新媒體與傳統媒體的互動與融合

◎王 偉

(煙臺日報社，山東 煙臺 264001)

前言

在新媒體的沖擊帶來的競爭壓力下，以往較為傳統的媒體不得不進行改革創新。經濟全球化發展讓新媒體打破了傳統媒體原有的格局，影響著國家經濟與文化的發展，但新媒體與傳統媒體之間存在各方面的差異，只有將二者優勢相互融合，才能夠讓媒體行業得到發展。本文針對新媒體與傳統媒體之間的互動與融合開展了一系列的分析。

一、傳統媒體與新媒體概述

(一)概述傳統媒體

傳統媒體通常會使用各種機械設備定期向受眾發布一定的信息，其傳播的主要形態有文字、圖片、聲音等，傳播的途徑主要有報紙、廣播、電視以及通信等。因為傳統媒體的傳播方式較為單一，傳播速度慢，導致傳統媒體在傳播信息的過程中存在著較大局限性，但傳統媒體在國內的地位不可撼動，具有人力物力十分充足、信息傳播經驗非常豐富、工作嚴謹性較強等方面的優勢。

(二)新媒體概述

新媒體又稱數字新媒體，是科學技術不斷發展中的高科技產物。作為一種媒體模式，新媒體的發展速度十分驚人，在新科技的推動下，新媒體將數字化、網絡化的信息傳播給用戶，傳播的途徑包括數字廣播、數字雜志、移動電視、觸摸媒體等。因為新媒體具有傳播速度較快、傳播范圍廣、傳播方式十分多樣等方面的優勢，使其具備較強時效性以及十分良好的用戶體驗，但新媒體也存在著一些缺點，例如缺乏報道嚴謹性、深度以及權威性等[1]。

二、新媒體與傳統媒體之間的特征對比

(一)信息傳播時效的對比

傳統媒體在對信息進行收集、處理、編輯、修訂以及印刷等方面耗費了大量時間，向受眾傳播信息也需要很多時間，與新媒體相比，傳統媒體的時效性非常低。新媒體在傳播信息時不會受到地域以及時間的限制，可以直接依靠無線網絡以及衛星向世界各地發送實時廣播通信，個人用戶可以通過手機、電腦等智能設備將自己的文本、圖片、視頻以及其他各種信息分享出去，因此，新媒體信息的時效性遠強于傳統媒體，這是新媒體自從誕生起就能夠受到大量受眾喜愛的重要原因之一。

(二)傳播渠道與范圍的對比

就傳播渠道而言，傳統媒體一般是報紙、報紙和書籍，而新媒體有線網絡、無線網絡、衛星以及移動終端設備等。正是因為新媒體信息傳播渠道廣泛，讓許多行業以新媒體為基礎，開發出了許多衍生產品，如電子地圖、購物軟件、電子書等，這些衍生產品不僅為人們的生活提供了極大的便利，也為新媒體的良好發展提供了有力的支撐，某種程度上而言，這些衍生產品也為新媒體信息傳播提供了渠道。

(三)功能多樣性的對比

傳播渠道為傳統媒體帶來的局限性，讓傳統媒體信息傳播只能單向進行，這一問題對媒體發展信帶來些許制約，這不僅體現在信息傳播形式上，在信息內容的生產方面也有著一定的影響。與傳統媒體相比，新媒體的功能更加多樣化，其傳播形式不限于文字、圖片，且制作方法更為簡單快捷，用戶還可以根據個性化需求獲取想要了解的信息，對用戶滿意度的提升十分有利。

(四)輻射覆蓋性的對比

傳播渠道的單一讓傳統媒體的輻射覆蓋范圍十分有限。傳統媒體傳播信息的有效輻射范圍通常只有一個城市的大小，而新媒體傳播出去的信息不僅可以通過有線網絡和無線網絡傳輸，隨著科技的創新，越來越多的人都可以擁有屬于自己的移動智能終端，讓新媒體傳播信息的輻射范圍得到了進一步的擴大[2]。

(五)輿論權威性的對比

傳統媒體通常由政府機構控制，面向公眾進行大規模的信息生產與傳播，基于此，傳統媒體在輿論權威方面通常擁有著更高的話語權。由于信息來源的不確定性，與以往傳統的媒體相比，新媒體在信息資源的收集、處理和加工方面存在著較大紕漏，因此，新媒體的輿論權威性較低，更適合用于各種休閑娛樂服務等相關信息的傳播。

