做好鄉村振興新聞報道策略研究

戴振華 云南日報報業集團地方新聞中心

我國屬于農業大國，擁有深厚的農耕文化，在社會快速發展與轉型的背景下，鄉村的發展水平直接影響國家的整體發展。為了更好地解決“三農”問題，推動鄉村快速發展，頒布了鄉村振興戰略。新聞報道是社會各界了解鄉村振興落實情況的窗口，能夠直觀地展現鄉村振興面貌，有利于提高鄉村振興落實的效率。因此，新聞報道人員要堅持黨的新聞方針，積極開展鄉村振興戰略報道，使新聞媒體行業更具有活力。

一、鄉村振興新聞報道的意義

（一）有利于推動產業轉型和招商引資

在鄉村振興戰略發展過程中，新聞報道能夠直觀地展現具體的情況，幫助更多人了解鄉村振興現狀。同時，新聞報道具有一定的社會影響力，對于推進鄉村產業轉型，完善招商引資有積極的作用。這主要是因為在鄉村振興背景下，很多企業想要投資鄉村項目，但是對鄉村的發展并不了解，新聞報道的內容，能夠展現某一地區的農村建設情況，介紹當地政府的優惠政策，為鄉村與企業搭建了溝通的橋梁，進而能幫助企業做好投資決定，推動鄉村產業轉型。

（二）完善鄉村文化風貌宣傳

我國的歷史文化發展比較久遠，并且很多非物質文化遺產都隱藏在農村，農村是中華傳統文化的重要載體[1]。新聞報道中可以將鄉村文化風貌進行宣傳，讓所有人看到農村的文化風貌，感受到古人的智慧。新聞報道人員可以通過設置專題報道，系統地對鄉村文化進行探究，記錄鄉村人文景觀和生態景觀，進一步提高鄉村的知名度，推動鄉村發展生態旅游，真正落實鄉村振興戰略。

（三）改善鄉村生態環境

在大部分人的印象中，鄉村春天的景色應該是綠油油的麥田，夏天則是有不停歇地蟬鳴，秋天人們忙碌的收割，冬天遍地銀裝素裹。但是，在經濟不斷進步的背景下，鄉村的居住環境發生了變化，出現了發臭的小河溝、堆積的垃圾山等，這些現象導致鄉村生態環境惡化，生態平衡遭到破壞。為此，在鄉村振興戰略背景下，不僅僅要注重鄉村的經濟發展，也要調整鄉村生態環境。在新聞報道中要真實的記錄鄉村生態情況，從而引起社會和環保部門的關注，制定針對性的鄉村生態保護戰略，逐步改善鄉村生態環境，切實完成鄉村振興戰略目標。

二、鄉村振興新聞報道中存在的問題

（一）報道的形式較為單一

鄉村傳播的受眾群體對新聞內容的理解，能夠直接決定新聞傳播的效果。目前鄉村傳播的路徑較為固定，主要局限于鄉村社會內部內容傳播和鄉村社會與外界社會傳播兩種形式，并且針對鄉村振興的新聞報道形式單一，無法達到預期的傳播效果[2]。鄉村傳播中比較常見的形式就是涉農傳播，需要從農民群眾的角度出發，了解農民的關注點，選擇農民容易接受的形式進行報道，才能達到新聞報道的目的。但是通過對大部分的涉農報道研究發現，報道的形式延續了傳統形式，與新型的報道類型相融合的比較少，不能快速引起農民的注意。新型的新聞報道類型，主要采取聊天對話框、新聞圖片等，能夠直觀地呈現新聞內容，獲得農民的關注。因此，在涉農新聞報道中，新聞人員要采用新型的報道形式，直觀地展現鄉村文化，通俗地講解鄉村振興戰略，充分發揮涉農報道傳播的作用，實現鄉村振興政策的普及。

（二）農民群體受報道較少

鄉村振興戰略的提出，與我國現階段的發展相吻合，農村作為我國全面發展中的薄弱環節，需要從不同的角度對其進行分析，才能幫助其實現全面發展?！叭r”問題在我國是一個熱點話題，也是學術界的研究熱點。在對關于“三農”問題的報道進行研究分析發現，大部分的新聞報道對象都是農村，小部分以農業問題為主，以農民為主體的新聞報道數量最少。由此可以看出，新聞媒體對于農村發展建設的關注點比較多，但是對于農民的關注較少，導致農民成為熱點的邊緣群體。在鄉村振興戰略背景下，想要做好新聞報道，需要注重農民的意愿，了解農民對政策的知曉程度，進而推動鄉村振興的發展。

