融媒體中心短視頻制作的研究分析

◎洪 峰

(黑河廣播電視臺，黑龍江 黑河 164300)

加強對短視頻的深入研究不僅需要熟知其特點，還要了解其發展趨勢，并能熟練運用新媒體技術手段制作出高質量的短視頻，只有這樣才能全面地掌握短視頻的制作，為短視頻制作的未來和發展提供良好的思路，進一步完善融媒體中心的建設和深度融合。

一、短視頻的主要特點

(一)時效性強，制作簡單

傳統的拍攝視頻方式是要具備專業的人員、設備以及專門的拍攝場地等，隨著信息技術的不斷進步和迭代更新，讓拍攝短視頻只需一步智能手機就能夠承擔拍攝、編輯制作和發布的任務，技術門檻的降低，也讓普通的受眾能夠參與視頻創作及制作，操作十分簡單。制作短視頻也迎合了當代受眾快生活節奏以及時間碎片化的需求，特別是得到大量的年輕受眾群體的歡迎與喜愛。制作短視頻無需受到地區、年齡、性別等因素的限制，人人都可以上手，參與制作，所有人可以隨時隨地進行短視頻的拍攝并及時地上傳至網絡發布[1]。

(二)時間短，內容精煉

一般來講，短時的時長在一分鐘左右，最長也不會超過5分鐘。大流量短平快的傳播內容讓受眾接受度很高，簡潔的視頻形式，精煉的內容，加之移動APP的廣泛普及，使得受眾能夠輕松地讀懂視頻內容，一切都變得十分簡單，更容易得到有效、快速的傳播。

(三)具有很強的互動性，題材多樣化

短視頻具有很強的包容性，以及多樣化的內容與形式，受眾依據自己喜歡的題材或主題來實施拍攝，可以選擇即興拍攝，也可以選擇提早準備好的視頻。當將這些拍攝好的短視頻上傳到網絡的社交媒體平臺，如朋友圈、微博、抖音等上面，讓其他人進行分享轉發、瀏覽評論，進而又帶動更多的人參與到視頻拍攝和制作中來，在互動的氛圍中實現短視頻更大范圍的傳播。

二、短視頻制作發展的未來趨勢

(一)優質化與多樣化

現代科學技術的不斷進步以及多種需求能力的增強讓短視頻的發展未來具有很大的空間，特別是在媒體融合的環境之中，短視頻的制作更加豐富，內容多元化、制作方式更加多樣化，未來短視頻的制作團隊也將變得越來越專業。另外，傳統媒體向短視頻領域的發展也會讓短視頻的創作更加繁榮，有力地促進了短視頻的傳播并使之得到可持續的發展。

(二)模式延伸，形式延展

當前，在政務、直播、廣告、電商、社會等方面，短視頻作為一種輔助手段得到了十分廣泛的應用，而且這樣的應用在將來很長的時間里得以深化。在受到社會普遍關注的熱點中使用短視頻，讓受眾進行碎片化式的閱讀瀏覽，能夠取得十分顯著的傳播效果。未來的短視頻內容既是生活的記錄者，也是心情的記錄者，并且能夠隨時上傳并得到迅速的傳播，這種方式會受到年輕受眾的喜愛。

(三)新技術的應用得到加強

新媒體的發展讓新技術得到迅速的應用，并且也促使其在短視頻中得到廣泛的應用，例如，VR、無人機拍攝、視頻增強拍攝等，新技術的應用隨著短視頻制作的發展會得到更多的應用，能夠更好地增強視頻呈現效果和傳播效果。

三、融媒體中心短視頻制作具有的重要意義

(一)順應時代發展潮流，促進融媒體事業的發展

當前，短視頻在網絡上得到了十分廣泛的普及和應用，成為信息傳播的主力軍，短視頻+直播、短視頻+廣告、短視頻+IP等等，各種方式層出不窮，彰顯受眾對短視頻的青睞和其所具有的美好發展前景，能有效地促進媒體進行深度的融合，使得融媒體中心的建設和發展得到不斷完善[2]。

