淺析新媒體時代報紙美編的角色轉(zhuǎn)換

◎劉仕川

(昭通日報社，云南 昭通 657000)

一、新媒體時代報紙美編角色轉(zhuǎn)換及其意義

美編工作是指運用自己所掌握的技術(shù)，針對新聞中的信息內(nèi)容加以收集、優(yōu)化、編輯等，以保證報紙上的信息內(nèi)容能夠符合廣大讀者的要求。因為美編工作對于傳統(tǒng)媒體發(fā)展有著至關(guān)重要的作用，所以在當(dāng)今時代下針對報紙美編工作進行角色轉(zhuǎn)換，就必須要明白角色轉(zhuǎn)換對傳統(tǒng)媒體的引導(dǎo)及其在未來發(fā)展中的重要意義。報紙屬于傳遞資訊的傳統(tǒng)方法，但也可以較為形象地傳達出資訊中的重要信息，而想要實現(xiàn)傳遞資訊的正確方向，就必須在美編工作中運用美術(shù)專業(yè)知識和技能，對版面科學(xué)、合理地加以安排。這不僅可以對報刊做出一定程度的視覺優(yōu)化，還能夠增強報刊給廣大讀者提供的閱讀享受。在美編工作中一定要全面控制優(yōu)化的具體程度，在針對報刊版面內(nèi)容進行優(yōu)化時，應(yīng)避免或模糊了報道信息中的重要內(nèi)容、避免因優(yōu)化過度，使報刊的新聞性。如果希望把握報刊的形態(tài)和內(nèi)涵的密切關(guān)系，那么必須要相互融合這兩者，在實際意義上完成美編工作的角色轉(zhuǎn)換，從而強化報刊資訊給廣大讀者所帶來的閱讀享受，提高了報紙新聞的感染力。隨著新媒體時代的來臨，也使得現(xiàn)代人類關(guān)于資訊的獲得途徑也越來越多，而各種優(yōu)秀應(yīng)用軟件的出現(xiàn)已使得資訊的傳播速度越來越迅捷。但是這種對于傳遞資訊的實際速度以及表現(xiàn)形式等多種多樣，也使報紙新聞早已慢慢地沒有了以往的優(yōu)勢，所以對于傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)也就必須轉(zhuǎn)變美編的角色，除了合理設(shè)計報紙的新聞版面以外，還必須根據(jù)廣大讀者的現(xiàn)實需要對于新聞市場的變化進行全面剖析，從而設(shè)計出具自身價值的版面，有效提高報紙媒體的感染力，在展現(xiàn)出傳統(tǒng)媒體本身具有的特色以及價值的同時，也增加了傳統(tǒng)媒體輿論導(dǎo)向以及在新聞市場中的識別率，并借此來提高在新媒體時代下與傳統(tǒng)媒體在市場中的競爭。

在當(dāng)今新聞傳播方式發(fā)生快捷變化時，報紙、新媒體網(wǎng)站除了需要那些有分量的文稿，還需要美編錦上添花。實現(xiàn)“以版取勝、以美感人、增進閱讀、快樂閱讀”，適合讀者大眾“口味”，這便是報紙美編工作及新媒體海報設(shè)計的最終目的。曾有媒體倡導(dǎo)：美編主導(dǎo)，視覺優(yōu)先。

作為一名美術(shù)編輯，應(yīng)永無止境地學(xué)習(xí)更新專業(yè)知識，并不斷提高個人素質(zhì)以及審美觀。為達到這一要求，美編應(yīng)重視業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)和鉆研美編技巧，積累美學(xué)知識，把所學(xué)的專業(yè)和實際相結(jié)合，設(shè)計出讓人賞心悅目的版式，向讀者呈現(xiàn)一份可口的精神食糧。以昭通日報報紙美編為例：2021年，美編將《論中國共產(chǎn)黨歷史》一書中的內(nèi)容以海報的形式呈現(xiàn)給讀者，在昭通新聞網(wǎng)上刊發(fā)，出乎意料的是這些海報很受讀者喜愛，還有很多讀者在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)，這些海報中很多閱讀量過千；海報設(shè)計：《象往的昭通》組圖設(shè)計，在昭通日報微信公眾號點擊量達3.6萬，引來很多讀者紛紛留言，海報的策劃達到了與讀者共鳴。同時，海報：《寒冬歲暮聽風(fēng)雪，靜待春來萬物生》以及《你好，2022！這份日歷請查收！》《二十四節(jié)氣海報》 在“學(xué)習(xí)強國”APP平臺上推出后，每組海報閱讀量均超過10萬，這就是美編主導(dǎo)、增進閱讀的原因之一，同時也彰顯了美編在新媒體時代角色轉(zhuǎn)換的意義。

