融媒體時代新聞短視頻制作與傳播策略

潘海兵 新華報業傳媒集團

作為一種新型媒體，融媒體充分融合了廣播、電視等傳統媒體的特點，同時也補充了新聞、廣播編導以及廣告等學科的知識。在智能終端和通信技術不斷發展的今天，短視頻在人們生活中扮演的角色越來越重要。但由于視頻數據量的不斷增加，人們對短視頻的質量也提出了新的要求。因此在信息時代研究新聞短視頻的制作質量和傳播策略具有非常重要的現實意義。

一、融媒體時代新聞短視頻具備的主要特征

融媒體時代新聞短視頻具備的主要特征體現在以下幾個方面：

第一，時效性非常強。相對于傳統媒體新聞的制作方式，融媒體環境中的新聞短視頻可以打破時間的限制，便于獲取第一手新聞資料。并且新聞在制作的流程上，也消除了繁瑣冗長的手續，因此時效性非常強。另一方面，現代社會已經進入自媒體時代，每個人都能獲取信息并發布信息，因此新聞短視頻的海量用戶，也對新聞的傳播起到巨大的推動作用。

第二，題材非常豐富。網絡的存在，打破了時間和空間的限制。這也使得短視頻的可選擇性更加廣泛，內容涉及社會、時政、娛樂、體育等終端領域，對于新聞素材的挖掘更加便捷、程序更加簡單。在報道的過程中，還可以選擇跟蹤性的系統報道，提升內容的深度，吸引更多的關注度。由于網絡環境中的短視頻多種多樣，因此能夠滿足不同群體的需要。

第三，創新模式。短視頻的傳播相對于傳統的新聞媒體傳播方式，本身就具備較大的優勢。尤其是在面臨新聞信息同質化嚴重的今天，新聞媒體需要迫切改變這種現狀，及時調整改變傳統的新聞傳播方式和編輯方式。適當增加原創內容，積極開設創新模塊，不斷增強用戶體驗。而融媒體環境中的新聞短視頻不管是在制作方面還是在傳播方面，都能夠隨時進行創新、展現特色。利用短視頻平臺的交互性特征，還能實現與觀眾的交流互動，進一步擴大影響力。

二、融媒體時代新聞短視頻面臨的問題

（一）技術與內容

技術思維下的主流媒體，目前的情況更多的是輕記者、輕內容、重技術。內容是根本、技術只是手段，技術可以放大優質內容的傳播效果，優質的內容始終是傳播的基礎、根基。新媒體在制造技術，而主流媒體一直在追隨技術，反而忽視了曾經積累下來的大量內容生產的資源。紙媒時代同樣存在內容與渠道之間的制衡，只不過當時渠道暢通，并不太引人注意。到了互聯網時代，渠道的競爭既是技術掌控的競爭，內容需要去適應技術的要求。記者在新聞報道中的作用變得更隱形，內容制作的方向也陷入迷惘。

（二）技術與制作

4G 時代以后移動短視頻成為新的行業主流，手機端短視頻成為短視頻的主要窗口，手機縱向的短視頻格式成為常態。旋轉屏幕的這一項改變，重塑了畫面的敘事策略。各大媒體順應改變運用多種可視化形態進行全平臺的分發，編輯過程變得更加復雜。視頻內容創作存在壁壘，要求編輯有更多的知識和審美儲備，同樣的內容也會被更富視頻創意的視頻內容打壓，失去吸引力。

（三）思想層面的身份包袱

對于主流媒體來說，“流量”不是主要的判斷指標。主流媒體處于重要地位，必須承擔社會責任，受眾更高的期望、主體社會責任給主流媒體帶來轉型壓力。在短視頻這類快節奏的信息分發模式中，稍有不慎便會引發公信力的缺失，容錯率更低。

技術的發展使得受眾擁有自主選擇權的同時，也為傳者進行廣泛的信息觸達提供了可能性。通過大數據、人工智能的作用，生成更加精準的用戶畫像，傳者能夠更具針對性地選擇想要“擊倒”的受眾，基于技術的協助，通過對目標受眾意向進行提前預測，“量身定做”個性化的場景，很大概率上增加了受眾“應聲即倒”的可能性。

三、融媒體時代新聞短視頻高質量制作手段

隨著時代的發展變化以及人們受教育水平的提升，群眾的審美在不斷發生變化，因此對新聞短視頻的制作質量提出了更高的要求。在這種情況下，媒體應該做好以下幾個方面的工作，提高短視頻的制作水平。

