媒介融合下節目制作的變化

石昀仟

（吉林大學新聞與傳播學院 長春 130012）

信息化發展的浪潮推動了全球各行各業的變革，傳統媒體行業也深受新媒體、自媒體等的影響，不僅收視率持續下滑，廣告等資源也大量流失，因此在這樣的背景下，傳統媒體行業就不得不開拓思路，謀求新的發展。

一、媒介融合發展的新特性

“媒介融合”這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學浦爾教授提出來的，其提出的目的為了加強不同媒介之間的關聯性和互通性，且隨著信息化技術在各個領域的使用和普及，這一理念又被拔高了一個層面。因此按其字面意思理解，就是將各種不同的媒介融為一體，以此實現各種信息在同一個平臺上得到整合的效果。由于它是一種新興產物，因而也表現出了它的一些新特性。

（一）實現了技術上的資源互通

媒介融合究其根本是建立在數字化和信息化基礎上的一種整合形式，其的產生也是因為互聯網對人們生活習慣的改變，比如以前人們只能用電視機看電視，但現在人們可以用電視機、電腦、手機、平板等等工具看電視，以前人們只能用報紙看新聞，而現在人們基本都是用手機去看新聞。生活方式的改變必然會促使相應行業的與時俱進，而媒介融合雖然是一種新的形式，但其是對新興媒體和傳統媒體的一種連接，為傳統媒體開辟了新的道路，實現了新與舊之間的資源互通。因此，媒介融合對于媒體行業來說，具有積極正向的作用。

（二）實現了內容上的全球化共享

由于媒介融合有別于傳統媒體，是原先屬于不同類別的媒介，以信息技術為中心，以計算機技術、衛星、電纜等為傳輸手段，將各種信息整合在同一平臺上，加強不同媒介彼此之間的互聯性與互換性。因此用戶只要有網絡就可以借助相應的工具進行查看、學習等等操作，而不需要受限于傳統媒介的“什么時候”、“什么工具”、“什么內容”、“什么地點”等要求，比如我們現在可以通過一部手機觀看電視劇、閱讀新聞、看直播等內容，而不需要像以前只能用電視機看電視劇，只能到現場看直播等，可以說媒介融合打破了傳統媒介時間地點等區隔，且由于網絡的全球化普及和使用，使得國外的用戶也可以通過網絡訪問到我們中國的相應內容，使得在內容上實現了全球共享。

（三）實現了宣傳上的良好互動和利益上的相互共融

由于媒介融合打破了技術的壁壘，實現了新與舊的連接，因此在宣傳上可以實現彼此交叉、良好互動，比如傳統的媒體節目可以在新媒體上進行宣傳，比如抖音、快手、西瓜視頻等平臺。而新媒體上的內容也可以在傳統平臺上進行傳播，比如央視和各省地方臺等等，這樣就實現了基本受眾的全覆蓋。而在獲取收益上也可以實現很好的共融，比如傳統的媒體主要是在節目播放的過程中通過投放廣告的形式獲取收益，而媒介融合可以在其他平臺也進行廣告投放，且信息傳播速度更快、達到的效果更好，所以從某種程度上說，傳統媒介和媒介融合既是競爭的關系，又可以促進其共同發展。

二、媒介融合下節目制作存在的問題

由于媒介融合平臺不同于傳統媒體的正式和嚴格的內容審核制度，因此任何人只要你會使用錄制工具都可以成為制作人，任何人只要你想展示自己都可以成為內容的主角，且內容形式不限，只要積極向上、不違反法律的相關規定，都可以在不同的平臺上進行傳播。因此在很大程度上給與了人們創作的自由，但與此同時也顯現出了一些問題。

（一）節目質量參差不齊

雖然在融媒時代給予了人們很大的自由度，且許多官媒、地方臺、明星、大V博主等也相繼加入這個行列，但由于監管制度的相對寬松，使得呈現出來的節目效果參差不齊，比如有的專業制作團隊，其制作效果相對精良，而對于那些沒有專業制作團隊的隊伍，可能效果上就會差很多，且有的制作團隊為了博得眼球、獲取關注，雖然在內容上不違法，但是品質低劣，話題大膽，娛樂性質嚴重，甚至有些節目還會誤導觀眾，卻忽略了價值導向和文化傳統的正向引導和傳播。

（二）節目雷同度高

媒介融合的發展促使了一系列新媒體、自媒體的出現，給予了人們很大的創作自由度，這個自由度非常的寬泛，只要內容不涉及違法犯罪、言語不當、衣著暴露、內容太過低劣等方面，基本都能審核通過。因此對于創作版權基本就沒有這一說法，而有的人自己沒有創作能力，就依靠模仿別人的創意走紅，所以就造成了網絡上大量的雷同片段，再加上我國網民的數量驚人，即使模仿的人不多，但一經傳播，也可能會使得整個大環境乏善可陳。

