融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體出鏡記者報(bào)道路徑探討

◎王 碩

(廣東廣播電視臺(tái)電視融媒中心，廣東 廣州 510000)

進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，使得當(dāng)今社會(huì)各個(gè)行業(yè)的發(fā)展，呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢(shì)。在這樣的社會(huì)背景下，出現(xiàn)了短視頻、網(wǎng)絡(luò)新聞、自媒體等諸多類型的新媒體形式，這樣的多種媒體出現(xiàn)都是受到信息技術(shù)方面的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展和信息傳輸，帶來(lái)了較大的沖擊。這個(gè)時(shí)期的新聞出鏡記者在報(bào)道過(guò)程中，就要進(jìn)行工作方式的創(chuàng)新與轉(zhuǎn)變。

一、融媒體的概念

相較于傳統(tǒng)的媒體行業(yè)，融媒體具備多樣性、綜合性的特征，其并不是一種獨(dú)立性的個(gè)體存在，而是一種在現(xiàn)階段融合發(fā)展進(jìn)程中，融合了多項(xiàng)媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)全面實(shí)現(xiàn)了資源力量的整合方式，因此，是一種多種媒體形式的結(jié)合體。融媒體在當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，無(wú)論是傳播理念還是在傳播形式上，都領(lǐng)先于其他的媒體形式，這是一種伴隨著信息技術(shù)全面普及下的一種信息傳播升級(jí)。但是在融媒體的發(fā)展進(jìn)程中，由于新技術(shù)的產(chǎn)生，在應(yīng)用新技術(shù)時(shí)，要重視其對(duì)傳統(tǒng)技術(shù)與新媒體技術(shù)的融合分析，通過(guò)發(fā)揮出不同技術(shù)下的優(yōu)勢(shì)，全面推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步。

二、融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

融媒體出現(xiàn)之后，對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了較為直接的沖擊，特別是原本較為傳統(tǒng)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，逐漸成為了發(fā)展當(dāng)中受限的弊端所在。而且對(duì)于信息傳輸過(guò)程中的媒介形式，已經(jīng)無(wú)法滿足當(dāng)下社會(huì)上對(duì)于信息傳輸?shù)木唧w需求。相比較新媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳輸?shù)耐緩捷^為單一。而融媒體有著多種媒體傳輸?shù)姆绞剑瑐鬏數(shù)男问匠尸F(xiàn)多樣化特征，特別是在技術(shù)層面上，有著較為先進(jìn)的效果。傳統(tǒng)的媒體技術(shù)形式也較為單一，因此導(dǎo)致信息傳輸?shù)男什蛔悖瑢?duì)于制作出的新聞信息時(shí)間、傳播范圍以及影響力也遜于新媒體技術(shù)。

從新聞制作的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體的信息資源獲取渠道比較有限，同時(shí)報(bào)道的新聞模式比較固定。但是在新媒體的行業(yè)發(fā)展中，不僅僅有著較為豐富、多樣化的信息來(lái)源方式，同時(shí)在內(nèi)容獲取上也比較便捷，這樣便于后期的新聞內(nèi)容制作與傳播。當(dāng)下融媒體時(shí)代發(fā)展進(jìn)程中，出鏡記者是受到技術(shù)沖擊的對(duì)象。為了保障在進(jìn)行新聞信息傳播的過(guò)程中，可以很好地提升信息新聞制作的能力，就需要積極的發(fā)揮出技術(shù)方面的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)一個(gè)創(chuàng)新的新聞報(bào)道形式，進(jìn)一步提升新聞的傳播力度，同時(shí)發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體的新聞信息優(yōu)勢(shì)，改變過(guò)去新聞報(bào)道中，所出現(xiàn)的“片面化”“盲目性”的問(wèn)題，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與進(jìn)步。

三、融媒體時(shí)代下出鏡記者新聞報(bào)道的問(wèn)題

(一)融媒體意識(shí)不強(qiáng)

