中華優秀傳統文化出版及傳播的多元路徑

◎劉 冰

(青島出版社有限公司，山東 青島 266100)

中華優秀傳統文化作為我國隨著時代發展而積淀下來的精華所在，既是中華民族上下五千年智慧的珍貴結晶，也是建立民族凝聚力和自信心的基礎所在，對于我國文化的傳承與發展具有重要作用。2021年，習近平總書記在中共中央第三十次集體學習會中強調，必須加強頂層設計和研究布局，構建出具有鮮明中國特色的戰略傳播體系，著力提高國際傳播影響力、中華文化感召力、中國形象親和力、中國話語說服力以及國際輿論引導力。為此，在新時代下，為了更好地傳承和發展我國優秀的傳統文化，需要注重中華優秀傳統文化出版及傳播的多元化發展。出版行業作為文化傳承和發展的重要途徑，是傳播中華優秀傳統文化的中堅力量，而在中華優秀傳統文化的出版傳播中，為了更好地在海量的優秀傳統文化中提取更易于傳播的成分，保持優秀傳統文化出版和傳播的先進性和時代性，需要積極探索出中華優秀傳統文化出版及傳統的多元化路徑，創新和融合文化出版形式，拓展文化傳播渠道，以此來更好地加強我國優秀傳統文化的出版和傳播。

一、中華優秀傳統文化出版及傳播的時代意義

(一)符合社會主義核心價值觀的要求

中華優秀傳統文化作為上下五千年歷史發展所凝結的精華，反映了各個時期人們的思想、文化、風俗、藝術等方面，因此，中華優秀傳統文化中也包含了優秀思想、風俗、文化、藝術等內容。隨著社會經濟的快速發展，我國的社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾，這就使得文化在社會發展中的作用越來越大。而作為歷史發展的精華所在，中華優秀傳統文化與我國社會主義核心價值觀具有緊密的關聯，其中包含的文化內容也是社會發展所需的要素。盡管現如今新媒體的快速發展為中華優秀傳統文化的傳播提供了多元化的發展路徑，但是出版作為傳統的文化傳播媒介，也具有其獨特的傳播優勢。做好中華優秀傳統文化出版工作，能夠進一步利用中華優秀傳統文化來宣傳和踐行我國社會主義核心價值觀，進而更好地促進社會的穩定和諧發展。

(二)塑造良好的社會可持續發展氛圍

隨著時代的發展，人們的生活、工作壓力不斷增大，網絡戾氣越來越重，“鍵盤俠”“網絡噴子”等隨處可見，人與人之間的距離越來越遠，嚴重影響了社會的可持續發展。而中華優秀傳統文化中包含了多樣化的中華美德、中華人文精神，如孔融讓梨的尊老愛幼美德、鐵杵磨成針的堅持不懈精神、精忠報國的愛國情懷等，無論是在以往，還是在新時代下，都具有較為深遠的教育意義。尤其是在“扶不扶”“網絡暴力”等事件頻繁發生的當下，我們更應該注重社會的人文和美德教育，通過做好中華優秀傳統文化出版工作，起到提高道德素質、約束人們行為的作用，強化人們遵紀守法、善待他人的觀念，進而凈化網絡環境，才能更好地營造社會可持續發展氛圍[1]。

(三)深遠的社會時代性意義

經過了歷史長河“洗禮”的中華優秀傳統文化，在時間上源遠流長，在內容上博大精深，在思想上兼容并包，在價值上與時俱進，其中包含的修身、齊家、治國平天下的思想維度，以及多元化的文化元素，對于社會的發展進步具有重要的促進意義。中華優秀傳統文化的內涵并非一成不變，它可以隨著時代的發展變遷而與時俱進，尤其在新時代語境下，黨和國家方針政策的提出，對于中華優秀傳統文化也有了不同的解讀和審視，在不斷融入新的文化和價值后，中華優秀傳統文化內涵的外延不斷擴展，更加豐富了人們的內在精神世界，而中華優秀傳統文化的出版傳播既表達了尊重歷史的內涵，又展現了我國的文化自信和文化自覺，在時代的發展中發揮著無可取代的作用。

