淺議互聯網思維下傳統媒體與新媒體的有機融合

◎鞠燕燕

(威海市廣播電視臺，山東 威海 264200)

一、相關概念簡述

(一)互聯網思維

互聯網思維簡單來說就是隨著互聯網技術的不斷發展而形成的全新思維，其具有六大特征，即慧分享、大數據、便操作、零距離、惠眾生、趨透明，最早由百度公司創始人李彥宏提出，且呈現出網狀化趨勢。具體而言，在互聯網思維下，大家在價值方面處于平等地位，皆為構成社會的點，雖然這些點有厚度之分，卻沒有明顯的層級。與傳統的傳播方式相比，互聯網思維方式更利于推動社會發展，因此，在互聯網思維下，相關媒體需對傳統模式進行創新。

(二)傳統媒體

在新媒體興起后，以往的信息傳播媒體統稱為傳統媒體，包括報刊、廣播、電視等。傳統媒體雖具有圖聲結合的特點，可帶給受眾試聽體驗，但缺點也較為明顯，即受時間與空間的限制。

(三)新媒體

新媒體簡單來說就是以信息技術平臺為依托，以新興媒體、新型媒體為載體進行信息傳播，其優勢為資源、內容豐富，時效短，可實現實時傳播，可與受眾進行互動，可使受眾獲得高度參與感等，其缺點為新聞陳述具有發言人的個人色彩，易引起偏激言論，新聞陳述得像段子，缺乏深刻性和權威性。

二、互聯網思維下傳統媒體與新媒體有機融合的特點和趨勢

(一)傳統媒體向新媒體社交平臺的延伸

通過調查發現，我國社交媒體用戶呈現出快速增長趨勢，且年齡結構呈現多元化，其中00 后、90 后為最大人群，80 后、70 后、60 后份額呈現不同幅度增長，在此背景下，傳統媒體開始推出自己的移動應用，比如，《澎湃》《界面》利用互聯網技術開發屬于自己的新聞APP，在覆蓋網頁版、客戶端的同時開通微了博賬號，實現了信息傳播渠道的全面覆蓋。由此可見，推出屬于自己的移動應用且深入社交媒體平臺已成為互聯網思維下傳統媒體達成的共識。

(二)大數據思維

二十一世紀被稱為大數據時代，不僅改變了人們的思維、認知方式，還促進了各行各業的創新、變革，比如大數據思維使新舊媒體創新生產內容，互聯網媒體在海量信息中挖掘新聞內容，基于精準數據站在不同角度進行解讀。大數據技術可挖掘用戶的偏好，可考察用戶的行為習慣，并根據這些習慣對媒介使用情況造成的影響進行深入分析，為新舊媒體創造更多有價值的內容奠定基礎。

(三)用戶至上思維

互聯網思維下的社會呈現去中心化特點，即人人都有參與權、話語權，具體而言，在信息傳播過程中，受眾可隨時發表自己的意見、看法，可選擇性的閱讀、接收信息。因此，互聯網思維下傳統媒體與新媒體的有機融合需堅持用戶至上原則，需創作滿足用戶需要的內容。“今日頭條”就將用戶為中心做到了極致，其APP 可基于用戶內容喜好、閱讀習慣為其推薦閱讀內容，且賦予用戶創作內容的權力，使其成為網絡內容傳播的創造者。傳統媒體需在互聯網思維下產生正確意識，將用戶放在重要位置，并基于用戶的閱讀習慣、內容喜好進行媒體內容生產，比如，2021年為建黨100周年，各地群眾自發組織慶祝活動，并將其上傳于新媒體平臺，傳統媒體基于此進行內容生產。

三、互聯網思維下傳統媒體與新媒體有機融合的問題

(一)尚未形成互相融合的價值

雖然傳統媒體與新媒體的融合為大勢所趨，且傳統媒體開始利用新型媒體進行信息傳播，但融合效果并不是很好，存在各論各的問題，出現這種情況的根本原因為，傳統媒體與新媒體未形成互相融合的價值觀。具體而言，傳統媒體具有自己的一套流程，有著豐富的信息傳播經驗，具有一定權威性，而新媒體是在信息技術支持下出現的新型傳播渠道，所以多數傳統媒體企業認為，只要自己利用了新媒體，便可再創傳統媒體的輝煌，而新媒體的關注重點已從發表個人看法轉變為探究事物本質。

