地市級黨報副刊彰顯文化自信的思考

◎王漢英

(邢臺日報社，河北 邢臺 054001)

目前，我國媒體同質化競爭嚴重，難以體現自身文化特色，所以要想在這一環境下提升自身競爭力，還需要堅持本土化的發展理念，重視本土資源的有效利用，這樣才能在千篇一律的發展形式中彰顯自身特色，從而吸引受眾群體。并且通過本土化的報紙副刊建設，可以提升副刊的文化特色，對城市文化建設、宣傳有著重要意義，可以更好地提升地方文化軟實力，推動地方發展。

就報紙副刊而言，其不僅是新聞的一種體裁，更是一個城市的靈魂，是一個城市文化的外在體現。所以要想充分體現城市文化，就需要具有創新性、特色性、原創性、個性化的報紙副刊，這樣才能獲取受眾的喜愛以及認可，從而最大限度地彰顯地方城市文化，令受眾群體感受到一個有靈魂的城市。同時，報紙副刊不僅與地方文化密切相關，而且與地方經濟有著密切關系，其發展進程在地方發展中有一定的代表性。基于此，本文結合報紙副刊的實際發展情況，對本土化發展理念在其中的應用進行分析探討，以供參考。

一、綜合地方文化特色，實現內容創新、內容提升，彰顯文化實力

隨著社會的不斷發展，盡管各地在提升報紙副刊的品牌效應，但在實際環境中，報紙副刊的作用依然在逐漸削弱，其存在的同質化問題也越來越普遍。因此，實現報紙副刊的本土化、特色化發展是非常有必要的，根據調查顯示在某市的報紙副刊創新中，歷經了“萬寶山”“香溪”等發展階段，一直保持著本土特色化，避免了同質化問題的滋生，從而使其在當地具有極深的影響力，是重要的文化代表以及文化體現。

就國家發展而言，文化建設是主要的推動力，具有重要的引導作用以及激勵作用，是民族團結的重要支持，也是一個時代風貌最好的體現。同時，報紙副刊作為文化載體，需要一定的導向，只有這樣才能更準確地確定發展方向，從基礎上提升報紙副刊的價值，擴大地方文脈的宣傳。對于如今同質化問題嚴重的報紙發展，文化活力得不到激發，地方文化難以展現，長此以往會嚴重阻礙地區文化發展以及經濟發展。所以提高副刊價值是重中之重，其所具有的政治思想、美文欣賞、歷史文化、地理環境、生活趣味，無一不吸引著讀者的興趣，豐富著讀者的精神文化、歷史知識。在眾多讀者的反饋中，就可以看出特色副刊的價值，其鞏固了文化建設，提升了報紙的發行量，更為重要的是其所具有的多樣化、特色化內容以及鼓勵的方式正是讀者所需要的。

上文中提到的某地黨報副刊，之所以能創造巨大的影響力，與其內容的本土化有著重要意義。其始終堅持著抓頭條的創作理念，廣泛邀請本地的優秀作家以及各地優秀作家，參與本文人文風情的撰寫，因而涌現出了許多彰顯本土特色的作品，這些作品集全國各地作家心血，其所具備的品味更是獨樹一幟。例如，被廣泛流傳的《銘記恩師陳忠實先生》《云想衣裳》《寫給母親的檢討》等作品以及其作者，不僅在當地極負盛名，更是跨越了漫長距離，在全國各地中廣為推崇，更是因此培養出了一批具有實力的文學新人。

文化創作要基于本地的風情風貌、地理特征開展，并且還要通過征文活動來激發創作動力，進一步挖掘地方文化。這一點在當地開展的精短散文大賽中得到了具體表現，例如，“秦嶺文化看寧陜”等活動中，涌現出了一批突顯當地山川特色、美食特色的優秀散文，充分體現了當地的文化發展，這在全國各地都吸引了較多的關注。

此外，該地區對報紙副刊建設遠不止此，還推出了多樣化、全面化的文化專訪以及筆談，例如，“文史”類、“地標”類、“讀書”類，充分包含了當地的人文特色，為地區發展做出了極大的貢獻，尤其是大幅度提升了報紙的發行量。如邢臺日報周末副刊繼續辦好“邢臺記憶”“邢臺紅色記憶”“邢臺見證·大時代小歲月”“百泉夜話”等優秀專欄，主打邢臺歷史文化和新時代邢臺新風貌。由此可見，注重本土文化發展，提升報紙副刊影響力對于地方文化體現，品牌打造有著重要意義。而報紙副刊的價值體現，更是一代代當地人的共同努力，也是當地源遠流長的文化積累。

二、秉承媒體融合，提升時代效應，打造副刊品牌

時代是不斷發展的，媒體行業的發展理念也應與時俱進，緊抓新媒體的優勢，提升報紙副刊的文化特色，使其成為真正的取之于民、用之于民的報刊。尤其是現階段的副刊應該更加的貼近生活，融入鄉土情懷，而不是一味地表現出高高在上的樣子，成為“文化人”展現自我的平臺。所以副刊內容要具有充足的文化導向，營造良好的文化氛圍，使其成為陶冶情操、服務百姓的“精神家園”。

