競(jìng)合時(shí)代廣播新聞生產(chǎn)創(chuàng)新的三個(gè)層次

◎馬 佐

(杭州文化廣播電視集團(tuán)西湖之聲電臺(tái)，浙江 杭州 310008)

伴隨著當(dāng)今社會(huì)科技的飛速發(fā)展和進(jìn)步，廣播新聞生產(chǎn)行業(yè)也產(chǎn)生了巨大的變化，市場(chǎng)的發(fā)展和傳媒技術(shù)也在不斷的創(chuàng)新當(dāng)中。現(xiàn)代媒體的形式出現(xiàn)了爆炸式的增長(zhǎng)和翻新，日常新聞的傳播形式以及內(nèi)容也不斷地呈現(xiàn)出白熱化趨勢(shì)。但是在面對(duì)大量的觀眾和群體的時(shí)候，多種多樣的、連續(xù)的、數(shù)量繁多的信息需求也在不斷地涌現(xiàn)出來(lái)。基本上所有的新聞傳播媒介都在當(dāng)前的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中感受到一種前所未有的資源的短缺感。顯然，作為承擔(dān)新聞傳播職責(zé)的媒體，如果想依靠現(xiàn)有的資源在媒體行業(yè)立足難度很大。而在當(dāng)今的媒體發(fā)展和產(chǎn)品、市場(chǎng)等多種元素之間形成強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)性已經(jīng)成為了我們當(dāng)今主要發(fā)展的形式。廣播新聞的生產(chǎn)和創(chuàng)新已經(jīng)走進(jìn)了競(jìng)合時(shí)代，傳統(tǒng)的發(fā)展形勢(shì)也呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展和變化。

一、競(jìng)合時(shí)代的廣播新聞現(xiàn)狀

當(dāng)前競(jìng)合時(shí)代的目標(biāo)主要是通過(guò)各個(gè)新媒體之間的資源共享以及資源的整合和配置，從而提升整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，從而更好地參與到大規(guī)模的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。這種現(xiàn)象不僅是處于價(jià)值創(chuàng)造核心當(dāng)中的新聞生產(chǎn)的環(huán)節(jié)所發(fā)生的明顯的變化，同時(shí)也是通過(guò)不斷創(chuàng)新的生產(chǎn)流程，真正地搭建全新的生產(chǎn)模式，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)部和外部資源的共同整合以及成本上的節(jié)約，更好地推動(dòng)和創(chuàng)新新聞媒體的優(yōu)勢(shì)發(fā)展以及整個(gè)行業(yè)的提升。在當(dāng)前時(shí)代的大背景之下，這對(duì)于正處在相對(duì)弱勢(shì)地位的廣播媒體來(lái)說(shuō)，通過(guò)對(duì)其生產(chǎn)模式上的不斷創(chuàng)新和發(fā)展來(lái)提升自身的力量，并且通過(guò)對(duì)于生產(chǎn)模式的不斷優(yōu)化和創(chuàng)新，從而真正地提升自身的能力，也發(fā)揮出其他的媒體的最大作用，這也正是能夠讓其真正地展現(xiàn)魅力的形式，最終得到了發(fā)展的最好的形式。在競(jìng)合時(shí)代的大背景之下，廣播新聞的生產(chǎn)創(chuàng)新主要發(fā)展成為了三個(gè)層次。

