淺析網絡新聞源素材的統一性

◎王 嵩

(西藏廣播電視臺，西藏 拉薩 850000)

在信息時代的今天，新聞的傳播不再依賴于電視、廣播和報刊等傳統的傳播渠道，在公交或地鐵上用手機打開今日頭條、網易新聞、澎湃新聞等APP 或是某個微信公眾號你就可以瀏覽任意的新聞資訊。網絡平臺能夠非常快速地傳播信息，是內容分發的不二渠道。不同的新聞信息通過新聞APP、網頁傳遞給我們受眾。如果把新聞平臺看作是自來水管，雖然我們在不同的地方使用不同的媒介，但平臺卻可以把新聞這個自來水通過網絡輕松地傳遞到我們的手上。網絡新聞素材的來源大都是一致，平臺只是負責發布和傳輸，這就是網絡新聞統一性。那么這個“水”來自于哪里？也就是說網絡新聞的源素材從哪來的？目前當我們打開搜索引擎輸入“新聞素材來源”“網絡新聞素材從哪里來”搜到的東西斑駁不堪，似乎沒有人在這方面做過專門的小結，很多人著重向大家解釋什么是新聞素材，怎么去獲得新聞素材，卻忽略了新聞素材到底來源于哪里。今天在這里我們試圖通過探尋不同網絡平臺的內容，解釋新聞素材源，來分析網絡新聞平臺的發展和制約，推及未來新聞傳播的格局和方向。

一、什么是網絡新聞的統一性

(一)來源與思考

信息時代了解信息的途徑有很多，能在微信公眾號、手機網頁和手機APP 上看新聞，也可以用電腦瀏覽網頁端新聞。在日常瀏覽新聞時我們會發現，一條新聞我們可以在網易新聞客戶端上看到，在每日頭條和搜狐新聞上也可以看到，并且無論內容和標題都有著極其相似，甚至內容完全一樣。現如今平臺很多，受眾獲取信息的渠道也多，不同的媒體會努力做出不一樣的角度和觀點來吸引受眾，甚至針對性地做更為細致的劃分，在這種情況下同質的新聞應該是無法吸引受眾的。于是筆者帶著這些問題逐步去了解和探索，試圖通過一些具有代表的例子來分析出現網絡新聞的統一性的原因。隨著了解的不斷加深，漸漸地又引起了筆者對其他方面思考。

(二)網絡新聞的統一性

起初筆者查詢相關資料，有人在以前也發出過這樣的疑問，但是并沒有人深究下去并將其整理出來，沒有一個術語來形容這種網絡新聞的相似性，于是筆者提出了這個名詞——“網絡新聞的統一性”，簡而言之，不一樣的新聞平臺卻有著近乎完全一樣的新聞內容，這就是網絡新聞的統一性。

我們首先以2022年1月9 號的網頁端一則新聞為例來分析：1.百度新聞的標題是——這些抗疫“姿勢”給人力量；2.網易新聞：從秦嶺腳下到鐘鼓樓旁，這些抗疫“姿勢”給人力量；3.騰訊新聞：這些抗疫“姿勢”給人力量。

我們不過多地去討論文章標題，但文章內容居然驚人的一致，絲毫不差。三個不同的新聞平臺，同一天的一條新聞僅僅標題略有差異，內容上卻是驚人一致。如何解釋這種情況？追尋來源，我們發現網易新聞采用了新華社的通稿，而騰訊新聞來自于新華社新聞號，搜狐新聞則采用了來自于環球網的消息。眾所周知，無論是環球網還是新華網都屬于官方媒體，國內重大事件(如領導人會見某國元首、有宣傳要求的新聞)原則上其他轉載媒體都要采用官方媒體的通稿，這就解釋了這則新聞一致性的原因。

我們再來看1月7日的一條消息。搜狐新聞(網頁版)：油價調整最新消息，今天1月7日，92、95 號汽油預計上調240 元/噸。而當天網易新聞、百度新聞網頁版這條新聞的標題與搜狐新聞幾乎一樣。我們再來看內容：排版上搜狐新聞和網易新聞都加入了全國各省油價調整內容，而且正文中有國家發改委的通知內容，但百度新聞在文章后加入了微博網友的熱議和評論，以及一些有關于油價調整的延伸閱讀。再來看新聞內容來源：都來自于國家發改委官方網站。這就是第二種情況，公示、通知類消息采用國家部門公示內容，但是在后續內容上不同媒體加以解讀和延伸。

第三種情況同樣是2014年12月26日來自于搜狐新聞和百度新聞的圖片新聞。這則新聞兩個平臺都采用了“英媒評出全球13 張全球最愚蠢的自拍照”這個標題，而新聞的圖片和注釋也完全一樣，百度新聞注明新聞來源是網絡綜合，而搜狐沒有說明來源。我們從中就不難看出這是一則國外同行被國內媒體直接拿來用的文章，這就是第三類情況，國內媒體轉載國外媒體文章。