三、傳統媒體與新媒體互動融合中存在的問題

(一)傳統媒體市場范圍日漸縮小

傳統媒體的報道相對有限。傳統的書籍、報紙、電視、廣播等媒介，在互聯網技術普及之前，普遍受到人們的歡迎，然而新媒體技術的迅速發展，為傳統媒體市場帶來巨大的沖擊，不僅影響了傳統媒體的傳播范圍，也削弱了傳統媒體的權威性，受眾數量的急劇減少使得傳統媒體逐漸走向衰落，例如，國內各種報紙與雜志的發行量急劇下降，愿意購買報紙、雜志來獲取信息的人數越來越少。新興軟件抖音、快手、小紅書、微博等新媒體中蘊含的信息量十分龐大，而且有大數據的支撐，讓其推送的信息更加符合人們的口味，導致人們對傳統媒體的認知了解更少，甚至不愿耗費時間去進行了解。傳統媒體與新媒體制作缺乏有效融合，讓傳統媒體的可持續發展道路充滿阻礙。

(二)新媒體傳播的內容存在質量問題

雖然新媒體技術具備信息傳播速度快、范圍廣等多種優勢，但其傳播者以及出版者是社會民眾，有時會出現一些不實網絡信息，為媒體的權威性以及真實性帶來較大的不良影響。傳統媒體擁有相對成熟的信息制作團隊，但大部分仍處于轉型發展的重要階段，相關機制建設不夠成熟，在轉型發展方面面臨著困難與挑戰。因此，怎樣切實提高傳播內容的質量，凈化網絡媒體空間，成為新媒體發展中應當思考的話題[3]。

(三)新媒體為傳統媒體發展帶來不良影響

新媒體技術誕生之后，新媒體便得到非常迅速的發展，雖然為信息傳播帶來了便捷，但也對傳統媒體帶來較大的沖擊。傳統媒體因傳播形式與途徑不夠多樣化，讓認可傳統媒體并接受傳統媒體的人數大大減少，尤其是在社會快速發展的現在，傳統媒體相較于新媒體，時效性過低，而且傳播途徑不夠新穎，得不到年輕人的喜愛。目前，國內的傳統媒體急于轉型，但轉型速度過快，使得越來越多的人對傳統媒體維持否定的態度，這一現象使得傳統媒體的優勢無法得到真正展現，傳統媒體的發展愈發緩慢。傳統媒體轉型方式過于簡單又缺乏創新意識，是其發展受到較大制約的原因之一。

四、傳統媒體與新媒體有效融合的策略

在目前，傳統媒體相較新媒體處于劣勢地位，人們對傳統媒體的優勢視而不見，讓傳統媒體逐漸走向凋零。在新媒體背景下，人們應當明白傳統媒體與新媒體在信息傳播中都有著十分重要的地位，二者缺一不可，只有將新媒體與傳統媒體相互融合，取長補短，才能夠進一步推動媒體融合的發展進程。

(一)突出受眾需求，創新傳播方式

任何媒體在發展中，都應當以人民群眾的需求為主要發展目標，突出受眾的主體作用。在新媒體傳播方式逐漸深入的時代，人們的思想以及行為等都產生了巨大的變化，受眾的閱讀習慣也發生了變化，他們更喜歡圖片、文字或短視頻。因此，傳統媒體應加強信息傳播形式的創新，滿足受眾需求。在傳統媒體與新媒體技術互動與融合方面，新媒體一方面要學習和采納傳統媒體的優質內容，另一方面要積極采用新媒體設備和技術傳播內容，進一步擴大媒體的影響力。

(二)打造優質傳媒品牌，增強媒體影響力

在發展的過程中，媒體應對品牌的塑造引起注重，擴大媒體的影響力和知名度，為提高媒體信息傳播效率打下良好的基礎。傳統媒體與新媒體的互動與融合，要合理配置優勢資源，注重打造優質媒體品牌，突出品牌優勢和特色。新媒體的推廣力度很大，要結合傳統媒體優勢打造自己的品牌，促進媒體的健康發展，使媒體的發展符合市場經濟規律，不斷提高發展質量。在品牌建設方面，媒體要找準定位，拓寬宣傳形式和領域，輸出高質量的內容，加強與受眾的互動溝通，為用戶提供優質服務，在高效運營和發展過程中塑造良好的媒體品牌形象，提升品牌影響力[4]。

