新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展

◎王宛玉

(河南省南陽市鎮(zhèn)平縣融媒體中心，河南 南陽 474250)

新媒體時代，人民群眾對資訊的需求量越來越大，也對新聞播出的模式提出了更高的需求，而傳統(tǒng)刻板、嚴肅的新聞播出模式已很再吸引住大眾的注意力，因此，新聞播音與主持為了取得更好的發(fā)展，就一定要沖破傳統(tǒng)模式，順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，塑造個性化的主持形式，為廣大受眾提供更加精彩的電視節(jié)目。

一、新媒體技術(shù)時代對電視節(jié)目主持人作品樣態(tài)產(chǎn)生的深遠影響

新媒體信息技術(shù)為電視新聞播音主持提供了巨大的發(fā)展機遇。電視新聞播音主持可以充分運用新媒體信息技術(shù)，利用包括智能電話技術(shù)、多媒體、計算機等手段充分收集信息、篩選信息、加工整合信息，進一步提升信息處理效能，以便更有效地增強新聞播音主持作品中信息內(nèi)容的全面性、豐富性和多樣化[1]。但同時，也為新聞播音主持工作提出了更大的挑戰(zhàn)。信息傳媒科技的蓬勃發(fā)展，對電視新聞領(lǐng)域提出了巨大的考驗。隨著廣播電視媒介的收視率、互聯(lián)網(wǎng)點擊率等重要考核指標逐步進入人們視線，新聞播音員主持人必須要努力學(xué)習(xí)和提升自己的專業(yè)技能，深入社會各種環(huán)境，深度挖掘新聞素材，提高新聞內(nèi)容時效性、互動性和豐富性，并以此抓住受眾的心理，從而進一步提升新聞內(nèi)容的社會感召力、影響力和信息傳遞能力。

二、電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特征

(一)電視新聞播音主持的現(xiàn)場報道具有即時編排性

即時編排技術(shù)是對于新聞播音主持的一種綜合性要求，在以往的播音主持方式上，多以播音員的聲音與新聞報道的現(xiàn)場畫面相結(jié)合為主，將新聞以空間形式傳播給電視機前的觀眾，并且在新聞傳播或主持過程中，必須要對現(xiàn)場的新聞內(nèi)容進行編輯組稿，最后播音員才會根據(jù)記者的相關(guān)組稿結(jié)合當前實際情況來進行播報，但是這種形式需要一定的時間，存在一定的滯后性。而現(xiàn)在經(jīng)過不斷的創(chuàng)新發(fā)展，衍生出即時編排這一形式，可以將觀眾、主持人、記者三者連線融合實現(xiàn)信息即時共享，將新聞內(nèi)容放在同一空間區(qū)域內(nèi)，真正地實現(xiàn)了信息的同步接收，具有較強的時效性[2]。而且廣播電視主持人在對當前資訊播報中，也可以對當前資訊多維度、多方向、客觀、宏觀等全方位地深入詮釋，從而徹底實現(xiàn)對當前資訊直播節(jié)奏和編排方式的合理把控。

(二)在交互式區(qū)域體現(xiàn)主流引導(dǎo)性

在新一代傳媒信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)科技的幫助下，新聞演播室從此前單純的消息發(fā)出中樞逐漸升級為現(xiàn)代共享型新聞中心和網(wǎng)絡(luò)平臺，同時全方位地傳播新聞資訊，多種角色的工作人員也逐漸從新聞演播室中聚集了起來，他們之間相互作用并影響著新聞動態(tài)的發(fā)展，實時生成新奇獨到的新聞資訊并由媒體主播們主導(dǎo)傳遞[3]。其中，負責當前事情的播報工作人員是整個交互式區(qū)域的主要管理者，在以往的電視新聞播出流程當中，負責當前事情的播報工作人員也是整個新聞播報的主要責任人或者現(xiàn)場管理人，但是播報工作人員在整個敘述事情的流程當中需注意自己的口語素養(yǎng)及表達形式，并通過傳遞正面的消息和事例來擴大整個電視新聞傳遞過程對人們生活的影響程度。

