新媒體研究的困境及發展

◎王瑞波

(內蒙古自治區工會傳媒中心，內蒙古 呼和浩特 010090)

新媒體與傳統媒體的差別就在于一個“新”字，新媒體是充分利用現代數字信息技術向用戶提供信息和服務的傳播形態。新媒體是經濟科技發展的產物，來源于生活需要。目前新媒體的發展雖然已經取得了不錯的成就，但是也存在一定的不足，還有很大的提升空間。而且新媒體的研究工作以及發展有著非常重要的意義。

一、新媒體研究的重要意義

(一)從學術發展和建設的角度出發

新媒體研究工作其實也可以看作是學術界的一個重要研究方向。新媒體是一種新的信息傳播和服務途徑，相對于傳統媒體而言，其傳播媒介和傳播模式都是新媒體研究的重要對象。人們想要更好地享受新媒體帶來的服務與便利，并且推動新媒體的發展，就要充分了解其傳播媒介和傳播模式等等，而這些傳播媒介和傳播模式作為新媒體研究工作的對象，就能更好地被研究與探討。這樣不僅能推動新媒體進一步發展，也有利于學術的發展和學科的建設。

(二)從生活需要的角度出發

當下新媒體和我們生活的聯系越來越密切，但是隨著科技經濟的發展，信息更新換代和傳播的速度也在不斷變化提升。新媒體只有不斷發展與時俱進，才能跟得上時代的步伐，才能更好地為人們服務。互聯網出現以后，傳統媒體已經被大范圍取代，人們的生活方式也發生了變化，創建了新的交流模式。不同地區的人甚至是不同國家的人，相互之間的聯系越來越密切，能夠互通有無，逐漸構成全球網絡化信息共同體，真正成為“地球村”。所以新媒體研究工作以及發展，能夠有效地推動構建全球網絡化信息共同體，滿足現代化生活需求。

(三)從國家經濟發展的角度出發

新媒體的影響力已經深入到政治、經濟、文化等方面，覆蓋了生活多方面的領域。無論是政治的發展還是經濟的發展，都運用了新媒體技術。國家之間能夠作用新媒體網絡技術傳遞信息，但是同時也存在信息安全保障。特別是對于政治而言，國家信息安全至關重要。我國新媒體發展雖然取得了一定的成就，但是與發達國家的新媒體發展之間還存在一定的差距。新媒體研究工作深入開展有利于推動提升我國新媒體網絡技術的實力，保證國家信息安全問題。同時新媒體的發展也有利于帶動經濟的發展，充分利用新媒體信息技術來利用國內國外市場資源發展經濟，增強國家經濟實力。

二、新媒體研究以及發展的困境

新媒體自出現以后就常用來與傳統媒體進行對比，無論是從傳播途徑還是傳播媒介來說，人們總喜歡將其和傳統媒體進行對比。新媒體是在傳統媒體的基礎上融合科技發展的新元素，雖然目前有一定的成就，但新媒體研究工作以及發展也還面臨一定的困境。

(一)傳統的學術界限根深蒂固

人們對新媒體進行認識和定位的時候，往往會受到傳統傳播學思想的框架。傳統傳播學包括大眾傳媒、人內傳媒等，但是對于大部分人而言，面對這么多傳播類型，總會認為大眾傳媒是最主要的途徑。其實人內傳媒和人際傳媒也是一種傳播途徑，對其進行研究開發和推廣，或許也能取得一定的效果。但是受傳統傳播學思想的影響，在對新媒體進行研究的時候，依然會將重點放在強調它的媒體屬性上，并且利用這種思維去研究電視媒體的思維或者紙質媒體的思維。在對新媒體研究的時候無法擺脫傳統媒體思想，這也是新媒體研究工作以及發展的一大困境。

(二)新媒體研究工作缺乏創新

創新是任何事物前進的動力，新媒體也不例外。新媒體雖然是當今經濟科技發展的產物，也有一定的成就。但是隨著時代和人們的需求的變化，新媒體也需要不斷變化。在新媒體研究工作以及發展中不難發現，其實新媒體還是缺乏一定的創新。各大媒體紛紛相互效仿，傳播途徑和傳播模式也大同小異，讓人們已經司空見慣。缺乏創新也包括思維的創新，新媒體工作人員應該從思想上進行創新，而不是做新媒體簡單融合的工具，要讓新媒體也能體現特色和其內在價值。

(三)媒體之間相互合作困難，涇渭分明

新媒體平臺之間機制藩籬嚴重，各大平臺之間缺乏交流。目前我國各大媒體都認為彼此之間是一個競爭關系。出于競爭利益，各自為敵，相互之間沒有也不可能進行溝通和交流，所以平臺之間存在一定的界限和鴻溝。而且在工作單位內，每個新媒體工作人員都有自己的思想，沒有站在統一工作流程上，所以這也是新媒體研究工作以及發展的困境與障礙。