二、微觀層次上：通過(guò)對(duì)于資源進(jìn)行整合，重新塑造生產(chǎn)的流程

當(dāng)前的新媒體進(jìn)行傳播的方式和特點(diǎn)已經(jīng)在傳統(tǒng)新聞傳播競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀當(dāng)中呈現(xiàn)出了很大的優(yōu)勢(shì)。新媒體的傳播和發(fā)展，其不僅傳播的速度很快，在傳播當(dāng)中也采用了超鏈接的傳播的方式，這樣一來(lái)就把新聞的歷史、背景以及大量的相關(guān)新聞在同一時(shí)間向觀眾們展示了出來(lái)。但是在新媒體大力發(fā)展的如今，廣播領(lǐng)域也不必太過(guò)擔(dān)憂。廣播的媒介通常是通過(guò)手機(jī)等一些現(xiàn)代的通訊工具來(lái)進(jìn)行新聞的傳播，這種傳播的方式能夠隨時(shí)隨地就向觀眾們傳播一種能夠產(chǎn)生耳膜刺激的現(xiàn)場(chǎng)新聞，也能夠讓觀眾們隨時(shí)隨地就能夠有身臨其境的氛圍感。廣播新聞要想真正地適應(yīng)當(dāng)今新媒體發(fā)展形勢(shì)下觀眾們的需求和習(xí)慣的變化，那么在廣播的編排上就應(yīng)當(dāng)精心設(shè)置出框架。在每天24小時(shí)的時(shí)間當(dāng)中應(yīng)當(dāng)每隔40分鐘就對(duì)一些實(shí)時(shí)更新的資訊進(jìn)行評(píng)論和觀察，應(yīng)當(dāng)及時(shí)地形成組成式、開(kāi)放式、布局緊密的節(jié)目的安排組織形式。廣播新聞的聽(tīng)眾們不僅能夠在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中及時(shí)地獲得一些新聞事件，也能夠很及時(shí)地跟進(jìn)整個(gè)新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)，從而真正地讓觀眾們?nèi)チ私庑侣劦膬?nèi)容。

如果把廣播新聞節(jié)目說(shuō)成是聽(tīng)眾們的盛宴，那么進(jìn)行廣播新聞的頻率就是產(chǎn)生這個(gè)盛宴的中心力量，整體所能夠呈現(xiàn)出來(lái)的變化以及表現(xiàn)出來(lái)的效果，都能夠讓觀眾們產(chǎn)生一些最為直觀的感受，在這個(gè)現(xiàn)象背后所能夠產(chǎn)生的變化就是新聞廣播在生產(chǎn)關(guān)系當(dāng)中所發(fā)生的轉(zhuǎn)變，也就是在整個(gè)新聞的制作流程的內(nèi)部和生產(chǎn)的形式上所產(chǎn)生的一些變化。在我們當(dāng)代的企業(yè)管理學(xué)當(dāng)中有觀點(diǎn)提出“在十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，企業(yè)能夠真正地實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)絕不僅僅是產(chǎn)品或者是服務(wù)方面的生產(chǎn)和創(chuàng)造，而是更深層次的企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)以及運(yùn)作機(jī)制等多種流程性的因素。”所以如果想真正地提升廣播新聞的頻率競(jìng)爭(zhēng)力量，必須要關(guān)注廣播新聞的業(yè)務(wù)流程優(yōu)化以及創(chuàng)新改革。

在傳統(tǒng)的廣播新聞產(chǎn)業(yè)當(dāng)中，普遍是把欄目當(dāng)作成基礎(chǔ)的單位，通過(guò)對(duì)各個(gè)欄目進(jìn)行區(qū)塊的分割和各自管理的方式來(lái)進(jìn)行廣播新聞的生產(chǎn)。但是又因?yàn)闄谀勘旧砭哂泄潭ǖ奶攸c(diǎn)和屬性，就很難保證新聞能夠在發(fā)生的第一時(shí)間進(jìn)行傳播的展示，這樣就導(dǎo)致了廣播新聞的時(shí)效性受到了限制。這樣的生產(chǎn)形式不能夠適應(yīng)新時(shí)代的格式化編排，要想讓廣播新聞?wù)嬲刈龅脚c時(shí)俱進(jìn)，就應(yīng)當(dāng)對(duì)于其生產(chǎn)模式進(jìn)行創(chuàng)新，也必須要對(duì)整個(gè)欄目的中心制度進(jìn)行改革，這也是一種能夠?qū)崿F(xiàn)首尾相連、自主進(jìn)行治理創(chuàng)新的過(guò)程，這樣的過(guò)程能夠代替?zhèn)鹘y(tǒng)方式當(dāng)中的離散局面。