隨著新媒體技術的日益提高，媒體傳播途徑、傳播方式呈現出多樣化發展，尤其是微信、微博等互聯網軟件的誕生，為媒體發展創造了更廣闊的空間。首先，對于報紙副刊而言，充分融合新媒體優勢，實現智能化閱讀，移動化閱讀是當前最有效的發展途徑。當地在此基礎上推出了“一報五刊”報系，并且充分體現了副刊的前沿性，例如，在重大節日開展之前，可以根據節日內涵、意義推出一些讀者，樂意接受的文化欄目，從而令讀者積極主動地想讀、要讀。還有二三版通欄根據節日所延伸的鄉土情懷之類的故事更是使讀者稱贊。其次，所推出的注重地方文化自信覺醒的《文化周末》，包含了文史讀書、地標美文等內容，并且在新媒體融合環境中，應用的微視頻、微動漫等傳播形式，使其內容具有文化特色，途徑具有多樣化且新穎，滿足了讀者對副刊內容的多樣化接收需求，比如，聽、看、讀等。這樣的副刊建設可以體現傳統與現代化的雙重優勢，使讀者在一過程中既能感受傳統歷史文化，又能感受現代文化發展，從而吸引讀者目光。在該地區的不斷實踐中，諸如《百姓茶坊》《生活故事》等欄目獲得了眾多評獎，并且誕生了諸多優秀的散文隨筆，所獲獎項更是眾多[1]。

三、加強本土文化融合，推行特色版面欄目

報紙副刊的內容具有一定的綜合性，不單單是一種新聞或者一種文學，而是兩者的綜合體現，其在版面欄目打造中具有多樣化、豐富化，可以刊載文學類等多種類型的作品。目前，在很多報紙副刊的取名中多借助于本土的特色文化，因而在外界宣傳中，不需要明確表示副刊屬性，也可以令讀者從中感受到地方氛圍，同時，也能感受到副刊的獨特魅力，從而滿足報紙對于副刊的需求。例如，《西澗周刊》，其版面欄目就是根據唐代著名的詩人韋應物創作的《滁州西澗》所打造，具有濃厚的文化特色、地方特色，該副刊被推出后，從其內容就可以令讀者感受到滁州的歷史文化，從而了解到副刊的創作背景。就《西澗周刊》而言，其主要內容就是圍繞滁州的風情風貌、人文情懷、地方新聞開展，并且堅持深層次挖掘的創作理念。因此，打造出了《春潮》《深樹》《獨憐》《幽草》四大版面，包含了四種不同類型的題材，充分展現了當地民生、娛樂、情感、文化、政治等特色，內容上貼合人民需求，且具有一定的深度與溫度。這幾大版面的主要內容分別為：第一版面，從深度出發，注重文化事件分析，將其看作現象看點以及事件看點，從而挖掘聚焦熱點，追蹤現象熱點，并且進行深層次剖析，了解、展現事件背后的故事；第二版面，從新聞角度入手，以民生為主，探索民生新聞，體現新聞的延展性，重點把控“話題”新聞；第三版面，從情感生活角度出發，探索都市生活中的人文情感，例如，婚姻、親情等內容，緊緊圍繞悠閑生活開展，把握人性化風格；第四版面，以生活娛樂為角度，借助時尚與綜藝魅力，注重報道關于娛樂消費的內容。通過這四大版面的相互輔助，使《西澗周刊》成為了人民喜愛且深具影響力的報刊。

《西澗周刊》的欄目設置也具有獨特性，例如，體現滁州當地山川文化、風情風貌的“大美滁州”、“滁陽憶往”等欄目，令讀者可以感受到古往今來的城市韻味；關注傳統手藝傳承保護的“尋覓老手藝”欄目，從匠心角度出發，致力于找尋即將被時間磨滅的傳統手藝，進行弘揚傳承；圍繞古今名人、社會榜樣的“西澗人物”欄目，致力于宣傳名人楷模，為后起之秀樹立榜樣，為社會營造積極向上的氛圍；記錄非遺的“盤點非遺、傳承文明”欄目，承擔著對非遺項目以及非遺傳承人的挖掘以及弘揚。此外，還有許許多多的特色欄目，共同為滁州的本地文化宣傳提供堅實的基礎，也正是這樣的創作，使《西澗周刊》成為了具有代表性的地方品牌副刊，也令其成為了外界了解本地文化的主要途徑[2]。

四、重點挖掘本地新聞，合理利用新聞資源，體現地域文化

副刊是文學與新聞的綜合體，所以新聞化運作也是必不可少的，尤其是在當下時代環境下，進行專刊、主題策劃類的報道有著重要意義，而題材的選取可以通過深層次挖掘本地新聞以及地域文化。對于副刊新聞化而言，本地新聞資源就是一個有待深耕的富礦，需要深層次剖析，全面了解，這往往會獲取豐厚的回報。在新聞報道中，具有文章短、傳送快，平時有準備等特點，但也因此存在著一定的局限性，難以體現當地的精神風貌，而借助副刊包容萬象的優勢，可以便報道同時具有溫度以及深度，這可以為本地創造具有引導性的文化高地，進一步展現風土人情。在安徽出刊的《西澗周刊》，就致力于本地新聞資源以及地域文化，推出了關于本地文化事件以及現象的各類報道，例如，《堅守一條綠意盎然的路》《木蘭流芳》等，通過深層次挖掘事件背身，令其在當地產生了巨大的影響力，吸引了一大批受眾群體，并且這些報道在省內獲得了諸多獎項，例如，新聞獎等等。