(二)傳統媒體機制與新媒體機制存在沖突

傳統媒體的傳統屬性使其經常產生與市場發展不符的情況，且呈現相對滯后的趨勢；新媒體為新興行業，為獲得更高利益，為在其他媒體中脫穎而出，順應趨勢進行變革，所以新媒體機制具有現代化特征。傳統媒體機制與新媒體機制存在較大差異，一個滯后、一個先進，制約了兩者的有機融合。具體而言，傳統媒體受傳統影響，包括傳統思維、傳統方式等等，自主發展能力較弱，所以在自主發展方面受到一定限制，新媒體機制已在市場競爭中遭到同化，比傳統媒體機制更符合時代發展，所以難以進行充分融合。

(三)存在融與不合的問題

雖然在時代發展下傳統媒體與新媒體實現了融合，但這種融合多為表面工程，并未實現全面融合，出現這種情況的根本原因為，兩者的有機融合處于初始階段，相關學者、專家對其研究不夠深入，也沒有相關案例進行借鑒，使兩者的融合變為互相利用，具體而言，傳統媒體將新媒體當作了一種工具，借助其傳播速度快、傳播范圍廣等優勢實現信息傳遞，新媒體將傳統媒體當作宣傳手段，通過其投放廣告增加自身知名度。也就是說，新媒體與傳統媒體雖然看起來實現了你中有我、我中有你，但并未真正融合。

(四)資金、人力、技術支持不足

傳統媒體與新媒體的有機融合并不是隨便說說的事，而是需要物質、技術、人力支持的。就目前情況而言，相關部門于融合方面投入的資金并不是很多，且人力、技術支持嚴重短缺，導致傳統媒體與新媒體的有機融合陷入僵局。

四、互聯網思維下傳統媒體與新媒體有機融合的方法

(一)創新媒體意識

意識可支配行為，所以想要在互聯網思維下實現傳統媒體與新媒體的有機融合，相關媒體就需對意識進行創新，即不管是傳統媒體還是新媒體，都需意識到融合的意義所在，并在潛移默化中形成媒體融合的意識、觀念。傳統媒體雖在信息化時代的媒體市場產生了斷層，但其發展較久，且具有權威性，所以在人們心中具有較高地位，新媒體是時代發展下的產物，其利用自身優勢迅速爭奪了一批受眾，在一定程度上擠占了傳統媒體的市場，但兩者各有各的優勢，且產生的競爭并非良性競爭，所以融合成為傳統媒體與新媒體共同發展的有效途徑。因此，傳統媒體及新媒體均需轉變自身觀念，通過充分合作實現有效融合。

(二)制定融合管理機制

想要解決新媒體體制與傳統媒體機制的沖突，最簡單有效的方法就是制定融合管理機制，可從三個方面入手：1.重整營運流程。受各種因素影響，新媒體與傳統媒體的營運流程存在較大差異，而想要實現兩者的有效融合，就需做到對癥下藥。就傳統媒體機制較為落后這一問題而言，相關媒體可采取有效措施調整營運流程，實現對傳統媒體的二次開發，使其滿足用戶的多種需求。2.重組內部結構。簡單來說，就是相關媒體需對工作人員的意識、工作方式、工作內容進行調整，使其符合時代需要。3.實現信息共享。媒體行業的發展依托于信息，而傳統媒體和新媒體在信息收集方面各有各的優勢，倘若實現信息共享，可對資源進行有效優化，進而實現合作共贏，使新媒體與傳統媒體皆成為獲益者。

(三)生產高品質產品

雖然媒體行業與其他行業存在本質差異，但想要更好地成長與發展，需要生產高品質的、受顧客歡迎的產品，只有媒體行業獲得受眾的喜愛，才可提高收視率，才可獲得更高收益。而想要生產高品質產品，媒體行業需借助大數據技術從海量信息中篩選出具有價值的、受眾喜歡的內容，并采用受眾喜歡的方式進行信息傳播，才可實現新媒體與傳統媒體的真正融合，才可為媒體行業的可持續發展提供保障。

