新傳播途徑下媒體“視覺團隊”的功能迭代

◎孫 婷

(哈爾濱日報社，黑龍江 哈爾濱 150018)

一、新媒體時代，圖片、H5、視頻更易成為爆款

新媒體時代，微博、微信、短視頻平臺，成為人們獲取資訊、觀點的主要途徑。一位媒體人做過這樣的測試——同樣的新聞評論性內容，在各種平臺獲得的關注度不盡相同。其中，微博平臺最高，其次為微信平臺，最低的為短視頻平臺。其所發布的新聞評論側重于觀點和深度，在不同平臺發布時，配上不同的圖片、視頻等。通過測試可以看出，相同內容在不同的平臺上，如果表現形式加持，傳播效力會大大折扣。比如，新聞評論類內容，沒有吸引人眼球的視頻內容作為沖擊，在當下快節奏的聽、看時代，已經難以收獲受眾。再如，近期國內多地發生疫情，天津姑娘陳雨婷的漫畫就又被《人民日報》微博轉發。陳小桃(筆名)通過手繪漫畫，展現了天津人民進行核酸檢測的場面，通過細致的構思，不僅向人們展示的抗疫現場的模樣，也傳遞著對美好未來的期許。陳雨婷的作品不僅是在天津抗疫期間，從2020年1月底開始，她就構思通過天津煎餅果子、河南燴面、山東大蔥、陜西肉夾饃等美食，一起為武漢熱干面加油。通過不同地域的特色美食，展現全國人民抗擊新冠疫情的決心與努力。

巧妙的構思和漫畫的表現形式，其作品內容成為抗疫經典宣傳內容。

這是新媒體賦予時代的特征——人們的閱讀方式在發生著翻天覆地般的變化。曾經人們獲取資訊的方式主要通過報紙，人們有著閱讀文字的習慣；從微博、微信開始，人們大塊時間進行閱讀的次數逐漸減少，取而代之的是零散的碎片化閱讀；如今進入視頻時代，短小精悍的短視頻，也是人們獲取資訊的主要手段之一。

傳播途徑和受眾喜好的變化，自然會對上游內容創作提出更高的要求。比如，微博長圖、H5、短視頻，就是人們易于也樂意去接受的新形式。它們的共同特點是，文字少，圖片多，適應當下人們碎片化閱讀的節奏；同時，有創意的表現形式更容易吸引人們注意并形成更廣泛的傳播。

傳統媒體以往的美工團隊，如果還是執著于報紙版面的設置，那只能說是功能的落伍，被淘汰幾乎是必然，但是不少傳統媒體卻仍是這樣。為了適應新的傳播方式，傳統媒體應該組建一支全新的美工隊伍，主要工作就是進行新媒體內容的生產，賦予傳統媒體更大的傳播效力。

二、專業的人干專業的事，美工也要從內容開始

現在的傳統媒體，其實都很注重新聞圖片、視頻的采集與發布。一些媒體在稿件等級打分時，是否有照片，是否拍攝視頻，都是稿件等級加分的重要事項。但是我們也應該看到，只靠前端記者在現場進行圖片及視頻采集，后期呈現的作品往往視覺表現力并不足夠。

以記者在前端采訪為力，傳統媒體記者在現場采訪時，往往只有一個人。在現場，需要采訪當事人，跟隨采訪對象移動。于是經常發生顧此失彼的情況——當事人正在接受群訪傳遞重要的信息，但這時又有最精彩的畫面發生，記者往往必須首先記錄最為重要的文字內容，而錯過轉瞬即逝的畫面。

有人說，事先做好采訪腳本，不是就可以避免發生這樣的情況嗎？如果是記者自己的選題，當然應該這樣做。做好前期的準備，知道什么時間采訪什么樣的人，何時又會有好的畫面采取何種運鏡，可以準備充足的時間完成新聞內容、畫面的采集工作。但如果是群訪呢？一個人即使有心，也可能無力同時完成多個工種的協同。

