媒體融合視角下電視新聞報(bào)道表達(dá)方式的創(chuàng)新

◎李云鶴

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450008)

全媒體背景下，媒體融合是傳統(tǒng)媒介轉(zhuǎn)型以及媒體工作者轉(zhuǎn)變自身角色的必然趨勢(shì)。對(duì)電視新聞媒體來(lái)說(shuō)，在實(shí)際工作過(guò)程中對(duì)于媒體融合的理解仍然不夠深刻，雖然能夠充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，但是除了題材、敘述等傳統(tǒng)媒介外，新聞制作階段對(duì)新媒體與融媒體的融合有所不足。因此，在媒體融合的背景下，不僅需要體現(xiàn)在創(chuàng)建平臺(tái)、完善機(jī)制等方面，對(duì)生產(chǎn)一線的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，也需要從拍攝階段便做好準(zhǔn)備工作，提前布局，創(chuàng)新新聞報(bào)道的表達(dá)方式，將其靈活應(yīng)用于傳統(tǒng)新聞報(bào)道中。

一、媒體融合概述

早期階段，媒體融合主要指一種通過(guò)終端與互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)信息的方式，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為載體，以此來(lái)體現(xiàn)不同媒體之間的交互性和關(guān)聯(lián)性。在新時(shí)代的大背景下，媒體融合的概念也在不斷更新，數(shù)字化是媒體融合的重要基礎(chǔ)，具體體現(xiàn)在終端和渠道的融合，業(yè)務(wù)融合是其主要形式。實(shí)現(xiàn)了過(guò)往技術(shù)理論到新聞報(bào)道理念的更新，媒體融合從起初的媒介平臺(tái)擴(kuò)展逐漸發(fā)展為以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的全面、深度融合及以業(yè)務(wù)層面的創(chuàng)新。主要原因在于單一信息表現(xiàn)形式無(wú)法滿足媒介融合背景下受眾對(duì)信息的需求，互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景下的受眾需要信息表現(xiàn)形式具有更強(qiáng)的時(shí)效性與交互體驗(yàn)感[1]。而這一新興信息表現(xiàn)形式的需求只是以內(nèi)容平臺(tái)分發(fā)的效果并不理想，需要在遵循事實(shí)真實(shí)性、客觀性的前提下深入挖掘，通過(guò)不同的平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播，規(guī)范化制作，需了解受眾的接收習(xí)慣，進(jìn)行個(gè)性化訂制。

近年來(lái)，電視新聞媒體積極開(kāi)辟媒體融合發(fā)展道路，歷經(jīng)了平臺(tái)擴(kuò)展到內(nèi)容生產(chǎn)多平臺(tái)融合多個(gè)階段，從前期的同一媒介內(nèi)容多平臺(tái)合發(fā)逐漸轉(zhuǎn)換為同一內(nèi)容分類整合后多平臺(tái)分發(fā)，從單一的傳播模式發(fā)展至個(gè)性化訂制，信息的內(nèi)容也變得更為豐富，不但反映了新聞編輯的專業(yè)能力，同時(shí)更充分體現(xiàn)了新聞采訪隊(duì)伍提前策劃的媒體融合意識(shí)。

二、媒體融合背景下電視新聞報(bào)道的特點(diǎn)分析

(一)新元素不斷增加

融媒體背景下信息技術(shù)發(fā)展迅速，電視新聞報(bào)道中的新元素不斷增加，越來(lái)越多的先進(jìn)技術(shù)得到新聞報(bào)道的廣泛應(yīng)用，如直播、VR技術(shù)等，媒體融合的形態(tài)、范圍與深度不斷加深。例如，廣東廣播電視臺(tái)新聞中心，近年來(lái)積極運(yùn)用直播形式，每年設(shè)置多場(chǎng)大型直播節(jié)目，能夠?yàn)閺V大觀眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。

(二)共享性明顯增強(qiáng)