第四種情況新聞由平臺簽約、入駐的內容創作者提供原創內容。目前大部分短視頻平臺基本都以此模式運行，平臺通過營銷吸引用戶流，以流量折算現金的方式吸引內容創作者入駐，從而完成對用戶和內容的開源。“流量既是金錢”，通過源源不斷的內容提供吸引用戶，而節節攀升的點擊量又給平臺帶來了廣告收入，反哺內容創作者。

二、網絡新聞素材來源

(一)傳統媒體素材來源

我們以筆者曾工作過的河南西部一家市級電視臺——三門峽廣播電視臺新聞頻道為例，看看地方電視臺的新聞節目流程是怎樣的。該單位《三門峽新聞聯播》內容主要分為以下幾個方面：第一種就是國家重大政策和會議內容，這種新聞我們在前面說過，要采用官方媒體的通稿，在這里就不再贅述了。第二種某市級領導的日常工作活動，這種新聞一般由當地日報和宣傳部主筆，電視臺新聞部重新編輯上播，這種新聞在這個新聞節目中占了相當大的比例。第三種民生新聞由記者主動去發現和采訪。第四種由群眾、網友提供線索，記者只做整理不進行采寫。第五種“軟新聞”為某贊助商做一條帶有宣傳性質的新聞。

(二)網絡新聞素材來源

綜上所述，我們在看電視的時候通過對新聞內容的判斷，就可以知道這條新聞的大致來源。相比之下網絡新聞素材的來歷并沒有電視新聞這種明顯直觀的感覺。在這里我們來嘗試梳理一下，網絡新聞素材第一種情況有剛才提到的新聞通稿。第二種原創類平臺人員或合作媒體創作的內容，比如，百度新聞的百度百家，網易新聞的網易一周圖片精選。抖音、快手邀請視頻創作者入駐其實與百度百家本質上屬于同一行為。第三種轉載國外媒體發布的內容，典型的以馬航MH370 失蹤為例，很多國內媒體不可能也沒有第一手、第一現場消息，就直接從網上轉載了國外媒體發布的信息。第四種傳統媒體首發報道播出，網絡新聞平臺迅速傳播。比如，2014年12月25日這一天央視新聞報道的山東魯能制藥將生產抗生素藥物的廢水直接排入河流，南京部分居民里自來水檢測出抗生素。經過央視報道，各網絡媒體再次以文字圖片、央視節目視頻等發布。

三、網絡新聞的優勢和弊端

(一)網絡新聞的優勢

優勢一：速度和時效性。以三門峽電視臺新聞頻道節目《三門峽新聞聯播》節目為例，這個新聞節目的流程如下。首先記者采訪、寫稿→播音員配音→新聞編輯制作合成→播音員錄制口播→新聞編輯串聯整體、評論部審核節目內容→晚上七點三十分播出。這個流程是相當多地方電視臺的一個縮影，雖然具體細節可能不盡相同但整體不會相差太多，新聞實時發生而節目卻往往需要時間來采、編、審、播。我們都知道新聞時效性很重要，早播出就有更多的受眾能知道這些消息。而網絡上的新聞經過微博、抖音、微信公眾號的即使報道，網絡能夠快速輻射大批受眾。傳統媒體方面只有央視新聞頻道的直播節目新聞直播間及各廣播電臺直播節目能夠在第一時間插播最新消息。但能夠做到直播的電視新聞節目畢竟是少數。從這方面來說，網絡新聞的播發速度大大領先傳統媒體。

優勢二：覆蓋面廣，渠道寬，受眾廣。根據人民網發布的《中國移動互聯網發展報告(2021)》中的數據：截至2020年12月，2020年我國4G 用戶總數達到12.89 億戶，手機網民規模已達9.86 億。而同期國家統計局發布的數據顯示：2020年有線電視實際用戶2.10 億戶，按照每戶三口之家來計算，大約覆蓋6.3 億人群。按覆蓋面積計算，互聯網用戶總數(既4G 用戶人數)已是有線電視家庭人數的兩倍。

優勢三：定位更為自由豐富，更有針對性。針對性的新聞內容給予受眾更多的選擇，百度百家整合了一批網絡評論家和寫手，其文章主要針對當前國內外熱點發布自己見解。而新浪新聞和騰訊新聞著重推薦的本地新聞。網易新聞提出了自己發展方向——做有態度的新聞，而新浪新聞的體育頻道更受大家歡迎。抖音、快手等短視頻平臺提供的內容更是五花八門、多姿多彩。

優勢四：更為寬松的審核和播出環境。不同于廣播電視和報紙報刊較為嚴格的審查制度，網絡新聞往往由網絡管理員來審核內容，只要內容沒有違反網絡規定都可以進行傳播。一些帶有負面色彩的新聞，大部分網站、APP 可以很好地規避這一點。

優勢五：更為低廉的成本。網站、APP 的構建和維護不同于傳統的廣播電視臺、報紙報刊，一個電視臺需要演播室，辦公大樓等辦公設施以及一批的人員來運轉。就單一媒體賬號而言網絡不管是前期的投入還是后期的運營遠沒有傳統媒體成本這么大。尤其是對自媒體工作室而言，一個公眾號、一個抖音號，兩三人即可完成運營，數十人的團隊就可以保證內容不斷更新。

