信息化時代編輯工作轉型升級

楊麗萍

（江西教育傳媒集團有限公司 南昌 330038）

隨著新媒體時代的到來，根本性地改變了人們接收及閱讀新聞信息的方式，極大的拓展了人們獲取信息的渠道，因此對傳統紙質媒體編輯人員而言，其正面臨著巨大的發展機遇及挑戰。編輯人員需要在信息化時代背景下，使編輯工作內容與新媒體形式有效融合，并借助新媒體優勢，對傳統媒體及編輯工作的轉型升級起到推動作用。

一、信息化時代背景下對讀者閱讀的影響分析

（一）閱讀碎片化

信息化技術、互聯網技術以及大數據技術等的快速發展極大地促進了新媒體時代的到來，同時傳統圖書出版業在ERP 平臺、電子出版等技術的影響下，也發生了極大的變化[1]。隨著經濟建設的快速發展，不斷加大人們生活和工作的壓力，也改變了人們的閱讀習慣和方式，需要在極短的時間內完成信息瀏覽和獲取，因此對閱讀效率更加重視，傳統圖書需要投入較長的閱讀時間，已無法適應現階段讀者不斷多元化的閱讀需求。另外新媒體的出現進一步推動了圖書出版的改革和創新，使整個行業的思維模式產生了顛覆性的轉變，也直接影響了傳統媒體編輯工作的開展。編輯人員在傳統工作模式下通常直接參與圖書出版的整個流程，包括選題、組稿或對作者投稿內容的審核、加工，以及投放市場等，因此讀者在傳統的模式下往往處于被動地接受的地位。在信息化時代背景下，讀者能夠利用微博等各種網絡社交平臺參與圖書編輯，為了有效滿足讀者的各種需求，編輯人員的工作難度也相應加大。

（二）熱點追蹤實時化

在信息化時代，信息傳播速度大幅度提升，同時信息傳播范圍也不斷擴大，使傳統媒體存在的閱讀時間及空間限制得以有效突破，人們能夠利用各種移動終端實時獲取各類信息資訊，特別是各類熱點新聞能夠實現極短時間內的快速傳播，同時能夠促進人們之間的互動交流，對熱點事件發展起到推動作用。

（三）信息渠道多元化

以往讀者的閱讀渠道主要來自于書籍、期刊以及雜志等紙質媒體，在新興媒體出現后，人們獲取信息資訊的渠道不斷拓展，除了傳統紙質媒體之外，還可以借助微信、微博等多種網絡平臺及渠道，同時能夠為讀者帶來更多元化、豐富的閱讀體驗。圖書市場在此狀況下也受到極大的影響，因數字出版與傳統圖書之間，信息傳播缺乏有效對接渠道，同時加上圖書還存在成本及定價較高的問題，造成現階段圖書市場不斷呈現出萎縮的態勢，并且讀者也大量流失，對圖書出版工作的可持續發展造成不利影響。

二、編輯工作發展中存在的問題分析

（一）選題能力不足

在信息化時代背景下，文化形式也越來越多元化，編輯需要結合現階段讀者及市場需求，從海量的網絡信息中對受到讀者高度關注的主題進行提取。因此編輯需要對有價值的信息進行挖掘，同時需要對選題策劃方式進行創新，提高讀者的關注度。但大多數編輯仍采用傳統的選題思維，對現階段多元化、開放的市場節奏無法有效適應，面對海量的互聯網信息資源難以有效整合，在實際編輯工作中往往存在盲目跟風、疲于應付以及選題思維缺乏新意等問題，同時還存在著圖書出版經費不足、出版社支持力度缺乏等問題。

（二）營銷觀念陳舊

在傳統的圖書編輯營銷觀念中，主要通過成本和收入核算，并對收益進行估計，之后在市場營銷中向讀者展示圖書價值。現階段隨著市場發展和變化，營銷渠道不斷拓展，而傳統編輯較為落后的營銷觀念難以應對讀者不斷變化的閱讀需求，也導致編輯工作親和力不足，無法有效激發讀者的購買欲望。

（三）編輯方法落后

在傳統的編輯工作中，所采用的文字編輯方式較為單一，容易加大讀者的視覺審美疲勞，對其閱讀興趣及體驗造成不利影響，但同時編輯方法創新會增加相應的風險。在信息化時代，大部分編輯方法仍較為落后，使讀者不斷流失，導致媒體影響力和傳播力受到極大影響。因此編輯應從選題思路、標題、排版等方面實現轉型升極，并對資源配置進行不斷優化[2]。