在應(yīng)當(dāng)著重解決的問(wèn)題方面，主要有兩點(diǎn)：其一，是能夠在橫向的編排上增加一些采編的整體特性和一致的特性，從而讓新聞信息資源在進(jìn)行傳播的時(shí)候能夠更加順暢和方便；其二，應(yīng)當(dāng)在縱向上更加確定和保持管理方式的簡(jiǎn)單以及高效，應(yīng)當(dāng)減少管理的層次，這樣才能夠保證新聞?lì)l率對(duì)于新聞的時(shí)效性所產(chǎn)生的效果。

對(duì)于新聞事業(yè)部的總體框架可以進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)整和管理。首先，在橫向上，可以打通各個(gè)新聞進(jìn)行廣播的頻率以及綜合頻率的采集和編排的業(yè)務(wù)，從而形成統(tǒng)一的采訪平臺(tái)以及節(jié)目平臺(tái)。可以將各個(gè)不同新聞?lì)l率的線索資源以及新聞編輯的相關(guān)人力資源全部都合并到事業(yè)部的合并平臺(tái)當(dāng)中，雙方的人員可以通過(guò)自己的需求進(jìn)行統(tǒng)一高效的整理。按照我們當(dāng)今社會(huì)的分工以及各行業(yè)的不同需求，能夠讓新聞生產(chǎn)的分工真正地代替新聞生產(chǎn)的頻率，也能夠?qū)τ谛侣勥M(jìn)行一定的劃分。在各個(gè)頻率的取代以及新聞生產(chǎn)欄目進(jìn)行劃分。這樣一來(lái)，不同的新聞生產(chǎn)頻率和不同的欄目能夠由最初的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系轉(zhuǎn)變成為精心進(jìn)行合作，共同努力達(dá)成配合的協(xié)作方式。

同時(shí)，按照“大編輯部門(mén)”的模式進(jìn)行扁平化的管理模式，能夠減少中心部門(mén)以及科組等中間管理層的工作步驟，能夠讓編輯的部門(mén)實(shí)現(xiàn)往前移動(dòng)，從而直面信息生產(chǎn)的過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，具體的做法是讓各個(gè)層次的不同領(lǐng)導(dǎo)以及不同部門(mén)的成員組成新的指揮部門(mén)，其作為整個(gè)新聞?lì)l率發(fā)展的核心之處，通過(guò)不斷地組織策劃和選題，達(dá)到靈活進(jìn)行調(diào)動(dòng)和協(xié)調(diào)的有效溝通。把新聞編輯作為新聞廣播的生產(chǎn)管理模式的中心，不僅能夠保證很高的效率，也能夠符合當(dāng)前時(shí)代背景之下新聞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新和發(fā)展的需求。在當(dāng)前十分激烈的競(jìng)爭(zhēng)大背景之下，媒體進(jìn)行報(bào)道的很多新聞都是和對(duì)手來(lái)自一個(gè)源頭的，這樣一來(lái)就導(dǎo)致能夠得到獨(dú)特新聞的難度在不斷的上升中。在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中，能不能真正地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和發(fā)展，最重要的不是信息的微觀選擇等方面，而是在于對(duì)于新聞信息資源的整體把握以及深度層次上的加工。

三、中觀層次上：應(yīng)當(dāng)立足于廣播電視集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)跨界的生產(chǎn)

當(dāng)前所存在的廣播新聞的頻率在很大程度上的都是廣電集團(tuán)這種類(lèi)型龐大的媒體。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)的專(zhuān)業(yè)角度上看，這些集團(tuán)普遍都具有產(chǎn)業(yè)集群的顯著的特點(diǎn)，這也是最初由廣播以及電視兩種最主要的媒體以及相關(guān)關(guān)聯(lián)十分密切的頻率組成的，同時(shí)參與組成的還有一些相應(yīng)的有機(jī)整體。伴隨著市場(chǎng)在不斷地競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，真正地打造一個(gè)具有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力的新聞?lì)l率成為了許許多多廣播電視臺(tái)集團(tuán)的最主要的戰(zhàn)略和方式。實(shí)現(xiàn)這樣的戰(zhàn)略方式十分注重各個(gè)新聞?lì)l道之間的互相聯(lián)系，也十分強(qiáng)調(diào)彼此之間空間上的覆蓋以及受眾群體市場(chǎng)的聚合，同時(shí)最主要的目標(biāo)也是希望通過(guò)聚合的方式能夠真正地促進(jìn)媒體的整體核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而真正地得到提升。

