融媒時代如何提升電視新聞記者的核心競爭力
——從應對短視頻霸屏展開研究

◎劉宗璽

(哈爾濱廣播電視臺，黑龍江 哈爾濱 150036)

融媒體時代，傳統媒體信息傳播形式無法滿足現代人的需求，優秀的電視新聞記者需與時俱進，不斷提高核心競爭力與適應能力，只有這樣才能跟得上時代發展腳步，促進電視新聞行業快速、長期發展。最近幾年，隨著短視頻的出現，增加了用戶群體對網絡視聽的使用量，據調查，短視頻使用量遠高于網絡直播與綜合視頻。短視頻的影響力與競爭力在不斷提升的同時，給主流媒體帶來了巨大商機，它們紛紛借助短視頻進行轉型與升級，提高了自身的商業價值與社會價值。對于新聞記者來講，短視頻的出現改變了他們的原有工作模式，給他們既帶來了機遇也帶來了挑戰，因此新聞記者需緊緊把握住機會，以提高自身的文化素養與核心競爭力為最終目標，不斷努力向前，與時俱進，爭做時代的引領者。

一、融媒體時代短視頻新聞的崛起

融媒體指的是對電視、報紙、網站、廣播以及移動微端進行有機融合，從而實現資源相通、內容兼容、利益共享、宣傳互融，這顯著提高了媒體的價值與功能。隨著5G網絡的應用，人們通過智能機就可以隨時了解到最新鮮的新聞信息，短視頻的播放時間大概在3分鐘到5分鐘之間，作者通過移動智能終端進行拍攝、播放以及編輯，在社交軟件上對拍攝內容進行實時互動與分享。短視頻集圖片、文字、聲音、視頻于一體，很大程度上吸引著人們的關注度，激發他們的感知欲，進而被人們所喜愛和青睞，在短時間內迅速霸屏，成為行業黑馬。2016年間，由騰訊視頻與《新京報》共同推出的短視頻新聞板塊，一經上線就受到人們的廣泛關注，同期由資訊類平臺推出的梨視頻也受到人們的喜愛與注意，而近年較為火爆的短視頻平臺，例如抖音、快手等，也受到了人們的追捧，這在無形之中給新聞記者帶來巨大的挑戰[1]。

二、融媒體時代新聞記者的工作現狀

(一)工作模式較為單一

截止到目前，還有一部分新聞記者仍采取傳統的工作模式，在一定程度上大大降低了工作效率。以新聞采編為例，傳統工作模式較為單一，主要通過實地走訪總結數據，還要花費大量時間與精力進行信息篩選與信息整合，浪費了不必要的人力與物力。與此同時，新聞記者對新聞事件進行真偽辨別時，沒有利用短視頻優勢對相關事宜進行了解，而且新聞記者在報道過程中需要攜帶多種設備儀器，如果出現特殊原因對設備儀器造成損害，就會降低實際報道效果。面對此類問題，假如新聞記者不能更好地運用短視頻工具，就無法提高新聞采編工作質量與工作效率，從而對新聞記者的職業生涯造成惡劣影響。

(二)缺乏與受眾之間的互動

在傳統媒體環境下，新聞記者在做報道時，缺乏與受眾之間的交互，他們主要以電子郵件或者電話的形式進行溝通和交流，這種方式很難將受眾對新聞事件的實時觀點和看法反饋給記者，影響到新聞播報質量。隨著新聞瀏覽形式的不斷優化，受眾更趨向于使用融媒體時代的評論私信功能，比如今日頭條、微博等的評論功能，在這種背景下，受眾與新聞記者之間的距離被無限拉大，新聞報道受到人們的冷落，無法發揮應有的作用。

(三)短視頻應用能力不高

在融媒體環境下，短視頻的誕生受到主流媒體的廣泛關注，得到大規模的推廣和使用，但是對于新聞記者而言，他們在應用短視頻工作模式時伴有巨大壓力。一般來講，大多數記者對傳統工作模式較為熟悉，對新興的短視頻投放、短視頻制作等流程較為陌生，對AE、PR等軟件的使用程度不夠，所以當新聞記者初接觸短視頻時會表現得較為抗拒，從而影響到工作效果。還有一些新聞記者，他們的思想觀念比較老舊、落后，無法跟上時代的發展步伐，他們覺得短視頻的誕生不會持久，其工作模式也無法正常運營，因此在實際工作過程中與短視頻領域接觸得少之甚少，長此以往，不利于新聞記者工作的開展，也不利于他們在融媒體環境下的工作轉型。

三、短視頻為新聞行業帶來的優勢

(一)提高新聞記者工作效率

在報道過程中，新聞記者通過短視頻平臺能夠快速搜集與新聞事件相關的信息，并從這些信息中篩選出最貼合主題的新聞信息，既節省了大量時間，還降低了人力成本。另外，短視頻中的直播功能可以豐富新聞記者的播報形式，使得新聞信息可以多渠道傳播，增加收視效率。對于突發事件而言，短視頻直播形式更加清晰明了，且具有較強的時效性，受到現代人的喜愛與追捧。