（三）經濟發展報道較為欠缺

新聞報道是媒體傳播的重要形式，新聞報道的制度標準，要隨著時代的變化而變化，才能實現與時俱進。目前，利用涉農新聞報道，促進國家社會發展，是新聞報道的新要求，需要新聞人員創新報道形式[3]。鄉村振興戰略中主要強調了經濟發展的重要性，并且指出經濟發展對農業轉型的作用。大部分關于鄉村振興戰略發展的報道中，有過一些關于農村電商等鄉村經濟發展的內容，但是由于沒有成熟的報道形式，導致相關報道并未持續形成專題。因此，在鄉村振興戰略中，要創新經濟發展的新聞報道方式，完善相應的內容，豐富報道數量。

三、做好鄉村振興新聞報道的具體策略

（一）提高新聞報道人員的思想意識

隨著時代的發展，多元化的文化與思想出現在大眾視野中，新媒體的發展對傳統媒介的帶來了沖擊。新聞報道人員要意識到傳統媒體面臨的挑戰，提高自身的思想意識，加大對農村發展的重視，將更多的精力放在鄉村振興報道上，通過新聞報道的形式，展示出農民現階段面臨的問題，為農民報道相關的熱點話題，積極的宣傳先進的技術經驗。同時，新聞報道人員要提高新聞責任感，根據我國實際的鄉村振興落實情況，明確新聞報道的主體。新聞記者還要善于觀察與思考，站在大局的角度，制定新聞報道的重點內容，使新聞報道更有“干貨”，提高新聞的生命力，增加媒體的競爭優勢。

（二）正確解讀鄉村振興政策

在社會不斷發展背景下，國家政府部門加大了對農村建設的重視，頒布了相關的政策支持，為新聞工作者提供了較為廣闊的發展空間。鄉村振興戰略的頒布，成了農村發展的重要指南，并且具有較強的政策性，需要新聞報道人員能夠正確的解讀鄉村振興政策，明確報道的立場，科學把控報道內容的角度，做好鄉村振興戰略的傳播，使農民群眾能夠全面理解政策內容，確保農民能夠結合政策，實現良好的發展[4]。第一，要做到全面解讀，從鄉村振興戰略提出的原因、實施路徑以及政策走向等方面進行報道。新聞報道人員需要將鄉村采編的文本轉換為視頻、動畫或音頻的形式，幫助農民解讀政策。同時，還可以通過游戲新聞的方法，讓人民群眾參與到游戲傳播中，或者邀請專家進行解讀，讓群眾對政策有更為全面地了解，以此拓寬傳播的路徑。第二，要精準解讀，鄉村振興戰略的提出，與“三農”問題有密切的關系，在進行政策解讀時，要結合三農問題完善新聞報道內容。第：三，要理性解讀，新聞報道人員要遵守新聞職業道德，不能在解讀政策時隨意摻雜個人主觀意見，要真實準確的報道新聞。

（三）提升新聞內容的質量

在現在新聞環境下，出現了許多優秀的新聞作品，但是也存在一些問題，部分新聞報道人員在編寫新聞稿件時，比較重視標題的設置，沒有對內容進行深度剖析，只是草草應付，新聞報道良莠不齊。做鄉村振興新聞報道時，要具有新聞的使命感，重視新聞內容的提升，堅持內容為王的新聞理念，并注重全媒體的報道形態，才能使新聞內容更具特點。當前鄉村振興戰略工作是熱點話題，作為新聞媒體人要具有敏銳的觀察力，將農村建設進展和獲得的成果用新聞報道的形式展示出來，新聞工作者要從事實出發，積極獲取一手資料，保證新聞的原創性，注重新聞內容的深度，融合新媒體進行傳播，獲取更多的讀者，提高新聞報道的影響力。

（四）尊重新聞用戶習慣

目前關于鄉村振興的新聞報道質量差距較大，主要是因為新聞報道人員對農村建設認識不到位，沒有準確地把握根本，不了解農民的真正需求。新聞報道人員要積極的改變新聞創作文風，走進農村了解實際發展情況，才能更好地將鄉村振興發展宣揚出去[5]。新聞報道不僅要關注新聞內容，更要了解新聞用戶的需求，尊重用戶的習慣，充分做到以用戶為本。每一個人對于同一件事的看法和認知存在差異，新聞報道要考慮用戶的觀念，采取大眾喜愛的形式進行新聞報道，才能滿足人們的心理需求。新聞報道中的導語是新聞的核心，也是最具代表性的，要注重突出新聞的價值，再按照事件的重要性進行排序，這樣能夠吸引更多的讀者，擴大鄉村振興戰略的影響力。

（五）結合實際問題撰寫新聞報道

隨著鄉村振興戰略的實施，我國不同地區的農村都得到了不同程度的發展，大部分農村的經濟水平都得到了提升，成功實現了全民小康的社會目標。但是農村地區中有一些方面與城市發展相比來說，還是較為落后的，主要體現在經濟構建、文化底蘊等方面，存在鄉村環境污染、水土流失的情況，誘發了各種鄉村矛盾的發生。新聞報道人員在撰寫新聞內容時，要結合鄉村振興的實際問題進行報道，深入了解問題的原因，這樣才能創作出具有思考意義的作品，發揮宣傳的作用，進而引起社會的重點關注。針對新聞報道的形式，也要不斷進行創新，選擇新穎的方式進行報道，提高報道的有效性。例如，可以深入到田野、農村等地方，與農民進行真實的溝通，了解農民的需求，使鄉村振興報道變得更加的真實生動。

