融媒體時代主流媒體如何提升時政新聞的傳播力

王鳳鳳 云和縣融媒體中心

在融媒體時代發展的影響下，為時政新聞的傳播途徑帶來了很大的機遇，不僅為時政新聞的傳播構建了良好的環境，同時也為其更有效的傳播提供了新的平臺和載體，時政新聞的傳播途徑正在朝著多樣化的方向發展。但是，主流媒體怎樣充分利用融媒體時代所帶來的發展機遇，提升時政新聞的傳播力成為當前階段需要重點思考的問題，也是主流媒體實現自身發展的內在需求。

一、融媒體和時政新聞傳播相結合的重要價值

主流媒體時政新聞傳播是主流媒體中非常重要且關鍵的一部分，時政新聞不僅可以為人們提供現階段的熱點新聞事件，同時還可以為人們提供一個了解社會、回應社會熱點問題的重要平臺。一直以來，主流媒體的時政新聞傳播主要是依靠電視媒體傳播，這種傳播模式的導向性和時效性非常高，也受到了很多電視觀眾的喜愛，但是，隨著融媒體時代的發展，這種電視時政新聞傳播模式更加單一，缺少多元化的發展，從而影響到了主流媒體時政新聞傳播的有效性，并且受到傳播主體單一性的影響，導致時政新聞社會影響力沒有辦法達到最大化的目標，只能局限在一個相對固定的范圍內。然而，融媒體時代下，為主流媒體的時政新聞傳播提供了一種新的傳播方式，并且也是主流媒體提升其時政新聞傳播力的有效方法。因此，可以說將融媒體技術和主流媒體的時政新聞進行結合有著非常重要的價值和作用。[1]第一，可以有效提升主流媒體時政新聞的號召力和影響力，吸引更多的用戶去關注，真正地將時政新聞和普通人民的生活聯系在一起；第二，有效的創新豐富了主流媒體時政新聞的傳播方式，傳播方式更加靈活多樣，更好地提升了時政新聞的傳播力；第三，有效地提升了主流媒體節目的發展，吸引了更多的用戶和觀眾，提高了主流媒體的影響力。

二、主流媒體時政新聞傳播力的主要評判標準

（一）時政新聞報道傳播的范圍

時政新聞傳播力評判最為主要的就是要對時政新聞報道傳輸范圍的判斷，其中包括了新聞觀眾的人數、觀眾的結構層次（性別、年齡、職業等）、觀眾的范圍。從傳播范圍的影響因素進行分析，相比之下，一些地方性的主流媒體要比那些全國性的主流媒體傳播的范圍小很多；從觀眾的人數上來進行分析，那些具有很強傳播力的主流媒體擁有的觀眾數量更多，并且觀眾的結構層次更加清晰，并且結構覆蓋范圍也非常廣泛，為主流媒體時政新聞的有效傳播提供了更好的保障。

（二）觀眾對時政新聞報道的接受程度

主流媒體進行時政新聞報道主要的目的是為了進行信息的傳遞，利用多種方式來讓觀眾們在第一時間了解新聞資訊，但是，新聞傳播力的大小基本上都是在對新聞有一定了解之后，對時政新聞做到有效傳輸后才可以更好地體現出來。另外，觀眾們對于主流媒體時政新聞報道內容的接受程度，表現最為突出的是新聞報道自身是否具有很強的吸引力。另外就是其真實性，以及主流媒體自身的權威性和公信力的影響，很多主流媒體都有著比較高的影響力，觀眾們對其接受度和信任度更高。[2]此外，從報道的表現形式角度來說，不同的觀眾會表現出不同的內在要求，所以在主流媒體進行時政新聞報道時的風格也會影響到其傳播力。

（三）主流媒體報道的影響力

新聞報道是對時政新聞進行傳遞，指導人們思維的一種有效途徑，并且新聞報道還可以讓時政新聞得到更加廣泛的傳播。主流媒體的新聞報道影響力會對時政新聞的傳播效率產生很大的影響。按照報道內容的不同，人們的關注度和評價也會有很大的不同。比如，兩會中人大代表們提出了一些提案，以及一些會議的決議等內容就是大眾們常常關注的問題，這種類型時政新聞報道的討論度和傳播力就會非常高。另外，主流媒體的影響力也會對時政新聞的傳播力產生很大的影響，對于相同的時政新聞報道，擁有權威性和可信度的主流媒體常常有著很大的吸引力，并且再加上黏性比較高的觀眾，可以更好地促進時政新聞報道的二次傳播，從而更好地提升時政新聞的傳播力。