優勢六：大數據算法與短視頻。大數據的推薦讓受眾自主選擇“桌上的菜，是吃還是端下去”，也讓大部分用戶目不暇接，產生了極強的用戶黏性。

(二)網絡新聞的弊端

弊端一：傳統媒體重點突出，網絡新聞(尤其是網頁端新聞)內容繁多、雜亂不堪。很多時候你不想了解的新聞甚至比你想了解的還要多得多。就像餐館做生意，不少網絡平臺的新聞是拿出所有菜品擺出來讓你挑，廣播電視等傳統媒體是重點為你推薦幾道菜。因此，傳統媒體的受眾接受的信息更為集中。

弊端二：傳統媒體公信力更高，內容可信度高。自由度過高導致網絡新聞質量參差不齊，真假難辨。一些網絡新聞真實度不可考證，但是僅僅因為博人眼球能提高點擊量，居然就讓其在新聞平臺上傳播。就像百度新聞軍事板塊刊發過的這則新聞：“2014年8月18日，印度報業托拉斯等主流媒體報道稱，解放軍入侵印度”。在當時真實性不可靠的情況下百度新聞居然將其列為熱點新聞，但是同期國內所有官方主流媒體都沒有發布相關信息，而后就在2014年底這條新聞被列為當年十大軍事假新聞，一個這么大的平臺居然發生這種事情，讓一些受眾不禁對整個平臺的新聞內容產生疑慮。

弊端三：非官媒賬號，立場出現偏差可能被銷號。這里我們以自媒體微信公眾號“咪蒙”來舉例。2019年因在《寒門狀元之死》一文中炮制不實內容，引發負面影響，導致每篇文章閱讀量都是10 萬+，極具商業價值的1 400 萬粉絲微信公眾號“咪蒙”被永久注銷、關停，相關賬號也被全網封禁。做感情生活題材的自媒體尚且如此踩坑，新聞自媒體賬號更應該時刻謹記報道的立場和政治站位。

弊端四：用戶的主動抗拒。由于抖音等平臺大數據精準推送，使得不少用戶對平臺內容“欲罷不能”，甚至是沉迷其中，往往不知不覺中就能刷上一個小時的視頻。部分用戶長久使用后會產生強烈抗拒心理，從而刪除APP。

四、未來新聞格局發展方向展望

回顧百年來傳媒工具發展的歷史，在報紙一家獨大的時候，廣播出現了且在20世紀90年代廣播處于傳媒的頂峰。隨后不到10年科技的發展很快讓電視從廣播手里接過了強勢媒體這個殊榮，又是十多年電視新聞基本已被網絡新聞平臺趕超。我們在上面總結過傳統新聞素材來源和網絡新聞素材來源的渠道，我們不難發現兩者是有所交融的，并不是說網絡新聞走著傳統新聞的路子讓傳統新聞無路可走。科技的發展深深地影響著我們生活，但是決定生活方式的還是我們自己本身，所以才有了不同的受眾人群和節目。當前趨勢下，網絡新聞平臺有著傳統媒體難以企及的優勢，因此，在現如今生活中牢牢掌控了網絡渠道(尤其是以手機為代表的移動互聯網用戶)。筆者個人的見解是受不同年齡用戶習慣的影響，在未來一段時間傳統新聞行業市場份額將被網絡新聞平臺不斷壓縮，但仍有自己一份天地，無論報紙還是廣播、電視新聞會保持較低的市場占有率，依然有小部分受眾。

五、結語

視頻是媒體傳播的最高形態，4G 技術普及后，流量不再是制約視頻傳播的瓶頸，網絡新聞的傳播方式已由圖文向視頻轉變，這也造就了抖音、快手等平臺在手機移動端無與倫比的影響力。如今雖然有越來越多的廣播電視臺開發手機客戶端，但收效甚微。因為這些客戶端往往集成度有限，內容有限，也不具備精準的大數據算法無法讓用戶產生黏性，從而也無法變現。而新聞資訊、新聞音視頻節目受制于文章所述，是少數傳統媒體在更換了平臺和分發渠道后依然能做好的內容。出于時政需要各地廣播電視臺《新聞聯播》節目是必不可少的，各地的民生新聞如果能做好也依然有不低的收視率和關注度。在制播分離發展的今天，不排除某一天廣播電視臺僅會保留新聞節目，其他時段節目以購買方式來填充。傳統媒體目前仍是大部分新聞內容的生產方，也擁有大量專業的采編播人才，需要做的是以新理念成立專門的新媒體或融媒體運營中心，針對當前大熱的網絡平臺做好賬號入駐、內容分發和運營。無論如何網絡只是渠道，微信公眾號、快手、抖音、今日頭條都只是渠道的一部分。在未來新聞也許還有新的分發模式，如果能掌握較低成本的新聞制作及優秀的內容，那么在任何渠道下都可以立于不敗之地。