媒體融合時代報紙新聞采編模式轉型策略探析

◎吳天喜

(云浮日報社，廣東 云浮 527300)

融媒趨勢下，一些報紙在新聞采編轉型過程中出現(xiàn)短板和不足：保守的傳統(tǒng)采編思維、固化的工作方式、欠缺的融媒新技術、缺乏的全媒體人才培養(yǎng)等問題，使報紙新聞采編模式轉型出現(xiàn)困難，阻礙了報紙新聞在媒體融合時代的快速發(fā)展。直面困難，發(fā)揮報紙新聞固有的優(yōu)勢，把握融媒趨勢的規(guī)律，迅速走出采編模式轉型的困境，這是報紙新聞采編工作者需要進行思考和研究的問題。

一、媒體融合環(huán)境下報紙新聞采編模式轉型的必要性

電腦、平板電腦、智能手機等信息終端，已是當下大眾日常生活中獲取信息主要載體，微信、網頁、客戶端等信息平臺也成為大眾方便快捷地獲取信息的重要渠道，大眾只需一部智能手機可以隨時隨地獲得想要的信息，無需靠報紙才能看到，也就是說，信息傳播格局在融媒時代發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)媒體信息傳播面臨很大的挑戰(zhàn)，順應趨勢，報紙依托現(xiàn)代信息傳播載體技術和網絡、微信、客戶端等新興傳播渠道融合的新聞采編模式轉型是必然的，唯此才能讓報紙新聞傳播價值和能力得到有效的提高，這對報紙未來的發(fā)展來說具有里程碑的意義。

二、媒體融合環(huán)境下報紙新聞采編模式轉型的困境

(一)報紙新聞采編固有模式仍對融媒造成困擾

經過多年的發(fā)展，報紙新聞的采編工作大多形成了保守的傳統(tǒng)思維和固化的工作技能方式，報紙采編人員根據思維習慣，按照已有的經驗流程或模式開展新聞采編工作，基本能按部就班完成報紙的采編工作任務，但沒有考慮融媒格局下的傳播需要，顯得不新不活，也產生不出大的社會效應。許多紙媒已經意識到構建媒體融合格局就要打破舊采編模式的重要性，并嘗試將報紙記者轉變?yōu)槿襟w記者作為一種探索，希望從轉變他們的采編思維、采寫內容、采編技術等來突破固有的采編模式。而這種轉變沒有想象中那么簡單，從大多數(shù)報紙的微信公眾號、網站、新聞客戶端上發(fā)布的新聞作品看，很多只是做到了簡單地挪移報紙新聞，內容上依然存在很深的報紙采寫的舊套路烙印，并未真正地改變傳統(tǒng)的采寫模式，傳統(tǒng)采編模式依然對紙融的媒造成困擾。

(二)傳統(tǒng)紙媒采編人員與融媒要求存在一定差距

隨著近年來融媒大力推進，許多縣市級的報紙也都建立融媒體中心，配備了“報(報紙)、網(網站)、微(微信、微博)、端(客戶端)”，甚至入駐熱門的“抖音”、“今日頭條”等平臺，建立起了新媒體傳播矩陣，為推動采編模式的轉型提供了硬件基礎，也相應地提出轉型要求，但仍存在舊老采編人員對新媒體經營能力難適應問題，他們的思維、知識技能并未跟上采編模式轉型的要求。有些縣市級主流紙媒采編隊伍大多是在報紙上久經沙場的“老戰(zhàn)士”，雖然在紙媒新聞寫作經驗豐富，有時候跟不上新媒體需求，而報紙載體依然是核心，融媒仍然要依賴這批“老戰(zhàn)士”提供高質量的新聞。總而言之，融媒是一個團體工程，需要采編人員全員參與，而傳統(tǒng)紙媒采編人員與融媒要求存在的差距成為報紙新聞進行采編轉型面臨的一個短暫的難題。

