新穎的動漫產品。動漫人要樹立融合發展思維，立足于最大化滿足不同受眾的個性需要，巧妙融合和開發富有創新性、“特色化”的動漫產品［4］。

首先，年輕人群是動漫產品的最大受眾，他們具有更好的接受度和需求性，動漫企業要依托融媒體平臺的傳播優勢，創作符合年輕人的興趣偏向的且具有普遍認可度的優質動漫產作品，擴大動漫知名度和市場認可度。除了與文化產業融合制作優質動漫影視作品外，還應該與服飾、體育運動及娛樂休閑等領域進行融合，推出具有動漫色彩的潮流服飾品牌，體育活動項目及流行生活方式等，以此最大化滿足年輕一代對動漫的需要。其次，要深入挖掘潛在的動漫群體。比如針對中年和老年人也可以結合其行業性質和職業身份來開發各種動漫禮品、裝飾品，也可以舉辦諸如親子教育、休閑康養等主題產品和項目。比如北京冬奧會的吉祥物“冰墩墩”不僅深受青少年的喜愛，也讓眾多中年和老年朋友愛不釋手，動漫產業可以借機與相關產業進行融合，聯合開發“全齡化”動畫產品。

（三）深化IP資源開發，構筑動漫閉環產業鏈

基于動漫優質IP可以衍生出諸多的產品類型，如影視作品、電子游戲、音樂及文學作品等，形成一個完整的產業生態圈。動漫產業的多領域、多媒介融合與共生不僅以利于擴大目標受眾，還可以提升IP熱度增加IP價值。國內動漫企業應該緊緊圍繞動漫這個核心來創作更多更高質量的IP資源，并通過影視、游戲等進行價值變現和價值增量，從而促進動漫產業全鏈條各環節的有效互動，創造一個動漫產業閉環體系［5］。在這個融合發展過程中，要注意對動漫產業創作靈感源頭的把握，應當重視漫畫作品和文學作品等原創資源的重要價值。以動漫為題材的電視電影和網絡游戲等是整個閉環產業鏈中產業價值的傳統變現形式。但這個方面仍有很大延伸開發空間，動漫產業要進一步探析其下游產業。以國漫代表作《秦時明月》系列為例，借助動漫濃郁的古樸之風，豐富的歷史文化內涵，可以向古裝服飾、歷史文學作品、傳統禮儀及主題酒店、民居和餐飲、武術運動等各個周邊領域進行延伸，借助“品牌+IP”的創新模式推進動漫與更多產業的跨界融合。

五、結語

推進中國動漫產業的全面跨界和深度融合發展是當前我國動漫行業的重要責任和使命。媒介融合和需求多樣性大環境下，動漫產業應當加大對用戶體驗的關注，應結合多種資源加強與相關產業的有機聯系和融合，不斷衍生產品類型，優化產業結構，構建完整的動漫產業鏈條，實現持續性跨界融合發展。