二、報紙美編的角色定位

(一)報紙美編應(yīng)成為報社轉(zhuǎn)型的引領(lǐng)者

美編在新聞寫作的過程中，必須要學(xué)會利用自身的繪畫知識對已有的新聞稿件資料加以總結(jié)，并針對新聞稿件形式以及篇幅長度等做出合理的安排，如此才可以使讀者在進行報紙版面欣賞的同時，擁有不錯的感受。而此時也可以發(fā)現(xiàn)，由于報社美術(shù)編輯在整個報刊產(chǎn)業(yè)中有著至關(guān)重要的作用，可以直接影響到整個報紙生產(chǎn)的實際效率以及觀眾的反應(yīng)。所以在各種新興媒體不斷成長的當(dāng)今社會，報紙美術(shù)編輯應(yīng)與業(yè)界同仁一起推動報紙行業(yè)在信息時代的完美轉(zhuǎn)型。首先，由于報紙長期以來都是一個影響巨大的資訊傳播媒體，因此，報社美術(shù)編輯必須對各個版面內(nèi)容加以合理優(yōu)化，將近期較為關(guān)鍵的報道資置處于版面的中央位置，以突出該報紙的重要內(nèi)涵，如此才不至于完全掩蓋報紙新聞的核心思想。其次，報社美術(shù)編輯也必須有意識地為報紙開辟傳播途徑，把全新的傳媒方式融入于報紙的運營模式之中，真正完成對傳統(tǒng)報紙的改造，從而利用全新的新聞編排方式和編輯模式重塑報紙面貌，提高自身在社會上的知名度，更有效地實現(xiàn)對自身宣傳。

(三)報紙美編應(yīng)成為報社品牌形象的塑造者

報紙業(yè)務(wù)為了擁有良好的發(fā)展，必須建立起自身獨有的品牌形象，這就必須通過與美編的共同努力，主動轉(zhuǎn)變自身的服務(wù)模式，將自己的工作模式理念和新興媒體的特點有機融合，給報社業(yè)務(wù)的經(jīng)營發(fā)展帶來嶄新的光彩，從而切實擴大報紙業(yè)務(wù)的宣傳平臺，形成獨特的品牌形象，進一步增強了自己在社會各界中的影響力。因此，美編必須主動掌握各種最新的設(shè)計制作技術(shù)。只有如此，傳統(tǒng)的報紙媒體才可以通過這個機會得到新生，并具有全新的藝術(shù)表現(xiàn)形式。因此，美編必須適時做出工作方式的變革，在報紙專屬軟件系統(tǒng)中添加大量動態(tài)照片甚至是相關(guān)視頻，以徹底改變原來傳統(tǒng)報紙閱讀形態(tài)，如此一來，讀者在閱覽電子報時便能獲得多種感官上的良性刺激，從而獲得更為豐富的視覺享受。聽眾也能夠借助對圖像和視頻的了解，把文章中的內(nèi)涵認(rèn)識得更加清晰透徹，從而獲得更多的享受。因此，美編一定要掌握圖文剪輯軟件和視頻剪輯軟件的基本操作方法，以提高自己的文字修圖技能，并提高自身的視覺判斷能力，在圖文和視頻中添加不同樣式的特效，如此才可以增加聽眾在欣賞電子報時的興趣。因此，報紙必須積極運用新興媒體的運營理念進行經(jīng)營轉(zhuǎn)變，而美編也必須為協(xié)助報紙在社會中形成良好的品牌形象提升自身的工作技能，以切實推動報紙在全新的經(jīng)濟發(fā)展環(huán)境下?lián)碛懈篮玫那熬啊?/p>