媒體融合的一大特點(diǎn)便是共享性，因此，需要傳統(tǒng)媒體需要彌補(bǔ)自身存在的不足，促進(jìn)不同媒體平臺(tái)之間的有效共享。目前，越來(lái)越多的傳統(tǒng)新聞媒體均開(kāi)始與新媒體平臺(tái)簽署相關(guān)戰(zhàn)略協(xié)議，通過(guò)資源共享、版權(quán)收購(gòu)、收益分成等方式展開(kāi)合作，已取得明顯的成效[2]。例如，近年來(lái)央視新聞客戶端于各大平臺(tái)上線，深受廣大用戶青睞，對(duì)其產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行分析，是一種以移動(dòng)終端為基礎(chǔ)的新聞客戶端，通過(guò)平臺(tái)的形式推廣新聞信息資源，實(shí)現(xiàn)資源共享，吸引大量新聞機(jī)構(gòu)入駐，建立傳媒矩陣。

(三)時(shí)效性和互動(dòng)性明顯增強(qiáng)

融媒體背景下，“兩微一端”已成為媒體的主要特征，越來(lái)越多的傳統(tǒng)電視新聞媒體開(kāi)設(shè)微博、微信公眾號(hào)、客戶端平臺(tái)，通過(guò)對(duì)新媒體技術(shù)的利用，能夠保證一些時(shí)事熱點(diǎn)、突發(fā)新聞報(bào)道的及時(shí)，有效提高了報(bào)道的整體效率；同時(shí)能夠強(qiáng)化新聞報(bào)道與廣大受眾的互動(dòng)，拉近二者的距離，有助于幫助新聞媒體了解受眾的建議與看法[3]。

(四)題材表達(dá)更加豐富

相關(guān)研究報(bào)告顯示，目前社交媒體已成為新聞的最主要源頭。越來(lái)越多的電視新聞報(bào)道題材首先通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)進(jìn)行報(bào)道，在用戶大量轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論的作用下形成強(qiáng)大的影響力，之后通過(guò)電視新聞媒體進(jìn)行深入挖掘和報(bào)道。同時(shí)在這一背景下，傳統(tǒng)電視媒體的新聞報(bào)道形式易受到其他多類媒體的影響，主持人的風(fēng)格也發(fā)生了明顯的變化，靈活性更強(qiáng)，越來(lái)越多的新聞主播能夠在新聞報(bào)道中加入一些網(wǎng)絡(luò)流行用語(yǔ)，或者在新聞報(bào)道畫(huà)面中增添文字、圖片、動(dòng)畫(huà)等，有助于拉近與受眾之間的距離。

三、媒體融合背景下電視新聞報(bào)道存在的問(wèn)題

(一)影響力逐漸弱化

在融媒體背景下，隨著各類新媒體平臺(tái)的飛速發(fā)展，對(duì)傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道帶來(lái)了巨大的沖擊[4]。但是與報(bào)紙行業(yè)相比，電視行業(yè)具備明顯的技術(shù)特征，決定其具備良好的媒體融合發(fā)展基礎(chǔ)。因此，在平臺(tái)、內(nèi)容等方面均具有明顯優(yōu)勢(shì)，能夠通過(guò)改革與轉(zhuǎn)型合理調(diào)整自身的發(fā)展模式。

(二)內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

融媒體背景下，電視新聞報(bào)道存在嚴(yán)重的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象，主要體現(xiàn)在相同內(nèi)容新聞信息能夠被多級(jí)、多種類型媒體平臺(tái)傳播，導(dǎo)致電視新聞媒體不具備自身特色[6]。另外，盲目跟風(fēng)現(xiàn)象在電視新聞報(bào)道中也十分常見(jiàn)，如果出現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)話題，能夠在短期內(nèi)集中出現(xiàn)大量的相似新聞，所以在內(nèi)容方面存在嚴(yán)重的同質(zhì)化與重復(fù)性問(wèn)題。