(四)加強資金、人力、技術支持

融而不合的根本原因為，傳統媒體與新媒體形成了融合思維，但資金、人力、技術支持嚴重不足，想要實現兩者的有效融合，媒體行業就需加強資金、人力、技術上的支持。

在資金支持方面，媒體行業可向相關部門申請資金補貼，在向相關部門進行申請時，媒體行業需闡述傳統媒體及新媒體有機融合的重要意義，遞上融合方案，使相關部門明確此項目的可行性及價值，并基于此設置資金補貼額度，媒體行業可將經費保障制度建立起來，通過專項資金的設立緩解資金匱乏的局面。

在技術支持方面，媒體行業需樹立應用互聯網技術的意識，并在日程工作中充分將互聯網技術運用起來，通過建立統一指揮調度的多媒體采編平臺給予相應指導，實現傳統媒體與新媒體的有機融合。媒體行業可開展培訓工作，使新媒體工作人員與傳統媒體工作人員意識到媒體融合的重要性，樹立終身學習的意識，主動積極地學習相關技術、應用相關技術，進而做到打通基層宣傳的最后一公里。

在人才支持方面，媒體行業需引入新媒體人才及全媒體人才，通過相關手段打造高素質的媒體團隊。媒體行業可與開設了新媒體專業、全媒體專業的高等院校進行合作，使其明確媒體所需人才要求，并基于此進行人才培訓，在解決大學生就業的同時為媒體行業不斷輸入新鮮血液。在學校培養人才的過程中，媒體可定期到校進行檢測，了解學校人才培養情況的同時給予學校相應建議，以實現到崗即入職。媒體行業可與中介進行合作，因為中介具有一定的人才資源，可節省招聘時間，快速引入新媒體人才及全媒體人才。媒體行業可找到中介公司，闡述媒體對人才的要求及招聘時間，使中介公司通知相關人才前去應聘。但當前中介市場魚龍混雜，想要真正招聘到媒體所需人才，媒體需在合作之前對中介公司進行深入調查，在確保中介公司為正規公司且人才質量有保障之后再進行合作。媒體行業可進行社會招聘，即在招聘平臺中發布招聘信息，明確提出所需人才的要求，如從事新媒體行業或全媒體行業3年、具有媒體融合意識、掌握相關軟件使用方法等。人才投遞渠道建立后，人力資源部門可對人才簡歷進行翻閱，并與符合崗位需求的人才進行溝通、交流，邀約其到企業面試，面試完后，人力資源部門需遵循擇優錄取原則選擇綜合能力強的新媒體人才、全媒體人才，如此便可打造出高素質的媒體人才團隊，解決傳統媒體與新媒體在有機融合過程中出現的人才支持不足問題。

五、結語

綜上所述，互聯網思維下，傳統媒體與新媒體的有機融合可拓展媒體邊界及外延，使傳統媒體順應時代潮流進行創新，使新媒體不足得以彌補，從而實現媒體行業的可持續發展。而傳統媒體與新媒體的有機融合的關鍵點為融為一體、合而為一，所以媒體行業需站在信息傳播的角度上進行思考，實現內容、形式、手段創新，打造出全新媒體資源體系，實現兩者的深度融合。比如，媒體行業需形成創新媒體意識，并在日常工作中重視兩者的充分融合；需制定融合的管理機制，為傳統媒體與新媒體的融合提供方向、引導，進而做到合作共贏；需生產高品質產品，獲得受眾的喜愛與認可；需加強資金、技術、人力支持，實現傳統媒體與新媒體的深度融合。媒體行業需注意，融合的方法并非只有上述提到的幾種，且在新媒體和傳統媒體的深入融合中必定會出現新的問題，所以相關工作人員需對日常工作中遇到的問題進行記錄、思考，并結合工作經驗嘗試解決這些問題，如此才可滿足用戶的各種需求，才可提高受眾的滿意度，才可形成合作共贏產業鏈，才可有效推動媒體行業的可持續發展。