(四)報紙美編應(yīng)成為藝術(shù)風(fēng)格的品鑒者

美編在履行本職工作任務(wù)時，不但必須提高自己了解新興媒體科技的能力，還必須切實提高自身的藝術(shù)修養(yǎng)水準(zhǔn)，這樣做出來的線上線下報紙才可以適應(yīng)現(xiàn)階段受眾的實際需求。因此，報紙必須在線上建立自己的微博賬戶，并在微博上發(fā)布有關(guān)話題，以使聽眾對該報紙刊載的內(nèi)容給出客觀的評論。美編應(yīng)該將微博留言區(qū)的文章內(nèi)容加以分析與匯總，力求從眾多的留言文章中找到對自身設(shè)計最有實踐價值的具體內(nèi)容。美編在指導(dǎo)受眾發(fā)表留言時，必須把文章所描繪的人物形象變成現(xiàn)實的藝術(shù)形象，這就要求美編必須具備較高的藝術(shù)修養(yǎng)水準(zhǔn)，同時還可以對文章中的核心內(nèi)容加以分析與塑造。不僅如此，美編還必須積極利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，主動從網(wǎng)絡(luò)上收集大量的國內(nèi)外報紙雜志版面設(shè)計作品甚至是模板圖，并針對報紙的實際狀況以及當(dāng)?shù)厥鼙姷默F(xiàn)實需求，把網(wǎng)絡(luò)資源中的精華內(nèi)容提煉起來，并融入到自己的版面構(gòu)造甚至是圖文設(shè)計之中，唯有把自身的設(shè)計眼光放得更長遠一點，報紙才可以融入多種多樣的設(shè)計元素，從而帶給受眾良好的視覺沖擊，也使受眾對報紙留下深刻的印象。但必須注意的是，美編在閱覽其他人設(shè)計的作品時切忌生吞活剝其中的設(shè)計靈感，而一定要根據(jù)本地的美術(shù)特色將自身的設(shè)計內(nèi)容進行調(diào)整，從而使報紙更能夠具備本土人文特色。這樣，受眾在閱覽時才會把自身的所有精神都聚焦在報紙上，并會帶著某種研究心態(tài)進行深入閱覽。所以美編只有掌握了較高的藝術(shù)品鑒力量，才可以做出賞心愉悅的精美報紙。

三、新媒體時代報紙美編角色轉(zhuǎn)換的有效對策

(一)全面提高印刷的視覺效果

傳統(tǒng)報紙會有大量文章占據(jù)全國大部分地區(qū)，由于所采用的印刷方式比較簡單，也會嚴(yán)重影響報紙的整體視野，最終導(dǎo)致報紙銷售量逐漸下降。因此，有必要全面提高其出版的視覺效果，并利用這一方法提高新媒體時代報紙對整個社會的吸引力。在實踐中，為了提高報紙組成的視覺呈現(xiàn)能力，必須充分利用合理有效的格式進行設(shè)計，大大提高印刷形式的生命力。例如，通過視覺手段在傳統(tǒng)媒體上制作文本數(shù)據(jù)，以及利用傳統(tǒng)的、更復(fù)雜的圖形過程以更容易理解和理解的文本方案呈現(xiàn)，不僅有效地減少了傳統(tǒng)報紙文本制作方法的使用，也提高了印刷品的整體視覺效果。

(二)全面提高編輯的藝術(shù)素質(zhì)

隨著生活水平的逐漸提高，現(xiàn)代人對美術(shù)的要求和生活水平越來越高，這一原因也促使在辦報過程中需要進一步提高編輯的審美素質(zhì)，以保證報紙在新媒體時代的影響下在現(xiàn)代人眼中的地位。同時，由于目前許多新媒體或報紙都將自己的資料投放在網(wǎng)絡(luò)平臺上，這種影響也可能進一步加大出版物市場的競爭壓力。考慮到報紙的產(chǎn)品設(shè)計差異相對較小，因此，美術(shù)編輯在角色轉(zhuǎn)換過程中，也需要提高審美素質(zhì)，運用其創(chuàng)新能力和審美素質(zhì)，增加印刷品的藝術(shù)觀賞量。