進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，媒體在融合發(fā)展進(jìn)程中，逐漸成為了一種發(fā)展趨勢(shì)，同時(shí)也是在媒體現(xiàn)階段改革過(guò)程中十分重要的一種發(fā)展趨勢(shì)。為了保障進(jìn)行高效率的新聞報(bào)道，就需要出鏡記者積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極學(xué)習(xí)新聞技術(shù)。利用新技術(shù)的方式，進(jìn)一步擴(kuò)大新聞報(bào)道的宣傳效果。但是在現(xiàn)階段出鏡記者報(bào)道過(guò)程中，很多記者都始終無(wú)法改變傳統(tǒng)的報(bào)道形式，對(duì)于融媒體的認(rèn)知程度不足。例如，在某電視臺(tái)的《新聞快車》節(jié)目制作中，過(guò)去所采用的出鏡記者的報(bào)道方式，雖然受到了受眾的喜愛(ài)，但是在近些年的發(fā)展中，該節(jié)目對(duì)于新媒體平臺(tái)的搭建并不順利，很多節(jié)目與觀眾的互動(dòng)滯后性比較嚴(yán)重，甚至在電視報(bào)道之后很多天才可以看到相關(guān)信息。這樣的新聞報(bào)道方式，顯然并不符合當(dāng)下人們對(duì)于信息互動(dòng)與獲取的高效率需求，逐漸喪失了受眾群體的關(guān)注度。

(二)進(jìn)行功利性報(bào)道

融媒體時(shí)代下的媒體行業(yè)發(fā)展，一些出鏡記者為了博得受眾的關(guān)注，擴(kuò)大報(bào)道的新聞傳播范圍，往往會(huì)在沒(méi)有全面了解事情真實(shí)的情況下，進(jìn)行了失實(shí)的報(bào)道，并由此引發(fā)不良的社會(huì)輿論。在新媒體技術(shù)的沖擊下，使得人們所關(guān)注的熱點(diǎn)話題變動(dòng)比較快，因此，一些傳統(tǒng)媒體的記者在進(jìn)行報(bào)道中，就會(huì)出現(xiàn)對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性調(diào)查不全面的前提下，造成新聞內(nèi)容的不準(zhǔn)確。這樣將經(jīng)濟(jì)利益作為新聞報(bào)道重要考量對(duì)象的新聞報(bào)道，顯然并不符合媒體行業(yè)的發(fā)展規(guī)定和標(biāo)準(zhǔn)，這樣的新聞報(bào)道也會(huì)逐漸喪失觀眾的信任。

(三)信息整理具體盲目性

信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，困受到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的全面普及的影響，人們進(jìn)行信息傳輸?shù)男屎头秶l(fā)生了巨大的變化。但是這樣信息高速傳輸?shù)谋尘跋拢餐瑫r(shí)暴露出新聞信息報(bào)道當(dāng)中的一些弊端。信息采集的過(guò)程中，會(huì)接收到大量的新聞信息，這樣報(bào)道方式直接影響到了行業(yè)的未來(lái)發(fā)展。同時(shí)出鏡記者在對(duì)這些資料分析中，也存在著目的性不強(qiáng)的情況，影響到后續(xù)進(jìn)行的新聞信息報(bào)道和采訪[1]。

