鄭 溦
(福建廣播影視集團融媒體資訊中心 福州 350000)
2021年3月22日至25日,習近平總書記在福建考察調研。央媒與地方媒體“大屏”“小屏”通盤謀劃,有力有效展現了總書記親民愛民的人民情懷、對福建發展的關心關愛與殷殷囑托??偨Y整場宣傳戰役,五種報道方法得到大量實踐,效果顯著。
移動互聯網時代,用戶的信息獲取方式發生轉變。跟進報道的要點,在于發布權威時政新聞信息的同時,要實現受眾信息獲取的便捷性。傳統終端向手機、平板電腦等移動小屏終端轉變,兩者融合發展將產生共贏局面,既給媒體報道帶來創新,也提高了時政新聞傳播的有效性。[1]
總書記來閩考察這一重大時政新聞,無論央媒還是省內媒體,均打破了傳統時政新聞的傳播方式,搶抓新媒體端權威發布的第一落點。新華社以“新華視點”微博為首發平臺,3月22 晚首發快訊《習近平赴福建考察調研》,打響了這場宣傳戰役的第一槍。
央視新聞發揮視頻專業優勢,時政微視頻《V觀》欄目及時發力。《V 觀》是央視首次將微視頻形式應用于時政新聞報道的創新,通過20 秒至5 分鐘左右的動態畫面,集中展示某一特定主題,開啟了時政新聞短、平、快的“微傳播”模式。[2]如視頻《習近平與游客交流:這邊是山那邊是海,多看一看》《習近平勉勵沙縣小吃:讓小吃產業繼續引領風騷》《習近平:希望有福之州更好造福于民》等視頻都在1分鐘以內,現場感十足,具有很強的互聯網傳播能量。
省內媒體則依靠矩陣聯動、快速發布。福建省廣播影視集團高效綜合人民日報、新華社、總臺的權威信息,連續三天在省內主流媒體中率先推送總書記當天考察內容的快訊,在全網快速“吸睛”。同時,省廣電采訪團隊跟隨總書記的腳步,強化全媒轉型,搶抓話題引領傳播第二熱點,第一時間專訪親歷者還原與總書記面對面交流的精彩故事、溫暖瞬間,制作系列短視頻《溫暖時刻》,贏得超過100萬的播放量。
重要消息發生時,用戶對更多信息的渴望急劇上升,第一波快訊、短視頻等片段式閱讀、碎片化傳播已不能滿足受眾需求。這時候應立即跟進生產背景報道,觸及時政快訊中尚未觸及的背景信息。
此次總書記來閩考察,自然而然有一個關注點:“十四五”開局之際,總書記的第一次國內考察為何選擇福建?
各大媒體不約而同地推出類似系列報道,挖掘新聞背后的新聞。如“新華視點”推出《跟著總書記長見識》系列報道,央視新聞推出《鑒往知來——跟著總書記學歷史》系列報道,新華社推出《跟著總書記的腳步》系列短視頻。媒體們走進沙縣總醫院看“醫改”,走進沙縣農村產權交易中心看“林改”、走進福光股份有限公司看企業創新……都是對新聞現場、歷史背景的深度展現。
福建省廣播影視集團則在武夷山、沙縣、福州各派駐了兩組專項報道團隊,在總書記考察離開后立即進入第一現場,迅速拍攝背景新聞延伸詮釋的短視頻,讓網友看懂總書記每一個考察點的特殊性與代表性,讀懂背后的故事。以第一站武夷山為例,短視頻《在武夷山,有個叫“燕子窠”的地方》,介紹了科技特派員廖紅教授帶領團隊在這里開始套種大豆、改良土壤的故事;記者volg《大數據帶你逛,武夷山是個大公園》,帶網友參觀武夷山國家公園的智慧大腦;微信推文《習近平總書記剛剛到過朱熹園,你了解大儒朱熹嗎?》,帶網友觸摸朱子文化的文脈傳承;武夷山艄公的女兒,帶你《坐武夷竹筏,探“金山銀山”》,以第一視角講述武夷山生態與經濟協調發展的故事。
重大新聞具有很豐富的延伸價值,拓展新聞內容的深度與廣度,挖掘新聞的內涵,可以避免千篇一律的重復信息,提高在宣傳戰役中的關注度。媒體應運用觀察力、歸納力和辨析力,發現別人忽視的角度,找到全新的報道思路。
新華網“學習進行時”欄目,由總書記察看武夷山春茶長勢延伸,綜合了《習近平在寧德》、《習近平在廈門》等書內容,推出《習近平與福建的“茶之緣”》,習近平在閩工作期間三個喝茶小故事:“在廈門端起茶杯就喝”“一杯清茶話別寧德”“在將樂第一次喝擂茶”,鮮明地凸顯習近平的人民情懷。