（四）主流媒體報道的時效性影響

在融媒體時代的發展下，傳媒行業發展的競爭壓力越來越大，時政新聞報道不僅需要真實性、同時還更強調了時效性、及時性，所以，在融媒體時代的發展下，主流媒體時政新聞傳播力會受到時效性的影響，時政新聞只有在第一時間被傳播，才可以實現最先報道的目標，所以，主流媒體要關注重視時政新聞報道的時效性。

三、融媒體時代主流媒體時政新聞傳播過程中遇到的問題

（一）主流媒體時政新聞傳播內容缺乏針對性

主流媒體時政新聞需要保障其真實性、時效性等，并且還要以社會人民群眾的實際生活為主，通過這種方式才可以讓更多的觀眾關注時政新聞，提高主流媒體時政新聞的傳播力。但是，在實際的工作中，主流媒體時政新聞的傳播能力并不強，時政新聞的內容針對性不強，也沒有和人民關注的內容結合在一起，因此也就造成主流媒體時政新聞的傳播能力不強。另外主流媒體時政新聞相關的工作人員也沒有形成良好的創新和服務意識，在很大程度上也就降低了時政新聞的傳播力。

（二）主流媒體時政新聞傳播結構的科學性不足

在很多主流媒體時政新聞報道內容結構設置方面，出現了很多不合理的問題。主流媒體時政新聞報道很多選擇的都是一些國家層面或者是國際層面的時政新聞，而普通人民更為關注的社會生活層面的時政新聞，選擇并不是很多，這就導致主流媒體時政新聞傳播結構不夠科學，不夠合理，并且很多民眾在觀看時政新聞時，并沒有看到自己所關心的生活問題，而是一些自己看不懂或者是自己不會涉及的一些領導人會議和國際事務，這就造成主流媒體時政新聞脫離了人民群眾的問題，從而造成人們對主流媒體時政新聞的關注度不足，也就造成主流媒體時政新聞的傳播力不足，收視率降低等問題。[3]

（三）主流媒體時政新聞傳播形式單一

在融媒體發展的影響下，新聞行業的傳播方式和傳播路徑越來越多，不僅實現了新聞行業的發展，同時也為觀眾們提供了更多了解國家大事的機會和途徑。但是，在融媒體時代發展下，很多主流媒體的時政新聞傳播并沒有充分抓住融媒體的優勢，時政新聞的傳播途徑和形式仍然單一，造成時政新聞傳播力不足。另外，因為時政新聞的傳播能力比較單一，所以，時政新聞的線上互動傳播并不足，并且沒有形成很好的傳播環境，在很大程度上阻礙了時政新聞的傳播力度，也阻礙了主流媒體時政新聞的健康發展。

四、融媒體時代發展下主流媒體提升時政新聞傳播能力的有效途徑和方法

（一）以融媒體為基礎，合理選擇時政新聞主題

主流媒體中時政新聞節目在長期的發展過程中已經形成了比較成熟的發展體系，并且也形成了一定的凝聚力和影響力。在很多觀眾心中，主流媒體有很強的權威性。但是，在主流媒體時政新聞的主題的選擇方面卻存在著固定、保守的問題，很多主流媒體對于一些時事政治新聞更加重視，而對于一些熱點問題背后的本質等剖析和思考不夠深入。所以，在融媒體時代的發展下，融媒體強有力的滲透性和傳播的迅速優勢更加凸顯，所以，主流媒體要充分利用融媒體的主要特點和優勢來對時政新聞的選題進行詳細的分析，要以觀眾關注的熱點話題來進行深入的分析，打破傳統固有和局限性的思維方式，真正的觸及觀眾內心的最深處，從而帶給觀眾們一種新鮮感，獲取更多的受眾人群，真正的提升時政新聞的傳播力度。