四、融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體出鏡記者報(bào)道路徑

(一)創(chuàng)新新聞報(bào)道的傳播理念

在進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，人們接收新聞信息的途徑以及形式，都發(fā)生了較為明顯的變化。其中進(jìn)行新聞傳播的過(guò)程中，人們現(xiàn)階段已經(jīng)慣性地借助互聯(lián)網(wǎng)或者移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，進(jìn)行新聞信息的接收和傳播。因此，這樣的發(fā)展背景下，不再局限于傳統(tǒng)的電視，并基于固定時(shí)間段進(jìn)行開(kāi)展的新聞報(bào)道與信息傳輸。進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，不同的媒體之間的溝通與傳輸方式也發(fā)生了較大的變化。因此，互聯(lián)網(wǎng)的信息化技術(shù)已然成為新媒體發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)[2]。在這樣的背景下，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，也需要積極地借助新媒體技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)信息傳輸?shù)臄U(kuò)展，通過(guò)對(duì)行業(yè)的技術(shù)革新，全面推動(dòng)信息技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步。對(duì)于傳統(tǒng)媒體行業(yè)當(dāng)中的新聞直播出鏡記者而言，為了能夠在現(xiàn)階段融媒體的時(shí)代下，獲得更多觀眾的關(guān)注，首先應(yīng)樹(shù)立良好的現(xiàn)代信息傳播意識(shí)，并基于融媒體時(shí)代的實(shí)際發(fā)展情況，全面提升自身對(duì)于新聞信息的洞察力與觀察能力。開(kāi)展傳統(tǒng)新聞報(bào)道的一些創(chuàng)新發(fā)展，全面加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，特別是在未來(lái)發(fā)展中，盡量收集觀眾對(duì)于新聞報(bào)道的意見(jiàn)與看法，這是保障在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要舉措。另外，還要轉(zhuǎn)變采訪當(dāng)中的采訪思路，從觀眾的角度進(jìn)行采訪方案的制定，以此為觀眾提供一個(gè)親民的具體采訪視角，最大化提升報(bào)道的真實(shí)度，這是提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在[3]。

(二)創(chuàng)新新聞報(bào)道的內(nèi)容與形式

融媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)電視新聞?dòng)浾撸谶M(jìn)行出鏡報(bào)道的過(guò)程中，需要格外重視新聞報(bào)道的內(nèi)容以及形式[4]。并明確具體的新聞傳播媒介融合方式，加強(qiáng)自身的學(xué)習(xí)。在日常報(bào)道的過(guò)程中，通過(guò)一個(gè)良好的新聞傳播特征，進(jìn)一步地保障整個(gè)學(xué)習(xí)的過(guò)程中，可以全面提升新聞報(bào)道的整體強(qiáng)度。在進(jìn)入到融媒體時(shí)代之后，社會(huì)上的信息內(nèi)容較為復(fù)雜多變，以此就需要?jiǎng)?chuàng)新自身的新聞報(bào)道形式，通過(guò)積極關(guān)注新聞內(nèi)容的形式以及方式，保障新聞報(bào)道的整體效果受到關(guān)注。現(xiàn)階段新聞內(nèi)容報(bào)道中，需要讓出鏡新聞內(nèi)容的報(bào)道成為工作當(dāng)中重點(diǎn)考量的對(duì)象。同時(shí)以觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，進(jìn)行新聞報(bào)道與記錄。這樣的處理方式下，提升了新聞內(nèi)容的整體趣味性與故事性。另外，進(jìn)一步地挖掘新聞內(nèi)容的內(nèi)部?jī)r(jià)值，同時(shí)創(chuàng)新傳統(tǒng)的新聞信息的傳播途徑。對(duì)于傳統(tǒng)的新聞媒體傳播時(shí)，最大的制約因素就是新聞信息的傳播途徑受到限制。因此，在融媒體時(shí)代下，就要積極地借助新媒體在新聞傳播當(dāng)中的便利性，進(jìn)行有針對(duì)性的下新聞傳播。新聞?dòng)浾咴谛侣剤?bào)道過(guò)程中，可以在各種新媒體平臺(tái)進(jìn)行直播，提高多個(gè)途徑下的新聞報(bào)道效果，滿足人們的日常需求[5]。