（一）新聞短視頻在制作過程中需要做好謀篇布局工作

對于新聞媒體而言，新聞事件的本身是基礎，但就媒體角度而言，信息的發布應該具備一定的框架結構，通過科學的謀篇布局，使報道快速成型，在傳播新聞內容的同時，還能進一步吸引觀眾的興趣。實際上，對于新聞視頻而言，新聞的時效性始終不容忽視。因此為保證新聞短視頻的影響力，需要在短時間內做好新聞的籌劃工作，更好地適應群眾的好奇心理，并保持良好的新聞媒體形象。最終既要保證視頻的制作質量，也要維護新聞媒體的權威。通過相關的調查可以發現，新聞短視頻的傳播遵循一定的規律，抓住新聞前五秒的黃金時間，能夠更好地激發群眾追蹤新聞的興趣，這對于增加受眾數量具有重要的積極意義。

（二）新聞短視頻應該積極創新表現形式

在融媒體時代，新聞短視頻的制作應該盡力做到短小精悍，相對于傳統新聞報道的長篇大論，短視頻能夠在更短的時間內更加直觀地展示新聞的全貌。因此在新聞短視頻的制作過程中需要重視表現形式的創新，提升新聞敘事的效率，更好地滿足人們碎片化閱讀的需要。新聞短視頻在創作過程中需要適應無旁白的特征，從而進一步提升新聞本身的思辨性，讓群眾更好地感受新聞的現場感和感染力。另一方面，新聞短視頻除了進行模式創新之外，還可以融入不同的元素進行創新，更好地展現自身的特色。在新聞素材收集非常有限時，使用相應的元素設計可以增加新聞的生動趣味性，達到調和氣氛的目的。

（三）在新聞短視頻的制作過程中需要靈活使用鏡頭語言

新聞短視頻的制作離不開鏡頭的運用，合理使用鏡頭語言能夠提升新聞本身的張力和感染力。由于現代技術的不斷發展，新聞短視頻的制作效率不斷提升，新聞拍攝的便攜程度更高、更容易控制。穩定器的應用，提升了鏡頭畫面的質感，為短視頻的制作提供了重要優勢。在新聞短視頻的制作過程中還可以充分利用觀眾視角，創新短視頻維度，更好地滿足觀眾的需求。

（四）洞察用戶口味，捕捉時代焦點

“四川觀察”的爆紅存在機遇性，主流媒體在短視頻融合探索中除堅持移動優先戰略、自身轉型突破外，還在貼近用戶需求，以用戶思維緊抓時代與政策焦點的順風車。在各行各業處于居家待業狀態的時候，在公眾對新聞信息的傳遞聚焦在主流報道上的時候，“四川觀察”敏銳地抓住了這一機遇，短時間內獲得了批量漲粉，實現了主流媒體的再中心化。另外，廣袤的地域也造就了主流媒體眾多話題的可能。

（五）傳遞溫暖能量，推崇主流氣象

在媒介融合進程中，主流媒體打破了以往的單向輸出模式，以用戶為主導的傳播姿態重構了大眾與媒體之間的內在聯系。通過記錄普通用戶的日常生活，傳遞平凡溫暖，以小見大，以軟著陸的方式與網民進行多元通話，推動輿論與信息同頻共振，內化社會主義價值導向，引導大眾對主流價值觀念及國家形象塑造的認同，肯定主流媒體話語權的再中心化。

但值得注意的是，短視頻因屬性制約，在迎合互聯網信息傳播碎片化與時效性的特性時，用戶的邏輯觀點會因敘事空間的減少和注意力的分散導致被動接受，裹足不前，形成繭房效應，無法對內容質量進行深度思考。因此，在傳遞信息時，主流媒體應注意信息容量的完整與內容的精練，推進輿論導向的正能量引導，形成具有科學性、指導性、積極性的正確價值觀。

四、融媒體時代新聞短視頻的傳播策略

融媒體時代新聞短視頻除了要重視制作質量的提升，還應該重視傳播方式的創新，具體需要做好以下幾個方面的工作：第一，創新新聞內容傳播形式；第二，重塑新聞媒體的品牌價值；第三，敢于競爭，不斷提升自身的核心競爭力；第四，掌握媒體邏輯演進規律。

（一）創新新聞內容傳播形式

在信息大爆炸時代，海量的新聞信息依然強調內容為王，這也是新聞媒體發展的核心動力。因此在利用短視頻平臺進行新聞傳播時，需要建立在內容真實的基礎上，對新聞的形式進行優化創新，特別是要重視優質內容的挖掘和展現，充分了解觀眾的興趣點，激發群眾的關注和欲望，實現新聞信息化傳播的目的。在使用新聞短視頻進行報道時，還可以大量使用特效與照片檔案，創新展示新聞的面貌，尤其是對于歷史性新聞的報道，這種方式能夠進一步提升新聞的厚重感，利用現代3D 技術能夠虛擬還原人物全貌，給觀眾帶來更多的視覺沖擊，還可以使用多場景、多轉場、多角度的呈現方式，增加新聞短視頻的魅力。