(三)各媒介平臺(tái)的協(xié)調(diào)應(yīng)用不足

結(jié)合現(xiàn)狀分析，部分地方媒體報(bào)道新聞的過(guò)程中，各媒介平臺(tái)存在各自為政的現(xiàn)象，新聞合力明顯不足，導(dǎo)致新聞傳播效能下降。在實(shí)際報(bào)道過(guò)程中，不同平臺(tái)均能夠?qū)π侣勈录M(jìn)行有效報(bào)道，但是其報(bào)道時(shí)間間距較短，視角十分相似，新意不足。主要原因在于各平臺(tái)的協(xié)調(diào)應(yīng)用有所不足，彼此間的發(fā)展合理缺失，需要進(jìn)一步完善。

四、媒體融合背景下電視新聞報(bào)道表達(dá)方式創(chuàng)新的策略

媒體融合背景下的新聞內(nèi)容報(bào)道與生產(chǎn)可以看作是一種信息化產(chǎn)品，將廣大受眾視作信息用戶，媒體具備移動(dòng)化、社交化、分眾化的特點(diǎn)，使傳統(tǒng)新聞的說(shuō)教式、灌輸式報(bào)道表達(dá)方式發(fā)生明顯的變化，與受眾交流互動(dòng)的過(guò)程中，新聞報(bào)道具有視頻化、全面化、生活化的優(yōu)勢(shì)。能夠通過(guò)多種手段，如圖表、音視頻、動(dòng)畫(huà)、直播等，幫助受眾直觀了解新聞信息，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞報(bào)道表達(dá)方式的單一化、平面化，信息解讀抽象化、煩瑣化。

(一)加強(qiáng)對(duì)移動(dòng)端的利用

在媒體融合背景下，傳統(tǒng)新聞報(bào)道模式易被完全取代，新聞報(bào)道方式得到了全面更新，同時(shí)能夠滿足受眾對(duì)信息的需求。尤其是新媒體平臺(tái)的利用，如微博、微信、短視頻平臺(tái)等，均具有信息反饋功能，甚至能夠提供新聞線索，進(jìn)而強(qiáng)化自身的互動(dòng)性與參與性[6]。除此之外，媒體融合有助于提高電視新聞報(bào)道的時(shí)效性，引導(dǎo)其積極利用新媒體平臺(tái)，更便捷、高效地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道報(bào)道新聞信息。因此，傳統(tǒng)電視新聞報(bào)道的表達(dá)方式已經(jīng)從過(guò)往的采編—制作—播出這一固定流程發(fā)生變化，更加注重移動(dòng)端的作用。所以媒體融合背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體為了能夠創(chuàng)新報(bào)道表達(dá)方式，需要積極銜接移動(dòng)端，做好平臺(tái)構(gòu)建工作，積極開(kāi)設(shè)其他媒體平臺(tái)賬號(hào)，提高新聞信息傳播效果。

例如，對(duì)《都市陽(yáng)光》這一新聞欄目來(lái)說(shuō)，不但創(chuàng)建了自己的微信公眾號(hào)，同時(shí)在新浪微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，甚至與政府網(wǎng)站建立了良好的合作關(guān)系，建立一個(gè)電視節(jié)目、政府和公眾三者互通的渠道[7]。

(二)加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用

首先，在互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代背景下，大數(shù)據(jù)技術(shù)得到了諸多領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用。該項(xiàng)技術(shù)應(yīng)用于新聞報(bào)道具備熱點(diǎn)追蹤、數(shù)據(jù)傳輸和數(shù)據(jù)解讀等功能。熱點(diǎn)追蹤同傳統(tǒng)媒體的深度報(bào)道相似。通過(guò)比較各種數(shù)據(jù)分析得出新聞?dòng)^點(diǎn)。數(shù)據(jù)傳導(dǎo)通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的利用進(jìn)行新聞報(bào)道。數(shù)據(jù)解讀主要指結(jié)合所挖掘數(shù)據(jù)信息，展開(kāi)全面分析，在此基礎(chǔ)上制作新聞信息內(nèi)容。例如，中央電視臺(tái)最早于《晚間新聞》中使用“數(shù)據(jù)觀察員”這一概念。因?yàn)槊襟w融合背景下大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用廣泛，“數(shù)據(jù)觀察員”這一全新角色應(yīng)運(yùn)而生，主要用于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行解讀的新聞中，通過(guò)數(shù)據(jù)解讀生活、社會(huì)現(xiàn)狀，挖掘數(shù)據(jù)背后的故事，強(qiáng)化觀眾的感受。