(二)優化新聞報道工作形式

短視頻工作模式與傳統廣播節目、報紙、電視節目等報道形式不盡相同，它是借助移動終端引導受眾快速瀏覽相關作品，拓展了受眾范圍，加快了信息傳播速度。與傳統新聞報道相比，短視頻具有較多優勢，比如，改變了受眾觀看新聞信息的習慣，增加了受眾對新聞信息的黏性，優化了新聞報道形式等，這些功能都是傳統媒體工作模式無法實現的。因此，新聞記者需不斷探究短視頻工作模式，研發出更多的功能造福于大眾，只有這樣，才能拉近與受眾之間的距離，為工作的開展奠定良好基礎。

四、新聞記者需重新定位角色與職業

在融媒體發展背景下，通訊設備和業余記者在不斷增加與更新，再加上新聞傳播平臺不斷變化，為傳統媒體的生產方式、受眾群體、傳播渠道、媒介形式以及內容形態帶來巨大影響。傳統新聞采編模式無法滿足現代人群的實際需求，這就意味著不進步、不學習就會遭到社會淘汰。

在融媒體大環境下，每個人都有可能是新聞的來源者與傳播者，這使得專業新聞記者必須審時度勢，重新定位自身角色與職業。首先，稿件采寫不再是新聞工作的核心內容，怎樣分析信息、整合信息以及利用信息，是新聞記者工作中的重中之重。電視新聞記者需改變原有傳統工作慣性，解除思想束縛，對角色與職業進行創新性定位，成為新聞受眾的服務者、推送者、分析者以及解釋者，而不僅僅是新聞信息的生產者。電視新聞記者還要在工作過程中充分考慮大眾的喜好、偏愛，進而為他們提供個性化、多樣化的新聞信息，吸引更多受眾觀看新聞視頻[2]。

對于融媒體的挑戰與沖擊，新聞記者必須勇敢面對，在日常工作中要摒棄不良行為，突破原有認知，重新定位自身角色與職業，為廣大人民群眾提供更加優質的服務。在融媒體時代，盡管廣大用戶在各個媒體平臺上獲得了高效、便捷的信息，但是也受到較多不良輿論的影響，新聞記者在實際工作過程中，一定要對輿論信息進行科學的剖析與把控，對信息質量進行高標準要求，在此基礎上為人民群眾提供個性化、多樣化的新聞，引導輿論朝著正確的方向發展。在融媒體環境下，新聞記者的工作職責、工作內容以及職業定位都發生了翻天覆地的變化，所以新聞記者在今后的工作中必須做到立足崗位，擔負起身上的責任，對信息進行精準整合、高效過濾，進而維護媒體環境，使其為人民更好服務。總之，在融媒體時代，電視新聞記者要不斷轉型，提高核心競爭力與核心素養，只有這樣才不會被時代所拋棄，更好地在新聞行業中發光發彩。

五、新聞記者需轉變思維模式，多渠道呈現新聞

融媒體時代，新聞記者的稿件不僅只在報刊刊發，在微博、網站、客戶端以及公眾號內也會定時推送，這對新聞記者的報道質量提出了更高要求。通過轉發數量、評論數量、網絡閱讀數量以及點贊數量，能夠正確統計出新聞關注度，因此新聞記者在呈現新聞信息時需不斷轉變思維模式，并多渠道進行融合，根據受眾需求來制定新聞傳播形式，即對新聞信息采取一次采集、多層發布、多平臺互動、多次生成、多渠道融合的形式，為受眾群提供更加優質的體驗與服務。

在轉變思維模式、轉變傳統觀念、多渠道呈現新聞信息方面，國家中央電視總臺新媒體采編人員進行了專門嘗試，并在2019年7月份推出了一檔新型短視頻新聞節目《主播說聯播》，主播在主持這檔節目過程中，改變原有傳統播音腔，語氣和藹可親，并且采取最受大眾喜愛的短視頻形式對實時熱點進行播報，與此同時，也將聯播視頻上傳到各個網絡平臺與網站中供大家欣賞，后期編輯人員也對視頻畫面進行了細致化處理，比如在視頻中加入字幕，對關鍵詞或重點內容嵌入流行的表情包、圖片，觀眾可以在評論區進行自由評論，表達自己的真實想法。通過改變傳統新聞傳播形式、傳播渠道、思維模式，使得《主播說聯播》這檔新聞節目備受矚目，成為爆款短視頻新聞欄目。

六、新聞記者需強化溝通互動與熱點營銷

智能產品的問世，徹底打破了空間與時間上的限制，使得新聞信息能夠隨時隨地進行傳播，受眾可以隨時隨地獲得新聞信息，在一定程度上既加快了新聞傳播效率，又增加了新聞傳播渠道，在這種發展狀態下，新聞記者的工作難度逐漸提升。

