媒體融合背景下電視新聞傳播的走向及策略探討

◎陸士國

(山東省濟寧市任城區融媒體中心，山東 濟寧 272000)

得益于我國整體經濟的發展，信息技術在很多行業和領域都得到了廣泛應用，極大程度上改變了人們的生活和工作方式。電視新聞傳播作為傳統媒體，需要在新的時代背景下抓住機遇，更好地迎接挑戰。隨著媒體融合趨勢越來越明顯，新聞傳播方式也更為豐富，電視媒體應充分考慮到觀眾需求，了解新時代新聞傳播的走向，并在原有基礎上進行創新。

一、媒體融合為電視新聞傳播帶來的機遇與挑戰

(一)媒體融合為電視新聞傳播帶來的機遇

1.新聞采集注重合作

媒體融合時代的到來，大大改善了新聞采集的方式。傳統新聞采集由多個部門共同合作完成，不同部門之間分工明確，獨立性強，雖然能夠提升整體工作效率，但難以培養團隊合作精神，在很多方面的溝通上也存在較大問題。而在融媒體時代背景下，電視新聞采集的分工更加緊密，團隊中從業人員也能夠就工作上的問題進行實時交流，工作效率有所保障。

2.信息來源廣泛

信息傳播范圍廣、傳播速度快，是融媒體時代最突出的特點，這也是對傳統媒體新聞獲取方式的顛覆。只要有手機，只要有網絡，人人都能夠成為新聞事件的發布者和傳播者，以及社會輿論的引導者。媒體融合能夠在短時間內，對信息進行編輯、篩選以及整合，在實現新聞材料多樣化的同時，也能夠更貼近于觀眾的喜好，可為其轉型發展提供強勁動力。

3.表達觀點多樣化

傳統媒體和新媒體的發展與融合，使得電視新聞傳播在表達形式上會更加豐富多樣。例如，當出現社會熱點時，不同的人會從不同角度對其進行分析，不同媒體的關注點也會存在一定差異。在媒體融合背景下，能夠將多種觀點結合起來進行考量和分析，從而讓表達方式更加多樣。當表現形式越多樣、越有人文關懷時，也就更容易吸引到觀眾。

4.多元化表達新聞觀點

在網絡媒體并不發達的傳統媒體時代，電視媒體、報紙媒體、廣播媒體等都擁有者獨家新聞，即只有這一家媒體能夠爆料的新聞，這也是吸引受眾的關鍵手段之一。但是隨著網絡時代的到來，以及融媒體的出現，人們獲取信息的渠道更加多樣化，對于傳統媒體而言，獲取一手資料和獨家新聞的難度也與日俱增。尤其是在信息資源高度共享的背景下，很多媒體在新聞信息方面的同質化現象十分嚴重，僅通過另一種方式來表達新聞內容，大體意思并沒有發生較大變化。但是在媒體融合背景下，內容已經不再是新聞的主要看點，而是播報點和評論點，即各路媒體在爆料新聞的過程中，選擇了哪種切入點、應用了哪種方法，是否能夠引導積極的社會輿論，這才是應該關注的重點。此外，媒體融合還賦予了新聞傳播很強的互動性，可在媒體和受眾之間構建實時交流的渠道和橋梁，并選擇和受眾生活實際相符的話題來進行傳播，提升用戶黏性。這是傳統媒體不具備的優勢，也是融媒體受眾面更廣的主要原因之一。

5.強化新聞采編工作的合作屬性

在以往新聞采編工作開展的過程中，由于信息來源比較少，往往需要從業人員前往現場進行考察，只有這樣才能夠獲取全面的信息。有關部門應明確劃分員工的職責，明確分工合作，設置信息采集員、編輯人員、整合人員等。這種工作模式無疑加大了電視臺的工作量，而且人力成本大大增加，不利于實現資源的合理分配和利用。當能夠應用的人力資源較少時，也難以保證收集到的信息的全面性和真實性，在投入了大量的人力、物力資源后卻無法取得理想成效，使付出和成果不成比例。而在媒體融合的背景下，新聞工作者在資源共享方面將會更加高效，且由于利用到了互聯網技術，在信息收集方面效率很高，也不僅限于傳統的文字形式，而是可利用圖片、音頻、視頻等將客觀事實展現出來。在這種合作式的新聞收集模式下，能夠拓寬信息來源的多樣性，也保證了傳播的時效性。人人都可以利用移動設備擔任新聞提供者、傳播者和評論者的角色，在人人參與的方式下，電視媒體在獲取新聞信息方面的速度會更快，也能夠更好地應對融媒體時代下的各種挑戰。