（三）法律體系不夠健全

由于媒介融合的節目制作是一種新型的模式，因此在對節目的監管體系上還不夠健全，這就使得一些沒有太多價值意義的、甚至是錯誤的觀念在一些平臺上傳播，比如現在很多的青少年都不愿吃苦耐勞，覺得拍視頻既輕松更賺錢，還有的視頻給予青少年錯誤的引導，讓他們對自己自視過高，以至于在找工作的過程中好高騖遠，而有些制作團隊為了所謂的點擊率，不惜雇傭水軍、鍵盤俠等制造輿論導向，以至于事情還沒有水落石出，而當事人卻被網絡暴力到郁悶難言。

三、媒介融合下節目制作的升級轉型途徑

媒介融合的發展事態已然不可阻擋，因此對于傳統媒介來說快速適應新業態，并促使傳統媒介的順利升級轉型是當下亟待解決的問題。而針對以上問題，傳統媒介應當如何應對，做到“合而不同，執兩用中”，筆者給出如下的一些建議。

（一）精簡節目內容，提升傳播的時效性

在新媒體時代，公眾對于信息的獲取雖然有很多的途徑，但是在內容的推送上更多的是以簡短的、碎片化的形式呈現，而且人們對于內容的選擇上也從以前的“從哪兒看”、“幾點看”變成了現在的“想不想看”，可以看出，人們對內容的選取完全取決于自己的主觀愿望，因此這就要求節目團隊在對內容的截取上應當選擇一些優質的內容進行投放和傳播，比如《經典詠流傳》、《榜樣》等專題節目的片段，這樣一方面容易吸引公眾的視線，增強與用戶之間的黏性，另一方面也有助于我國社會主義核心價值觀的正向傳遞和積極引導。此外，當下是一個快節奏時代，這也就決定了人們對于信息時效性的追求。因此節目團隊在內容的處理上還應考慮時效性這個問題，比如新聞聯播，其本身對于時效性要求就很高，因此為了讓公眾不受時間、地點的限制和影響，可以隨時掌握新聞的第一手資料，新聞聯播團隊可以通過網絡直播等渠道進行新聞實時播報，這樣一方面提高了新聞的時效性，另一方面通過對線上線下雙模式的充分利用，擴大了受眾的人數，提高了新聞內容的傳播速度和宣傳力度，為新舊媒體的更好融合和升級轉型奠定良好的條件基礎。

（二）創新節目內容，打造節目品牌

“創新是引領發展的第一動力”。當今，每個人每天都處于競爭的漩渦之中，要想在競爭中處于不敗的地位，就需要有自己的價值和本領。而同樣的，如果想要在媒介融合的環境下實現長久性發展，就必須要標新立異、推陳出新，只有這樣才能更好地抓住觀眾的眼球，加強節目在觀眾心目中的印象，增強信任感。因為創新雖難但模仿容易，所以如果想要自己的節目能夠在所有的節目中脫穎而出，則又必須要有自己的亮點，以此打造出自己獨有的特色和品牌，只有這樣才能形成效應，讓觀眾完全記住節目。當然要做到這兩點本身就很有難度，因為就目前我國的傳統媒介節目而言，缺少新鮮度既是最根本的問題，也是最致命的問題，比如很多節目雖然名字不相同，但是內容上卻是換湯不換藥，讓人覺得乏味沒有觀看的欲望，這也是直接導致收視率下降的根本原因。因此制作團隊需要花很多功夫去實現創新，但是在創新之前首先要做的就是進行需求分析，主要包括兩個方面：一是了解觀眾的喜好，可以借助大數據的手段進行收集、分析；二是明確節目的本身定位，這是由制作團隊自身決定的，因此制作團隊不僅要充分了解用戶的喜好，還要明白自己的內心所想，只有這樣才能更好地去決定節目的類型和風格，也才能更好的去創新節目最終想要呈現的表現形式，也才能更好的打造節目品牌，即使被模仿也難以被超越，進而更好地鞏固節目的影響力和創造力，以此實現節目在新舊兩個領域的協同發展。

結語

隨著我國互聯網技術的日趨成熟，融媒體時代的到來必將成為必然，且目前越來越多的傳統媒介也開辟了新的發展渠道，比如人民日報、新華社等等，可以說融媒體時代正在成為一種新常態，雖然說目前國內傳統媒介市場還是一片祥和的景象，但是隨著社會的發展和技術的不斷進步，未來不難預見，媒體融合的程度會不斷加深，因此如何實現新舊的有機融合和轉型升級，實現節目的長遠發展是一門重要的課題。■