在新聞行業(yè)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展的形勢下，播音場所、組織形式和特點等也發(fā)生了改變，現(xiàn)在的播音場所逐步演變?yōu)檠莶ゴ髲d，更具個性化，且利用新興媒體為媒介開展新聞宣傳工作的電視新聞及相關(guān)機構(gòu)，也進行了升級和創(chuàng)新，開展交互式體驗場景，多媒體的應(yīng)用也讓播報主持的內(nèi)容變得多元、豐富，時間上也較之前更加靈活，并且播報形式隨著當前事件的轉(zhuǎn)變正做出相應(yīng)的變化和適當調(diào)節(jié)。主流引導(dǎo)性主要表現(xiàn)在交互式區(qū)域的這一特點，在很大程度上促進了新興的傳媒技術(shù)時代新聞播音主持與創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展。

(三)電視新聞逐步趨于個性化

多媒體時代的到來很大程度上給我們的生活和工作帶來了革新，顛覆了傳統(tǒng)的電視新聞領(lǐng)域，也對電視新聞主持人的發(fā)展提出了新要求。現(xiàn)階段在電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高度融合下，新聞行業(yè)得以迅速發(fā)展，雖然互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)下的新媒體的發(fā)展在一定程度上給傳統(tǒng)媒體帶來了沖擊，但是其正面積極的意義遠比我們看到的更有價值，它的興起帶領(lǐng)著電視新聞逐步走向個性化，帶來了創(chuàng)新的主持模式[4]。現(xiàn)如今，主持人的綜合能力是主要的競爭力，電視臺擁有優(yōu)秀的主持人才是真正的贏家，需要主持人不僅要傳遞熱點社會新聞，還要在傳播的同時傳遞積極向上的精神和正面的心態(tài)。因此，基于新媒體對于電視新聞領(lǐng)域的不斷推動下，新聞主持行業(yè)也開始制定符合實時情況的新標準。

(四)傳播環(huán)境具備虛擬性功能

虛擬性功能是指在新聞播報中運用多媒體技術(shù)對信息背景進行的制作，如動畫形式、情景虛擬等新制作技法的運用，這不但可以提高報道信息內(nèi)容的形象性與趣味性，而且還能以新的角度對報道信息內(nèi)容加以詮釋，使其傳播效果更加直觀，有效性更強[5]。使用“虛擬”的模式錄制新聞資訊電視節(jié)目時，電視節(jié)目主持人可以使用體態(tài)語音和有聲語言融合多元資訊，并與虛擬現(xiàn)實的動感視景相結(jié)合，在交互動態(tài)中進行資訊傳遞，而新聞資訊的后期虛擬制作不但提高了新聞資訊的立體性、趣味性，還增強了資訊信號的傳遞效果和感染力。將虛擬性效果融入到新聞中，可以呈現(xiàn)給觀眾不一樣的體驗和效果，也給電視新聞主持人帶來機遇和挑戰(zhàn)，需要主持人在自身技術(shù)和意識上不斷創(chuàng)新和升級，能夠呈現(xiàn)理想的視覺效果。

(五)創(chuàng)作情境的豐富性和廣泛性

新傳媒信息技術(shù)時代，電視節(jié)目播出組織環(huán)境將越來越多樣化，全面引進網(wǎng)絡(luò)數(shù)字等信息技術(shù)，打破了時間與空間的限制。這就需要廣電媒體播音員主持人具有更高的社會適應(yīng)能力，既要在現(xiàn)實的情境中通過表達思想傳遞社會訊息，又要在虛擬的情境中更好地融合現(xiàn)實情境，語言更為親切、真實，以即時資訊為材料，以現(xiàn)場情境為場景，將數(shù)字、文本、大數(shù)據(jù)、視頻等材料進行現(xiàn)場融合，給公眾提供一個視覺盛宴，從而增加廣播電視新聞節(jié)目對公眾的魅力。