(三)豐富美編的專業(yè)技能儲備

因為美編在報紙版面制作過程中必須不斷進行設(shè)計，這不但對美編的創(chuàng)新能力提出了諸多要求，同時也會對美編的創(chuàng)新能力和美學(xué)素質(zhì)制定出較高的標(biāo)準(zhǔn)，這一因素也導(dǎo)致了美編在產(chǎn)品設(shè)計工作的過程中必須進一步加強自己的專業(yè)技能儲備，以最終為報紙版面的產(chǎn)品設(shè)計工作和實際發(fā)行量提供保證。比如，在產(chǎn)品設(shè)計實踐工作的過程中，美編必須采用參觀、自學(xué)等方法把自己的傳統(tǒng)產(chǎn)品設(shè)計觀點逐步滲透到新媒體的設(shè)計觀念中，同時也把新媒體的產(chǎn)品設(shè)計理念逐步滲透到版面設(shè)計工作中；還可在針對報紙版面進行產(chǎn)品設(shè)計的過程中，充分利用網(wǎng)絡(luò)技能和各工作人員本身所掌握的產(chǎn)品設(shè)計知識互相融合，使他們針對版面的產(chǎn)品設(shè)計理念利用網(wǎng)絡(luò)技能復(fù)原，然后再把復(fù)原出的原版產(chǎn)品設(shè)計復(fù)制成多份提交給員工、主管等工作人員，再根據(jù)每個人針對該版產(chǎn)品設(shè)計表現(xiàn)的效果評價來進行調(diào)節(jié)。這樣不但能夠有效增加美編的技術(shù)儲備，同時還能夠增強報紙版面的整體視覺效果。

(四)形成較為鮮明的品牌標(biāo)志

版面的總體設(shè)計工作融于美編的工作之中，它不但必須具備相當(dāng)?shù)莫毺匦裕疫€必須保證該報紙版面的整體觀賞性，為大眾對該報紙的整體印象奠定較好的基礎(chǔ)。因此，美編首先就必須在視覺辨識方面擁有較為獨特的眼光，同時還必須在本職工作中提高自己在視覺辨識方面的水平，以最終形成獨具特色的品牌形象。當(dāng)美編在決定報紙版面的整體規(guī)劃工作時，首先必須嚴(yán)格模板的標(biāo)題、顏色的表現(xiàn)、圖文的編排方式、文章編排形式等方面，并且還必須在這些方面針對設(shè)計方式進行革新，以從根本上提升報紙版面的整體視覺品質(zhì)。一般情形下，報紙版面中的各種信息均具備固定的內(nèi)部呈現(xiàn)方式，但部分信息內(nèi)容在報紙版面中的呈現(xiàn)方式會存在不穩(wěn)定的現(xiàn)象，這時就要求美編利用自己的設(shè)計知識和能力來進行版面設(shè)計，將各種信息歸類在其正確的地方，并采用合理的設(shè)計方法，與整個信息內(nèi)容進行組合，最后呈現(xiàn)更加完整的報紙版面信息內(nèi)容。

(五)加強美編與新聞記者等工作人員間的交流

當(dāng)美編在實際采編報道內(nèi)容的過程中，就必須與記者、文字編輯等工作人員之間進行交流和互動，這樣才能決定在最后報紙內(nèi)容中出現(xiàn)新聞文案、照片等。而這時也就要求美編必須與記者、文字編輯工作人員之間形成良性交流渠道，同時還必須通過實際工作內(nèi)容來建立具體的板塊架構(gòu)，使最后出現(xiàn)的新聞作品內(nèi)涵和版面設(shè)計之間能夠產(chǎn)生相互映襯的效應(yīng)。

四、結(jié)語

總之，新媒體的發(fā)展和應(yīng)用不僅給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了更多的困惑和挑戰(zhàn)，也帶來了更多的發(fā)展機遇。因此，在新媒體時代，傳統(tǒng)媒體作為高質(zhì)量材料準(zhǔn)備工作的指導(dǎo)，既要把科技、審美、理論三個方面融入新聞發(fā)布，又要與新聞準(zhǔn)備工作的理論基礎(chǔ)相一致，使之合理化，以利于有效提高印刷品的品質(zhì)。此外，采取有效措施，全面提高報紙出版的視覺效果，全面提高出版商作品的審美質(zhì)量和美學(xué)水平，不僅可以為編輯角色的轉(zhuǎn)變提供一定程度的保護，也可以提高傳統(tǒng)媒體作品在新聞市場的占有率。