全媒體時代縣級傳統媒體的轉型之路

◎彭庭波

(永順縣融媒體中心，湖南 永順 416700)

在全媒體時代背景下，媒體融合發展工作備受關注，傳統媒體不僅要積極構建全媒體傳播格局，也要做好傳統媒體轉型發展工作，全媒體時代對縣級電視媒體的轉型發展提出了更高要求。在此種狀況下，既為電視媒體融合發展提供了良好機遇，也使電視媒體面臨嚴峻挑戰。通過不斷整合電視媒體資源、業務深度融合、聯動發展，實現平臺與網絡、內容與服務并重的發展目標。縣級融媒管理者在此期間，精準把握全媒體時代發展趨勢，在轉型中發展，為后續有效解決電視媒體轉型難題提供保障。本文從全媒體時代電視媒體轉型的必要性入手，結合縣融媒體中心運行情況分析探索，針對如何做好縣級融媒體中心建設工作進行全面探討。

一、全媒體時代電視媒體轉型的必要性

隨著我國科學技術水平不斷提高，網絡時代發展速度不斷加快，信息技術、網絡技術、大數據技術等被廣泛應用。各個行業在發展創新過程中，需要全面結合網絡時代發展趨勢，在保證各項先進技術充分發揮應用價值基礎上，制定全面的發展創新方案。在全媒體時代背景下，傳統媒體行業面臨嚴峻挑戰，不僅要將傳統媒體與新媒體有效結合，也要在廣播、電視、網站、報紙中有效融入新媒體技術，在保證數字技術、網絡技術、衛星通訊技術發揮作用之后，滿足全媒體時代人們獲取信息的需求。實際上全媒體是各類媒體的綜合概述，電視媒體如果想要滿足全媒體時代發展要求，非常關鍵的一項工作就做好轉型工作。

全媒體時代背景下，信息傳播方式不斷增多，不僅為電視媒體的發展提供了良好機遇，也帶來一定挑戰。不僅如此，全媒體時代人們生產生活方式發生改變，電視媒體需要做好自身調整工作，要向新媒體方向轉型，如將數字電視作為基礎依據形成新媒體形態，具體包括數字電視、移動電視、戶外新媒體等。在轉型成功之后在激烈的市場環境中占據重要地位[1]。傳統形勢下的電視媒體存在單方向傳播的弊端，無法滿足傳媒時代信息傳播要求，目前受眾不再被動接收信息，而是擁有更多的自主選擇權，可以及時接收不同信息，甚至能夠與信息實時互動并發表個人意見。因此，電視媒體轉型工作迫在眉睫，電視媒體需要快速適應全媒體時代發展趨勢，充分利用各項資源和技術，在不斷調整之后實現電視新媒體轉型目標。

二、全媒體時代縣級融媒體中心運行情況

(一)統一思想，高位推動

在全媒體時代發展趨勢下，為了逐步加快縣級媒體融合發展速度，縣級政府和主管部門都要加強對此項工作的重視，在全面貫徹并落實勇敢探索，做到“融思想”“融資源”“融技術”，加強領導，明確責任，在人力和財力上大力支持。以永順縣融媒體中心建設工作為例，該縣在財政非常緊張的狀況下，給予了財力保障。并組成以縣委書記為組長，縣委常委、縣委宣傳部部長為副組長，縣委辦、政府辦、縣委宣傳部等單位為成員的“建設籌備導小組”，由縣委宣傳部牽頭建設永順縣融媒體中心。

(二)快速建設，敢于擔當

全媒體時代背景下，縣級融媒體中心建設過程中面臨嚴峻挑戰，特別是一些比較貧困的地區，在實際開展該項工作時缺乏經驗，但是永順縣宣傳部門敢于擔當，大膽作為。在實際開展縣級融媒體中心建設工作時，州委宣傳部領導非常關注，并給予各個方面的支持。在此基礎上，為了保證融媒體試點建設工作按照標準要求開展，州委宣傳部領導多次到永順縣現場進行指導，幫助現場解決難以協調的問題同時，結合實際狀況，提出更具有針對性地高規格設計方案，并要求建設人員嚴格遵循“實用性優先”“杜絕浪費”等多項原則。除此之外，為了確保建設用房，永順縣廣播電視臺合理壓縮辦公空間，騰出5—7 樓為融媒體中心建設提供更加廣闊的空間。不僅如此，積極與網絡科技企業合作，開發“今日永順”APP客戶端、搭建永順新聞網，聘請網絡工程專業技術人員進行實地考察，按照中宣部提出的技術要求，科學合理地規劃并設計融媒體中心建設方案，在凸顯出功能布局和系統設備清單的合理性之后，嚴格按照財政流程對融媒體建設項目進行招標采購；在完成各項設備安裝工作之后，融媒體建設人員依據標準建設內容開展驗收工作，保證永順縣融媒體中心順利運營。