(六)創(chuàng)作技巧的趣味性

隨著微信、微博等多樣化新興媒體工具的產(chǎn)生，為了提高電視節(jié)目的互動性和趣味性，電視新聞播音員主持人也一定要根據(jù)節(jié)目目標創(chuàng)新創(chuàng)作技巧，并適時推出有獎問答等互動環(huán)節(jié)，以增加群眾參與性，這就需要電視新聞播音同主持人創(chuàng)作手段與技法也要提高趣味性。

三、新傳媒技術(shù)時代電視新聞播音主持的創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展分析

(一)向多元化和豐富性發(fā)展發(fā)展

新傳媒科技給媒體播音主持寫作，帶來了多樣化發(fā)展路徑。目前，新傳媒科技背景下的媒體寫作，已經(jīng)開始打破傳統(tǒng)媒體音頻、影像和文本簡單組合撰寫的工作模式，進入針對寫作環(huán)境條件和內(nèi)容的深度革新過程。具體體現(xiàn)在有聲語言和體態(tài)語言等新聞寫作上，沖破了傳統(tǒng)寫作方式。同樣，對新聞寫作的環(huán)境空間也進行了拓展，比如，現(xiàn)在已經(jīng)不止局限于演播廳播報新聞，而是有現(xiàn)場連線報道、現(xiàn)場即時消息、媒體點評等多個模塊，已經(jīng)借助新興媒介的傳播贏得了許多受眾的贊譽。而這樣多元化的形式也打破了歷史常規(guī)，更符合了信息化社會的發(fā)展要求。

(二)向更深的傳播力和影響力發(fā)展

在當前互聯(lián)網(wǎng)信息化蓬勃發(fā)展的時代，新媒體信息的傳播影響力就顯得更加重要。新型傳媒信息技術(shù)將使新聞事件傳遞得更遠、更及時、更具感染力，這也是在新型傳媒背景下，電視播音主持作品逐漸趨向互聯(lián)網(wǎng)信息化的重要樣態(tài)與表現(xiàn)。比如，《感動中國》是由中央廣播電視總臺重點打造的精神品質(zhì)節(jié)目，其中打動民心、打動人們靈魂的人物和事件，推動了我國經(jīng)濟社會進步發(fā)展，提升了社會價值導(dǎo)向，弘揚了時代精神。由此可見，新興媒介也帶來了我國電視更深遠的社區(qū)傳遞力和影響力。

(三)向時效性和互動性方向發(fā)展

新聞報道講究及時性，而新興傳媒科技的優(yōu)速傳播，提升了報道的及時性價值。有效的資訊傳遞手段為新媒體獨家傳播帶來了極大的獨創(chuàng)資源優(yōu)勢，是新聞報道競爭中最關(guān)鍵的重要內(nèi)容。在今天，新傳媒不僅為媒體傳播，還為大眾創(chuàng)造了更多的輿論平臺，全民互動已成為社會輿論傳播最主要的特點。

四、電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展策略

(一)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的主持觀念，提高專業(yè)素養(yǎng)

新聞播音主持的即時性決定了新聞播音員不但要有較扎實的新聞播音主持專業(yè)基礎(chǔ)知識，更要具備較強的新聞及時編排能力、現(xiàn)場氣氛把握能力、對事件反應(yīng)能力等，同時必須具備強烈的個性涵養(yǎng)和準確的政治操守[6]。首先，播音員必須要改變傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作觀點，時刻注意時代發(fā)展需求，抓住年輕群眾的趣味引導(dǎo)，并靈活轉(zhuǎn)換主持方式，以提升欄目的收視率和口碑。此外，播音主持也要不斷加強自身素質(zhì)，掌握較多的新聞學(xué)知識，提高自身采寫、剪輯實力，為播音主持本職工作打好基礎(chǔ)，還要不斷掌握社會人文常識，在直播真實事件的時候可以做到引經(jīng)據(jù)典，有理可依，從而增加受眾對欄目的認可度。