（六）及時發現一線的深層次問題

鄉村振興戰略是與農民生活息息相關的政策，需要新聞記者能夠了解農民的需求，并能利用新聞報道的形式傳遞農民的想法。首先，要站在發展的角度看問題，新聞報道時要注重細節的解讀，挖掘新聞背后的隱藏事實，用全面發展的眼光審視問題；其次，要立足于發現實際問題[6]。我國農村地區分布較為廣泛，不同區域的產業結構存在差異，新聞工作者要根據當地的發展情況，及時發現一線的深層次問題。例如，現階段農業科技成了發展的潮流，但是不少農村的基礎設施并不完善，專業的農業技術人才較少，無法推動農村發展；最后，立足于人民的立場發現問題。鄉村振興新聞報道的主體是農民，新聞的選擇也要保證受益群體的價值，選擇與農民利益相關的內容進行報道。通過新聞報道反映農民的呼聲，使更多的人關注問題，發揮媒體報道的力量。

（七）做好輿論引導者

輿論是人民群眾對事件的看法和意見，輿論的偏向會影響群眾的情緒，并且對國家相關政策落實有一定的作用。信息網絡的發展，為人們的生活帶來了一定的便利，也會群眾發聲提供了平臺。每個人都有表達的權利，網絡上的信息比較復雜，為輿論引導帶來了挑戰。新聞報道人員要具有創新意識，不斷完善輿論引導工作，利用媒體做好鄉村振興戰略的宣傳，發揮輿論引導作用，更好地引導群眾。同時，也要在最短的時間內，選擇最有價值的新聞事件，進一步引導社會的輿論。在鄉村振興戰略報道中，新聞報道人員要具有信息的預見能力，能夠摸索出政策實施的規律，避免出現錯誤的輿論導向，保證人民的群益，合理合法地引導輿論走向。

（八）挖掘典型經驗借鑒學習

鄉村振興戰略背景下，各個鄉村逐漸實現了現代化的發展，新聞媒體作為傳播的重要途徑，工作人員肩負著較大的壓力。新聞媒體進行鄉村振興議題報道時，要積極地尋找典型示范，發揮典型新聞報道的功能，提升典型新聞報道的可讀性[7]。農民是鄉村的主體人員，也是新聞內容的主要來源，記者在采訪基層百姓時，要表現得親切隨和，相關的問題也要口語化，進而能真實地了解農民的想法，成為人民與社會的橋梁，為農村和農民發聲。同時，典型人物新聞報道是我國獨特的新聞形式，并且在新聞板塊中占比較大，是進行新聞宣傳的重要方式。典型人物新聞具有榜樣影響力的作用，能夠感染受眾向典型學習。在開展典型報道時，要選擇具有代表性的人物和事件，從人物視角出發，以小見大，彰顯鄉村振興的發展。

（九）深入鄉村與群眾交流

在鄉村振興戰略實施中，農民不僅僅是開展政策的參與者，也是政策落實的受益者，對于具體的實施情況掌握得比較全面。在進行新聞報道時，要深入農村基層，了解更多的一線信息，整理真實的資料，報道出優秀的鄉村振興戰略新聞。一些新聞報道人員在采訪農民時，流于形式，導致采訪資料缺乏真實性，并且許多農民對于記者的采訪并不會吐露心聲。針對一些現狀，新聞報道人要深入與農民進行溝通，拉近與農民的距離，了解鄉村振興的具體情況，做出高質量的新聞報道。例如，在關于瀾滄江和湄公河跨境漁業資源保護報道中，通過與從事漁業資源保護工作何師傅聊天得知，過去江里的魚已經很少，通過十余年不間斷地增殖放流和聯合老撾等流域國家共同保護，瀾滄江·湄公河水資源狀況得到了明顯改善，絲尾鳠、大鱗四須鲃等土著魚種群數量明顯增多。由此可以看出，西雙版納在拯救瀾滄江的漁業資源恢復中作出了積極貢獻。

四、結語

綜上所述，在鄉村振興戰略發展背景下，新聞報道能夠讓全社會看到鄉村振興的成果，了解農村的發展現狀。作為新聞報道人員，要深入到農村基層中，了解鄉村振興落實的具體情況，分析其中存在的主要問題，完善新聞報道的內容，用新穎的形式報道鄉村振興，才能推動我國鄉村建設事業的快速發展，促進我國綜合國力的提升。