二、中華優秀傳統文化出版形式的融合創新

(一)借助數字化技術，實現載體的融合出版

隨著時代的發展變化、現代科學技術的不斷進步，數字化技術在人們生產生活中的應用愈加廣泛，尤其在新媒體時代下所涌現出的一系列先進的媒體技術和平臺，為弘揚中華優秀傳統文化提供了多元化的出版形式。然而，目前，中華優秀傳統文化出版仍舊以紙質圖書、報刊等載體為主，而相關的非紙質媒介，如電子出版物、音像制品等仍舊較為缺乏，為此，我們需要注重借助數字化技術，實現中華優秀傳統文化載體的融合出版。非紙質媒介作為現代化的傳播媒介，具有信息量大、儲存量大、突破時空限制、生動靈活等優勢，尤其年輕人對于新媒體的應用愈加頻繁，傳統的出版形式已經無法有效滿足當前人們的精神需求，因此，作為出版行業從業者，我們應加強數字化技術的應用，做好中華優秀傳統文化的電子書、音視頻、微課程等數字出版工作，還可以借助新媒體平臺，開發出多平臺、跨領域的應用小程序、APP，撰寫進行中華優秀傳統文化宣傳的公眾號等，更好地實現中華優秀傳統文化出版的可視化、生動化以及移動化，有效地滿足人們個性化的精神需求[2]。

(二)“引進來”和“走出去”，實現文化的融合出版

在中華優秀傳統文化出版的融合創新中，既要注重出版內容的創新發展，又要重視出版內容的傳承。隨著世界范圍內跨文化交流、融合的進一步加深，各個民族的文化都在互相交融，而文化融合作為各個民族文化交流、互補、互滲的重要過程，是突破時空限制將本民族文化共享至全世界的形式，為此，我們需要注重中華優秀傳統文化出版的“引進來”和“走出去”，從而實現文化的融合出版[3]。在中華優秀傳統文化出版的創新發展中，我們應深度結合中華優秀傳統文化的內涵本質，不應盲目進行文化融合，既要取其精華，也要去其糟粕，抓住中華優秀傳統文化出版的特性，尋求最為適宜的出版內容，才能更好地在傳承中華優秀傳統文化的同時進行文化融合發展。一方面，世界文化大多具有自身的特性，也具有共性，在“引進來”的過程中，為了更好地開發和創新中華優秀傳統文化出版內容，可以尋求與中華優秀傳統文化相契合的外來文化，加強文化交融，進而賦予出版內容更為深層次的文化內涵，如：在節日習俗中，中華優秀傳統文化中的情人節在農歷七月七日，象征著牛郎織女的愛情相會，而西方2月14日的情人節也蘊含著情人表達愛意的情感[4]；另一方面，在“走出去”的過程中，我們要注意選擇更容易被外國讀者所理解、所接受的出版內容和形式，使中華優秀傳統文化出版能夠“引進來”“走出去”。

三、中華優秀傳統文化傳播的多元化路徑

新媒體的快速發展極大地沖擊了傳統的出版行業，大大削弱了出版行業的市場競爭力和傳播影響力，而為了更好地弘揚中華優秀傳統文化，以出版的形式來提高中華優秀傳統文化的傳播力，就需要注重中華優秀傳統文化出版傳播路徑的探索。時代的發展既為中華優秀傳統文化出版傳播帶來了巨大的挑戰，也提供了前所未有的機遇，出版行業應充分抓住這一機遇，勇于面對時代進步所帶來的挑戰，除了加強與新媒體的融合發展，利用數字化技術、信息技術以及移動終端來優化中華優秀傳統文化的傳播路徑，還應加強對國家大政方針的了解，把握住國家的政策支持和市場的紅利需求，順應時代發展的潮流，更好地探索出適合中華優秀傳統文化出版傳播的發展新路徑，進而既能有效地提高中華優秀傳統文化的出版傳播影響力，又能更好地推動中華優秀傳統文化出版的長效發展[5]。