三、信息化時代編輯工作轉型升級的有效策略

（一）對讀者閱讀體驗加強重視

信息化時代，新媒體技術及移動信息技術為圖書編輯工作提供了更多的便利，讀者可利用移動終端對自己感興趣的內容進行閱讀，或通過其他新媒體平臺所推送的鏈接查詢自己感興趣的相關內容和信息。同時讀者對圖書質量提出了更高的要求，因此編輯人員應當對讀者閱讀體驗加強重視，并將此作為自身工作重點。

首先保證圖書的實用性，使讀者的各種信息需求及心理訴求得以有效滿足。其次需要提高版式設計的美觀性，編輯人員應對讀者的視覺習慣進行充分考慮，使版式設計的美觀性不斷提高，并有效吸引讀者的關注。在實際編輯工作中，需要對以下內容加強關注：版面文字編輯時文字排列切忌過于緊密，避免讀者因此產生視覺疲勞而導致其閱讀興趣喪失；確保整體版面整潔、干凈，切忌使用大量裝飾元素；如需要大量漫畫或圖表，應對圖書成本進行充分考慮的同時，可利用雙色對進行文字裝飾，使讀者能夠產生閱讀的連續感。

（二）編輯選題能力提高

為了促進編輯工作的轉型升級，需要對編輯加強培養，使其圖書選題方式得以創新，有利于圖書經濟效益及社會效益的不斷提升。首先需要對編輯人員展開系統性培訓，并使編輯人員之間加強合作及經驗交流，使編輯人員的綜合協作能力有效提升，使其傳統固化思維得以打破，從而實現對其工作方法進行創新。其次編輯人員應從暢銷圖書方面入手對選題方向進行確定，編輯應針對不同的閱讀群體，對其獲取信息的主要平臺和渠道，以及平臺動向進行了解，從而對新的圖書進行定位，并展開選題策劃，確保圖書產品更具吸引力、生命力和引導力。另外在開展編輯工作前，需要對外部市場加強調查研究，編輯人員應不斷提高自身思維敏感性和信息篩選能力，從海量網絡信息中對能夠引發讀者共鳴的、符合社會主流價值觀的熱點事件進行挖掘，對時代發展趨勢予以準確把握。

（三）提高數字內容（出版）管理能力

隨著信息化技術和數字技術的快速發展，促進公眾閱讀特征發生根本性變化，也使數字出版成為圖書編輯工作未來主要發展趨勢。編輯工作人員需要對傳統紙質閱讀方式存在的不足，以及社會閱讀習慣的轉變加深理解和認識，對讀者閱讀規律的不斷變化加強研究，對讀者的閱讀需求進行全面預測，編輯人員應結合圖書市場環境，借助先進技術手段，對讀者及高層的最新關注點和動態進行全面掌握[3]。

(四)版權意識樹立

在信息化時代背景下，編輯人員應加強版權意識，這直接影響著圖書出版業的可持續發展。編輯人員應對電子版權加強重視，特別是目前各大網絡平臺上不斷涌現的海量信息，對編輯工作中所采用的圖片、文字等，應遵循先授權、后使用的原則，通過有效識別和判斷，確保其相關內容符合國家相關法律規范，防止因版權等法律糾紛問題對出版造成不利影響。

（五）積極轉變營銷觀念

在信息化時代背景下，市場營銷模式發生了極大的變化，要求編輯人員積極改變傳統的工作方式，需要將圖書的閱讀價值進行全方位展示，這也對編輯人員的市場營銷能力提出了新的要求和挑戰。在互聯網閱讀模式的影響下，傳統紙質媒體之間也存著著同業態競爭，因此編輯人員需要轉變營銷觀念，充分利用互聯網優勢，對線上與線下相結合的營銷模式進行打造。另外編輯人員應對各種有效營銷渠道進行掌握，對潛在讀者群體進行挖掘，利用最少資源實現效用最大化發揮。編輯還可與作者加強合作，通過一系列的線上、線下活動的開展，如圖書見面會、產品風險會等，使讀者能夠與作者實現零距離接觸。

結語

隨著信息化技術、網絡技術等先進技術的發展和進步，極大地促進了各行業領域的發展，同時編輯工作也應不斷順應信息化時代的發展需求，結合信息傳播的社交化、移動化、互動化、視頻化等發展趨勢，對市場需求和讀者需求進行充分了解和掌握，提高自身選題能力，促進線上線下新型營銷模式的構建，使讀者個性化、多樣化的閱讀需求得以有效滿足。■