(三)全媒體采編人才缺乏影響轉型與升級

報紙媒體當前從事新媒體工作的人員，基本都是原有報紙轉過來的采編人員，在新媒體的運營、維護更新、風格展現(xiàn)等方面經驗比較少，難以推進報紙新聞與新媒體之間的融合。總的來說，就是缺乏可以帶頭和指導采編人員在紙媒采編模式突破的人，一定程度上影響了轉型與升級。

三、媒體融合時代報紙新聞采編轉型策略

(一)轉變報紙新聞采編的思維

實現(xiàn)思維方式的突破或轉變，打破固有的模式，需要從幾個方面做到：

1.互動思維

在傳統(tǒng)媒體時代，紙質媒體帶給讀者的只有閱讀體驗，而沒有互動體驗，如果對報紙內容里的觀點有讀者不認同的地方，他們的不同觀點卻無法表達，報紙本身沒有什么互動性。在融媒體時代互動性很強，這是有了技術上支持的緣故，同時新聞人員在采編過程中，也要和受眾開展積極主動的互動，多聽聽他們的想法和意見，留有互動的空間，這樣容易得到受眾的認同，同時也有利于得到更多的新聞資源。

2.技術思維

在媒體融合時代，新媒體的傳播與路徑各不相同，例如，微信、抖音、快手、微博等各有千秋，受眾也有各自的關注和喜好，任何一種媒體傳播的方式都不能做到完美，更不能讓所有人得到滿足，由此在新聞事件的報道過程中，選擇寫作手法、角度、側重點顯得十分重要。新聞記者要具技術思維的能力，按照不同的新聞事件，開展不同的新聞采寫，要題材新穎，角度新奇，滿足廣大受眾對新聞的喜好。

3.學習思維

報紙的新聞工作者要以積極的心態(tài)擁抱新媒體，學習新媒體理念和技術；在專業(yè)能力方面除了具備文字采寫這樣基本的能力，還應該主動去學習PS、剪輯、文字處理等專業(yè)技能；開展報紙新聞工作的設備，如個人PC、智能手機等要成為必備；在網絡技術方面，要學習各種新媒體及客戶端操作技術，掌握他們各自的優(yōu)勢和缺點，進行不斷的優(yōu)化，為自身所用[1]。

(二)創(chuàng)新報紙新聞的采編

報紙信息要想和新媒體爭奪話語權，競爭力提升，需要在立足與自身優(yōu)勢的同時，堅持持續(xù)不斷的創(chuàng)新，創(chuàng)造出高質量的精品新聞內容。內容為王，這是任何媒體得以立足的根本，創(chuàng)新內容，需要新聞工作者積極拓寬采訪領域和渠道，對新聞議題要開展全新的設置，對采訪對象開展深入的采訪及報道，更要提升新聞內容的品質。具體要做好幾點：

1.標題引人入勝

標題出來就要能吸引受眾的眼球，引人入勝，看到標題就有接下來想看的欲望。好的標題通常不僅交代了場景、寫作順序，更重要的是激發(fā)了受眾的好奇心。當然，新聞內容必須和標題保持一致，杜絕標題黨的行為，要給受眾留下誠實可信的印象，吸引到更多的受眾群體[2]。

2.內容生動有趣

新聞的主體就是內容，傳統(tǒng)媒體時代，新聞寫作基本都是按照固定模式進行的，整體上清新整潔，格式也相對的規(guī)整，但缺少亮點，內容枯燥乏味，而當前的新媒體新聞，盡管格式不固定，但文字直白，內容豐富，直擊要點，再配上影像或圖文，十分適合現(xiàn)代人碎片化的閱讀習慣。因此，報紙新聞應該堅持以內容為主的采寫，無論技術如何發(fā)展，時代環(huán)境如何變化，內容永遠為王，讓自家媒體的新聞內容更具趣味性、故事性，才能激發(fā)讀者閱讀的濃厚興趣。