(二)媒體融合為電視新聞傳播帶來的挑戰

1.削弱電視新聞服務功能

廣播、報紙、雜志是最初的媒體，電視媒體的出現，加入了聲音、圖畫等元素，能夠盡可能還原現場，讓觀眾對新聞事件有更清晰的了解。但是進入到融媒體時代后，人們生活節奏的加快以及新聞獲取方式的變化，讓越來越多人都更傾向于利用碎片化的時間來觀看新聞。不僅如此，網絡媒體具有傳統新聞媒體不具備的優勢，包括互動性強，能夠和眾多網絡一同進行討論和交流溝通。在這種情況下，電視新聞的服務功能受到了極大影響，觀眾流失速度也比較快。

2.降低電視新聞的影響力

電視新聞播出的時間十分固定，而網絡媒體在這方面就具有更強的靈活性。也正是有這種對比，傳統媒體的受眾群體規模不斷減少，尤其是越來越多年輕人更青睞方便快捷的信息獲取方式；傳統媒體的受眾也局限于中老年人。從這個方面來看，電視新聞媒體想要實現發展突破，就應該面向所有受眾，充分了解不同群體對電視節目的具體要求，利用好新媒體平臺。

二、媒體融合背景下電視新聞傳播的走向及策略

(一)傳播平臺的多元化發展

在媒體融合的背景下，交叉使用在各種不同類型的媒體中都得到了實現，并且隨著移動設備的普及，人們更傾向于通過網絡平臺來獲取信息，這也是傳統電視媒體用戶數不斷減少的主要原因之一。為了解決這一問題，電視媒體應和新媒體進行融合，包括開通網站、在網絡平臺上注冊賬號等，一方面能夠讓電視節目的播出受眾范圍更廣，另一方面也提升了用戶觀看電視節目的便捷性。近些年，也有很多電視媒體都開發了手機軟件，即通過點擊手機軟件，就為觀眾帶來看電視般的享受，且軟件功能十分多樣，包括和主持人進行實時交流，在后臺留言，提出對電視節目的建議或意見等。這將會是融媒體背景下電視新聞傳播發展的必然趨勢，可供學習。

(二)表達方式創新化發展

在融媒體和互聯網時代背景下，人們對新聞的時效性、傳播的快捷性、新聞內容本身的真實性等都提出了更高的要求，并希望能夠通過不同的角度，盡可能還原新聞事件發生的全過程。隨著媒體融合的深入推進，新聞傳播方式也正朝著多樣化的方向發展，電視新聞行業競爭十分激烈。想要脫穎而出，就需要對現有方式進行創新，一方面要改變同質化現象十分嚴重的拍攝、播出方式，另一方面主持人或編輯在編寫或對事件進行報道時，可適當加入一些網絡語言，使新聞報道更具有趣味性，以積極調動觀眾的情緒。當受眾感覺明顯發生改變時，對電視新聞媒體的關注度也就會更高，這也是提升用戶數量的重要手段之一。此外，還可創新電視新聞欄目，可事先進行調查，了解受眾的需求和喜好，從而讓欄目創新更具有針對性。

(三)傳播效率評估科學化發展

在媒體融合背景下，電視新聞傳播一個重要的發展走向就是對傳播效率進行科學評估。對新聞傳播效率進行評估，能夠準確把握新聞傳播效率不高的主要原因，并客觀地進行總結。通常來說科學評估可從以下幾個方面進行：一是滿意度。可發放和滿意度有關的調查問卷，對觀眾進行調查，從而更全面地了解觀眾需求和對電視新聞的要求，針對性地調整節目播出內容，提升觀者滿意度。二是收視率。收視率不僅是衡量新聞傳播效率的重要標準之一，同樣也是評價很多電視節目質量好壞的關鍵指標。因此，電視媒體應開展調查，學習借鑒同行的經驗，分析提升收視率的方法和技巧，從而吸引更多觀眾。三是社會效益。社會效益即在社會上產生的影響力，對人們日常生活帶來的正面影響，以及電視新聞節目自身所傳遞的價值觀念等。社會效益是電視新聞媒體實現持續、穩定發展的關鍵，要予以充分重視。

