新媒體時代口岸城市臺的對外宣傳報道探討

王莉莉

（哈爾濱廣播電視臺 黑龍江 150036）

一個地區的輿論環境至關重要，營造好的輿論環境可以增加文化事業交流，刺激當地的經濟發展，帶動旅游及跨境貿易活動的發展。口岸城市一般地域位置優越，交通便利，與周邊國家的商貿活動頻繁。為了保證邊疆的穩定，就需要把控好輿論環境，做好對外宣傳報道工作，前提是要在國家外交方針政策及法律法規允許的范圍內。廣播電臺擔負著促進我國口岸地區與毗鄰貿易國家的友好往來的偉大使命，新媒體的日益崛起為廣播電臺的對外宣傳報道工作創造了新的機遇。

一、新時代對外報道的特點概述

當今時代，我國的對外報道總體保持了相對穩定的特征，但在報道目的、題材選擇、傳播通道、報道方式、效果影響等方面都出現一系列變化。

（一）報道目的

對外報道是一種對外進行文化傳播交流的方式，對外報道的出發點就是在世界舞臺上給本國樹立一個良好的形象，向外界介紹本國的真實情況，宣傳本國的觀念和立場，讓其他國家對本國有更深刻地了解，贏得更多的支持。基本上所有的國家對外報道的出發點都是如此。我國對外交媒體的宣傳報道工作的重視程度越來越高，不斷的完善媒體傳播功能，提升國際傳播能力，與國際主流媒體接軌。[1]

（二）報道題材的選擇

對外報道的題材和內容比較寬泛，也并沒有固定的題材。但是，從以往的眾多的對外報道實例來看，根據它們的目的和具體內容等特點來看，主要分為以下三種類型：一是對外介紹中國的歷史及發展歷程，宣講中國的發展理念，讓世界對中國有一個更好的認知；二是通過宣傳報道，在國際輿論中樹立良好的地位，澄清國際社會對我國的誤解，化解外來的惡意攻擊；三是對我國在國際社會上進行的一些促進世界和平穩定、扶貧扶弱事跡進行宣傳，如一帶一路等。[2]近幾年來，我國對外報道的內容發生了一些質的轉變，報道內容和題材都進一步拓寬，一些主流媒體從數年前開始，就將普通人的生活和工作、人際交往、社會環境等作為對外報道的話題。

（三）傳播通道和報道方式

對外報道的受眾較為廣泛，一類是在外國生活的華人，一類是外籍人士，主要是以后者居多。外籍華人因血統基因的原因，對宣傳報道的內容更易理解，產生共鳴，但面對外國土生土長的人士，由于文化差異等因素，致使對外報道宣傳過程中面臨著許多的困難和挑戰。因此，我國在對外報道時，根據事件性質的不同而采取了不同的報道方式，使報道工作更具匹配性和針對性。對于事件新聞，則講究該事件的真實性和時效性，第一時間抓住話語權，控制國際輿論導向，對非事件新聞則注重其過程，如中國的基本國情和發展理念、對各大領域采取的政策等，注重結合社會背景分析其前因后果，思考事件的后續影響。例如，人民網英文網站上對十九大的報道，非常深入細致地對十九大的各項有關政策進行了全方位解讀。

（四）效果影響

對外報道所產生的效果和影響是對外報道宣傳工作的出發點，也是對外報道宣傳工作的核心，所有的工作都是圍繞這個核心來運轉的。近十年來，我國對外報道宣傳工作取得了長足的進步，在戰略上，高度重視媒體能力的提升。政策上，制定了一系列極有力的措施促進外交媒體工作的可持續發展。此外，國內的各大主流外交媒體也作出了很多努力。我國的對外報道宣傳工作在國際傳播體系的地位越來越高。單單從國際報道的數量來看就有著喜人的成績，尤其是在2012年全國對外宣傳報道工作會議順利召開后，中國新聞社對外報道在數量及篇幅方面逐年穩步上升，其中，普通民生新聞、政務新聞及國內突發事件新聞分量凸顯。然而，與西方發達國家相比，我國仍處于弱勢地位，仍然沒有徹底改變西方國家對我國的刻板印象。