(四)新媒體缺乏深度融合

新媒體是以數字技術為代表的新媒體，是在傳統媒體的基礎上進行發展的。但是傳統媒體和新媒體的界限過于明顯，在運用的過程中也顯得過于僵硬。很多新媒體研究工作人員將重點全部放在傳播學理論的適用度上，關心它是否能滿足人們的需要，是否能帶來經濟利益，卻忽視了這些理論是否能夠發揮其相應的解釋作用。這就是新媒體發展要素沒有深度融合的體現，這也是新媒體研究工作以及發展的困境之一。

(五)學術價值遠離現實關懷，學術理論照不進現實問題

目前新媒體的研究工作方向遠離社會現實，只在單純地進行新媒體研究，沒有與國際社會接軌。新媒體從來不是一個單獨的事物，它是在傳統媒體的基礎上以及經濟科技發展的背景下發展起來的。但是目前我國的新媒體研究方向往往只把它作為一個單獨的事物來進行研究，很少從國情出發，也沒有與歷史以及國際接軌，所以遠離了社會現實，學術理論照不進社會現實問題。

三、推進新媒體研究工作的措施

(一)打破傳統學術界限，改變傳統思想觀念

目前網絡工具不再是塑造傳播信息的一個簡單的工具，而新媒體已經具有社會解構力和再造力，所起的作用不再是媒體作用這么簡單。所以新媒體研究工作不單單要站在媒體形態的角度，還應該考慮到社會變革的力量，這樣才能夠真正地了解到新媒體在人類發展史中發揮的重要作用。而且要學會聯系人類學和社會學，新媒體具有一定的社會歷史性，所以在對新媒體的研究工作中要結合其發展成長的歷史背景進行研究，要用人文社科的眼光來看待問題，打破傳統學術界限。

(二)學會與時俱進，敢于創新

創新是事物發展源源不斷的動力，新媒體雖然有一定的成就，也給生活帶來了一定的便利，但是目前也需要進行創新才能跟上時代變化，才能滿足人們的需要。創新不僅要從傳播媒介與傳播模式等方面進行創新，也要從思想上進行創新。要建立全面的新媒體研究視角，不能用傳統媒體的視角和傳統思想來約束限制新媒體的創新。只有敢于創新才能為新媒體的發展源源不斷地注入新鮮血液。

(三)深度融合多種元素，推動新媒體研究工作

新媒體的研究工作以及發展可以融入許多時代因素，還可以融入更多的媒體因素。不再進行簡單相加，而從實際出發做到深度融合。其實推動新媒體和傳統媒體相互融合，共同推動融媒體的發展也是不錯的選擇，這將也是新媒體發展的新高度。加快構建全媒體傳播體系。只有建立完善的傳播體系，才能讓各大媒體相互通融、相互交流。在格局上面要讓傳統媒體和新型媒體都能展現出來，給人以新奇的感覺。構建全媒體傳播體系要以網絡信息技術為支撐，努力進行技術創新，推動新媒體的發展。

(四)綜合采用多種研究方法

在新媒體研究工作中，要擺脫只考慮到工具層面的這一傳統學術思想，要加強對學科范式的深入了解。而且在對新媒體的研究工作中，要注重對社會學和人類學的研究，將對新媒體的研究放在人類社會發展的背景下進行。與此同時，在研究過程中還要將其他學科的優點吸取過來并充分利用。在研究過程中也要注意實事求是，避免過度客觀主義、理想主義，要學會結合生活實際，充分發揮新媒體的利用。因此，在研究新媒體這個新興事物時，我們應該學習那些學科的奠基人，以多個學科的研究成果為參考對象，使得研究更加全面。總而言之，對新媒體進行研究時要綜合運用多種研究方法。

四、新媒體未來的發展

新媒體自從誕生以來，并在科技發達的背景下不斷壯大，已經不再是簡單的媒體行業了，也受到各大相關產業的青睞并且逐漸與相關產業密切結合，產生了巨大的社會影響。不僅是在物質生活方面改變了人們的生活，還在思想上改變了人們。新媒體具有一定的新穎性、靈活性以及互動性，加上在長期的發展過程中與其他數字技術等相結合，所以也呈現了一定的融合性。正是因為新媒體對我們的生活有巨大的影響，所以目前也要推動新媒體研究工作，從而更好地推動新媒體的發展，更好地服務于社會生活。而且就目前科技發展的速度來看，新媒體的發展態勢良好。