(四)新聞工作者綜合化發展

新聞工作者個人素質的高低，和電視新聞質量有著直接聯系，只有具備了良好的素質，才能夠推動電視新聞節目的長久、穩定發展。通常來說，電視臺對新聞工作者、主持人的要求非常高，除了要具備較高的思想覺悟、政治素養之外，還應掌握扎實的專業技能。尤其是在媒體融合時代背景下，對從業人員提出了更高要求，除了上述標準之外，還應具備極強的溝通能力、互動能力，以及對信息、對新聞事實的敏銳嗅覺。當出現突發情況時，要能夠引導正確的社會輿論，從而更好地實現電視新聞傳播目標。另外，在網絡媒體大力發展的情況下，還要能夠在海量同質化的新聞中，做出獨特和客觀的評論，以更好地吸引受眾。

(五)建立數字化新聞平臺

受眾是各類新聞傳播平臺需要關注的核心，也是新聞播出的主體，如果沒有觀眾，收視率無法提升，再完善的制作、再精美的文案和拍攝都無濟于事。在媒體融合的時代背景下，應充分掌握當前受眾在新聞閱讀方式、心理狀態等各方面的變化，切實提升電視新聞媒體的吸引力，可將傳統媒體和新媒體進行結合。例如，應用互聯網、通信網等技術，適當拓展新聞的傳播渠道，包括QQ、微信、微博等媒體，都是目前很多新聞人在使用的平臺。以CCTV 新聞欄目為例，除了全天候播放新聞節目之外，還打造了微信公眾號、抖音短視頻等平臺，可以和廣大觀眾進行實時交流，提升了新聞傳播的效果及影響力。

(六)重視新聞節目的時效性

傳統的電視新聞播出時間十分固定，在電視節目制作、播出方式方面也較為刻板，很多觀眾在節目播出的時間段可能并不能及時觀看，這也造成了大批觀眾的流失。時效性差，是傳統媒體的突出問題。在媒體融合背景下，這一問題得到了改善和解決，一方面能夠用網絡直播的方式，讓人們通過手機、電腦以及其他移動設備，隨時隨地進行觀看；另一方面還有重播和歷史查詢功能，當錯過了某一期節目時，觀眾可及時查找并進行觀看，以免錯過社會熱點信息。例如，2017年九寨溝地震、2020年武漢疫情、雷神山火神山醫院的建設等，都利用了網絡直播的形式，幾乎24 小時不間斷地向全國人民群眾播報實時新聞。此外，也動用了無人機、航拍以及一系列的現代化技術，大大提升了電視新聞的價值。

(七)革新電視新聞制作觀念

傳統電視新聞欄目的觀念十分傳統，也十分看重節目的質量，但無法做到和觀眾的實時交流和溝通，兩者之間信息閉塞，反饋渠道不暢通。在媒體融合的時代背景下，除了要關注節目質量，保證新聞內容的真實性之外，還應充分考慮到觀眾的實際需求，制作出能夠充分激發觀眾觀看欲望的節目。為了實現這一目標，應節目制作之前，除了要制定相應的計劃之外，還應利用網絡平臺和觀眾進行互動，或是學會節目包裝，用于擴大受眾群體規模。此外，還可在節目播出的同時開放彈幕功能，不僅能夠和受眾進行實時交流，還能夠提升觀眾黏性。

(八)充分考慮受眾需求

從業人員應深入開展市場調研活動，了解人民群眾對新聞的真實需求和想法，認真聽取并采納群眾提出的意見和建議，確保電視新聞傳播的內容能夠滿足受眾的實際需求。與此同時，由于電視新聞具有一定的權威性，應在人們心中樹立良好的形象，積極引導社會輿論，從業人員要結合受眾的心理特征，有針對性地確定新聞標題，在提升標題吸引力的同時，避免出現“標題黨”的問題。要利用有價值、有內涵、有營養的內容來吸引受眾，從而擴大電視新聞傳播的影響力。

三、結語

總而言之，融媒體時代的到來，對傳統媒體帶來了巨大影響，但同時也為其發展提供了新的機遇和思路。在新的時代背景下，電視新聞媒體應分析互聯網、融媒體為其發展帶來的挑戰，順應時代發展趨勢，找準傳統媒體和新媒體之間的結合點。促進傳播平臺的多元化發展、表達方式創新化發展、傳播效率評估科學化發展、新聞工作者綜合化發展。此外，還應革新電視新聞制作觀念，重視新聞節目的時效性。