所謂的聚合不僅僅存在于廣播新聞或者是電視等一些媒介形式當(dāng)中，廣播和電視是彼此能夠作為不同媒體形式實(shí)現(xiàn)合作和發(fā)展的形式之一。在發(fā)展的過(guò)程當(dāng)中，因?yàn)闀r(shí)間、地點(diǎn)以及接收的需求和偏好等多種形式的外在因素影響，廣播新聞以及電視的受眾觀眾在一定程度上有著重疊之處，也有著十分明顯的差異。電視新聞更加適合于晚上觀看，觀眾們?cè)诓栌囡埡罂梢詫?duì)于今日的新聞進(jìn)行一番討論。然而廣播新聞在早上進(jìn)行是最好的時(shí)間段。在進(jìn)行廣播的方式和地點(diǎn)上，電視是能夠作為家用的媒體形式，而廣播是能夠向媒體的方向?qū)崿F(xiàn)不斷的突破和跨越的。廣播的頻率以及電視的頻道進(jìn)行合作的時(shí)候，能夠讓很多的觀眾進(jìn)行不斷的轉(zhuǎn)化，因?yàn)橛^眾們的需求和愛(ài)好并不是一成不變的，通過(guò)轉(zhuǎn)化能夠變成彼此的觀眾，這樣一來(lái)也擴(kuò)大和提升了廣電集團(tuán)的影響力以及市場(chǎng)份額上的占比。

廣播新聞的整體優(yōu)化和局部上的優(yōu)化是可以同時(shí)進(jìn)行的。在整體的利益得到實(shí)現(xiàn)的時(shí)候，廣播頻率的單個(gè)利益也是能夠?qū)崿F(xiàn)自身的價(jià)值的，電視的單個(gè)新聞?lì)l道等也能夠?qū)崿F(xiàn)自身的價(jià)值。因?yàn)槊浇樽陨硎蔷哂幸欢ǖ牟町悓傩缘模栽诒舜酥g進(jìn)行互補(bǔ)的時(shí)候就需要注重競(jìng)爭(zhēng)時(shí)的沖突性。在整個(gè)新聞市場(chǎng)有任何一種新的資源實(shí)現(xiàn)引入的時(shí)候，不僅僅是原本就有的價(jià)值以及市場(chǎng)的邏輯進(jìn)行單方面的延伸和拓展。如果我們對(duì)于廣播新聞的架構(gòu)設(shè)計(jì)得恰在好處，則能夠真正地實(shí)現(xiàn)本身的利益。所以廣播頻率怎樣才能夠借助集團(tuán)當(dāng)中的電視新聞媒體進(jìn)行資源的支撐，是值得思考的問(wèn)題，當(dāng)真正地合理運(yùn)用并實(shí)現(xiàn)互相的交融與合作的時(shí)候，才能夠開(kāi)拓更大的發(fā)展空間。

廣播新聞進(jìn)行生產(chǎn)的時(shí)候，主要是體現(xiàn)在三個(gè)方面。第一種是線索資源的共享，通過(guò)資源的共享，能夠放大和開(kāi)拓信息的采集和探索的能力。第二種是新聞資源的共享，通過(guò)這種方式能夠及時(shí)、有效地建立起溝通聯(lián)合機(jī)制，從而真正地實(shí)現(xiàn)互相的發(fā)稿合作，最終稿件是否真正地進(jìn)行應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)結(jié)合工作當(dāng)中的需求得以決定。第三種是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和資源上的共享，這不僅能夠大幅度地提升城市頻道在進(jìn)行播出當(dāng)中的節(jié)目覆蓋率，也能夠不斷地提升和增加本身的收聽(tīng)率。