(二)滿足受眾需求，樹立良好的融媒體形象

短視頻的出現滿足了廣大受眾群體對于不斷增長的精神文化方面的需求，融媒體中心廣泛開展短視頻業務，能夠提升受眾的藝術審美情趣，樹立新風尚，傳播正能量，滿足受眾更高層次需求的同時，自身也樹立了正面的、良好的負責任媒體形象。

(三)多種形式發展，提升融媒體自身的盈利能力

廣告和短視頻、電商和短視頻的相互融合都能夠帶來可觀的經濟收益，成為融媒體中心創效的方式之一。融媒體中心可以根據實際情況，將直播活動與短視頻有機地融合在一起，開展直播帶貨等活動，能為融媒體中心及個體帶來良好的經濟效益，也體現了融媒體中心的整合能力。

四、短視頻制作的技術

短視頻在制作過程中還需要技術的合理運用和規范。在前期只有拍攝到優質、穩定、清晰的視頻素材，在后面的編輯和制作的過程中才能進行藝術的加工，添加創意與特效，制作出優質的短視頻。

(一)前期拍攝

合理地選擇拍攝短視頻的設備，設備的使用直接決定了視頻內容的質量。性能好、高質量的拍攝能讓素材畫面質感得到很大的增強，也能為觀看者帶來良好的愉悅感，短視頻的制作者要根據選定的主題，然后按照自身的情況選擇合理的拍攝設備，進行短視頻的前期拍攝。最好能達到1 080畫質，這樣的格式屬于高清的畫質，基本能滿足受眾的需求，也符合網絡傳輸的要求。現在的智能手機基本像素都能達到1 080P，用于拍攝短視頻已足夠[3]。在前期的拍攝過程中，為避免畫質出現抖動，應使用輔助的三腳架設備，如果是動態畫面的拍攝需要手持設備，要盡量避免單手拿著手機拍攝，保持雙手把持手機的平穩。另外，在拍攝移動畫面時，還可以穩定器和手機云臺，這樣能得到速率均勻的移動畫面，鏡頭的推拉更加順暢。還可以使用無人機應用到全景拍攝中，視頻的觀感會得到很好的優化。

拍攝短視頻要構圖恰當，從多角度、多畫面構圖，形成豐富的畫面感。在很多短視頻里，從始到終呈現的都是單畫面、單角度，容易讓人產生乏味和疲勞，很難繼續觀看下去。在拍攝畫面時，要掌握至少八種構圖方式，如十字構圖、黃金分割、三角形構圖、對角構圖、三分法構圖、九宮格構圖、豎向構圖、橫向構圖等。畫面構圖是制作視頻的基本功，是拍攝者藝術能力的重要體現。

視頻的拍攝要盡量在多個場景中進行，素材的收集要在不同的景別中進行拍攝。即使只對一個人采訪或只采訪一件事情，也要進行多角度的全景、中景、近景等不斷地切換，這樣可以避免畫面枯燥，畫面感十分豐富。需要注意的是，光線的不足容易導致畫面出現噪點或畫質模糊。在拍攝的過程中要全力避免畫面的曝光過度或光線不足，讓光線滿足拍攝的條件。在戶外拍攝，要以光線充足的地方為主，不要在背光或半陽半陰的地方拍攝。如果因充足的陽光會讓人的臉部太暗，就要動用補光板進行補光。在室內的拍攝如果光線不足，要用手持光源來補光。短視頻的制作很多情況都是隨機地對生活的瞬間進行捕捉，否則會稍縱即逝，故而只能根據實際環境的光線條件盡力改善[4]。

(二)后期編輯

在短視頻完成素材拍攝后，需要對這些素材進行后期的融合與拼接。開展后期的編輯要在調色配樂、剪輯制作、字幕等方面進行認真的技術處理。當前各個短視頻客戶終端都配有非線性的編輯功能，是為了能讓受眾實現即拍即發，提高短視頻的時效性。另外，一些視頻編輯軟件也可以在手機上得到方便的使用，如巧影、VUE、愛剪輯等軟件，這些軟件簡單易學，操作簡單，功能齊全，能夠展示良好的視頻效果。