（二）以融媒體為基礎，豐富拓展時政新聞傳播路徑

很多主流媒體在進行時政新聞制作和報道的過程中，常常會涉及非常多的關于社會經濟發展以及人民群眾矛盾沖突的主題。所以，在對這些主題時政新聞素材選擇處理的過程中，主流媒體的工作人員也要以融媒體時代發展為基礎，利用融媒體特點和優勢，要利用多樣化的傳播途徑和不同的視角來對時政新聞進行分析傳播，將廣大人民群眾的利益進行重點傳播，同時還要利用自己主流媒體的權威性、話語權來對社會的輿論進行引導監督。[4]另外，還要利用融媒體的優勢來豐富拓展時政新聞傳播途徑和渠道，可以借助于主流媒體官方網站、官方新聞論壇、官方微信平臺公眾號等方式來進行時政新聞的傳播，并重點將主流媒體的主流和權威性等優勢凸顯出來，構建時政新聞傳播的立體化傳播體系。此外，還可以利用融媒體渠道來形成線上線下同步信息傳播的渠道，通過各種電視臺、廣播電臺、互聯網等平臺進行傳播，真正地發揮出融媒體的優勢，提高時政新聞的傳播力。

（三）以融媒體為基礎，提升時政新聞媒體傳播的時效性

在融媒體時代發展下，主流媒體利用融媒體可以更好地進行輿情收集和反饋，并且這種優勢主要是體現在一些移動終端設備，或者是一些大論壇中，因此，主流媒體相關工作人員在選擇對時政新聞進行挖掘時要充分利用融媒體輿情聚焦的優勢對時政新聞進行動態跟蹤，在進行主流媒體開設的電視節目新聞報道，或者是網絡時政新聞報道中提升時政新聞輿論信息傳播的時效性。主流媒體相關工作人員在對時政新聞進行制作時要以融媒體的傳播渠道來進行時政新聞的制作，這樣才可以讓時政新聞報道和融媒體進行更好地融合，從而對主流媒體的時政新聞進行監督，同時也可以在主流媒體時政新聞傳播的過程中，在第一時間進行時政新聞的傳播，確保時政新聞的時效性。另外，為了更好地提升主流媒體時政新聞的傳播力，主流媒體中的工作人員還要不斷地提升自身的專業素養、專業技能和政治素養等等。主流媒體還要根據每個工作崗位的工作職責來對各個工作人員進行專業性的培訓指導，提升其專業能力和專業素養，同時提高相關工作人員融媒體的掌握技能，真正地將時政新聞和融媒體進行深度融合，完善時政新聞素材選取、內容制作、審核、報道等工作流程，真正發揮出主流媒體時政新聞傳播的社會影響力和引導性作用，讓廣大人民群眾關注社會發展的同時也為主流媒體更好的發展奠定基礎。[5]

（四）以融媒體為基礎，建立多媒體發展平臺

在網絡技術高速發展的影響下，主流媒體時政新聞傳播力的發展需要利用融媒體中各種平臺來作為時政新聞傳播平臺，這樣才可以更好地讓主流媒體的發展符合時代發展的需求。主流媒體的時政新聞需要結合融媒體的優勢來讓時政新聞實現更好地傳播發展。現階段，各種信息的傳播速度非常快，并且信息傳播所需的各種設備也更加先進，比如，人們的手機、筆記本電腦等這些移動設備的發展為人們關注時政新聞創造了更多的優勢和便利。所以，主流媒體需要抓住融媒體的發展優勢，利用不同形式的多媒體來進行時政新聞的傳播，比如，可以通過網絡平臺、微博、微信公眾號、移動終端、電子報紙等多媒體形式來進行時政新聞的傳播，構建一個完整的多媒體發展平臺，通過這種方式來提高主流媒體時政新聞的傳播力，為主流媒體時政新聞的發展提供更加有利的優勢。

五、結語

總而言之，在融媒體時代發展的影響下，為主流媒體的時政新聞傳播發展提供了更多的發展機會，同時也為時政新聞的傳播發展帶來了一些挑戰。所以，主流媒體要充分利用融媒體的特點和優勢，以融媒體為基礎，合理選擇時政新聞主題；以融媒體為基礎，豐富拓展時政新聞傳播路徑；以融媒體為基礎，提升時政新聞媒體傳播的時效性；以融媒體為基礎，建立多媒體發展平臺等，通過多種不同的方式和方法來提高主流媒體時政新聞的傳播力和引導力，整合我國媒體行業的優秀資源，促進我國媒體行業更好的發展。