(三)全媒發聲，影響日增

如果想要保證完成建設的融媒體中心發揮作用，各類媒體發布平臺需要真正做到全媒互動、全面發聲。永順縣融媒體中心班子成員在媒體中心成立初期就已統一了思想、更新了觀念，充分發揮帶頭學習的作用，全面結合流程再造要求，科學合理地做好人員調整和布局工作；著重開展人員培訓工作，在保證媒體人具有先進觀念的基礎上，高效學習新媒體知識，從而滿足全媒體時代傳統媒體人轉型要求[2]。與此同時，還抽派人員到省級媒體跟班學習，組建全媒體人才隊伍，不斷完善縣級融媒體中心運行體系，全力打造“今日永順”客戶端，在建立融媒體中心移動宣傳平臺基礎上，進一步探索縣級媒體宣傳、社會宣傳“口徑統一、發聲響亮”融媒體中心運營新模式，將移動宣傳平臺做大做強，定位為“新聞宣傳+政務服務+直播互動+電商平臺”四位為一體的綜合性融媒體平臺。在保證該平臺版塊具有采集、發布、互動分級管理等多項工作的基礎上，達到統一審核管理、內容一鍵多發的目的。同時，更加注重短視頻、H5 等新媒體內容的生產，吸引網絡流量關注，拓展媒體影響力，真正實現服務群眾、引導群眾的目標。

三、全媒體時代縣級傳統媒體轉型現狀

(一)缺乏充足的新媒體人才

全媒體時代背景下，縣級傳統媒體轉型過程中存在少新媒體人才問題，主要因為廣播電視臺屬于超編單位，不可避免地會受到編制問題的影響，極易產生難以留住和引進人才的問題[3]。結合現階段永順縣融媒體中心新媒體人才狀況進行研究，可知存在從業學歷水平只能維持現有融媒宣傳工作的問題，如果想要策劃大型活動、重頭宣傳報道、深度報道、重要電視節目采編和制作，特別是要適應新媒體的傳播方式、手法等，就會有一定難度。如果忽視新媒體人才引進和培養工作，將難以開展新媒體運營、大數據應用等多項工作，阻礙縣級融媒體發展創新。因此，全媒體時代背景下，如果想要進一步加快傳統媒體轉型速度，就要保證具備充足的新媒體人才，在打破各項難題的束縛之后，有效解決人才匱乏等問題。

(二)缺乏資金項目支持

為了高效落實融媒體建設工作，需要保證具備充足的項目資金，否則就會對建設進度和質量造成影響[4]。不僅如此，媒體設備更新和維護、數據運行等多項內容都需要資金支持。但是在實際開展傳統媒體轉型工作時，縣級媒體項目獲得的資金支持比較少，加之廣播電視行業具有高投入和高消耗的特征，為了防止產生缺乏資金項目的問題，習近平總書記要求融媒體中心建設，始終將社會效益放在首位，不可否認融媒體中心建設工作更需要資金和項目的支持，這就要求在后續保障融媒體中心建設運維、升級、聘用人員經費開支等方面，資金項目的支持不可或缺。

(三)缺乏規范引領

全媒體時代發展趨勢下，縣級融媒體中心建設工作備受關注，此項工作是新生事物，全國各個區域在逐步加快建設速度，探索發展路徑。但是一些地區受到財力等多項因素的影響，使融媒體中心建設的投入狀況出現較大差別，甚至實際媒體融合的部門也千差萬別。在此種狀況下，中宣部和廣電總局雖然明確規范融媒體建設技術參數，但是在融媒體不斷發展、運行、管理過程中仍然存在缺乏規范引領的問題，導致融媒體中心建設過程中存在諸多不確定因素。