另外，大多數記者并不是特別注重圖片、視頻的后期制作。內容為王是一定的，但是沒有更好的后期編輯，再好的新聞內容沒有瞬間抓住人們的眼球，可能也無法達到理想的傳播力。

我們總說讓專業的人干專業的事，傳統媒體在圖片、視頻傳播方面，也應如此，這也是美工團隊應該適應時代迭代為“視覺團隊”，扛起傳統媒體新媒體傳播效力提升的重任。

在個別傳統媒體，已經初步組建的視覺團隊，他們大多數具備繪畫功底，并能熟練掌握PS、PR等圖片處理、視頻剪輯、H5制作等專業能力，在視覺呈現上，讓傳統媒體制作的內容更上檔次。在某傳統媒體的視覺團隊，制作的多個H5內容傳播量達到千萬級別，傳統媒體的影響力得以提升。

縱觀取得較高傳播效率的圖片、H5、視頻，其根本的核心競爭力，還是內容。只有好的內容遇上好的表現形式，才能最終形成爆款產品。所以視覺團隊不應只注重后期制作，其工作流程可以前置，參與到稿件策劃、采訪階段。在一些可判斷的重要稿件中，通過前期策劃與記者分工，記者主要側重文字內容，視覺團隊配合稿件內容進行圖片、視頻內容采集。后期，記者負責文字稿件，視覺團隊負責圖片、視頻剪輯。如此才能在媒體最核心的業務——新聞采集及發布中，創造出優質的、適合新時代傳播特點的內容。

三、拓展創作空間，視覺團隊也要有創作內核

跟隨新聞采訪內容采集圖片、視頻，在進行后期制作，是在既有新聞內容上的提升，往往起到畫龍點睛的作用，雖然可以提高新聞內容的傳播效力，但是可能無法在新媒體環境中培養更大的粉絲群體。這就需要視覺團隊進一步擴展創作空間，在日常進行內容創作，有更多、更好的作品吸引讀者。比如，上文提到的陳雨婷，如今她就已經成為“漫畫新聞”的內容創作者。在接受采訪時她說，當遇到重要事件或重要時間節點，她就會提前進行內容構思。從要表現的主題、手法開始，細化漫畫中的人物、要素，再經過細致的創作，在各節點打造現象級漫畫產品。漫畫、圖片、視頻，最終還是傳播的手段，其傳播的內容才是核心。

視覺團隊在日常的工作中，不妨可以傳統媒體報題會的形式，每周進行報題。當然，報題的內容不一定要特別有深度，不用參照傳統媒體報題中的重點題目。比如，可以根據時令性的內容選擇選題：如春季冰溜子融化，可能給公眾帶來危險，可以通過漫畫、H5、短視頻形式，做一定的提醒服務；再如，所在城市有重大的節日，可以通過特定的內容，自己創作的畫也好，節日互動或景象的H5、視頻也好，既可以增加本地讀者的黏性，在起到廣泛的傳播作用時，還可以通過網絡將城市的特色向外展示，讓自己的作品成為城市形象傳播的重要途徑和載體。在如今比較主流的傳播途徑也許是視頻平臺。視頻平臺主要分為兩類：一類為短視頻平臺，另一類為中長視頻平臺。

短視頻平臺的代表為抖音和快手，可以通過策劃、制作時長不超過2分鐘的短視頻內容進行信息傳播。另外，傳統媒體重視度相對較弱的還有中長視頻平臺，其代表為嗶哩嗶哩等。

兩種平臺有各自的優缺點。短視頻平臺看熱鬧的多，并且受時長限制，不適合深度內容。而中長視頻平臺，受眾往往更容易接受有內容、有深度的中長視頻。傳統媒體不妨在此下功夫，甚至可以脫離傳統的新聞，策劃、制作更有吸引力的視頻內容。在新媒體時代，視覺對于受眾的沖擊力肯定是最大的。需要有好的視覺呈現，就需要傳統媒體的視覺團隊從專業拍攝、制作到后期傳播，為傳統媒體在新媒體時代開辟更易于傳播和人們接受的內容及其形式。