(二)增強創(chuàng)新能力

新傳媒業(yè)務(wù)的興起導(dǎo)致新媒體播音主持的競爭越來越激烈，為了在行業(yè)內(nèi)得到更穩(wěn)定的發(fā)展，并促進節(jié)目收視率不斷提升，播音主持也需要創(chuàng)新，在工作中加入多樣化的新聞播報方法。為了提高創(chuàng)新效果，首先要全面認識新傳媒的優(yōu)勢，認識自己平臺的發(fā)展模式，把職業(yè)眼光和創(chuàng)新思維相結(jié)合，包括在新聞直播場景中引入交互式的場域管理，調(diào)整新聞拍攝機位，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的播出流程模式等；也可適當引進虛擬現(xiàn)實技術(shù)等信息化技術(shù)手段，充實播報內(nèi)容，吸引受眾的收聽興趣；加強新聞節(jié)目與其他平臺的交流和協(xié)作，擴大受眾范圍，提高節(jié)目的影響力。

(三)加強對新興文學(xué)和語言藝術(shù)的接受能力

要清楚了解到，受眾對什么感興趣、怎樣的話語才可以引發(fā)受眾的興趣，要時時注意現(xiàn)在的新聞傳播態(tài)勢，關(guān)注于當前傳播中的話語模式，在新聞報道中潛移默化地使用，從而建立好自身的新聞播報風(fēng)格，這就是傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目播音員主持人在新興媒介環(huán)境下的生存發(fā)展戰(zhàn)略。電視播音員主持人在新聞工作中，要多運用新興媒介關(guān)注當前人們的生活需要和口味，以確保自己的語言文化水平與時尚潮流相符，在生活和工作中提高自身的語言文化水準，以實現(xiàn)自身與時尚的共同進步[1]。

(四)提升專業(yè)技能水平

在新興傳媒科技時代下，不同傳媒產(chǎn)業(yè)的邊界也日益模糊，在這個條件下電視新聞播音員主持人更應(yīng)該提高自己的專業(yè)水準，不要再把專業(yè)技能范圍限制在傳統(tǒng)的語言交流和情感把握工作方面，要對采、寫、編各相關(guān)方面的專業(yè)知識也做到全面掌握，在學(xué)習(xí)中進一步完善自己，以提高自我的文化素質(zhì)，從而更好地從事行本職工作。

(五)增強播音主持創(chuàng)作的個性化，形成獨特風(fēng)格

新聞播音主持想要在新傳媒行業(yè)內(nèi)激烈的競爭中迅速地脫穎而出，贏得社會大眾的關(guān)注，就需要形成屬于自身特色的風(fēng)格。因此，要求新聞播音員主持人必須通過自己的性格特點幫助其形成屬于自身的個性特點，從而增加對節(jié)目內(nèi)容與主持人形象的關(guān)注度，同時可以從思想個性、話語個性、動作個性等方面進行訓(xùn)練。思想個性要求主持人必須具備較強的社會文化底蘊，并且全面掌握社會的發(fā)展情況，通過從社會熱點中尋找新聞切入點，站在受眾的需求和角度上提出個性化的評論意見，從而獲得受眾的好感。語言個性就是需要播音員主持人訓(xùn)練出自身的語言特點和主持風(fēng)格，例如，沉穩(wěn)、甜美等，然后再按照聲音特性選取不同的主持風(fēng)格，例如，深沉的聲音可以選用公正客觀的風(fēng)格，甜美的聲音可以選用情感直率的主持風(fēng)格等。而動作個性則是主持人形成了屬于自身的專屬動作，可以在特定時段和事件范圍內(nèi)展示出來。

五、結(jié)語

新一代傳媒科技的出現(xiàn)促進了對電視節(jié)目播音員主持人的改造與提高，每個主持人都開始努力提升自己的文化素質(zhì)、專業(yè)知識，以便讓自身的主持工作更全面化、現(xiàn)代化。播音員有責任傳遞節(jié)目信息，并播報更準確的資訊數(shù)據(jù)，而隨著新媒介科技的日益發(fā)達與創(chuàng)新，越來越多的受眾也更加信任廣播電視新聞播音員主持人，中國廣播電視新聞節(jié)目播音主持產(chǎn)業(yè)也將能獲得可持續(xù)發(fā)展。