其次，在目前時(shí)代背景下，短視頻這一新興媒體平臺(tái)廣受人們青睞，能夠憑借自身優(yōu)勢(shì)吸引大量用戶，同時(shí)滿足其新聞信息需求，處于信息化時(shí)代發(fā)展前沿位置。能夠以豐富、多樣的形式，如趣味的段子、豐富的特效、音頻等，強(qiáng)化新聞報(bào)道內(nèi)容的表達(dá)力，強(qiáng)化其吸引力，更好地滿足廣大受眾對(duì)于多元化新聞信息的需求，同時(shí)適合各年齡、各領(lǐng)域用戶，這也是短視頻盛行的主要因素。所以在媒體融合背景下，新聞報(bào)道的制作及播報(bào)應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻的利用，掌握其運(yùn)行方式、宣傳模式，對(duì)報(bào)道的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新，能夠在融合、轉(zhuǎn)型的過(guò)程中充分利用新媒體技術(shù)，進(jìn)而有效強(qiáng)化新聞報(bào)道的影響力與傳播力[8]。結(jié)合現(xiàn)狀分析，越來(lái)越多的新聞電視媒體在新聞報(bào)道中增設(shè)短視頻功能類，充分利用其簡(jiǎn)潔、快速等優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞報(bào)道表達(dá)方式過(guò)于單一的不足，吸引大量用戶關(guān)注，有效提高了新聞報(bào)道的宣傳效果。

最后，媒體的融合需要技術(shù)的支持。特別是近些年來(lái)電視媒體緊跟媒介技術(shù)發(fā)展步伐，對(duì)新媒體資源進(jìn)行全面整合，不斷有效擴(kuò)展平臺(tái)，能夠從多個(gè)平臺(tái)分類輸出新聞報(bào)道。雖然采用的題材相似，但是表達(dá)方式存在明顯差異，滿足受眾群體對(duì)信息的需求[9]。目前越來(lái)越多的電視新聞媒體開(kāi)始使用Vlog，通過(guò)故事化的角度體現(xiàn)風(fēng)格，通過(guò)個(gè)體的拍攝角度分享拍攝者生活、工作的真實(shí)經(jīng)歷、感受，強(qiáng)化觀眾的觀感。因?yàn)閂log的敘事結(jié)構(gòu)與真實(shí)發(fā)生事件為主，同時(shí)通過(guò)記者的第一視角敘事，風(fēng)格具備個(gè)性化的特點(diǎn)，展現(xiàn)的效果生動(dòng)，滿足受眾需求。對(duì)常規(guī)電視新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道來(lái)說(shuō)，記者主要通過(guò)出鏡、配音、采訪等形式展現(xiàn)自身回應(yīng)，畫(huà)面多為會(huì)場(chǎng)。通過(guò)制作Vlog，能夠通過(guò)出發(fā)、行程、會(huì)場(chǎng)外等候等諸多環(huán)節(jié)，為觀眾展現(xiàn)記者參與發(fā)布會(huì)的全部過(guò)程，畫(huà)面按照時(shí)間順序遞進(jìn)，配上音樂(lè)。這樣不僅能夠幫助記者傳達(dá)新聞內(nèi)容，同時(shí)幫助受眾走進(jìn)新聞報(bào)道日常。另外，媒體融合背景下新聞報(bào)道表達(dá)方式和傳統(tǒng)媒體簡(jiǎn)要新聞快訊的單向傳播存在明顯差異，而是能夠輕松進(jìn)行動(dòng)態(tài)追蹤、鏈接以及網(wǎng)友互動(dòng)留言評(píng)論，快速建立輿論場(chǎng)。同時(shí)能夠積極融入諸多先進(jìn)技術(shù)，引入VR等技術(shù)提高節(jié)目效果，保證新聞報(bào)道表達(dá)方式的生動(dòng)性，使觀眾具有一定的打入感，為其提供更具張力的畫(huà)面。