(一)打造線上線下全媒體傳播途徑

為了更好地達到預期的宣傳推廣效果，在新媒體時代下，就應注重打造線上線下的全媒體傳播途徑。新媒體時代為出版行業帶來了巨大的挑戰和機遇，尤其在疫情的大環境下，線下的實體出版業更加舉步維艱。在此背景下，既要注重線下的中華優秀傳統文化出版傳播，也要重視線上的中華優秀傳統文化出版傳播。一方面，線下的出版傳播形式經過了長期的發展，在受眾群體、出版形式等方面都具有一定的固定性，也擁有其特有的受眾群體，在線下的中華優秀傳統文化出版傳播中，可以依據中華優秀傳統文化特色，打造出特色書店、農家書屋等實體平臺，營造出適宜、安靜、契合傳統文化主題的閱讀環境，滿足人們對于線下實體平臺的閱讀需求，進而更好地起到中華優秀傳統文化出版傳播的效果[6]；另一方面，借助新媒體所具有的強大的傳播影響力和優勢，在線上進行中華優秀傳統文化出版物的宣傳。除了淘寶等購物平臺外，還可以在抖音、快手、小紅書等新興平臺上進行圖書銷售，并配合直播這一新的傳播方式，與讀者進行交流，幫助人們充分了解中華傳統優秀文化的內容。

(二)開展“出版+IP”的傳播形式

近年來，IP 在各個產業中得到了廣泛的應用，并且隨著IP 運營模式的不斷優化發展，IP 已成為各個行業發展的有效助力。現階段的IP 主要是指具有原創價值和粉絲受眾的文化內容，通過將文化內容進行進一步開發，衍生出影視、游戲等相關產品，來達到更好的傳播效果。鑒于此，為了更好地提高中華優秀傳統文化出版傳播的社會影響力，面向更為廣泛的受眾群體，在進行傳統出版的同時，我們還可以積極拓展IP 產品，孵化出新的IP，聚合原有IP，深度挖掘中華優秀傳統文化所蘊含的價值，打造出文化產業鏈，并且在“出版+IP”的基礎上，利用各大新媒體、主流媒體等進行全方位、立體化的高質量和高效率傳播，從而形成圖書、閱讀、娛樂一體化的發展新格局[7]。以吳承恩的《西游記》為例，該書作為我國中華優秀傳統文化的重要組成部分，哺育了多部影視作品，如電視劇《西游記》、電影《大話西游》、動畫《西游記之大圣歸來》等，既有效地拓展了中華優秀傳統文化的傳播產業鏈，又大大提高了中華優秀傳統文化傳播的影響力。

(三)加強出版與各個領域的合作

對于傳統的出版行業而言，單一地依靠圖書銷售已經遠遠無法有效地起到預期的出版傳播效果，新時代所涌現出的一系列機遇為中華優秀傳統文化的出版傳播提供了多元化的路徑，為此，出版行業從業者應積極探索，破舊立新，加強出版與各領域之間的合作，實現資源的整合利用，才能更好地擴大中華優秀傳統文化出版的傳播影響力。中華優秀傳統文化中所蘊含的豐富思想、文化、風俗等提供了豐富的素材，我們應創新中華優秀傳統文化的出版傳播形式，借助社會各行各業的傳播力量，將中華優秀傳統文化以不同的形式滲透進人們的生產生活中，如“出版+文旅”“出版+飲食”“出版+教育”等，來打造出中華優秀傳統文化出版傳播的多元化路徑[8]。例如，三秦都市報、三秦網與西安出版社進行合作，將“紅色文化”融入西安潼關的景區建設中，形成了集黨史宣傳、文化休閑旅游于一體的開放式黨史學習教育主題公園。

四、結語

綜上所述，出版業承擔著傳承和發展中華優秀傳統文化的重要使命，對于中華優秀傳統文化的傳播和發展具有深遠的影響作用。就目前中華優秀傳統文化的出版和傳播而言，受到各方面綜合性因素的影響，表現并不盡如人意，而為了更好地順應時代發展的潮流，弘揚中華優秀傳統文化，我們需要重視中華優秀傳統文化的傳承、整合，結合中華優秀傳統文化出版和傳播的實際情況，注重文化出版內容、形式、渠道等方面的融合創新，以出版為核心，積極探索中華優秀傳統文化出版傳播的多元化路徑，擴大中華優秀傳統文化的傳播覆蓋面和影響力，更好地滿足國內外群眾對于中華優秀傳統文化的閱讀需求，從而展現中國精神，營造出良好的文化傳承社會氛圍，進而為實現中華民族的偉大復興中國夢做出更大的貢獻。