自媒體與新媒體不僅熱衷于熱點營銷，而且造價低廉、手段高超，這就要求新聞記者必須適應融媒體與自媒體環境下的營銷環境，學會利用熱點新聞進行品牌推廣、媒體營銷，另外要不斷強化與受眾、廣告商、贊助商之間的交流、溝通，進而獲得助力，推動新聞品牌的創新與發展。更為關鍵的一點是，新聞記者需具備獨特、個性的新聞眼，通過與粉絲之間的溝通和互動，進一步了解觀眾喜愛的新聞播報形式和新聞種類，躋身成為大V新聞記者，只有這樣，才會擁有數量龐大且穩定的粉絲群體，形成準確的目標讀者，利用粉絲效益將新聞信息進行大范圍擴散與傳播，實現新聞價值[3]。

七、新聞記者需掌握直播與短視頻應用技巧

在現代社會發展過程中，新聞傳播形式逐漸多元化，比如音視頻、圖片、VR等，新聞記者為了更好發展，不僅要學會使用錄音筆、攝像機以及非編機等設備設施，還要掌握圖片處理、視頻編機、攝影技巧、客戶端運營以及網頁制作等技術。此外，新聞記者要不斷深化自身的文字底蘊，提高新媒體傳播技能，比如H5、動漫、VLOG等短視頻制作，從而提升自身的業務能力。新聞記者要掌握好先進的直播技術，在直播平臺中與粉絲、觀眾進行有效互動，進而增加彼此間的黏度，為后續發展夯實基礎。

新聞信息在實現多種生成、一次采集的基礎上，對專業新聞記者提出了高要求和高標準，不僅要求他們具備超強的發展邏輯，可以制定好長遠的規劃，還要具備高超的思維能力與語言表達能力，深度發掘新聞潛在價值，把控好新聞播報方向。與此同時，新聞記者要不斷學習與融媒體相關的技術手段，比如數字化技術、計算機技術，合理利用新興技術來傳送新聞信息，提高新聞信息的傳播效率。

八、新聞記者需利用網絡用語傳遞新聞信息

在融媒體環境下，很多自媒體和新媒體都推出了大量的原創作品，并且利用網言網語的表達形式將信息完好敘述出來，成功吸引到了大批受眾，而且受眾群體會受到影響，進而效仿語句語態。在此背景下，新聞記者為了提高自身競爭力，要不斷學習，利用網言網語來傳遞新聞信息。

傳統媒體環境下，新聞記者在報道新聞信息過程中經常使用說教語氣傳遞新聞，這樣會間接拉開受眾與新聞記者之間的距離，如何在融媒體環境下使用網絡語言靈活播報新聞，是現代新聞記者需學習的重要內容。首先，電視新聞記者要緊跟時代步伐，與時俱進，適應新時代發展節奏，打破原有思維形式，遠離不良文風，主動使用價值性高的網言網語來推送新聞信息。其次，電視新聞記者需合理使用微信、QQ、微博、網文跟帖、動漫中的流行言語來進行信息的有效傳遞，吸引大眾觀看目光，進而引發受眾共鳴，例如扎心、令人噴飯、打卡等較為受歡迎的網絡語言，使觀眾切身感到反差萌，假如新聞記者將這些網絡語言科學、合理地應用在新聞播報中，一定會提高新聞播報的影響力、傳播力以及吸引力[4]。

隨著融媒體的不斷發展，很多參與性、民眾性較強的元素融入到新聞活動中來，個人自由表達的釋放在很大程度上使得新聞邊界逐漸模糊化，在這種大趨勢下，對新聞記者的職業道德要求逐漸增加，要求新聞記者嚴格遵循相應的法律法規、實時求時播報新聞，堅守職業道德與職業情操，與此同時新聞記者要不斷轉型，根據時代發展而變化，以提高自身核心競爭力為主要目標，還需具備較強的文字功底，嫻熟使用各類短視頻軟件與媒體技術。只有不斷地充實自己，才能在新聞領域綻放光芒、縱橫馳騁。

九、結語

綜上所述，融媒體時代下，新聞記者通過不斷提高自身的核心競爭力來應對短視頻霸屏局面。隨著計算機技術與網絡技術的不斷更新與進步，新聞傳播形式、傳播途徑與傳播內容發生了較大改變，為了更好地適應環境、迎接挑戰、促進新聞行業的快速發展，新聞記者需緊跟時代發展，需重新定位自身角色與職業，成為新聞工作的服務者、推送者、分析者以及解釋者。新聞記者還需轉變思維模式多渠道呈現新聞，強化與受眾之間的溝通互動，新聞記者需掌握直播與短視頻應用技巧，提升自身的業務能力與熱點營銷能力。新聞記者更需利用網言網語來傳遞新聞信息，不斷提升自身的文字底蘊與職業素養，只有這樣，才會在新聞領域大展風采，釋放出自己的獨特魅力。