二、新媒體時代口岸城市廣播電臺的對外報道策略

（一）充分利用新媒體的優勢，切實加強對外宣傳報道工作

傳統媒體就是指傳統的大眾傳播方式，即在某個平臺上定期向受眾傳播信息，在新媒體出現之前，民眾一般都是通過報紙、收音機、廣播電視、街頭廣告以及口頭傳播等途徑獲取新聞消息。隨著時代的變遷，傳統媒體逐漸難以滿足民眾接收外部信息的需求，因此，近幾年來，數字化新媒體發展迅速，各地的廣播電臺都紛紛建立起了自己的網站、博客、微信公眾號等新平臺，與傳統媒體交融發展，加強壯大了宣傳報道隊伍。[3]數字化新媒體彌補了傳統媒體的短板，比如覆蓋面有限、傳播速度慢、無線微波傳輸電子信號不穩定等缺點，發揮了自身的優勢，通過微波和無線網絡進行電子信號傳播，具有傳播效率高、覆蓋范圍廣的優勢，可以將電子微波信號傳播到邊境線以外的較遠的區域。數字化新媒體與傳統媒體相結合，使得對外宣傳報道方式更具特色，新舊結合，合作策劃，共同播報，為口岸地區的廣播電視臺的對外報道宣傳工作作出了積極的貢獻。

1.充分發揮直播平臺、網站的作用，實現跨區域同步直播

我國的對外開放不斷深入，與國外地區的友好合作關系不斷加深，與合作伙伴國之間的國際性主題活動也在不斷增多，這種友好的國際性主題活動是非常值得對外報道宣傳的內容。口岸城市廣播電視臺應充分利用這類國際性主題活動，讓合作伙伴國及其他周邊國家的民眾加深對中國的印象，以贏得更多的國際支持。口岸城市廣播電視臺在進行報道的時候，不僅要在國內做好積極宣傳引導，更要利用數字化新媒體的傳播優勢，實現在國外地區的同步宣傳報道。比如說，可以利用直播平臺及網站，實現在不同區域，能同時收看國際性主題活動。在國家有關部門許可及法律法規允許的條件下，可以利用國內的一些主流的新媒體如騰訊網、IPTV、新浪等與國外媒體開展合作，對國際體育賽事、重大娛樂活動等進行現場直播，不同區域可以做到同步收看，進一步強化對外宣傳效果。[4]

2.通過博客、貼吧等平臺解讀敏感話題

自媒體時代，微博、貼吧、微信等通訊平臺已經全面普及，一般以手機等移動客戶端作為載體，在宣傳報道方面發揮著非常重要的作用。因此，口岸城市廣播電視臺應充分運用好這些自媒體通訊平臺，要建立好、管理好自己對外的博客、大眾平臺。首先，對關系口岸城市對外優惠政策、環境變化、貿易雙方友好合作信息等內容進行翻譯，報有關部門審核通過后，立即利用微信、貼吧、微博等平臺對外發布。其次，打造一支國外宣傳隊伍，對國外的一些貼友、微友開展專門的培訓，建立國外微博、公眾號及貼吧，從而能快速獲取信息，把控輿論。最后，建立專門的評論員隊伍，一般要求評論員具備較高的專業能力素質，針對境外“敏感話題”向受眾進行全方位的深入解讀，提出令人信服的觀點，

（二）找準方向，選好內容，把對外宣傳報道工作做優做實

口岸城市廣播電視臺要找準自身的定位，認識到與內陸城市電視臺在報道出發點、內容及題材上的區別。口岸城市廣播電視臺主要是為了做好對外宣傳報道工作，報道的內容和題材主要是帶有國際性和區域性的交流活動。

口岸城市電視臺的核心就是要做好對外宣傳報道工作，讓外界更加深入地了解我們，掌握好輿論的方向，贏得外界更多的支持和信賴。要想讓口岸臺更具特色，需要從以下幾個方面來努力：一是全面貫徹黨中央對外宣傳報道工作的路線、方針及政策，找準對外宣傳報道工作的方向，有針對性地選擇宣傳報道的話題，充分發揮口岸臺的作用。二是加強與國外媒體的溝通和合作，可以通過密切的溝通交流，實現跨地區信息歸集共享，雙方可以共同策劃，交流播報，國內外觀眾能同時掌握到相關信息，更多地了解到相互毗鄰國家及地區之間的動態信息，這樣一來，播報內容就非常具有吸引力了，口岸臺也就更具特色了。三是層層推進，以內宣作為引領，從內宣報道中精挑細選能發揮“輻射效應”的話題，進一步帶動外宣。舉個例子來說，我國的“一帶一路”政策通過對外宣傳報道，向外界展示了中國“一帶一路”政策的優越性，讓許多東南亞、非洲國家乃至西方的許多發達國家都對中國刮目相看。再如我國的“世界命運共同體”理念，也通過多方面的宣傳報道，贏得了許多國家的認可。

結語

總而言之，新媒體時代的到來為新聞傳播事業創造了新的發展機遇，科技水平的不斷提高，使得媒體傳播方式變得更為多樣化。口岸城市臺所發揮的宣傳作用也越來越重要。因此，媒體工作人員必須與時俱進，利用數字化新媒體的優勢，加強對外宣傳報道工作，充分把控輿論方向，提高我國的國際影響力。■