(三)創(chuàng)新報(bào)道技巧

在傳統(tǒng)的媒體形式下，記者新聞報(bào)道的過(guò)程中，僅僅是一種對(duì)于新聞內(nèi)容的報(bào)道，主要關(guān)注新聞內(nèi)容的真實(shí)性與全面性。但是伴隨著新聞行業(yè)的發(fā)展，人們對(duì)于新聞報(bào)道的要求也發(fā)生了一定的改變。進(jìn)行實(shí)際的新聞報(bào)道過(guò)程中，除了要進(jìn)行新聞內(nèi)容的詳細(xì)報(bào)道外，還要提供一些觀眾關(guān)注的一些新聞外的故事和內(nèi)容。并在新聞報(bào)道的全流程中，始終加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)。一個(gè)出鏡記者的報(bào)道形式中，這樣一個(gè)多維度的報(bào)道方式，才可以得到更多受眾的關(guān)注。在現(xiàn)階段這樣新要求下的新聞報(bào)道，使得傳統(tǒng)媒體的出鏡記者，需要有較高的新聞報(bào)道素質(zhì)，以及對(duì)于新聞事件較強(qiáng)的處理能力。進(jìn)行一些現(xiàn)場(chǎng)比較緊急的新聞報(bào)道中，要始終保持流暢的語(yǔ)言，同時(shí)控制住自己的情緒，最大程度上保障報(bào)道過(guò)程中，可以很好地提升個(gè)人溝通能力，為觀眾呈現(xiàn)出一個(gè)良好的報(bào)道效果。例如，及時(shí)發(fā)現(xiàn)新聞現(xiàn)場(chǎng)一些十分重要的新聞內(nèi)容。通過(guò)語(yǔ)言的合理組織，拉近與觀眾之間的距離，從觀眾的視角出發(fā)，進(jìn)行新聞內(nèi)容的集中報(bào)道。融媒體技術(shù)，極大地提升了傳統(tǒng)媒體的收視率，并在融媒體時(shí)代的處理中，可以得到全面的發(fā)展與進(jìn)步。

(四)堅(jiān)守職業(yè)道德底線

在傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展歷程中，不僅僅需要重視技術(shù)方面以及理念方面的創(chuàng)新，也需在未來(lái)發(fā)展進(jìn)程中，積極的保障全面堅(jiān)守融媒體時(shí)代下的新聞?dòng)浾呗殬I(yè)道德，符合行業(yè)的發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。在融媒體時(shí)代的發(fā)展進(jìn)程中，雖然技術(shù)得到了進(jìn)一步的創(chuàng)新，但是對(duì)于行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了很多風(fēng)險(xiǎn)與挑戰(zhàn)。這個(gè)時(shí)期的新聞?dòng)浾撸?jīng)常會(huì)受到外界因素或者經(jīng)濟(jì)因素的影響，導(dǎo)致在實(shí)際工作開(kāi)展中會(huì)出現(xiàn)一些報(bào)道問(wèn)題。為了順利推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，就需要堅(jiān)守新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)道德底線，進(jìn)一步地保證未來(lái)發(fā)展中，讓出鏡新聞?dòng)浾撸梢允冀K將觀眾當(dāng)作服務(wù)的對(duì)象，并在日常新聞報(bào)道中盡可能地提供較為翔實(shí)和具體的新聞內(nèi)容，在未來(lái)發(fā)展中展現(xiàn)出更多的新聞價(jià)值。

融媒體時(shí)代下的新聞行業(yè)發(fā)展，已經(jīng)呈現(xiàn)出較為明顯的網(wǎng)絡(luò)化特征。在這樣平臺(tái)方面的轉(zhuǎn)變背景下，出現(xiàn)了大量的自媒體。相比較這些自媒體，傳統(tǒng)媒體有著天然的優(yōu)勢(shì)。例如，新聞的權(quán)威性、受眾信任程度，都是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的優(yōu)勢(shì)所在。因此，在這樣的情況下，就要新聞?dòng)浾邚膫鹘y(tǒng)媒體的特征角度進(jìn)行分析，進(jìn)一步提升新聞信息傳播過(guò)程中的影響力與傳播力。具體的新聞報(bào)道中，需要積極地采集海量數(shù)據(jù)信息，之后進(jìn)行針對(duì)性的新聞篩選，最終選擇可靠性最強(qiáng)的新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道。其次，為了保障新聞內(nèi)容的真實(shí)性，還要深入基層、深入群眾以，獲得第一手資料，這樣的新聞報(bào)道方式，才可以滿足人們對(duì)于新聞內(nèi)容的實(shí)際需求。融媒體記者在工作開(kāi)展中，要全面提升自身對(duì)于新聞信息的理解能力、分析能力以及辨別能力，通過(guò)一個(gè)良好的處理方式，全面保障新聞報(bào)道的整體質(zhì)量。