新華視點《鑒往知來丨從習近平總書記引用的朱子名言“國以民為本”說起》,從朱熹園說起,延伸到中國共產黨人對“民心是最大的政治”的理解與實踐;新華視點《第一觀察丨習近平福建行,第一站為何看山?》,探尋總書記福建首站選擇武夷山的深意,歷數總書記赴甘肅、陜西等地考察時“看山”的安排及重要指示,提煉總書記對生態文明體制改革的深遠謀劃。
隨著全國人民的目光聚焦福建,福建也迎來了一次自我推介的機遇,福建省廣播影視集團以福建的成就報道作為主要延伸方向。官方宣傳片《福建》以及九市一區的系列宣傳片等大制作精品視頻,全網播放量超過3000 萬。其中,宣傳片《福建》《我是福建人》《南平歡迎您》《如畫三明》《有福之州》等5 個短視頻獲中央網信辦推薦,在全國主流新聞網站和商業媒體平臺置頂推送。主打小切口、低視角的各類創意小品同樣精彩紛呈,“國潮換裝”視頻《太有創意了吧!把福建穿在身上到底有多美?》、動漫說唱《大話福游》、穿梭機一鏡到底航拍視頻《穿梭福道》、虛擬成像攝像機制作的《小視角看“大”福建》……都新鮮有趣,迅速刷爆朋友圈,形成話題熱點。
習近平同志在福建度過了“一生中最好的年華”。1985年入閩,自廈門赴寧德,再到福州?;厥自诟=üぷ鞯?7年半,習近平總書記在此次考察期間動情地說:“這里的山山水水、一草一木,我深有感情。離開福建以后,我也一直關注福建。”
報道成就、引領輿論、見證歷史是主流媒體的責任,結合總書記“深有感情、一直關注”的主題進行新舊對比,就是最直觀、最生動的詮釋?;禹撁鍴5《是福建人,就來拼一拼!》,引導網友完成拼圖游戲,拼圖選取了寧德下黨鄉、莆田木蘭溪、三明萬壽巖、長汀水土流失、晉江經驗等總書記長期關心、支持、指導的地方,利用新老照片的直觀視覺對比,展現時代變遷中的福建答卷。
鑒往才能知來。央視時政推出《時政新聞眼丨第12次赴三明調研,習近平關心這些民生大事》,回顧了習近平在福建工作期間,11 次在三明調研的故事。今年,他第12 次來到三明,考察沙縣農村產權交易中心,了解深化林權制度改革的情況。通過對比12 次習近平到三明所見變化,加深了觀眾對“三明經驗”的理解和認識。
新聞評論是體現媒體品質、風格和內容的重要產品,對新聞評論內容的選取和把握,是媒體洞察社會方向的一個體現。[3]
福建省廣播影視集團記者在新聞現場錄制短視頻評論“海博視評”,發力在解疑釋惑、提煉總書記講話精神,也尋找“時政主題”與“民眾關切”之間的對接點,如《科特派是什么“派”?》《沙縣總醫院為啥有個“總”?》《郎官巷里尋找“根”與“魂”》。
央視則有鮮明的評論員IP。王牌評論員楊禹跟隨總書記的腳步,在新聞現場推出“時政馬上評”短視頻《讀懂“科特派”寫在大地上》《走進三明揭秘“三明答案”》《體會八閩大地上的奮斗與深情》;央視“主播說聯播”推出海霞的快評《總書記在福建說“?!薄敖ā?,愛拼才會贏》。通過平民化、網絡化、故事化、形象化的語言表達方式,將重大、嚴肅的時政新聞轉化成為接地氣的“家長里短”。這種富含著情感和溫度的新聞語態,更容易引發情感共鳴。[4]
新華社的“學習快評”系列,更傾向于理性思辨和價值引領。《堅定不移走中國道路》,重點闡釋在福建朱熹園考察時,習近平總書記再次強調的一定要推進馬克思主義中國化;《深化改革呼喚更多“群眾首創”》,強調推進改革要堅持頂層設計和基層探索相統一。
時政新聞具有政治性與傳播性的雙重屬性,是闡釋國家政策、展示國家形象、傳遞中國故事、提高國際影響的重要內容。[5]在移動化、視頻化、社交化的傳播新浪潮中,主流媒體的時政新聞報道,要繼續探索更有效果的表達方法和傳播模式,做融合時代新聞產品創新突破的先行者。■