（二）重新塑造新聞媒體的品牌價值

當前社會中，短視頻制作發展如火如荼，但創新性的短視頻傳播方式依然是人們關注的焦點。為進一步提升新聞短視頻的傳播力，需要重視創新的作用。對此，面對短視頻發展的黃金時期，廣電新聞媒體更應該抓住機遇，充分展現新聞媒體的優勢與創新精神，充分利用融媒體時代的特征，重視新聞媒體品牌價值的重塑，與時俱進，從而提升社會公信力和輿論話語權。一方面，在新聞短視頻傳播的過程中，應該大膽突破傳統的新聞模式，尤其是陳舊的新聞制作流程，要充分根據社會的發展變化，以及群眾的實際需求，積極適應融媒體新環境、新技術以及新的思維方式，轉播新聞的制作模式和傳播方式。另一方面，需要大膽革新傳統體制。在融媒體時代，新聞短視頻的傳播需要融入現代管理意識，充分利用績效機制、考核機制以及獎懲機制等，調動新聞工作人員參與創新的積極性，嚴格按照市場的發展規律，推陳出新，制作并傳播更能適應潮流發展的新聞作品。

（三）敢于競爭，并不斷提升自身的核心競爭力

多元化、復雜化是融媒體發展的重要特征，網絡技術的快速發展給廣電新聞媒體帶來嚴峻的挑戰，行業的競爭也變得越來越激烈。因此，新聞媒體需要重視新聞短視頻領域的深耕，敢于直面壓力，在競爭中增強本領，找出自身的優勢，提升核心競爭力。在具體工作開展的過程中，需要積極吸引高素質人才，積極拓寬新聞短視頻的傳播通道，提升新聞的影響力。在實踐中，新聞媒體需要積極迎接挑戰，通過市場調研的方式，深入群眾，積極了解群眾的偏好，利用SWOT分析媒體所處的實際環境，根據市場的發展變化，調整新聞產品的基本形態，同時還應該結合電視新聞媒體的背景和優勢，不斷積累融媒體運作的經驗，不斷提升展現自身的特色和競爭力，獲取更多的受眾，擴大社會影響。

（四）掌握媒體邏輯演進規律

在現代媒體快速發展的今天，行業競爭日益激烈的同時，媒體的發展變化也十分迅速。對此，需要切實掌握媒體行業的發展動態和先機，才能在融媒體時代立于不敗之地。在日常工作中，新聞媒體需要以社會的發展變化為主要依據，加大研究力度，充分掌握媒體邏輯演進的規律和特點，及時做好調整工作，結合自身的工作實際，構建最優的媒體發展形態。新聞短視頻作為融媒體新聞傳播的重要方式，在社會發展過程中，內容制作涉及政治、經濟、社會、文化等多重邏輯，體現新聞短視頻的傳播底蘊。從政治邏輯角度而言，主流的新聞短視頻在傳播過程中會形成一定的輿論導向，這也是國家意志的重要體現。通過提升新聞制作的質量和深度，能夠助力新聞短視頻達到更高的層次，更好地展現社會主義核心價值觀念和社會主流正能量。從經濟邏輯角度而言，新聞短視頻在制作和傳播過程中還能體現行業的潛質，在市場經濟的環境中，借助新聞短視頻傳播影響力、引導力和競爭力，能夠產生更突出的經濟效益。

（五）由“現場感”向“沉浸感”的嬗變

在融媒體的時代背景下，廣大受眾群體情感激發在新聞傳播中的主體作用更為明顯，尤其是在時政新聞傳播期間，受眾群體的個人情感調動，更利于短視頻的傳播和政治思想的滲透。僅是通過以文字、圖片等方式來營造“現場感”，已經很難滿足受眾群體感知能力的激活，為此，“進入”現場的個體訴求越來越強烈。在意識到這一傳播變化之后，已有不少新聞平臺針對時政新聞短視頻，逐漸從傳統視角轉變為敘事模式為主的“沉浸感”體驗，特別是在配合無人機、VR/AR、H5 等各種現代化技術后，極大程度上創新了短視頻的呈現創新度，賦予了時政新聞短視頻傳播力和感染力。

例如：《人民日報》就基于時政新聞的傳播規律以及新媒體發展特性，積極引入AI 技術與大數據算法，對用戶實施畫像處理，并將各種主流價值觀點與時政新聞短視頻結合起來，從而制作出具有較高交互性與可視性特征的作品，增強了廣大用戶對時政新聞的“沉浸感”，從而有效提升了時政新聞的傳播效果和引導作用。

五、結語

綜上所述，在融媒體時代背景下，新聞短視頻傳播造成的社會影響力越來越大。在技術的推動下，新聞短視頻的制作水平不斷提升，受眾快速增加。新時代的發展也勢必會對傳統媒體造成沖擊，對此新聞媒體應該正視現代社會的發展規律，積極迎接挑戰，從視頻制作質量方面入手，積極引進高素質人才，統籌自身的資源和背景優勢，創新傳播方式，拓展傳播渠道，不斷提升自身的競爭力。