1.剪輯

視頻編輯軟件可以讓視頻的制作者根據自身的愛好與喜好進行選擇，要求能夠十分熟練地運用軟件的編輯功能，掌握剪輯的技巧。編輯畫面是要引入各種景別進行自然、合理的拼接。素材的剪切要緊扣視頻主題，剪切點要自然流暢，讓視頻的播放能夠做到自然銜接，流程平和。在對短視頻進行編輯時，還可以使用常用的特效轉場、濾鏡效果等，增加藝術表現力、提升看點，更好地烘托視頻主題氛圍。

2.字幕

在短視頻中，字幕能發揮畫龍點睛的作用，能對視頻作品進行更好的詮釋。在視頻畫面適當的地方增加字幕，能讓觀看者更好地理解視頻傳達的信息，增強藝術表現效果。如果是旁白字幕的添加，要避免方言，盡量使用標準的普通話，避免由此導致的誤聽；為將受眾一步步地引入視頻，可以增加精當的標題字；通過字幕起到提醒的效果，引起受眾的關注；注解字幕適當增加能夠引起受眾的共鳴。

3.調色

在視頻的制作中，調色非常重要，有無調色，不出片之說。在原有的基礎上為視頻進行調色，不但能讓短視頻的播放效果得到很大程度的優化，也會讓視頻獨具特色，顯得與眾不同。為讓受眾能夠更方便地進行調查，很多視頻編輯軟件都增加了模板功能，只需點擊確定就輕松地完成了調色工作。制作視頻的專業人員還需要充分運用色彩知識，運用自身的專業水平進行相鄰色、飽和度、色相、互補色等調色操作，制作出高水準的視頻作品，滿足廣大受眾群體的需求。

4.配樂

配樂就是為視頻添加一些音效，起到烘托氣氛、深化主題的作用，良好的音效不但包括美妙的音樂，也包括一些自然聲音或人為的聲音等。音效在短視頻中得到巧妙的應用，能起到吸引受眾注意力，烘托畫面氛圍的作用。適當的配樂能給受眾帶來很強的震撼效果，優美的旋律能引人入勝，能夠迅速地將受眾的注意力吸引到視頻里。所以視頻的制作者要將視頻的內容與想要表達的情感充分融合起來，選取適宜的音效來配合視頻畫面[5]。在錄制同期聲時，要讓話筒與聲音源靠得更近一些，防止受到其他噪音的影響。在后期對聲音進行處理過程中，為使畫面節奏和音樂節奏相吻合，應使用卡點編輯的方式，讓音效與視頻畫面得到完美的結合。

五、短視頻制作普遍存在的問題

(一)原創內容少

在制作短視頻的過程中，一些融媒體中心選擇內容單調、經驗不足，原創內容較少，需要蹭熱點，對當前那些火爆的短視頻的生產內容進行模仿，這樣不僅不能形成自身獨有的風格，還失去了原創的動力。由于短視頻從形式到內容沒有很好的創造性，基本都是抄襲而來，故而很難得到受眾的認可和喜愛。

(二)創作方式陳舊

目前，還有一些融媒體中心受傳統媒體創作思維影響較重，采取傳統的制作方式與手段，制作出來的短視頻很難滿足受眾真正的需求，不接地氣，也就是說沒有找到創作出通俗易懂、讓受眾喜聞樂見的突破口，也無法達到理想的宣傳效果。

(三)定位不準確

在短視頻的制作過程中，既要在視頻里加入迎合受眾的娛樂性內容，又想體現出現主流媒體的嚴肅和嚴謹，但受技術能力和水平所限，制作出來的短視頻總是難以達到想要的效果，在媒體宣傳和娛樂化方面不能進行有效的取舍，難以形成獨具特色的風格。

六、短視頻制作發展的路徑

(一)準確進行內容定位，引導輿論導向

在短視頻的制作中，其內容要與社會主義核心價值觀相符合，體現融媒體中心的責任與擔當，積極傳遞正能量，為廣大受眾群體打造一個良好的、和諧的、潔凈的網絡空間。在內容的選擇上要體現出主流化，話題更加突出內容，聚焦時效性強、關注度高、突發性事件等內容，為廣大受眾群體提供及時、快捷的優秀音畫視頻。杜絕那些假消息、歪曲事實、色情暴力等信息，弘揚社會的真善美，打造良好的社會和諧氛圍。