四、讓圖片也能“活”起來，講述自己的故事

以往傳統媒體的敘事或是傳遞信息，只是通過文字或者視頻，直接進行內容輸出。但是在新的傳播環境下，人們有的時候沒有時間，或是沒有心情，也沒有習慣再停下來，在手機上有大塊的時間進行閱讀或者觀看。這主要是因為如今人們可以獲取信息的APP太多，大量APP都在不停地為人們推送著各種各樣的資訊，使得人們很難在一條資訊上投入太長的時間。這也對傳統媒體的視覺作品的內容提出了更高的要求——既要足夠抓住人們的眼球，引起人們的興奮點，又要言之有物。

抓住人們的眼球，生產的作品才能有效傳播。如果一個作品，只是有著好的立意或者內容，但是表現形式平淡無奇，但也可能起不到達到傳播內容的目的。要知道，如今的人們，不管什么身份地位或是學歷，看過的圖片宣傳及視頻內容已經太多。雖然未必能夠說出哪張圖片為什么好、怎么好，但是他們對于不吸引人的圖片有著自然的過濾能力——圖片如果沒有鮮明的特點，在上面停留的時間可能只有幾秒鐘或者直接忽略不計。特別是在微信中傳播的圖片，可能只是出現在朋友圈的縮略圖中，如果讀者連打開的欲望都沒有，那再好的內容也不會達到有效傳播。但是圖片只是做得漂亮就可以嗎？答案當然不是。我們的圖片內容要在海量圖片資源競爭中傳播，通過競爭來爭取到讀者打開的機會，這只是實現了信息傳播的第一步。我們最終的目的，是要實現信息或者價值觀的傳播。這就對我們的圖片內容同樣提出了很高的要求。所以在制作圖片過程中，對視覺編輯提出了很高的要求——我們究竟要表達什么樣的主題，怎樣用簡單、漂亮的圖片形式去傳遞這些信息。舉一個例子，針對倡導公眾積極參與新冠疫苗接種這件事，一些媒體就采取制作系列圖片的形式進行宣傳推廣。

在實際操作過程中，媒體策劃了一個“防疫小劇場”欄目，定期以漫畫的形式推出宣傳內容。漫畫選取知名電影的知名橋段進行改變，自己創作疫苗接種相關場景。這樣的好處是，以大家耳熟能詳的內容呈現出來，受眾并不會覺得突兀，再加上從知名影視作品的著名橋段進行改編，受眾不會覺得陌生，反而覺得好奇——這不是XXX個電影嗎？他們究竟是怎么改的？通過這樣的形式，能夠更容易使受眾參與到作品中來，從而實現內容的有效傳播。

五、讓身邊人成為媒體的“眼睛”

傳統媒體需要更有視覺沖擊力的內容，只靠現有的編輯和記者夠嗎？答案當然是不夠。這時我們可以借助外力，讓更多公眾提供圖片或視頻素材。在2021年哈爾濱市暴雪期間，媒體通過前期策劃，發動讀者一起參與拍攝，制造出角度更多、內容更豐富的圖片及視頻新聞。在實際操作中，媒體根據參與攝影、攝像公眾人數多、分布廣的特點，提前布置讀者拍攝內容、拍攝方向、拍攝點位等。報道期間，專職編輯緊盯手機讀者群，讀者發送回稿件后，經快速處理1—5分鐘內就分發到讀者群，確保稿件第一時間送交報社各平臺，同時將其中精彩的圖片、視頻作為資料留存。在暴雪期間，讀者共提交圖片7 163幅、視頻623段，媒體平臺采用1 208幅、視頻81段，資料庫入庫1 462幅。不在采訪一線，但是傳稿群和讀者群成了編輯們的素材庫。這些素材，還可以進行二次創意。用心整合，期間相繼推出《迎戰風雪》《迎戰風雪 哈爾濱晝夜奮戰保交通》《因為，我是浪漫的哈爾濱人》《致敬 風雪中的那個冰城人》《這么拼的“藍朋友”誰不愛》《冰溜子好看它易傷人 小編捉急唱起來》《瓊花玉屑有時盡 路暢勿忘清雪人》《迎戰冰雪 志愿前行》等短視頻產品。觸動他人，只因先感動了自己。編輯在翻閱傳稿群和手機記者群中的視頻、圖片素材時，看到了鏡頭下哈爾濱人堅守崗位、互幫互助的感人場面，深受觸動，經與編輯團隊商討，選題《致敬 風雪中的那個冰城人》應運而生。在視頻剪輯的過程中，編輯自己先數次濕了眼眶?！八麄兗绕椒灿謧ゴ螅撬麄兊纳屏己蛨猿肿屵@座城市無比溫暖”。短視頻推出后獲得了用戶的好評，大家都自發在客戶端留言評論，語言真摯而暖心。