(三)傳統媒體與新媒體的市場融合

想要將傳統媒體市場和新媒體市場結合起來，需要注重內容多元化的發展和不同媒體的融合發展；滿足公眾的新需求，從而促進整個行業的發展。傳統媒體可以整合新媒體的高新技術，彌補其傳播渠道少、內容形式單一、信息輻射范圍小的缺陷，傳統媒體的數字產品可以與新媒體互動整合，提升產品的市場價值，帶動行業的發展，例如，近十幾年來非常火爆的綜藝節目《快樂大本營》《天天向上》等，為了加強節目知名度，選擇在新媒體宣傳方式，通過官方微博與受眾進行互動，實現宣傳目的。

(四)加強資源整合，實現資源優化配置

在信息化時代，信息資源基礎十分龐大，引起人們對優質信息資源整合的關注，因此，媒體應重視實現資源的優化配置。在全媒體時代，加快新舊媒體的有效融合，有利于促進媒體形式和媒體產品的專業化發展。傳統媒體制作節目的資源非常豐富，節目編輯制作團隊的素質非常高，通過有效資源的綜合利用就可以實現資源的優化配置，充分發揮傳統媒體的人才技術、信息內容等優勢資源，為資源開發取得良好的經濟效益[5]，例如，每年的春晚節目，在以前人們只能夠通過電視觀看，而在傳統媒體與新媒體融合的背景下，“春晚”采取了網絡直播的方式，讓人們能夠更為便捷地進行觀看。

(五)推進“三網融合”發展，實現媒體良性競爭

三網，即電信網、互聯網以及廣播電視網，“三網融合”是電信網、互聯網、廣播電視網之間的有效融合。電信網、互聯網、廣播電視網的融合，使得大量新媒體進入媒體市場，減少了新媒體對傳統媒體的發展所帶來的限制，同時能夠進一步推動傳統媒體的市場化發展，使整個媒體領域進入良性的市場競爭階段，提高媒體領域內所有信息產品的質量。在“三網融合”的發展背景下，傳統媒體應當對轉型引起注重，調整媒體內部結構，優化媒體發展形式。建立良性競爭的媒體市場，為今后媒體市場順利發展營造出更為良好的競爭環境與競爭氛圍，使傳統媒體與新媒體之間能夠積極開展競爭，增加相關工作人員的危機意識，并在競爭中提升二者的發展成效，收獲更好的經濟收益。

五、新媒體與傳統媒體互動融合發展的保障

(一)充分體現傳統媒體優勢

傳統媒體雖然存在著許多局限性，但其具有新媒體不可替代的優勢。在長期發展過程中，傳統媒體逐漸形成了一套完善健全的約束管理體系，其權威性在大眾心中幾乎是不可替代的，而且因為新媒體發展的歷史較短，傳播手段過于寬泛，導致其發生突發性問題發生的概率較高，制約性質較差。因此，只有新媒體與傳統媒體相互交融，讓新媒體傳播技術結合傳統媒體的權威，強化新媒體在人民群眾心目中的地位，加強合作，才能夠共同促進整個媒體行業的發展。

(二)展現新媒體優勢

新媒體因為其信息傳播形式、途徑多且速度快的特征，具備較強時效性，而傳統媒體具備豐富的人力資源，有著第一時間接收的真實信息的能力。通常情況下，傳統媒體信息傳播都是經過數次排版、檢驗、打印之后再進行發布的，這些繁瑣的工序使其發布的信息是真實準確的。基于此，相關工作人員應當以新媒體的強實效性為優勢，與傳統媒體相互融合，共同發展。

(三)沉淀信息價值

新媒體由于其傳播速度快、信息量大，是給人一種一閃而過的感覺，屬于典型的快速發展節奏，例如，抖音、快手等短視頻軟件，通常是由一個個十秒至一分鐘左右的短視頻組成，雖然人們通過這些短視頻軟件獲取信息的方式十分高效，但獲取而來的內容缺乏深度。傳統媒體能夠有效彌補新媒體展現出來的不足，紙質閱讀具有電子閱讀無法比擬的深度和廣度，傳統媒體可以大大減少時代快速發展所帶來的負面影響，增強社會公眾對信息的關注度，增加社會公眾對信息的印象，如傳統的雜志、報紙等媒體可以讓受眾進行反復的閱讀，便于其對信息充分了解，使其能夠充分考慮這些信息所產生的影響，以此為信息增加價值，不會因為快節奏而引起人們心中的浮躁，最終沉淀下快時代所帶來的價值。

六、結語

傳統媒體與新媒體之間既是相互獨立的個體又是一個整體，在新媒體時代背景下，傳統媒體與新媒體之間的競爭與互動能夠進一步促進媒體行業的發展，傳統媒體與新媒體之間可以相互融合、取長補短。基于此，新媒體與傳統媒體之間的互動與融合是時代發展的大勢所趨。