報紙副刊應積極承擔文藝使命，肩負起本地文化的挖掘以及傳承，這也是提升副刊深度，增強其影響力的必要途徑。所以副刊文化類報道需要基于本地的古往今來，探索不一樣的風情風貌，找尋非遺傳承等深層次角度進行報道。以該類題材為主創作的副刊，也將成為承載城市靈魂的載體，使本土文化源遠流長。

在時代的變遷中，各個地區的生活習慣、地理地貌都在不斷進行著改變，所賦有的文化也在日益積累，這其中涌現出了諸多優秀且值得傳承的歷史文化，并且地方文化的差異性令其百家爭鳴，各具特色，真正地體現了一方水土養一方人的內涵，如江南柔情、西北豪邁的南北差異。而副刊的創作就應該圍繞獨特的地域文化開展，例如，副刊《風雅秦淮》以南京的歷史文化為題材，從當代視角出發，深度解析讀者想看、想了解的南京歷史，再通過精心的排版、編輯、細化，為讀者展現出容易理解且富有美感的文章，打破傳統報道的枯燥乏味。在當地歷史文化宣傳以及傳承中，《風雅秦淮》已然成為了重要途徑，其不僅具有較高的權威性，更是要的是讀者認可，讀者可以理解，目前已打造出了屬于本土的文化品牌。此外，在這一副刊下推出的優秀專版更是不計其數，極大程度地推動了黨報副刊的市場化發展，更是展現了氣勢磅礴的內容特色，充分發揮了社會引導作用。并且在先輩與當代人民的共同努力下，《風雅秦淮》得到了進一步拓展，內容也更加多樣化、豐富化，報道也更加全面化、細致化，可謂是充分展現了南京悠久的歷史文化，體現出了六朝古都的雄偉氣勢[3]。

五、關照地方作者，穩定讀者群體，營造忠實的閱讀氛圍

讀者群體是地方報紙長遠發展的基礎，要想進一步推動報紙副刊健康發展，就需要掌握逆向思維，站在本地讀者的角度去了解讀者的實際需求，明確讀者的喜好以及閱讀心理，從而以此為基礎挖掘本地資源，尋找熱點話題，這樣才可以在日益同質化的報紙發展中，提升自身競爭力，確保報紙副刊的可持續發展。

作者群體也是報紙副刊長遠發展的一大保障，所以在副刊方面，要積極吸收全國各地作者的投稿，也要合理安排本地作者以及本土內容的稿件，令內容既有包容性，又有地方性。作為副刊編輯，要主動承擔其與地方作家、名人、通訊員等群體的溝通交流，成立符合副刊需求的有一定穩定性的作者群體，同時，還要培養本土寫作新人，激勵其勇于投稿。這樣才能進一步提升副刊的影響力，令其借助本地作者群體的影響力，擴展稿件來源。總之，副刊編輯要與作者群體形成良好且穩定的溝通交流，這樣才能推動副刊的發展，提升副刊的影響力，也可以收獲豐富多彩的副刊內容。并且在版面策劃中可以邀請本地作者、讀者一起參與，這樣可以使副刊設計貼近民眾需求，也可以創作出有意思、有吸引力的欄目，最為關鍵的是不同的群體，所站的角度就有所不同，這樣才能保證副刊的全面化、多角度化，進一步創新設計思路，使報紙副刊成為民眾最想看到的樣子，相對應的作者和讀者有了參與感，對副刊的認可也就會有所提高。

此外，還可以組織作家、寫作愛好者、名人開展作者交流會，這樣可以在交流中發現新思路。各路資深作者的意見對于報紙副刊發展而言有著重要意義，所以報紙副刊應該積極采納建議，但這并不代表一味地遵從，而應該堅持建議上優化，建議上篩選，從而使建議實現真正的鞏固自身實力。同時，通過作者交流會，可以進一步提升副刊編輯、作者、讀者之間的溝通互動，加深情感交流，為副刊編輯提供更有力的支持。另外，座談會、讀書活動等形式，都可以成為主題策劃、重點策劃的重點途徑，從而確保副刊創作可以基于現實生活開展，令其富有生命活力。

六、結語

綜上所述，副刊應該承擔文藝使命，培養文化自信，緊握時代機遇，牢記發展初心，為讀者創造陶冶情操、修身養性的閱讀內容。同時，更要基于本土文化、本土民生，使其貼合人民需求，這樣才能滿足思想與藝術的有機融合，從而成為賦有影響力的收藏刊物以及大眾認同的文化載體。