通過(guò)廣播和電視在形式上的合作以及跨領(lǐng)域的生產(chǎn)模式，能夠以同樣的成本產(chǎn)生更好的效果，這樣也能夠增加信息資源的使用率以及新聞媒體的覆蓋程度，在一定程度上也對(duì)于兩種媒體形式記者的能力進(jìn)行發(fā)展和培養(yǎng)。在當(dāng)前眾多媒體形式進(jìn)行大融合的背景之下，對(duì)于許多專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的新聞工作者們也提出了更高的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的要求。

四、宏觀層次上：應(yīng)當(dāng)對(duì)應(yīng)新時(shí)代的媒體，改革和發(fā)展新聞生產(chǎn)

新媒體的大力發(fā)展給傳統(tǒng)形式上的廣播新聞?lì)I(lǐng)域帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)力，與此同時(shí)，也帶來(lái)了更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在一方面，為新媒體的技術(shù)和傳播的方式提供了信息資源的分享空間，另一方面，也為信息資源擴(kuò)大橫向影響力的發(fā)展提供了更多的空間機(jī)會(huì)。新媒體的開(kāi)放性和共享性等各種特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)也能夠被廣播新聞行業(yè)做一定的借鑒和參考，從而讓廣播新聞的產(chǎn)業(yè)以及產(chǎn)品的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)出更新的模樣和面貌。

在對(duì)廣播新聞進(jìn)行生產(chǎn)的時(shí)候，新媒體應(yīng)當(dāng)首先推動(dòng)和促使廣播產(chǎn)業(yè)對(duì)自身的生產(chǎn)方式以及生產(chǎn)的鏈條進(jìn)行推動(dòng)。在傳統(tǒng)的廣播形式上，往往都會(huì)對(duì)于地域性進(jìn)行突出，即便是新聞的頻率很強(qiáng)，也會(huì)在一定程度上產(chǎn)生一些區(qū)域的限制，然而廣播可以和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，從而來(lái)打破廣播上的覆蓋限制。廣播可以和網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行結(jié)合，在基礎(chǔ)和根本上突破原始的額廣播覆蓋的限制，也能夠?qū)崿F(xiàn)新聞廣播群眾的拓展。傳統(tǒng)的廣播形式，通常是采取“相關(guān)工作人員進(jìn)行講述，觀眾們?nèi)ヂ?tīng)”的形式，但是以網(wǎng)絡(luò)作為代表的新興媒體卻能夠真正地實(shí)現(xiàn)信息上的相互溝通，從而實(shí)現(xiàn)雙向的傳播和發(fā)展。

新媒體的表現(xiàn)形式大多數(shù)是采取音頻、圖片以及文字等各種多媒體的信號(hào)，記者們能夠通過(guò)各種不同的媒體特點(diǎn)，對(duì)于新聞的內(nèi)容進(jìn)行更為生動(dòng)的講述。這樣一來(lái)，傳統(tǒng)的廣播形式便產(chǎn)生了很大的變化，也讓群眾們更加身臨其境，感受到新聞的真正內(nèi)容和含義。通過(guò)多種形式的結(jié)合和突破，不僅保留了廣播的傳統(tǒng)形式，也更加與時(shí)俱進(jìn)，從而實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新。廣播新聞的受眾群體們具有更多的選擇，也能夠真正地實(shí)現(xiàn)互動(dòng)，這也極大地增強(qiáng)了新聞傳播的便利程度。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，競(jìng)合時(shí)代廣播的新聞生產(chǎn)創(chuàng)新主要面臨著三個(gè)方面。在飛速發(fā)展的今天，新聞廣播業(yè)的飛速發(fā)展，大大地提升了新聞行業(yè)進(jìn)行合作的可能性，對(duì)于廣播新聞的傳播以及生產(chǎn)也實(shí)現(xiàn)了新型的轉(zhuǎn)型。合作不僅意味著新聞廣播的生產(chǎn)能夠得以整合，也意味著各種稀缺的信息資源能夠得到共享和使用，從而能夠真正地創(chuàng)造出更多的新聞行業(yè)的作品。伴隨著當(dāng)前媒體時(shí)代的飛速發(fā)展和進(jìn)步，新聞廣播的形式和其他的媒體組織的合作也在不斷地加強(qiáng)和進(jìn)步。