3.確保新聞真實性

雖然微信、微博等自媒體傳播范圍廣、速度快，但其中難免會出現(xiàn)一些不實的新聞信息，對新媒體的發(fā)展造成一定的負面影響。而要想維護網絡信息的真實性，目前看還有很大的難度，這與網絡的開放性特點有直接關系。與網絡自媒體相比，傳統(tǒng)媒體的報紙新聞具有真實性是一個較大的優(yōu)勢，需要報紙新聞工作者努力利用好這個優(yōu)勢，確保新聞信息來源真實、可靠、客觀，吸引更多的受眾[3]。

(三)篩選新聞采編人才要嚴格

1.政治素養(yǎng)

具有鮮明、正確的政治立場，這是對報紙新聞工作者最基本的要求，作為新聞事件的傳播者，其必須擁有很高的政治理論水平與較高的政治素養(yǎng)，具備更高的政治站位。在報紙新聞采寫文化上，需要嚴格考查新聞采寫人員的認同感，必須符合政治強、作風正、紀律嚴、業(yè)務精的標準要求，新聞工作者要在政治方面和黨中央保持一致，政治意識強，具有很強的責任意識，聽從指揮，履行社會責任，引領正確的社會輿論方向，傳播正能量，自覺地站在黨和人民的一邊，做好黨和民眾的喉舌耳目[4]。

2.職業(yè)素養(yǎng)

對于任何一項工作來講，專業(yè)能力固然重要，但比這更重要的是職業(yè)道德，對于報紙新聞采寫人員來說也不例外。新聞采寫人員要用職業(yè)規(guī)范來約束自身的行為和思想。在現(xiàn)實中難免會遇到很多誘惑，這時就要保持清醒的頭腦，在采寫、撰稿時要始終保持一顆為新聞事業(yè)而努力工作的本心，拒絕一切誘惑，不做違反職業(yè)道德的事情，更不能違法犯罪，而是用自己辛勤的勞動把鮮活、真實的新聞傳遞給廣大受眾群體。

3.新聞敏感度

新聞采寫人員要具備敏銳的嗅覺，在極為普通的信息中發(fā)現(xiàn)別人不易察覺的有價值信息，憑借這種敏銳的洞察力，就能捕捉到容易引起社會熱點的新聞，抓住新聞的要點。除了公正客觀地報道新聞事件，作為一名新聞采寫人員，還要利用自己的新聞敏感度，采取獨有的思維方式及時發(fā)現(xiàn)有價值的新聞信息，這在新聞報道上就能領先一步，及時報道重要的、容易引起轟動的新聞事件，增強了自身媒體的競爭力。

4.業(yè)務能力

新聞采寫人員除了要具備寫作、改稿、選稿的基本能力，還要有深厚的文化積淀，同時也要掌握新媒體的傳播理念和技術，確保能夠順利完成所有全媒體新聞工作。在掌握專業(yè)理論知識的基礎上，要通過不斷的實踐提升自身綜合能力。例如，出鏡主持節(jié)目、音視頻剪輯制作、網絡美工設計、圖文采編等等，擁有這些能力可以反過來促進新聞采寫工作能力的提升[5]。

(四)利用好新媒體平臺

傳統(tǒng)媒體需要和新媒體進行深度的融合，才能發(fā)揮自身優(yōu)勢，得到良好的發(fā)展。盡管也受到了新媒體的沖擊，面臨的競爭壓力很大，但也是報紙新聞采編模式突破發(fā)展的契機，依靠新媒體平臺，借助新媒體，就能開創(chuàng)新的發(fā)展局面。

1.利用新媒體信息傳播能力

報紙新聞可以借助新媒體傳播高效、便捷的特點，在大量的新聞事件中迅速找到最具新聞價值和能夠引起社會關注的焦點、熱點，再對其開展深度的拓展和剖析，就能吸引大量的受眾，提升自身的影響力。