(三)通過(guò)非語(yǔ)言符號(hào)傳播信息

播音學(xué)對(duì)非語(yǔ)言符號(hào)的類型進(jìn)行劃分，主要包括物語(yǔ)語(yǔ)言和體語(yǔ)兩種。其中前者主要指化妝、服裝、背景布設(shè)等，后者主要指身體某一部分的動(dòng)作與身體姿勢(shì)。對(duì)電視新聞傳播來(lái)說(shuō)，需要對(duì)報(bào)道過(guò)程中的串場(chǎng)方式進(jìn)行優(yōu)化，體現(xiàn)非語(yǔ)言符號(hào)的價(jià)值[10]。

媒體融合環(huán)境下技術(shù)發(fā)展迅速，肢體語(yǔ)言也十分重要。新媒體演播室的空間變得越來(lái)越大，逐漸由實(shí)景演播室發(fā)展至虛擬演播廳，報(bào)道不僅需要室內(nèi)與室外的有效融合，同時(shí)需要充分利用虛擬結(jié)合的先進(jìn)技術(shù)。報(bào)道的形態(tài)逐漸由實(shí)景發(fā)展至棚內(nèi)大屏幕，再發(fā)展至棚內(nèi)棚外實(shí)景。隨著科技的飛速發(fā)展，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的應(yīng)用有助于豐富報(bào)道形式。通過(guò)大屏幕、3D動(dòng)畫(huà)以及虛擬場(chǎng)景展現(xiàn)設(shè)備和技術(shù)的更新，有助于提高電視新聞報(bào)道的水平，強(qiáng)化廣大觀眾的視覺(jué)體驗(yàn)。對(duì)電視節(jié)目的新聞報(bào)道工作人員來(lái)說(shuō)，可以站在屏幕前，為觀眾深入解讀“站大屏”的新聞形式，由傳統(tǒng)模式下的“靜態(tài)”轉(zhuǎn)化為“動(dòng)態(tài)”，強(qiáng)化報(bào)道的互動(dòng)性，提高整體播報(bào)效果。

(四)建立直播常態(tài)化發(fā)展模式

媒體融合背景下，新聞直播報(bào)道和傳統(tǒng)媒體的直播報(bào)道存在明顯差異，傳統(tǒng)媒體的選題角度較為嚴(yán)肅，直播報(bào)道主要為大型活動(dòng)和重大事件，主題較大，用時(shí)較長(zhǎng)，成本較大；媒體融合背景下新聞直播報(bào)道的選題更為靈活，通常情況下選擇觀眾關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)，內(nèi)容形式更為豐富。前期階段可利用平臺(tái)進(jìn)行多渠道宣發(fā)，另外，對(duì)精彩花絮進(jìn)行剪輯，上傳至新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播[11]。因此，需要建立直播常態(tài)化的發(fā)展模式。媒體融合下直播的互動(dòng)性非常強(qiáng)，記者能夠結(jié)合觀眾提出的問(wèn)題進(jìn)行回應(yīng)，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行修改。直播中也可以增設(shè)圖文直播欄目，為觀眾提供更多信息。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，媒體融合背景下電視新聞報(bào)道方式發(fā)生明顯變化，打破時(shí)空限制，有效強(qiáng)化新聞報(bào)道的傳播力與影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體需要牢牢把握融媒體發(fā)展優(yōu)勢(shì)，為用戶提供更多的傳播渠道，不斷創(chuàng)新新聞報(bào)道的表達(dá)方式，加強(qiáng)對(duì)先進(jìn)技術(shù)的利用，提高報(bào)道質(zhì)量。