(二)力爭首發，增強短視頻的時效性

在新媒體時代，發布以政務信息與新聞內容為主的短視頻，能夠在短時間內得到迅速的傳播，新聞的更新很快，新聞僅僅過了幾小時就成了舊聞，因此，追求時效性，提升短視頻首發時間顯得十分重要。要想讓大量的短視頻得到迅速的傳播和覆蓋，融媒體中心需要重視短視頻的時效性，在第一時間到達新聞現場，收集相關素材和資料，及時制作出短視頻新聞。

(三)加強互動，增強用戶黏性

短視頻能受到更多的關注和熱捧，主要原因就是迎合了受眾碎片化閱讀的方式和用戶互動表達的需求。融媒體中心在制作短視頻時，第一，要在策劃文案方面與受眾貼得更近，反映他們的生活和關注的重點，并以標題吸引他們，與他們展開有效的互動，如轉評短視頻、互動有獎活動、開設短視頻彈幕等。也讓受眾參與到短視頻的制作中來，如參與錄制、征集線索等，讓受受眾的參與度增加，用戶黏性自然也會提高。第二，在短視頻的制作過程中，要充分考慮感情基礎，要基于現實社會中場景，呈現的畫面要生動、鮮活，選擇音效時要不落俗套，給人一種耳目一新之感，要觸動受眾用戶的情感神經，引起廣泛的共鳴，進而進行積極的轉發，參與二次傳播。

(四)提升制作技術水平，傳遞高質量的短視頻作品

當前，很多融媒體中心短視頻制作都已經使用大量的現代技術手段。融媒體中心為使短視頻的播放量、點擊率以及關注度得到大幅提高，要充分利用當前最先進的制作技術和手段，與時俱進，以獨具特色的切入點與視角呈現出精彩的短視頻，整體提高短視頻作品的質量，如虛擬技術、增強現實技術、AI技術以及無人機視角拍攝等。

(五)深入挖掘內容，打造原創短視頻

當前，信息的傳播是以內容為王，這是做好媒體工作關鍵。融媒體中心在制作短視頻時，要因地制宜，提早謀劃，以自身的原創素材為基礎，用心用力打造屬于自己的短視頻作品。視頻內容要深入基層民眾中間，關注他們的生活和工作，深入挖掘那些雖小卻蘊含感人至深的素材內容，真真切切地反映民眾的心聲和關注的熱點，用短視頻講述他們的故事，傳遞正能量，讓那些真實、溫暖的、鮮活的故事以視頻方式在網絡得到廣泛的流傳[6]。在這個過程中要加強融媒體中心版權意識的保護，尊重自身和他人的勞動成果，獲得更好的經濟收益。

(六)積極加強線上線下渠道融合

當前，媒體融合已經進入深度融合階段，各種媒體相互之間的融合與滲透讓短視頻的制作和發展已經進入了交互式線上線下的傳播階段。融媒體中心需要充分認識到發展短視頻制作的重要意義，同時積極拓展融合渠道，以提升自身的盈利水平。隨著電商、直播平臺以及短視頻的全面融合，使短視頻的盈利水平大幅提升，加之對于短視頻的認識受眾明顯有了很大的提高，開展線上線下的短視頻活動能有效地帶動產業的發展，助力經濟發展和社會價值的實現。

七、結語

綜上所述，要采取準確的內容定位，引導輿論導向；力爭首發，加強短視頻的時效性；加強互動，增加用戶黏性；提升制作技術水平，傳遞高質量的短視頻作品；深入挖掘內容，打造原創短視頻；積極拓展線上線下渠道融合等路徑，在媒體融合時代，短視頻是媒體未來發展的主要方向，只有牢牢把握媒體傳播特點和受眾的真正需求，應用先進的技術，才能制作出精良的短視頻作品，提升融媒體中心的傳播力和影響力。