2.產品數(shù)字化創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體可以通過新媒體技術改變形態(tài)，迅速實現(xiàn)數(shù)字化產品的發(fā)展，為受眾提供不同的新聞體驗。例如，在報紙版面布局中，合理地設置二維碼，引領受眾進入自家媒體網站或客戶端對新聞進行深度的了解。

3.改進發(fā)展模式

利用新媒體技術，報紙新聞的采寫可以開通搜索引擎等相關服務，將新媒體和報紙媒體各自的優(yōu)勢進行深度的融合，創(chuàng)新發(fā)展的模式。采取這樣融合的方式能為受眾開發(fā)大量的個性化產品，滿足他們對新聞的需求[6]。

(五)提升業(yè)務能力

在傳統(tǒng)媒體時代，報紙新聞單一的工作方式已經不能適應當今信息時代為引領的媒體發(fā)展，因此，在媒體融合時代，對于報紙新聞采寫人員有了新的、更高的要求：從原來單一的文字寫作向豐富多彩的影像、圖片、動畫、文字等多種方式組合的轉變；從原來的專業(yè)采訪器材只有相機、記錄本，向平板、個人PC、智能手機等方面轉變；從陳舊繁瑣的報道方式向迅速簡潔、突出重點的新媒體轉變等。要求報紙新聞采寫人員應該掌握多種技能，成為全能型新聞工作者，能勝任各項工作，需要快速提升自身的業(yè)務水平，達到新媒體時代專業(yè)水準的要求，在提高專業(yè)技能的同時，如何開展深度的新聞報道，挖掘更有深度和深層次的內容顯得同樣重要。在當前的新聞報道中，常常靠數(shù)據來提升新聞的真實性、權威性，雖然這些數(shù)據顯得枯燥但卻蘊藏著很多重要的新聞信息[7]。因此，要從細節(jié)、數(shù)據上開展深度的內容挖掘，就會找到有重要價值的信息。也就是要在競爭十分激烈的媒體行業(yè)中，不斷挖掘出具有差異化、獨具特色的新聞報道，避免新聞同質化現(xiàn)象。在確保新聞客觀真實的基礎上，深層次挖掘新聞信息，進而出品思想內涵深刻、獨具特色的新聞報道，帶給受眾與眾不同的新聞體驗[8]。另外，要掌握新聞事件的重點，從新聞信息中提取核心、重要的內容，讓具有思想深度的新聞報道走入受眾的內心，激發(fā)他們強烈的情感共鳴，展現(xiàn)報紙新聞最大的價值。

(六)直面轉型的困難

對于新媒體極大的沖擊和挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)的報紙新聞采編面臨十分嚴重的發(fā)展局面，一些新聞從業(yè)人員離開了報紙行業(yè)，跳槽轉型到了新媒體行業(yè)，這讓轉型工作出現(xiàn)了一些困難。作為新聞從業(yè)者，應該具有不忘初心、迎難而上的品質和勇氣，積極支持報紙新聞轉型的方式和策略，勇于擔當，服從安排，努力做好自己分內的工作，做出水平，做出成績，就是對媒體轉型的最大支持。報紙媒體的管理者也要從轉型戰(zhàn)略角度出發(fā)，安定所有新聞媒體工作者的人心，凝聚士氣，形成合力，盡快實現(xiàn)報紙新聞采寫模式轉型的目標，全面提升報紙媒體的競爭力[9]。

四、結語

綜上所述，調整報紙新聞采編的思維；報紙新聞的采編創(chuàng)新；篩選新聞采編人才要嚴格；利用好新媒體平臺；提升業(yè)務能力；直面轉型的困難，實施媒體融合時代報紙新聞采編轉型策略，讓新聞采編人員轉變觀念，迅速提高自身專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，創(chuàng)造性思維，不斷優(yōu)化新聞采編內容和方式，為受眾提供全方面、多角度、高品質的新聞報道，打造獨具特色、具有影響力的紙媒平臺，走出發(fā)展的困境，實現(xiàn)報紙新聞采編的順利轉型。