“冰溜子好看它空中懸，藏著危害和危險，把警覺和警惕記心間，遠離隱患保平安?！毖┖蟠罅砍霈F的冰溜子隱患，備受上級部門重視，要求媒體盡快拿出產品提醒市民。為引起受眾關注，編輯團隊創新思維，用《冰糖葫蘆》的曲配上提防冰溜子傷人的詞，創作了提醒類短視頻《冰溜子好看它易傷人 小編捉急唱起來》?！皾M城銀樹綴梨花，散落街巷遍雪痕；極限奮戰無眠夜，路暢勿忘清雪人?！边€有的編輯看到哈爾濱以雷霆萬鈞之勢晝夜清雪保街凈路暢深受感動，搜集素材，整合制作了短視頻《瓊花玉屑有時盡 路暢勿忘清雪人》。

另外，編輯在編輯一條關于哈市消防救援隊伍清理倒樹、保道路暢通的新聞時，被國民“藍朋友”頂風冒雪、連夜奮戰的身影打動，便將新聞稿件附上的視頻素材進行了二次創意精剪，并制題《這么拼的“藍朋友”，誰不愛》。短視頻推出后，消防官兵們看到時開心又激動地說，“標題起得真好！被大家關注和心疼，更給了我們守護這座城市的力量?！?/p>

六、結語

新媒體時代，人們對于新聞資訊的接受方式及認可度的變化太快，特別是人人皆可做視頻生產，對于受眾來說，供應遠遠大于需求。媒體人的長項其實是內容產出，因為我們有第一手新聞線索，我們有專業的新聞采寫人員，如果我們更側重內容的影音效果，一定可以在視頻平臺上取得不錯的流量值，從而讓傳統媒體在新時代下更具競爭力。誠然，我們自身可以制作出來出色的視覺類作品，但是在如今快捷的傳播時代，只靠我們自己的能力，無法捕捉到更多的精彩瞬間，畢竟更多的新聞不是通過準備得來的。所以我們可以也必須依靠更多的讀者，來充實新聞以及圖片、視頻素材。當然，這些作品我們也還需要進行再加工。通過對現有新聞素材的匯總和編輯，再經過二次整合、創作，這樣的作品將更貼近人們的生活，因為它本身就來自于生活，它也可以有更好的傳播力。

總之，在新的媒體傳播時代，我們的作品早就應該擺脫單純的文字，甚至是單純的圖片以及視頻。在如今在大背景下，甚至是人人都可以成為圖片、視頻制造者的大背景下，我們應該通過我們的專業技能，制作出更多、更好的圖片、影視作品。而這些作品的目標也應該是明確的——以更為靈活、多樣的表現形式，來表現我們最終想要呈現的內容，以此來實現媒體的優良傳統。這些有效的傳播率，可以使傳統媒體不被其他聲音所掩蓋，能夠發出聲音、發出好聲音、發出強聲音。不可否認，在新媒體時代，傳統媒體人需要走的路還有很長，我們要在不斷學習中提升自我。