(一)拓展新媒體發展領域

隨著互聯網技術和移動通訊技術以及數學信息化技術的發展，使得新媒體被各行各業加以運用。例如，在過去新媒體的發展歷程中，新媒體只是作為一種新聞傳播途徑，人們只會用來傳播時政新聞，來幫助人們更好地了解何時何地發生了什么。而現在隨著經濟的發展，新媒體在某程度上發揮了輿論作用，能夠帶動廣大人民群眾的思想，也能產生重大的社會影響。與此同時，也有其他產業利用新媒體來宣傳自己行業的信息，帶來巨大的經濟利益。因此，新媒體可謂是對政治、經濟、文化都產生了巨大的影響，不再僅僅是媒體行業的一個部分，也是其他領域不可或缺的一部分。這樣的技術發展也相應的具有更加廣闊的發展潛力，為人們創造出更多有價值的信息，能夠更好地服務于社會。所以在新媒體未來的發展過程中，要打破傳統的思維介紹和機制藩籬，推動新媒體不斷拓寬發展領域，與其他行業緊緊融合，共同發展。

(二)提升新媒體的社會化功能

新媒體在未來的發展過程中，不僅是對傳播媒介和傳播模式的發展和創新，更是將理論知識與生活實際相結合，讓理論也創造出并發揮出一定的社會價值。所謂社會價值是指能夠發揮有利于推動社會發展的價值。如果理論知識不能發揮其現實價值，就不能被稱為正確的知識。而且理論知識沒有更好地融入現實，這也是新媒體研究工作以及發展的困境之一，所以新媒體未來的發展要突破這一困境。例如，新媒體可以充分發揮其政治輿論作用，從思想上團結廣大人民群眾。在中國特色社會主義新時代的背景下，積極宣傳社會正能量，形成良好的政治輿論，有利于推動建設中國特色社會主義和諧社會、法治社會。

(三)改變人們的生活方式和思維方式

新媒體的發展在改變人們的生活方式這一方面的作用不言而喻。在過去人們想要了解新聞時事或者重大政策，只能通過報紙、廣播等方式來了解，而新媒體的出現，讓人們可以通過網絡、電視等來了解新聞時事等。從而改變了傳統媒體的傳播方式，給生活帶來了便利。隨著新媒體的發展，網上閱讀和數字閱讀也逐漸流行起來，這不僅是一種閱讀方式的改變，同時也是一種文化的傳承。相對于過去而言，現在大部分人更傾向于電子閱讀，總覺得數字閱讀能夠在任何地方進行，攜帶也方便，所以對于紙質閱讀而言，部分人會覺得不太方便。而新媒體也正是抓住這種思維的變化，開發了網絡閱讀，通過這樣的方式來傳承文化。新媒體也能夠改變人的思維方式，首先，對生活方式的改變。新媒體帶動了思維方式的改變，讓思維不再守舊，也會傳播新的思想、傳播社會正能量。特別是在當今時代背景下，更是需要利用新媒體來宣傳社會正能量，弘揚紅色革命文化，讓廣大新時代的新青年能夠提高思想覺悟，樹立正確科學的世界觀、人生觀、價值觀。其次，新媒體在思想上改變人們，能夠讓人們在思想上緊緊團結在一起，從而抵制腐蝕思想的侵蝕，為社會的穩定起到了重要的作用。

(四)加強網絡輿論監督建設，發展民主政治

對于政治建設而言，輿論力量是不可忽視的。在當下的社會發展中，開展網絡模式下的發展，已經成為一種推動輿論監督以及民主政治發展的重要發展契機。對新媒體發展而言，可以充分利用新媒體技術的優勢，大力提升新媒體的傳播速度和傳播效果。利用這一優勢來發揮網民監督的效果，讓人們以最快的速度掌握各種新聞信息。而且對于重大的決策需要征求民意的時候，也能利用新媒體的優勢來征求社會公眾意見。如果拋開新媒體，需要挨家挨戶找到每個人征求其意見，其物資成本和時間成本會高很多。無論是對于網絡輿論監督建設還是發揚民主政治而言，發揮新媒體的作用都是一種符合當下現代化社會發展與建設的重要途徑以及方式。

目前新媒體的發展狀況取得了一定的成就：一方面新媒體與日常生活聯系越來越密切，智能化產品的不斷涌現為人們提供了更高質量的技術和服務，還為網絡平臺的發展提供了理想條件。在新媒體背景下，信息采集、播放的方式和渠道都發生了改變。另一方面新媒體與傳統媒體也從過去簡單相加逐漸轉變為深度融合。這樣的深度融合讓融媒體出現，豐富了人們獲取新聞資訊的渠道，同時也使得信息呈現方式得以改變，更能滿足人們日益增長的美好生活需求。

五、結語

推動新媒體發展的首要前提是要充分研究新媒體，只有透過現象看到本質，充分了解新媒體以后，才能開發新媒體潛在的價值，才能推動新媒體的發展。其次，僅有對新媒體的研究工作是不夠的，還要結合實際突破新媒體研究工作以及發展中所處的困境，讓新媒體與時代相結合，與時俱進。最后，新媒體的研究工作以及發展要做到推陳出新、革故鼎新，讓新媒體發展到新的高度。