四、加快全媒體時代傳統媒體轉型速度的重要舉措

(一)出臺政策，為縣級融媒體中心引進人才提供保障

受到很多因素的影響，一些經濟發展緩慢的地區縣級融媒體中心的融合主導單位電視臺，普遍存在人員超編、人員結構不合理等問題[5]。結合永順縣廣播電視臺的發展狀況進行研究，可知該廣播電視臺和大多數縣級電視臺類似，它從最初階段的廣播宣傳到電視宣傳，從村村響廣播發展到有線電視普及、再到現階段的融媒體建設，始終都在緊跟時代發展步伐不斷創新。但是在此種狀況下，單位的編制沒能隨之增加，人員結構沒有得到充分調整，缺乏充足人才，這一問題成為了傳統媒體創新發展的最大障礙。不僅如此，受到編制和待遇等多個方面因素的影響，高學歷人才的引進問題也日漸凸顯，這是目前影響縣級融媒體中心建設和管理工作順利開展的主要原因。

因此，為了有效解決這些問題，縣級融媒體中心發展過程中，需要當地政府和主管部門制定針對性政策，重點引進在互聯網技術和新媒體應用方面具有較強專業能力的優秀人才，同時還要制定完善且靈活的獎勵機制和薪酬制度。通過出臺相應政策，不僅可以保證縣級融媒體中心建設工作的順利開展，也可以有效解決縣級融媒體中心建設過程中缺乏充足優秀人才的問題。

(二)為公益文化服務范圍，逐步加快縣級融媒體中心發展速度

縣級融媒體中心在實際發展中要始終將社會效益放在首要位置，這就要將“圍繞中心、服務大局、占領意識形態陣地”作為融媒體的主要職責?？h級融媒體中心受到歷史和現實等多項因素的影響，存在承接原電視臺的人員和包袱問題[6]。單位債務、歷史遺留問題、臺聘人員工資及“五險一金”等都需要自籌解決。且在全媒體時代背景下受到市場沖擊，電視廣告等收入出現大幅度下降的問題，無形中增加了融媒體中心運轉難度。在此種狀況下，融媒體的宣傳服務有必要列為國家公益文化服務項目，如可以采取與文化部門具有相似性的“山鄉人才計劃”措施，做好融媒體人員培訓工作，同時還要用政府購買服務的方式，科學合理地解決縣級融媒體聘用人員的基本待遇問題。通過高效開展這些工作，可以幫助縣級融媒體中心及時甩掉歷史包袱，達到“輕裝上陣”的目的。

(三)積極組織開展高規格培訓，增強縣級融媒體中心的實力

在全媒體時代背景下，互聯網技術、人工智能技術、5G技術等多種先進技術被廣泛應用，如果想要進一步提高縣級融媒體中心整體實力，就要對縣級融媒體中心人員提出更加嚴格的要求[7]。現階段縣級融媒體中心人才隊伍明顯的不足，受學歷、資金、師資等多種因素的影響，導致綜合能力達不到融媒體中心建設的標準，這就要從根本處解決問題，充分利用現有資源，積極組織并開展高規格培訓活動，在提高人才培養效果的基礎上，積極引進優秀人才，不斷優化縣級融媒體中心人才隊伍。結合目前培訓市場的發展狀況進行分析，可知以協會和企業為主體開辦的臨時性商業培訓比較常見，但是存在培訓費用高和培訓內容缺乏系統性的問題?；诖?，上級主管部門組織更高規格的系統培訓，在為縣級融媒體中心提供免費培訓項目的基礎上，在縣級融媒體中心培養人才這項工作中投入更多時間和精力，從而真正把習近平總書記新時代治國理政新平臺的戰略定位落到實處。

五、結語

綜上所述，在全媒體時代發展趨勢下，縣級傳統媒體在發展創新過程中受阻，今后應充分結合自身特點，做好傳統媒體轉型工作?？h級融媒體中心建設過程中，需要充分利用各種資源，在不斷創新建設模式基礎上，充分利用互聯網技術，改變傳統傳播方式，拓展宣傳傳播渠道，做強“移動”文章，在滿足受眾現實需求的同時，積極構建縣級融媒體中心，不僅要保證具備充足優秀人才，也要保證具備充足資金支持，從而在全媒體時代保證傳統媒體實現轉型發展目標。