(五)創(chuàng)新報(bào)道價(jià)值，引導(dǎo)輿論

在融媒體時(shí)代的發(fā)展中，新聞傳播的過(guò)程中，呈現(xiàn)出傳播速度較快的特征，同時(shí)在新聞傳播的受眾面上，也較為廣泛。因此，為了保障整體的新聞報(bào)道過(guò)程中，可以實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要積極地避免受到傳統(tǒng)新聞報(bào)道的輿論影響，保障傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程中，能夠加強(qiáng)與融媒體之間的創(chuàng)新與融合，積極地挖掘報(bào)道的價(jià)值及作用。通過(guò)全面引導(dǎo)輿論的方式，讓其融媒體時(shí)代下的新聞報(bào)道方式，從專業(yè)化視角出發(fā)，對(duì)現(xiàn)階段新聞報(bào)道工作進(jìn)行全面的評(píng)估與審視。傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展所帶來(lái)的輿論報(bào)道價(jià)值比較高，因此，就要充分地保障實(shí)際新聞報(bào)道中，進(jìn)行新聞內(nèi)容的深入挖掘，明確新聞信息所具備的輿論引導(dǎo)能力，以此開(kāi)展針對(duì)性的新聞價(jià)值性分析，讓記者從新聞?shì)浾摰慕嵌瘸霭l(fā)，進(jìn)行相應(yīng)的報(bào)道分析。

(六)提升出鏡記者的個(gè)人綜合素質(zhì)

現(xiàn)階段新聞行業(yè)面臨著全面的改革發(fā)展，只有保障行業(yè)的各個(gè)方面可以全面符合融媒體時(shí)代下的發(fā)展特征，才可以在未來(lái)進(jìn)程中，形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。其中記者的新聞報(bào)道過(guò)程中，對(duì)整個(gè)傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展起到了關(guān)鍵性的作用。只有出鏡記者不斷提升個(gè)人的綜合素質(zhì)，才可以其在報(bào)道的過(guò)程中以較強(qiáng)的新聞傳播力，為觀眾提供更多有價(jià)值的數(shù)據(jù)信息。在融媒體時(shí)代下，一個(gè)良好的新聞?dòng)浾哧?duì)伍，才可以及時(shí)地發(fā)現(xiàn)各種有價(jià)值的新聞信息，發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體行業(yè)的優(yōu)勢(shì)。因此，相關(guān)行業(yè)需要重視對(duì)出鏡記者的培訓(xùn)工作，全面加強(qiáng)記者的個(gè)人文字編輯能力，提升新聞?dòng)浾叩乃季S邏輯能力，在處理一些復(fù)雜新聞內(nèi)容的時(shí)候，可以保持一個(gè)較為清晰的頭腦，提升新聞報(bào)道效果的關(guān)鍵所在。只有提升行業(yè)當(dāng)中從業(yè)人員的素質(zhì)，才可以順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展與進(jìn)步，讓傳統(tǒng)媒體在融媒體時(shí)代下，形成較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)揮出應(yīng)有的輿論引導(dǎo)作用。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在進(jìn)入到融媒體時(shí)代后，社會(huì)對(duì)于出鏡記者的新聞報(bào)道提出了更高的要求。為了順應(yīng)當(dāng)下新時(shí)期的發(fā)展需求，就需要從發(fā)展的弊端角度進(jìn)行分析，進(jìn)一步創(chuàng)新新聞?dòng)浾叩膫€(gè)人能力與報(bào)道新聞的方式和內(nèi)容，為受眾提供有價(jià)值的新聞信息。